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    碳限額及交易下制造商低碳宣傳的雙渠道供應(yīng)鏈決策與協(xié)調(diào)

    2022-08-15 14:56:40覃艷華曹細(xì)玉
    關(guān)鍵詞:分?jǐn)?/a>限額零售商

    覃艷華, 曹細(xì)玉

    (電子科技大學(xué)中山學(xué)院, 廣東 中山 528402)

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用,對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響,不少消費(fèi)者由傳統(tǒng)的線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,使得越來(lái)越多的制造商在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,形成了線上和線下渠道融合發(fā)展的雙渠道供應(yīng)鏈模式.雙渠道供應(yīng)鏈成員間既存在合作,也存在渠道競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈自身的“雙重邊際效應(yīng)”,如何進(jìn)行渠道定價(jià)、緩解渠道沖突、發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢(shì)以及實(shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)是雙渠道供應(yīng)鏈成員需要面對(duì)的一個(gè)重要內(nèi)容,也成為近年來(lái)的研究熱點(diǎn)[1-4].隨著碳排放引起的全球氣候變暖日趨嚴(yán)重,給人類社會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性的影響和極大的挑戰(zhàn),為此,世界各國(guó)和地區(qū)紛紛制定減少和控制碳排放的相關(guān)政策和措施,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這將促使傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理向低碳供應(yīng)鏈管理轉(zhuǎn)變,并對(duì)供應(yīng)鏈運(yùn)作產(chǎn)生極大的影響[5-6].碳限額及交易機(jī)制作為減少和控制碳排放最為有效的機(jī)制,目前已經(jīng)在包括中國(guó)在內(nèi)的世界上不少國(guó)家和地區(qū)實(shí)施,不少學(xué)者針也對(duì)碳限額及交易下的供應(yīng)鏈管理進(jìn)行了廣泛的研究.趙道致和呂金鑫對(duì)碳限額及交易下的供應(yīng)鏈整體優(yōu)化策略進(jìn)行了研究[7];曾偉等對(duì)碳限額及交易下的供應(yīng)鏈運(yùn)作優(yōu)化問(wèn)題進(jìn)行了研究[8];覃艷華等對(duì)碳限額及交易下的供應(yīng)鏈運(yùn)作策略及協(xié)調(diào)進(jìn)行了研究[9];Xia等對(duì)碳限額及交易下的供應(yīng)鏈定價(jià)決策和碳減排決策進(jìn)行了研究[10].

    隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,雙渠道供應(yīng)鏈作為減少碳排放的一種有效途徑,促使傳統(tǒng)供應(yīng)鏈在低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下逐步向雙渠道供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變.Ji等通過(guò)對(duì)制造商是否開(kāi)通直銷渠道的研究,認(rèn)為在消費(fèi)者低碳偏好一定的情況下制造商實(shí)施線上、線下雙渠道銷售對(duì)其更為有利,而且聯(lián)合碳減排對(duì)制造商和零售商都有益[11];楊磊等在碳限額及交易下對(duì)供應(yīng)鏈的渠道選擇和碳減排策略進(jìn)行了研究[12];Qi等對(duì)碳限額及交易下的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問(wèn)題進(jìn)行了研究[13].在低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,我國(guó)在2013開(kāi)始確定將每年的6月17日定為“全國(guó)低碳日”,并要求政府相關(guān)部門及直屬單位結(jié)合部門工作大力宣傳及推廣綠色節(jié)能環(huán)保的工程、技術(shù)及產(chǎn)品.在政府碳減排管制政策下,供應(yīng)鏈企業(yè)加大碳減排技術(shù)投入以減少生產(chǎn)運(yùn)作過(guò)程中的碳排放是關(guān)鍵,但在消費(fèi)者低碳環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)的情況下,要使低碳產(chǎn)品獲得更多的市場(chǎng)需求,讓消費(fèi)者知曉并購(gòu)買低碳產(chǎn)品,就需要讓消費(fèi)者更多地了解低碳產(chǎn)品及企業(yè)的碳減排情況,因而供應(yīng)鏈企業(yè)加大低碳宣傳就顯得非常重要.目前,企業(yè)對(duì)低碳產(chǎn)品的宣傳力度還不夠,低碳宣傳的研究也才剛剛開(kāi)始.Zhou等在考慮公平關(guān)切下對(duì)低碳供應(yīng)鏈的碳減排成本分?jǐn)偧奥?lián)合低碳宣傳策略進(jìn)行了研究[14];徐春秋等通過(guò)構(gòu)建供應(yīng)鏈上下游聯(lián)合減排及低碳宣傳的模型,得到了相應(yīng)的碳減排合作及低碳宣傳的策略[15];周熙登研究了考慮品牌差異的雙渠道供應(yīng)鏈碳減排與低碳宣傳策略[16];向小東和李翀研究了三級(jí)低碳供應(yīng)鏈聯(lián)合減排及宣傳促銷微分博弈問(wèn)題[17];王婷婷和王道平在政府補(bǔ)貼下研究了供應(yīng)鏈合作減排與低碳宣傳的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)策略問(wèn)題[18].現(xiàn)有的研究雖然在雙渠道供應(yīng)鏈中考慮了低碳宣傳和碳減排問(wèn)題,但并沒(méi)有把雙渠道供應(yīng)鏈放在碳限額及交易機(jī)制下來(lái)研究低碳宣傳與碳減排問(wèn)題,而且現(xiàn)有的文獻(xiàn)中低碳宣傳都是考慮零售商的線下低碳宣傳,并沒(méi)有針對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈中制造商的低碳宣傳進(jìn)行研究.為此,本文在碳限額及交易下考慮制造商低碳宣傳及消費(fèi)者低碳偏好,研究雙渠道供應(yīng)鏈的碳減排決策及低碳宣傳策略問(wèn)題,主要擬解決以下問(wèn)題: 1)零售商不參與制造商低碳宣傳計(jì)劃、參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃的情形下零售商和制造商的最優(yōu)決策;2)雙渠道供應(yīng)鏈如何實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào);3)碳交易價(jià)格、低碳宣傳對(duì)線上線下需求的影響系數(shù)、碳減排成本系數(shù)、消費(fèi)者低碳偏好、宣傳零售商品牌元素對(duì)線上線下需求的影響系數(shù)等參數(shù)變化對(duì)最優(yōu)決策及雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)的影響.

    1 問(wèn)題描述與相關(guān)假設(shè)

    考慮由單個(gè)制造商和單個(gè)零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈,制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品一方面通過(guò)傳統(tǒng)渠道由零售商銷售,另一方面制造商也開(kāi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道銷售產(chǎn)品.假設(shè)消費(fèi)者具有低碳偏好,即消費(fèi)者愿意購(gòu)買低碳產(chǎn)品并愿意為其支付更高的價(jià)格,為了擴(kuò)大銷售,制造商對(duì)其生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品進(jìn)行低碳宣傳.在碳限額及交易機(jī)制下,碳排放主要出現(xiàn)在制造商的生產(chǎn)過(guò)程,零售商的碳排放由于數(shù)量較少在本文中不加考慮.政府給予制造商一定的免費(fèi)碳排放限額,超出或節(jié)省的碳排放量可以通過(guò)碳交易市場(chǎng)進(jìn)行交易.本文相關(guān)的符號(hào)及含義如表1所示.

    表1 相關(guān)符號(hào)及含義

    2 模型建立與分析

    為了分析在碳限額及交易下制造商進(jìn)行低碳宣傳時(shí)零售商不參與和參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃對(duì)制造商低碳宣傳以及碳減排率的影響,并與集中式雙渠道供應(yīng)鏈決策的比較,為此就不同情形建立決策模型,求解相應(yīng)的最優(yōu)決策,進(jìn)而為企業(yè)決策和政府政策制定提供依據(jù).

    2.1 零售商不參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃的決策模型

    當(dāng)零售商不參與制造商的低碳宣傳合作計(jì)劃時(shí),即零售商不分?jǐn)傊圃焐痰吞夹麄鞒杀?,制造商在低碳宣傳中不?huì)體現(xiàn)零售商銷售門店的品牌元素.假設(shè)此時(shí)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道的市場(chǎng)需求量分別為Qd=αD0+βτ+γ1A,Qr=(1-α)D0+βτ+γ2A,進(jìn)而可得零售商和制造商的利潤(rùn)函數(shù)分別為

    (1)

    Md(αD0+βτ+γ1A)-

    pe{[D0+2βτ+(γ1+γ2)A](1-τ)e-E0}-

    (2)

    對(duì)式(2)求關(guān)于A、τ的一階偏導(dǎo)數(shù)并令其等于0 ,則有

    A=0 ,

    (3)

    epe[D0-2β+(γ1+γ2)A]-(η-4βepe)τ=0.

    (4)

    由式(3)和式(4)可得制造商的最優(yōu)碳減排率和低碳宣傳水平分別為

    2.2 零售商參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃的決策模型

    當(dāng)零售商參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃時(shí),零售商分?jǐn)傊圃焐痰牡吞夹麄鞒杀?,制造商在低碳宣傳中體現(xiàn)零售商銷售門店的品牌元素.假設(shè)制造商和零售商分別以各自利潤(rùn)最大化為目標(biāo)進(jìn)行Stackelberg博弈決策,制造商先確定其碳排放率τ和低碳宣傳水平A,零售商根據(jù)制造商的碳排放率τ和低碳宣傳水平A確定給予制造商低碳宣傳成本的分?jǐn)偙壤?0<φ<1),根據(jù)前面的假設(shè)并參考文獻(xiàn)[14]和文獻(xiàn)[17],此時(shí)網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)零售渠道的需求量分別為Qd=αD0+βτ+(γ1-μ)A,Qr=(1-α)D0+βτ+(γ2+μ)A,此時(shí)零售商和制造商的利潤(rùn)函數(shù)分別為

    (5)

    Md[αD0+βτ+(γ1-μ)A]-

    pe{[(D0+2βτ+(γ1+γ2)A](1-τ)e-E0}-

    (6)

    對(duì)式(6)求關(guān)于A、τ的一階偏導(dǎo)數(shù)并令其等于0,則有

    (γ1+γ2)(1-τ)epe-(1-φ)A=0,

    (7)

    epe[D0-2β+(γ1+γ2)A]-(η-4βepe)τ=0.

    (8)

    由式(7)和式(8)可得制造商的碳減排率和低碳宣傳水平分別為

    (9)

    (10)

    將式(9)、式(10)代入式(5),由于此時(shí)零售商的利潤(rùn)函數(shù)中只有零售商對(duì)制造商低碳宣傳成本的分?jǐn)偙壤諡榱闶凵痰臎Q策變量,因此,對(duì)式(5)求關(guān)于低碳宣傳成本分?jǐn)偙壤盏囊浑A偏導(dǎo)數(shù)并令其等于0,則有

    [N-φ(η-4βepe)]{βRr(η-4βepe)·

    [Q+epe(γ1+γ2)S]-βRrNQ}+

    [N-φ(η-4βepe)]Rr(γ2+μ)(η-4βepe)·

    [(η-4βepe)S+epe(γ1+γ2)Q]-

    φ(η-4βepe)[(η-4βepe)S+epe(γ1+γ2)Q]2-

    [N-φ(η-4βepe)][(η-4βepe)S+

    epe(γ1+γ2)Q]2=0,

    (11)

    由式(11)可得零售商的低碳宣傳成本分?jǐn)偙壤秊?/p>

    進(jìn)而可得制造商的最優(yōu)碳減排率和最優(yōu)低碳宣傳成本分別為

    2.3 集中式?jīng)Q策模型

    在集中式?jīng)Q策下,低碳宣傳既會(huì)考慮網(wǎng)絡(luò)直銷渠道,也會(huì)將傳統(tǒng)銷售渠道的門店品牌元素加以考慮,可得由前面的假設(shè)可知雙渠道供應(yīng)鏈的利潤(rùn)函數(shù)如下,

    πc=(Mr+Rr)[(1-α)D0+βτ+(γ2+μ)A]+

    Md[αD0+βτ+(γ1-μ)A]-

    pe{[D0+2βτ+(γ1+γ2)A](1-τ)e-E0}-

    (12)

    對(duì)式(12)求關(guān)于A、τ的一階偏導(dǎo)數(shù)并令其等于0 ,則有

    epe(γ1+γ2)(1-τ)-A=0,

    (13)

    epe[D0-2β+(γ1+γ2)A]+(4βepe-η)τ=0.

    (14)

    由式(13)和式(14)可得雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)碳減排率和低碳宣傳水平分別為

    2.4 雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)分析

    由前面的分析可知,如果零售商只分?jǐn)傊圃焐痰牡吞夹麄鞒杀?,并不能?shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),即此時(shí)制造商的低碳宣傳和碳減排率并不是雙渠道供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策.為此,假設(shè)零售商分?jǐn)傊圃焐痰奶紲p排投入成本比例為θ(0<θ<1),且零售商分?jǐn)傊圃焐痰牡吞夹麄鞒杀颈壤秊棣?0<φ<1),由前面的假設(shè)可知零售商和制造商的利潤(rùn)函數(shù)分別為

    (15)

    Md[αD0+βτ+(γ1-μ)A]-

    pe{[D0+2βτ+(γ1+γ2)A](1-τ)e-E0}-

    (16)

    對(duì)式(16)求分別關(guān)于A、τ的一階偏導(dǎo)數(shù)并令其等于0,

    epe(γ1+γ2)(1-τ)-(1-φ)A=0,

    (17)

    epe[D0-2β+(γ1+γ2)A]+4βepeτ-(1-θ)ητ=0.

    (18)

    由式(17)、式(18)可得

    Acc=

    雙渠道供應(yīng)鏈要能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)調(diào),則必須有Acc=A*,τcc=τ*,進(jìn)而可求得零售商和制造商的最優(yōu)比例分?jǐn)偡謩e為

    3 數(shù)值計(jì)算與均衡分析

    前面已經(jīng)分析了零售商不參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃、零售商參與制造商低碳宣傳合作計(jì)劃和集中式?jīng)Q策下的制造商的最優(yōu)碳排放率、最優(yōu)低碳宣傳水平以及零售商的低碳宣傳成本分?jǐn)偙壤c碳減排投入成本分?jǐn)偙壤?,這里通過(guò)數(shù)值計(jì)算分析不同情形下的決策結(jié)果及收益.考慮一個(gè)由制造商和零售商組成的二級(jí)雙渠道供應(yīng)鏈,為了進(jìn)一步驗(yàn)證前面模型分析的結(jié)論,這里選取合適的數(shù)據(jù),分析其對(duì)最優(yōu)決策以及雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)的影響,基本運(yùn)營(yíng)的參數(shù)設(shè)定如表2所示.

    表2 基本運(yùn)營(yíng)參數(shù)

    3.1 最優(yōu)值分析

    針對(duì)前面三種不同的情況,為了比較不同情境下的最優(yōu)決策和收益的差異,數(shù)值模擬如表3所示.從表3可知雙渠道供應(yīng)鏈在集中式?jīng)Q策下的最優(yōu)碳減排率和最優(yōu)低碳宣傳水平大于零售商不參與低碳宣傳合作時(shí)的最優(yōu)碳減排率和最優(yōu)低碳宣傳水平,也大于零售商分?jǐn)傊圃焐痰吞夹麄鞒杀緯r(shí)的最優(yōu)值.當(dāng)零售商同時(shí)分?jǐn)傊圃焐痰牡吞夹麄鞒杀疽约疤紲p排成本時(shí),零售商利潤(rùn)、制造商利潤(rùn)、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)都大于沒(méi)有成本分?jǐn)倳r(shí)的利潤(rùn),但此時(shí)零售商的利潤(rùn)小于零售商只分?jǐn)傊圃焐痰吞夹麄鞒杀緯r(shí)的利潤(rùn),制造商的利潤(rùn)大于零售商只分?jǐn)傊圃焐痰吞夹麄鞒杀緯r(shí)的利潤(rùn),但當(dāng)零售商同時(shí)分?jǐn)傊圃焐痰牡吞夹麄鞒杀疽约疤紲p排成本時(shí),雙渠道供應(yīng)鏈能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)調(diào),此時(shí)供應(yīng)鏈決策最優(yōu),而且供應(yīng)鏈利潤(rùn)達(dá)到最大化.可見(jiàn),要降低制造商的碳排放和增加供應(yīng)鏈的利潤(rùn),制造商必須加大低碳宣傳力度,同時(shí),制造商要加強(qiáng)與零售商的合作,讓零售商分?jǐn)偛糠种圃焐痰牡吞夹麄鞒杀竞吞紲p排成本.

    表3 不同情形下的最優(yōu)化結(jié)果

    3.2 參數(shù)對(duì)最優(yōu)值及利潤(rùn)的影響

    在碳限額及交易機(jī)制下,當(dāng)初始市場(chǎng)規(guī)模、生產(chǎn)單位產(chǎn)品的初始碳排放量、消費(fèi)者線上偏好比例、政府給予制造商免費(fèi)的碳排放量取表2中的數(shù)值時(shí),各參數(shù)變化對(duì)決策變量及雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)的影響如圖1~圖6所示.

    由圖1可知,碳減排率與碳排放交易價(jià)格成正向變化關(guān)系,低碳宣傳水平與碳排放交易價(jià)格成U型變化關(guān)系,雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)與碳排放交易價(jià)格成反向變化關(guān)系.可見(jiàn),在碳限額及交易下,政府通過(guò)調(diào)節(jié)碳排放交易價(jià)格不僅可以促進(jìn)企業(yè)減少碳排放,而且還可促使企業(yè)加大低碳宣傳力度.

    圖1 pe對(duì)碳減排率τ、低碳宣傳水平A、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)πC的影響

    由圖2可知,碳減排率、低碳宣傳水平、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)都與低碳宣傳對(duì)線上消費(fèi)者需求的影響系數(shù)成正向變化關(guān)系.可見(jiàn),加大低碳環(huán)保宣傳,增強(qiáng)線上消費(fèi)者的低碳環(huán)保意識(shí),提高線上消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿,對(duì)減少制造商碳減排量和提高雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)非常重要.

    由圖3可知,碳減排率、低碳宣傳水平、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)都與低碳宣傳對(duì)線下消費(fèi)者需求的影響系數(shù)成正向變化關(guān)系,而且相比圖2,低碳宣傳對(duì)線下消費(fèi)者需求的影響系數(shù)對(duì)碳減排率、低碳宣傳水平、雙渠道利潤(rùn)函數(shù)的影響更大,因此需要制造商如何進(jìn)行低碳宣傳策劃來(lái)加大低碳宣傳對(duì)線下消費(fèi)者影響力非常重要.

    圖2 γ1對(duì)碳減排率τ、低碳宣傳水平A、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)πC的影響

    圖3 γ2對(duì)碳減排率τ、低碳宣傳水平A、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)πC的影響

    由圖4可知,低碳宣傳水平、碳減排率、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)與消費(fèi)者低碳偏好對(duì)需求的影響系數(shù)成正向變化關(guān)系,可見(jiàn)如何增強(qiáng)消費(fèi)者增強(qiáng)低碳環(huán)保意識(shí)和提高消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿至關(guān)重要.

    圖4 β對(duì)碳減排率τ、低碳宣傳水平A、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)πC的影響

    由圖5可知,低碳宣傳水平、碳減排率、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)與碳減排成本系數(shù)成反向變化關(guān)系,因此,制造商在進(jìn)行碳減排技術(shù)研發(fā)攻關(guān)時(shí),一方面政府需要加大對(duì)碳減排技術(shù)研發(fā)的支持力度來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行碳減排技術(shù)研發(fā)以減少碳排放,另一方面零售商要引導(dǎo)零售商參與碳減排技術(shù)的合作研發(fā),進(jìn)而提高制造商碳減排技術(shù)研發(fā)的積極性.

    圖5 η對(duì)碳減排率τ、低碳宣傳水平A、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)πC的影響

    由圖6可知,低碳宣傳水平、碳減排率、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)都與宣傳零售商品牌元素對(duì)線上線下消費(fèi)者的影響系數(shù)成正向變化關(guān)系,因而制造商在進(jìn)行低碳宣傳時(shí),需要加強(qiáng)與零售商的廣告宣傳方面的合作,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)制造商和零售商雙贏的結(jié)果.

    圖6 μ對(duì)碳減排率τ、低碳宣傳水平A、雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)πC的影響

    4 結(jié)論

    在碳限額及交易機(jī)制下考慮制造商的低碳宣傳,分別就零售商不參與制造商的低碳宣傳合作計(jì)劃、參與制造商的低碳宣傳合作計(jì)劃的分散式?jīng)Q策以及集中式?jīng)Q策來(lái)建立博弈模型,并就雙渠道供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)的條件進(jìn)行了分析,最后進(jìn)行了數(shù)值分析.研究結(jié)果表明:1) 在碳限額及交易機(jī)制下,碳減排率、低碳宣傳水平和雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)都與消費(fèi)者低碳偏好對(duì)需求的影響系數(shù)、低碳宣傳中宣傳零售商品牌元素對(duì)線上線下需求的影響系數(shù)、低碳宣傳對(duì)線上線下消費(fèi)者需求的影響系數(shù)成正向變化關(guān)系;2) 碳減排率與碳排放交易價(jià)格成正向變化關(guān)系,雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)與碳排放交易價(jià)格成反向變化關(guān)系,而低碳宣傳水平與碳排放交易價(jià)格成U變化關(guān)系.3) 碳減排率、低碳宣傳水平和雙渠道供應(yīng)鏈利潤(rùn)與碳減排成本系數(shù)成反向變化關(guān)系.因此,企業(yè)在加大碳減排技術(shù)研發(fā)的同時(shí),制造商和零售商需要加大低碳宣傳的合作,通過(guò)低碳宣傳進(jìn)一步提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí),提高線上和線下消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的購(gòu)買意愿.同時(shí),政府部門一方面要加大低碳宣傳,另一方面要加大對(duì)企業(yè)碳減排技術(shù)研發(fā)的支持力度,給予碳減排技術(shù)研發(fā)企業(yè)相應(yīng)的碳減排技術(shù)研發(fā)補(bǔ)貼.此外,本文只考慮碳限額及交易下單周期內(nèi)制造商進(jìn)行低碳宣傳的雙渠道供應(yīng)鏈決策問(wèn)題,但在實(shí)際生活中,低碳宣傳效果有一定的滯后性,低碳宣傳會(huì)對(duì)后續(xù)多個(gè)周期產(chǎn)生影響,這些都是接下來(lái)要研究的內(nèi)容.

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