國(guó)際典型綜合類(lèi)科技期刊公眾傳播特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)綜合類(lèi)科技期刊公眾傳播能力建設(shè)的啟示

白小晶 翁彥琴 劉 燦

1)中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)服務(wù)中心，北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號(hào) 100081 2)中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 100190 3)國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)科學(xué)傳播與成果轉(zhuǎn)化中心，北京市海淀區(qū)雙清路83號(hào) 100085

科技期刊傳承人類(lèi)文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，其本質(zhì)是信息交流，使命是信息傳播。建設(shè)有世界影響力的科技期刊，要求科技期刊具有領(lǐng)域前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)力，同時(shí)應(yīng)具備向公眾傳播科技文明、加快學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化、促進(jìn)公眾科學(xué)素養(yǎng)提升的能力?！蛾P(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》確定了我國(guó)科技期刊2035年的建設(shè)目標(biāo)，明確提出要把我國(guó)建設(shè)“成為世界學(xué)術(shù)交流和科學(xué)文化傳播的重要樞紐”，強(qiáng)調(diào)科技期刊在促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科學(xué)文化傳播兩個(gè)方面的重要使命。

綜合類(lèi)科技期刊面向人類(lèi)社會(huì)共同關(guān)心的科技創(chuàng)新，覆蓋全領(lǐng)域重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)與重要科研成果，具有先天的公眾傳播優(yōu)勢(shì)和義不容辭的科技成果公眾傳播使命。當(dāng)今世界最具影響力的科技期刊都十分重視科技成果的大眾傳播，Nature在其辦刊宗旨中明確將“確?？茖W(xué)成果迅速傳播給全世界的公眾，以深入影響其知識(shí)、文化和生活方式”[1]作為其兩個(gè)重要使命之一。Science的使命中包含了“促進(jìn)科學(xué)教育與傳播”[2]。Altmetric Top 100(2013—2020年)評(píng)選了自2013年以來(lái)最受公眾關(guān)注的800篇學(xué)術(shù)論文[3]，入選論文來(lái)自204種期刊/平臺(tái)，排名前10的期刊/平臺(tái)有5種是綜合類(lèi)期刊，入選論文數(shù)量占論文總數(shù)的37%，排名前3的期刊Nature、Science和ProceedingsoftheNationalAcademyofSciencesoftheUnitedStatesofAmerica(PNAS)入選論文數(shù)量占論文總數(shù)的29%，反映了綜合類(lèi)科技期刊在向公眾傳播科學(xué)成果中具有重要貢獻(xiàn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

以《國(guó)家科學(xué)評(píng)論》(NationalScienceReview，NSR)和《科學(xué)通報(bào)》(ScienceBulletin，CSB)為代表的我國(guó)綜合類(lèi)科技期刊學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際一流綜合類(lèi)科技期刊的辦刊模式，設(shè)立豐富多樣的新聞欄目，拓展傳播途徑，引入專(zhuān)業(yè)的新聞編輯人才，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的廣泛宣傳，在提升學(xué)術(shù)成果的顯示度和普及性、促進(jìn)期刊的學(xué)術(shù)影響力和品牌建設(shè)方面成效明顯[4]。但與Nature、Science、PNAS等國(guó)際頂級(jí)科技期刊相比，我國(guó)綜合類(lèi)科技期刊尚處于發(fā)展初期，面向國(guó)際的傳播體系正在建設(shè)中，在傳播范圍、傳播方式和傳播效能方面存在明顯差距，Altmetric分值存在數(shù)量級(jí)差距[5]，尚沒(méi)有論文入選Altmetric Top 100[3]。

本文以國(guó)際頂級(jí)綜合類(lèi)科技期刊Nature、Science和PNAS為主要對(duì)象，分析其傳播內(nèi)容、傳播體系、傳播載體和傳播人才建設(shè)的主要特征，對(duì)照當(dāng)前我國(guó)最具影響力的綜合類(lèi)期刊NSR和CSB的公眾傳播現(xiàn)狀，提出促進(jìn)我國(guó)科技期刊公眾傳播的路徑建議。

1 堅(jiān)守使命，豐富且系統(tǒng)的科學(xué)公眾傳播

Nature、Science和PNAS等國(guó)際知名綜合類(lèi)科技期刊都以公眾傳播為其重要使命，基于高質(zhì)高量的科研成果報(bào)道，充分利用并不斷拓展媒體傳播內(nèi)容和方法，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的媒體人員實(shí)現(xiàn)有效的媒體運(yùn)營(yíng)，最終獲得廣泛的國(guó)際影響力和較高的社會(huì)關(guān)注度。

1.1 高質(zhì)高量的非學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出

Nature的辦刊宗旨是“將科學(xué)發(fā)現(xiàn)的重要結(jié)果介紹給公眾，讓公眾盡早知道全世界自然知識(shí)的每一分支中取得的所有進(jìn)展”，其辦刊宗旨中明確提出“提供及時(shí)、權(quán)威和有深度的新聞，以及對(duì)科學(xué)、科學(xué)家和大眾有影響力的專(zhuān)題和未來(lái)趨勢(shì)分析”，秉承這一宗旨，Nature在科學(xué)的公眾傳播上貢獻(xiàn)突出。Altmetric Top 100是基于Altmetric指標(biāo)計(jì)算得出的每年最具社會(huì)影響力的全球100篇科技論文，自2013年以來(lái)已連續(xù)評(píng)選了8屆共800篇學(xué)術(shù)論文[3]，基本代表全球最受公眾關(guān)注的科技成果。這800篇Altmetric Top 100入選論文來(lái)自204種期刊/平臺(tái)，表1列出了排名前10的期刊/平臺(tái)，排名第1的Nature共有105篇論文入選，占入選論文總數(shù)的13.12%。如果把入選Nature子刊的論文也計(jì)算在內(nèi)，其入選論文比例上升為27%，即Nature及其子刊發(fā)表了近1/3的全球最受公眾關(guān)注的論文。

表1 2013—2020年Altmetric Top 100入選論文數(shù)量排名前10的期刊/平臺(tái)

為實(shí)現(xiàn)科技成果的廣泛傳播，Nature的核心策略是發(fā)表大量高水平的公眾易發(fā)現(xiàn)、易接納的新聞?lì)愓撐摹oS數(shù)據(jù)庫(kù)顯示：Nature在2020年發(fā)表的2931篇論文中，學(xué)術(shù)論文(Article)僅有1040篇；截至2022年4月，WoS數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的Nature自1990年以來(lái)發(fā)表的259605篇論文中，學(xué)術(shù)論文(Article與Review)僅有101705篇，占論文總數(shù)的39.18%，即Nature發(fā)表的論文中，學(xué)術(shù)論文數(shù)量?jī)H占發(fā)文總數(shù)的四成。Nature的論文類(lèi)型豐富，WoS收錄的Nature論文共有25種類(lèi)型，其中News、Editorial、Comments等研究成果報(bào)道類(lèi)論文占到了大多數(shù)，“Nature設(shè)立非學(xué)術(shù)欄目的首要目的是為學(xué)術(shù)論文做宣傳，次要目的是構(gòu)建期刊在科學(xué)家群體中的良好學(xué)術(shù)生態(tài)和構(gòu)建在期刊群中的和諧生態(tài)”[6]，大量高質(zhì)量的新聞?shì)敵鰹镹ature贏得了廣泛而持續(xù)的社會(huì)關(guān)注。與Nature相似，Science秉承“促進(jìn)科學(xué)教育與傳播”[2]的使命，其非學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出十分強(qiáng)大。WoS收錄的Science自1990年以來(lái)發(fā)表的161222篇論文中，學(xué)術(shù)論文(Article與Review)有72210篇，占論文總數(shù)的44.79%，非學(xué)術(shù)類(lèi)論文的占比超過(guò)一半。Science將前瞻的學(xué)術(shù)論文成果通過(guò)新聞報(bào)道或研究評(píng)述等公眾易于接受的文體廣泛傳播，在推廣高水準(zhǔn)科研成果的同時(shí)，吸引了來(lái)自全世界的媒體關(guān)注。

PNAS與Nature和Science的傳播策略有較大區(qū)別。從WoS收錄論文來(lái)看，PNAS發(fā)表的論文以學(xué)術(shù)類(lèi)為主，學(xué)術(shù)論文(Article與Review)數(shù)量占到WoS收錄的PNAS自1917年以來(lái)發(fā)表論文總數(shù)的92%。主打?qū)W術(shù)論文的PNAS取得Altmetric Top 100入選論文數(shù)量排名第3的成績(jī)，主要在于其高質(zhì)高量的成果出版和獨(dú)特的出版策略。2021年P(guān)NAS 的發(fā)文量為4148篇，分別是Nature和Science2021年總發(fā)文量的1.40和1.59倍。同時(shí)，PNAS是3種期刊中唯一的開(kāi)放獲取期刊——PNAS的所有論文在發(fā)表6個(gè)月后開(kāi)放獲取[7]。在海量發(fā)文及開(kāi)放獲取策略的基礎(chǔ)上，PNAS也重視新聞媒體傳播：一方面，期刊設(shè)有專(zhuān)門(mén)的Front Matter、News專(zhuān)欄來(lái)報(bào)道PNAS的最新科研成果和科學(xué)發(fā)現(xiàn)；另一方面，其在美國(guó)國(guó)家科學(xué)院主頁(yè)版心處設(shè)有PNAS頻道[8]，在《紐約時(shí)報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》等西方主流媒體設(shè)有“PNAS in the News”專(zhuān)欄[9]。

1.2 完備高效的媒體傳播體系

Nature、Science和PNAS引領(lǐng)世界科技期刊充分開(kāi)拓和利用新技術(shù)和新媒體，打造基于高端的自有平臺(tái)、廣泛聯(lián)動(dòng)主流媒體、深入調(diào)動(dòng)融媒體的科研成果傳播體系。

Nature十分重視新技術(shù)、新媒體的利用，在2004年互聯(lián)網(wǎng)商用化初期，Nature已完成了其與子刊所有資源到nature.com上的整合，并不斷拓展科技成果的報(bào)道題材與形式，形成線上與線下，書(shū)面與音頻(Podcast)、視頻(Video)，論文與PPT、動(dòng)畫(huà)等相結(jié)合的豐富生動(dòng)的傳播體系，使nature.com不僅成為世界最前沿科研成果的發(fā)布平臺(tái)，也成為世界最重要科技信息傳播的陣地。

廣泛使用新媒體僅是手段，保障Nature核心頂尖科研成果的及時(shí)廣泛傳播的關(guān)鍵在于Nature建立了完備且高效的論文宣傳策劃推廣機(jī)制。圖1為筆者基于與前自然出版集團(tuán)(Nature Publishing Group)的期刊合作實(shí)踐和對(duì)Nature出版人訪談結(jié)果整理的Nature錄用論文后的出版與宣傳流程[10]。稿件接收后，編輯、出版、新聞部門(mén)根據(jù)論文內(nèi)容共同商議出版時(shí)間、推廣渠道、發(fā)布形式，制定出版和宣傳計(jì)劃，之后稿件生產(chǎn)與宣傳推廣工作并行開(kāi)展。宣傳推廣工作涉及nature.com平臺(tái)欄目材料準(zhǔn)備、新聞?lì)愅茝V論文撰寫(xiě)、聯(lián)系主流媒體和融媒體預(yù)約宣傳時(shí)間和內(nèi)容，并預(yù)先為各地方、各渠道準(zhǔn)備宣傳內(nèi)容和材料。Nature的專(zhuān)業(yè)新聞推廣人員為成果量身打造適合不同平臺(tái)的宣傳措施，包含Banner圖片、封面圖片、雜志目錄前頁(yè)短摘要推薦，邀請(qǐng)記者和科學(xué)作家撰寫(xiě)News論文、邀請(qǐng)同領(lǐng)域知名專(zhuān)家撰寫(xiě)Comments，新媒體編輯編寫(xiě)適宜Twitter、Facebook等社交媒體傳播的圖片和短文等。

圖1 Nature的論文出版及宣傳推廣體系

充分的宣傳策劃、成熟的合作機(jī)制、高匹配度的宣傳材料保證了科技成果在公眾中獲得廣泛的關(guān)注。表2所列為入選Altmetric Top 100的Nature、Science、PNAS發(fā)表論文的各種媒體提及數(shù)，Nature入選論文在15種媒體中的平均提及率達(dá)到17%，且在15個(gè)Altmetric使用的媒體平臺(tái)中都有分布。Nature入選論文在Twitter、News、Mendeley的提及數(shù)最多，在入選論文媒體總提及數(shù)的占比均超過(guò)10%，體現(xiàn)了其在社交媒體、主流媒體和科研工具中受到廣泛關(guān)注。

表2 入選Altmetric Top 100的Nature、Science、PNAS論文的媒體提及數(shù)

Science對(duì)媒體的充分運(yùn)用為雜志帶來(lái)了極大的關(guān)注。Science慣于運(yùn)用各種媒體進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，其特色視頻(Featured Videos)欄目和科學(xué)鏡頭(Science Shots)欄目通過(guò)視頻拍攝、卡通制作、實(shí)驗(yàn)?zāi)M等形式以淺顯易懂、生動(dòng)明了的方式為大眾直觀介紹科研成果，采用播客(Podcast)、視頻(Video)等多種方式報(bào)道科學(xué)故事。同時(shí)，Science的主辦單位美國(guó)科學(xué)促進(jìn)會(huì)打造了EurekAlert!在線科學(xué)新聞平臺(tái)，該平臺(tái)提供的新聞和信息涵蓋所有的科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，通過(guò)多種語(yǔ)言搭建科學(xué)家、科研機(jī)構(gòu)、期刊、媒體和公眾之間的平臺(tái)和橋梁，在第一時(shí)間把最好的研究成果傳播給全球公眾，不僅成為Science報(bào)道成果的重要傳播基地，更成為全世界科研成果報(bào)道和傳播的重要渠道。

PNAS的媒體推廣策略側(cè)重已有媒體的利用和貼合科學(xué)家的內(nèi)容開(kāi)發(fā)。PNAS鼓勵(lì)記者播報(bào)其成果，聘用專(zhuān)門(mén)的新聞人員輔助作者在其單位或數(shù)據(jù)庫(kù)、預(yù)印本平臺(tái)等渠道發(fā)布其成果，在EureAlert!設(shè)立專(zhuān)屬頻道預(yù)報(bào)新聞和發(fā)布成果[11]。PNAS的播客(Podcasts)欄目是其面向公眾傳播的典型欄目，該欄目以采訪形式讓讀者聆聽(tīng)頂尖研究人員和政策制定者的簡(jiǎn)短對(duì)話，不涉及深?yuàn)W的專(zhuān)業(yè)理論，主要討論與當(dāng)今科學(xué)界相關(guān)的主題，了解PNAS上發(fā)表論文的幕后工作故事，以及關(guān)于影響我們周?chē)澜绲膹V泛科學(xué)新聞。采訪內(nèi)容不僅可以通過(guò)PNAS官方網(wǎng)站在線閱讀和收聽(tīng)，還能通過(guò)iTunes等平臺(tái)收聽(tīng)。

1.3 專(zhuān)業(yè)細(xì)致的媒體人才支撐

期刊的廣泛影響力在于專(zhuān)業(yè)的人才支撐，從Nature、Science和PNAS期刊主頁(yè)公布的全職編輯名單[12-14]可以看到，數(shù)量眾多、高水準(zhǔn)、分工細(xì)致是其新聞媒體專(zhuān)業(yè)人員的共有特征。

Nature高質(zhì)高量的新聞報(bào)道源自其專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)。Nature官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，2019年Nature新聞團(tuán)隊(duì)支持超過(guò)10萬(wàn)條新聞報(bào)道的出版，支持作者向研究人員、政策制定者和普通公眾提供準(zhǔn)確、清晰的新聞報(bào)道，其新聞報(bào)道能夠被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《時(shí)代》等東西方主流平臺(tái)報(bào)道，容易被社會(huì)管理部門(mén)關(guān)注并吸收其報(bào)道內(nèi)容，最終直接影響社會(huì)治理[15]。如此大量且高質(zhì)的新聞出版與傳播，源于其專(zhuān)業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。表3所示為2022年4月統(tǒng)計(jì)的Nature官網(wǎng)公布的編輯團(tuán)隊(duì)組成[9]，統(tǒng)計(jì)顯示Nature雜志的編輯團(tuán)隊(duì)共82人，主要由主編、學(xué)科編輯、新聞編輯、多媒體人員等構(gòu)成。其中，學(xué)科編輯和新聞編輯數(shù)量最多，分別有36位和34位。從編輯簡(jiǎn)介看到，所有新聞編輯都有在國(guó)際知名媒體或大學(xué)長(zhǎng)期從事科技新聞撰寫(xiě)的經(jīng)歷，包括20位記者，其中多位獲得過(guò)西方主流的新聞?lì)惇?jiǎng)項(xiàng)。有學(xué)習(xí)經(jīng)歷介紹的28位新聞編輯都來(lái)自泰晤士高等教育世界大學(xué)排名入榜大學(xué)，其中15位來(lái)自排名前12的大學(xué)，數(shù)量較多的有倫敦帝國(guó)理工學(xué)院(4位)、牛津大學(xué)(3位)、劍橋大學(xué)(2位)、斯坦福大學(xué)(2位)等國(guó)際知名高校。

Science的編輯團(tuán)隊(duì)中新聞編輯(News Staff；54位)人數(shù)最多[13]，其次為科學(xué)編輯(Research/Insgihts；51位)和媒體人員(Science Visuals；20位)。新聞編輯的職位安排體現(xiàn)其公眾傳播的媒體特征，主要職位為特約記者(Contributing Correspondents；21位)、新聞作家(News Writers；8位)、新聞編輯(News Editors；5位)、高級(jí)記者(Senior Correspondents；4位)。媒體編輯的職位安排體現(xiàn)其細(xì)致的專(zhuān)業(yè)化分工，編輯類(lèi)型包含圖形(Graphics)、圖片(Photo)、網(wǎng)頁(yè)(Web)、視頻(Video)、播客(Podcast)等，同時(shí)，對(duì)社交媒體高度重視而特別設(shè)有戰(zhàn)略崗位(Social Media Strategist)。人數(shù)眾多的記者和科學(xué)作家團(tuán)隊(duì)保障其高質(zhì)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和主流媒體的高效對(duì)接，而細(xì)致專(zhuān)業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)其加強(qiáng)已有受眾黏性、擴(kuò)大受眾群體，特別是培養(yǎng)年輕受眾的意義重大。

表3 Nature雜志編輯組成

由于PNAS的辦刊模式不同于Nature和Science，其審稿過(guò)程主要依靠美國(guó)科學(xué)院院士等科學(xué)家來(lái)處理，因此，PNAS職員的數(shù)量和種類(lèi)都與Nature和Science差別較大，職員數(shù)量共57人，其中編輯17位，媒體人員4位[14]。PNAS榮登Altmetric Top 100入選論文數(shù)量第三名的原因：首先在于其龐大的數(shù)量，PNAS的年總發(fā)文量約為另外兩刊的1.5倍，研究論文的數(shù)量約為另外兩刊的3倍；其次是出版策略，PNAS是綠色開(kāi)放獲取期刊，論文在發(fā)表6個(gè)月后可開(kāi)放獲??；然后是面向媒體、記者、作者的清晰簡(jiǎn)明的推廣政策，PNAS定期將下一周的發(fā)文列表發(fā)布到EurekAlert!上，對(duì)注冊(cè)提醒的記者于發(fā)表前一周發(fā)送提示表——期刊整理出的可能引起新聞界關(guān)注的論文列表，這些論文全文可在發(fā)表前通過(guò)EureAlert!獲得，PNAS鼓勵(lì)媒體與作者自由討論，期刊新聞辦公室為媒體與作者提供政策支持[11]。相比Nature和Science數(shù)量龐大的專(zhuān)業(yè)記者團(tuán)隊(duì)，PNAS利用精簡(jiǎn)的人員隊(duì)伍充分調(diào)用媒體資源的模式對(duì)我國(guó)期刊更具啟發(fā)和借鑒。

2 上下求索，迅速發(fā)展的中國(guó)科技期刊公眾傳播

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多出版社或編輯部不僅在提升內(nèi)容質(zhì)量方面采取了很多措施，而且在公眾傳播方面一直積極探索新的途徑[4,10,16-17]。NSR和CSB是當(dāng)前我國(guó)最有國(guó)際影響力的綜合類(lèi)科技期刊，十分重視公眾傳播建設(shè)，其卓有特色和成效的內(nèi)容傳播促進(jìn)了期刊影響力的提升。但相比Nature、Science和PNAS等國(guó)際頂級(jí)綜合類(lèi)科技期刊已經(jīng)形成的全方位、專(zhuān)業(yè)化、體系化的公眾傳播運(yùn)營(yíng)，我國(guó)科技期刊的公眾傳播尚處于起步階段，期刊在傳播方式、媒體人員配置方面有較大差距。

2.1 積極拓展的公眾傳播

NSR由中國(guó)科學(xué)院主管、科學(xué)出版社主辦，致力于全方位、多角度報(bào)道中外自然科學(xué)領(lǐng)域的重要成就，2020年影響因子為17.275。CSB由中國(guó)科學(xué)院和國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)共同主辦，快速發(fā)表自然科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域的原創(chuàng)性研究成果、有洞察力的綜述、前瞻性展望以及對(duì)熱點(diǎn)科學(xué)問(wèn)題的報(bào)道和評(píng)論，2020年影響因子為11.780。NSR和CSB與Science、Nature同屬JCR多學(xué)科綜合類(lèi)期刊，影響因子排名分別為第3位和第7位。同時(shí)，NSR和CSB非常重視非學(xué)術(shù)欄目的建設(shè)，根據(jù)表4統(tǒng)計(jì)的2020年5種期刊的發(fā)文情況，NSR和CSB的非學(xué)術(shù)類(lèi)論文數(shù)量約占期刊發(fā)文總量的一半，遠(yuǎn)高于PNAS的非學(xué)術(shù)論文數(shù)量，而且新聞欄目?jī)?nèi)容比較豐富，有論壇、訪談、新聞報(bào)道等。期刊重視各種媒體的開(kāi)發(fā)使用，NSR的微信公眾號(hào)影響力指數(shù)長(zhǎng)期排在科技期刊公眾號(hào)的前10位[18]，微信視頻號(hào)內(nèi)容最高瀏覽量近2萬(wàn)次，在線講座的聽(tīng)眾累計(jì)60余萬(wàn)人次。豐富的新聞欄目設(shè)置提升了期刊的信息量和可讀性，拓展的各種傳播途徑有效助力期刊學(xué)術(shù)影響力的提升[4]。

NSR和CSB的非學(xué)術(shù)論文數(shù)量、類(lèi)型分布與Nature、Science、PNAS等國(guó)際頂級(jí)期刊相比存在較大差別，主要使用的媒體也存在壁壘。表4為基于WoS數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)的2015—2021年5種期刊的論文分布，可以看到NSR和CSB的總發(fā)文量與另外3種期刊相比有數(shù)量級(jí)的差距。發(fā)文規(guī)模是期刊影響力的載體，較少的年發(fā)文量限制了期刊的傳播廣度。同時(shí)，受語(yǔ)言和主流媒體壁壘狀態(tài)的影響，NSR和CSB主要使用和有較高關(guān)注度的媒體以中文圈流行的微信、微博以及國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站為主，雖然通過(guò)科學(xué)出版社駐外人員運(yùn)營(yíng)Twitter和Facebook來(lái)向西方國(guó)家傳播期刊內(nèi)容，但傳播渠道和平臺(tái)極大地限制了期刊公眾傳播的國(guó)際化。

表4 2015—2021年5種期刊發(fā)表論文情況

2.2 建設(shè)初期的傳播體系

科技期刊的使命是內(nèi)容的傳播。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，Nature、Science和PNAS都建立了基于自有平臺(tái)、廣泛聯(lián)動(dòng)主流媒體、深入調(diào)動(dòng)融媒體的科研成果傳播體系。以NSR為代表的我國(guó)科技期刊立足國(guó)內(nèi)、面向國(guó)際，借鑒國(guó)際頂級(jí)期刊經(jīng)驗(yàn)，輸出大量非學(xué)術(shù)內(nèi)容；建立基于作者的新聞稿生產(chǎn)模式和面向公眾的融媒體、社交媒體宣傳平臺(tái)，以及基于牛津大學(xué)出版社和科學(xué)出版社的面向海外的博客、Twitter和Facebook宣傳平臺(tái)；嘗試與SilverChair等國(guó)際高顯示度的平臺(tái)合作發(fā)布期刊內(nèi)容等。NSR和CSB充分挖掘可利用資源，廣泛拓展傳播渠道，積極與國(guó)內(nèi)、國(guó)際媒體和平臺(tái)合作，正在搭建符合期刊自身發(fā)展的傳播體系，其成效反映在Altmetric指標(biāo)上。如表5所示，NSR和CSB的Altmetric媒體提及數(shù)分別為69934次和43120次，以論文在線管理軟件Mendeley上的提及數(shù)最高，約占總提及數(shù)的一半；在主流英語(yǔ)社交平臺(tái)Twitter和新聞媒體上也有比較高的提及量。

表5 NSR和CSB的Altmetric媒體提及分布

我國(guó)科技期刊受語(yǔ)言和中英文主流媒體平臺(tái)差異化影響較大。NSR和CSB主要采用的媒體平臺(tái)與Nature、Science等國(guó)際頂級(jí)綜合類(lèi)科技期刊存在極大的區(qū)別，導(dǎo)致期刊論文被關(guān)注的媒體也有較大區(qū)別。如表2所示，Altmetric Top 100論文提及最多的媒體為T(mén)witter、News和Mendeley，三者提及數(shù)占比分別為85.68%、5.88%和4.57%。而NSR和CSB的Altmetric媒體提及數(shù)最多的媒體是Mendeley、Dimensions和Twitter，占比分別為44.33%、32.37%、19.456%和47.81%、42.46%、6.56%。為了提升期刊面向國(guó)際公眾的傳播能力，我國(guó)期刊需要探索跨越語(yǔ)言和媒體障礙的國(guó)際化傳播路徑。

2.3 專(zhuān)職媒體人員開(kāi)始出現(xiàn)

豐富的欄目和內(nèi)容需要專(zhuān)業(yè)的編輯采編和撰寫(xiě)。以NSR為代表的我國(guó)科技期刊在利用出版單位宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始選聘專(zhuān)職新聞編輯負(fù)責(zé)媒體傳播工作，還聘請(qǐng)兼職特約科學(xué)記者參與期刊新聞?lì)悪谀績(jī)?nèi)容撰寫(xiě)，生產(chǎn)具有科學(xué)性的公眾傳播內(nèi)容。目前，NSR的新聞編輯負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容幾乎覆蓋新聞與媒體運(yùn)營(yíng)全方位，主要工作包含訪談、論壇等內(nèi)容策劃與論文撰寫(xiě)；新聞策劃、發(fā)布，聯(lián)絡(luò)媒體；微信公眾號(hào)、博客、微博等期刊社媒號(hào)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)；期刊網(wǎng)站、自有媒體的整體定位設(shè)計(jì)、欄目策劃、論文收集整理，以及期刊各平臺(tái)與媒體的內(nèi)容審讀編校、美化排版、推文轉(zhuǎn)發(fā)、留言互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等。

相對(duì)于我國(guó)大多數(shù)科技期刊的編輯崗位設(shè)置與工作內(nèi)容，NSR在專(zhuān)業(yè)化崗位設(shè)置方面已經(jīng)有重大改進(jìn)，但受期刊承載力所限，媒體人員數(shù)量和專(zhuān)業(yè)分工依然與Nature等國(guó)際期刊有較大差距。另外，Nature和Science及旗下各子刊都有獨(dú)立的編輯團(tuán)隊(duì)，但新聞媒體人員基本都設(shè)置為Nature和Science的職員，各子刊鮮少設(shè)置新聞媒體職位。以旗艦刊為核心，集約整個(gè)旗下資源的品牌媒體推廣模式也值得我國(guó)科技期刊借鑒。

3 任重道遠(yuǎn)，我國(guó)科技期刊公眾傳播能力建設(shè)

以NSR和CSB為代表的我國(guó)綜合類(lèi)科技期刊在報(bào)道內(nèi)容、平臺(tái)和人才建設(shè)方面都有明顯進(jìn)步，但也存在發(fā)展基礎(chǔ)和階段不可避免的一些問(wèn)題。參照國(guó)際頂級(jí)綜合類(lèi)科技期刊公眾傳播模式，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培育、集約化品牌建設(shè)、公眾傳播機(jī)制和出版機(jī)構(gòu)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力提升對(duì)我國(guó)科技期刊公眾傳播建設(shè)有重要意義。

3.1 培育和匯聚科技期刊新聞傳媒人才

提升我國(guó)科技期刊公眾傳播能力面臨的首要問(wèn)題是專(zhuān)業(yè)的新聞及媒體人員的嚴(yán)重缺乏?！吨袊?guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(shū)(2021)》[19]的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)科技期刊從業(yè)人員數(shù)量為37646人，其中新媒體人員共2437人，僅占總數(shù)的6.47%，參加年檢的4931種科技期刊中，有3385種期刊沒(méi)有新媒體工作人員，有新媒體人員的期刊中刊均新媒體人員僅為1.5人。同時(shí)，《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(shū)(2018)》對(duì)我國(guó)科技期刊新媒體從業(yè)人員的背景調(diào)查顯示，我國(guó)科技期刊融媒體運(yùn)營(yíng)人員以傳統(tǒng)編輯兼職為主，專(zhuān)職新媒體人員主要負(fù)責(zé)編輯排版與發(fā)布等日常維護(hù)性事務(wù)，缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞撰寫(xiě)能力和跨平臺(tái)媒體協(xié)同能力。

我國(guó)是媒體大國(guó)，截至2019年底，全國(guó)新聞從業(yè)人員逾百萬(wàn)，持有效新聞?dòng)浾咦C的人員超23萬(wàn)，報(bào)紙從業(yè)人數(shù)達(dá)16萬(wàn)[20]。建立期刊與專(zhuān)業(yè)記者的互通機(jī)制，引導(dǎo)新聞傳播專(zhuān)業(yè)人才向科技期刊聚集，培養(yǎng)和提升科技期刊編輯人員的新聞寫(xiě)作與媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)項(xiàng)能力，搭建科技期刊與大媒大刊的溝通橋梁是我國(guó)科技期刊公眾傳播能力建設(shè)的首要問(wèn)題。

3.2 推動(dòng)科技期刊集約化品牌發(fā)展

整合資源，合力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集約化品牌發(fā)展是科技期刊做強(qiáng)做大的必由之路。我國(guó)科技期刊界正在蓬勃發(fā)展各種期刊集群，且已經(jīng)出現(xiàn)有一定規(guī)模和影響力的期刊集群，但受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的影響和限制，尚缺乏具備廣泛公眾傳播能力的集群。從“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃集群化試點(diǎn)項(xiàng)目”入選單位來(lái)看，科學(xué)出版社、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社等單位都擁有較多科技期刊，也都在建設(shè)服務(wù)全流程的出版平臺(tái)，但各單位的新聞?lì)悎?bào)道十分有限且更新時(shí)滯較長(zhǎng)，旗下各刊都獨(dú)立經(jīng)營(yíng)各自期刊的博客、微信、視頻號(hào)。推動(dòng)科技期刊集群的集約化品牌發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)人員的專(zhuān)業(yè)配給和資源的高效使用，這是實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技期刊公眾傳播品牌化和國(guó)際化的重要條件。

3.3 建立科技期刊媒體公眾傳播機(jī)制

建立在國(guó)內(nèi)國(guó)際有廣泛影響力的公眾傳播體系，需要有廣泛參與、高效互通的公眾傳播機(jī)制。期刊與大媒大刊、大報(bào)大號(hào)間要有長(zhǎng)期穩(wěn)定、互惠互利的合作機(jī)制，而目前國(guó)內(nèi)主要媒體平臺(tái)的合作模式還是基于單位層級(jí)的互通，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、青年報(bào)等媒體都有專(zhuān)門(mén)的科技版塊，但接收渠道主要對(duì)接各研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位的宣傳部門(mén)。一方面，有一定規(guī)模的期刊出版單位要積極與大媒大刊合作，逐漸形成穩(wěn)定高效的信息傳輸發(fā)布機(jī)制；另一方面，期刊自身要不斷完善新聞報(bào)道規(guī)范，建立清晰透明且便利高效的媒體合作制度。另外，科學(xué)無(wú)國(guó)界，科技期刊具備向世界報(bào)道我國(guó)科技成果和講好我國(guó)科研故事的內(nèi)容資源，進(jìn)一步挖掘國(guó)際合作出版商的國(guó)際宣傳能力，從中學(xué)習(xí)和培育適合我國(guó)科技期刊的國(guó)際傳播體系，對(duì)我國(guó)科技成果的國(guó)際化傳播也具有重大意義。

4 結(jié)語(yǔ)

綜合類(lèi)科技期刊具備公眾傳播的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以Nature、Science、PNAS為代表的國(guó)際頂級(jí)綜合類(lèi)科技期刊經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)已形成完備高效的公眾傳播體系。我國(guó)綜合類(lèi)科技期刊重視公眾傳播建設(shè)，在設(shè)置非學(xué)術(shù)欄目、拓展傳播途徑、引入專(zhuān)業(yè)的新聞媒體人才等方面積極探索，在提升學(xué)術(shù)成果的顯示度和普及性、促進(jìn)期刊的學(xué)術(shù)影響力和品牌建設(shè)方面成效明顯。但相較于國(guó)際頂級(jí)綜合類(lèi)期刊，我國(guó)綜合類(lèi)科技期刊的公眾傳播建設(shè)尚在發(fā)展初期，在新聞媒體人員配置、集約化品牌運(yùn)營(yíng)、媒體傳播體系建設(shè)等方面需要持續(xù)增強(qiáng)。

致謝感謝《國(guó)家科學(xué)評(píng)論》編輯部趙維杰博士、《科學(xué)通報(bào)》編輯部肖鳴博士、前自然出版集團(tuán)資深出版經(jīng)理白潔女士提供的信息和給予的建議。