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    趣頭條關了

    2022-08-12 09:19:26綜合報道本刊見習主筆張嶸
    國企管理 2022年7期
    關鍵詞:用戶量短劇頭條

    綜合報道/本刊見習主筆 張嶸

    近日,趣頭條發(fā)布公告稱,基于長遠的內(nèi)容規(guī)劃,將于6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護,同時下線的所有資訊上傳入口,已按發(fā)布內(nèi)容的曝光量完成收益計算。

    6年前,趣頭條一躍扎進下沉市場藍海,融資數(shù)億,靠大手筆補貼金占領市場,一時風頭無二。

    作為一家赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),趣頭條希望成為上海本土能夠比肩今日頭條、百家號、企鵝號的自媒體平臺。

    然而,如今趣頭條的境遇卻令人大跌眼鏡。在市值縮水上百億后,因無力擔負巨額債務突然關停。如此沉浮,到底為哪般?

    廣告變現(xiàn),始掉隊

    2016年,互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺趣頭條,在上海橫空出世。它并沒有把重點放在競爭形勢已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化的一二線城市,而是將發(fā)展方向瞄準下沉市場?!翱慈ゎ^條,賺個小酒錢”,這句廣告語,被大量印在鄉(xiāng)間小巷的墻面上,急速闖入尋常百姓的生活中。

    依靠用戶補貼,趣頭條收獲了大批量粉絲。許多創(chuàng)作者也沖著這個“香噴噴”的大額補貼蜂擁而至,有的創(chuàng)作者甚至還把這種賺錢快的方式直接當成了職業(yè)。

    期間,趣頭條將廣告?zhèn)窝b成娛樂資訊的做法,受到公眾的廣泛質(zhì)疑。隨后,上海市場監(jiān)督局對趣頭條予以警告,要求其加強廣告發(fā)布前的審查措施。

    趣頭條將廣告?zhèn)窝b成娛樂資訊的做法,受到公眾的廣泛質(zhì)疑

    據(jù)趣頭條相關責任人介紹,“趣頭條是通過提供廣告變現(xiàn)能力的軟件開發(fā)工具包,與眾多廣告代理進行合作,由后者自行發(fā)布素材,趣頭條進行事后巡查?!?/p>

    事實上,趣頭條從未走上盈利的道路。自成立以來,一直處于虧損狀態(tài)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“2016-2018年,趣頭條凈虧損逐年呈遞增趨勢,分別為1090萬元、9480萬元和19.458億元。”

    為實現(xiàn)盈利,趣頭條開始運用市場營銷策略重振“江湖”——從注重用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向提高用戶質(zhì)量,從“金錢補貼”更新至算法推送。

    下沉市場的用戶,基本屬于經(jīng)濟敏感性群體,這種營銷新策略,反倒使用戶忠實度逐漸消退,活躍用戶量也隨之大幅下降,新增用戶量更是少之又少。

    隨后,快手、抖音等掀起了短視頻風潮,迅速集聚了大量粉絲群,占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶大量的線上時間。

    面對業(yè)內(nèi)激烈的競爭壓力,趣頭條也曾嘗試孵化短視頻平臺,并打造出趣多拍、球球視頻等產(chǎn)品。可這一次,趣頭條未能像抖音那樣贏得用戶的芳心,外加趣頭條給用戶的補貼相繼減少,用戶的流失速度逐漸加快。

    “米讀”試水,終未歸

    借著金錢補貼短時間贏得了用戶,一時歡喜的趣頭條此后便開始走上了下坡路。

    運營不到兩年,趣頭條就意識到單向做資訊、短視頻無法滿足公司的發(fā)展。于是,便重新策劃出一款免費的小說閱讀平臺——“米讀”,并于2018月5月正式上線。

    米讀很快成為趣頭條的第二條增長線。但作為趣頭條的新產(chǎn)品,米讀則再次復制了趣頭條的“商業(yè)模式”。依舊采用“免費+廣告”,一股腦兒的扎進網(wǎng)文市場,通過免費閱讀招攬用戶,然后再利用廣告業(yè)務實現(xiàn)自身盈利,其用戶增長速度非常迅猛。

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,米讀成立僅半年,新增用戶已突破4000萬,平均日活躍用戶就高達200萬。此外,米讀還順利取得國內(nèi)免費小說App人氣排名第一的好成績。

    米讀復制了趣頭條“免費+廣告”的商業(yè)模式,結(jié)局可想而知

    事實證明,靠打廣告盈利的路子行不通

    截止到2021年第三季度,趣頭條的日活躍用戶已連續(xù)5個季度同比下滑,相比2019年第四季度完成4570萬用戶量的高位更是近乎腰斬。

    2019年底,網(wǎng)文領域中番茄小說、七貓小說、塔讀小說等不少免費的閱讀平臺不斷涌現(xiàn),在此關口米讀再次敗落。

    進入2020年,米讀改走短視頻的賽道,在此基礎上挖掘創(chuàng)新“寶藏”,以進一步豐富平臺內(nèi)容。為使用戶對產(chǎn)品具有粘附性,趣頭條開始嘗試制作連續(xù)性的短劇故事。隨后,米讀開始與芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等平臺合作,一同研究互動劇、泡面劇等。

    同年9月,米讀累計出品50部短劇,總播放量達55億次,單部短劇最高播放量近5.5億次,日活躍用戶突破1000萬次。

    2021年8月,米讀聯(lián)合快手一同試水“續(xù)訂+季播”模式。這次合作,無意間竟是給快手帶去意想不到的收獲。截至2021年底,快手年報數(shù)據(jù)表明,快手星芒短劇已孵化出240部獨播定制作品,其中超百部作品播放量破億。贏得了大批量高線城市女性用戶的青睞。

    而米讀,自起步打響短劇第一炮后,便再未推出新的作品。而此時的趣頭條卻深陷虧損的漩渦。據(jù)趣頭條財報顯示:從2018-2020年,趣頭條凈虧損分別為19.46億元、26.89億元、11.05億元。2021年前三個季度虧損達9.42億元,累計虧損約66.82億元。

    事實證明,入不敷出,羊毛總有一天被薅完,這種靠打廣告盈利的路子行不通。

    有相關數(shù)據(jù)報道,“截止到2021年第三季度,趣頭條的日活躍用戶已連續(xù)5個季度同比下滑,相比2019年第四季度完成4570萬用戶量的高位更是近乎腰斬。”

    熬不下去的趣頭條,終于在近日發(fā)布公告稱,基于長遠的內(nèi)容規(guī)劃,趣頭條將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務和維護。同時下線的所有資訊上傳入口,已按發(fā)布內(nèi)容的曝光量完成收益計算。

    “下沉巨頭”的故事講不下去了,趣頭條終究還是沒能實現(xiàn)它的理想抱負。一向擅長產(chǎn)出“爆款”的趣頭條,還有可能找到新的爆款點嗎?

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