河南省城鄉(xiāng)居民文化邊際消費傾向比較分析

劉忠廣，周錦薈

（1.河南工程學院 商學院，鄭州 451191；2.東南大學 經濟管理學院，南京 211189）

近年來，隨著國民經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人民群眾在衣食住行等方面的需求得到了較大的滿足與提升，同時，人們對于精神文化的需求也在日益增長，文化消費在居民消費中所占比重也迅速增加。隨著文化消費的快速增長，文化產業(yè)也得到了較快發(fā)展，除書籍、影視、旅游等傳統(tǒng)文化產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展之外，動漫、直播帶貨等新興文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)也呈現出較為強勁的增長勢頭。但是，由于農村相對落后的文化教育、傳統(tǒng)的消費觀念及相對薄弱的經濟基礎，河南省農村居民的文化消費和城鎮(zhèn)居民相比存在較大的差異。本文通過運用虛擬解釋變量模型，比較河南城鄉(xiāng)居民文化邊際消費傾向差異性，為進一步提高河南城鄉(xiāng)居民文化消費提出對策建議。

一、虛擬解釋變量模型的設定

在回歸分析時，被解釋變量不僅受到數值型變量（銷售額、價格等）的影響，還會受到定類變量的影響，對于定類變量（如地區(qū)、性別等），通過引入虛擬解釋變量來進行量化（虛擬變量取值為0 或1）。根據分析問題的目的，確定虛擬解釋變量取0 還是取1。一般來說，取0 時表示沒有定類變量，沒有出現該種屬性，此時作為比較的基礎；取1 時表示定類變量出現了該種屬性，此時作為被比較的類型。

根據凱恩斯絕對收入假說，消費取決于收入，我們分別以河南城鎮(zhèn)居民和農村居民人均文化消費為被解釋變量，河南城鎮(zhèn)居民和農村人均可支配收入為解釋變量建立模型：

式（1.4）表示河南農村居民文化消費函數，式（1.5）表示河南城鎮(zhèn)居民文化消費函數。

二、實證分析

（一）數據描述

基于河南統(tǒng)計年鑒，分別選取2000-2020 年河南城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的數據和河南城鄉(xiāng)居民人均文教服務消費支出的數據，對數據的處理運用EViews8.0 軟件。為直觀比較河南城鄉(xiāng)居民文化消費情況，通過圖示來直觀描述2000—2020 年河南城鄉(xiāng)居民人均文化消費（見圖1 所示）的發(fā)展變化、河南城鄉(xiāng)居民人均文化消費占比（見圖2 所示）的波動趨勢以及河南城鄉(xiāng)居民人均文化消費與人均收入的散點示意（見圖3、4 所示）。

圖1 河南省城鄉(xiāng)居民文化消費發(fā)展變化

圖2 河南城鄉(xiāng)居民文化消費占比發(fā)展變化

圖3 河南城鎮(zhèn)文化消費與收入散點圖

從圖1 中可以看出，隨著河南省城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的增加，人均文化消費支出也在穩(wěn)步提高，但城鎮(zhèn)居民人均文化消費比農村居民要高。從圖3、圖4 河南城鄉(xiāng)人均文化消費支出與人均收入的散點圖來看，兩者呈正相關關系。從圖2 中可以看出，河南城鄉(xiāng)居民文化消費占收入的比重都在10%以下，說明河南省文化消費占收入的比例比較低，這也反映了河南省城鄉(xiāng)居民的文化消費還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖4 河南農村居民文化消費與收入散點圖

（二）數據處理

1.數據的平穩(wěn)性檢驗

通過單位根檢驗的方法對河南城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及文化消費支出進行平穩(wěn)性檢驗（檢驗結果見表1）。

表1 單位根檢驗結果

從表1 中可以看出河南省城鎮(zhèn)和農村居民的人均可支配收入以及文化消費支出的數據都是不平穩(wěn)的。因此根據檢驗結果采取模型（1.3）進行分析。

2.模型回歸結果

由于從2014 年開始，對人均文化消費支出的統(tǒng)計方法有所改變，所以對模型（1.3）分兩個時期（2000-2013 年為第一個時期，2014-2019 為第二個時期）分別進行回歸分析（回歸分析結果見表2 和表3）。

表2 2000-2013 年（第一個時期）模型回歸結果

對表2 和表3 的回歸結果進行分析：（1）關于模型的擬合優(yōu)度。兩個時期模型的判定系數都在0.98以上，且F 值都很高，表明模型的擬合優(yōu)度都很高，自變量能夠很好地對因變量進行解釋。（2）關于截距項（自發(fā)文化消費）。兩個時期截距項D 的系數都不顯著，表明河南城鎮(zhèn)居民和農村居民的自發(fā)文化消費沒有顯著差異。（3）關于文化邊際消費傾向。2014 年之前，河南城鎮(zhèn)居民文化消費邊際傾向比農村居民高0.037，且在1%顯著水平上顯著。2014 年以后，表明城鎮(zhèn)居民文化消費邊際傾向比農村居民低0.048，且在1%顯著水平上顯著。這說明河南城鎮(zhèn)居民的文化消費邊際傾向和農村居民之間存在顯著差異。

表3 2014-2019 年（第二個時期）模型回歸結果

三、結論與建議

通過以上的實證分析，可以得出如下結論:第一，河南省城鄉(xiāng)居民人均文化消費和人均收入之間的相關系數分別為0.995、0.961、P-value=0.000，說明文化消費和收入之間存在正相關關系；第二，無論是城鎮(zhèn)居民還是農村居民，河南省城鄉(xiāng)居民的文化消費占收入的比重都較低，城鎮(zhèn)居民文化消費水平比農村居民文化消費水平要高；第三，城鄉(xiāng)居民間的文化邊際消費傾向存在顯著差異?；诖?，提出促進河南文化消費和文化產業(yè)的發(fā)展建議：

（一）進一步完善社會保障體系

近年來，隨著中國經濟的穩(wěn)步增長，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加。但是，由于河南是人口大省，和發(fā)達省份相比，居民人均收入仍處于較低水平。為拉動消費，提高居民的購買力，政府部門想了不少辦法，如增加擴大就業(yè)渠道、增加就業(yè)崗位、為中小企業(yè)減稅降稅等，但是滿足日益增長的美好生活需要，一方面要想方設法增加居民收入，另一方面要讓老百姓敢花錢、敢消費，敢增加精神方面的消費而不僅僅是維持生活必需，要繼續(xù)健全完善住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障體系，減輕居民的后顧之憂，讓老百姓敢于提升生活品質進而增加文化方面的消費。

（二）不斷縮小城鄉(xiāng)收入差距

目前，河南農村人口仍然占據較大比重，他們大多沒有技術，要么年老體弱、要么家庭拖累不能外出務工，老人、婦女、兒童居多。怎樣提高鄉(xiāng)村居民的文化消費，最關鍵的仍是增加他們的收入和轉變他們的消費觀念。建議政府部門鼓勵一些技術含量較低的企業(yè)開到農村去，讓鄉(xiāng)村居民在家門口實現就業(yè)，增加收入。此外，政府部門要多開展“三下鄉(xiāng)”活動，通過文藝活動、戲曲、歌舞等提升鄉(xiāng)村居民的生活品位，轉變他們的消費觀念，讓他們也想過上城里人的生活，進而逐步拉動鄉(xiāng)村居民的文化消費。農業(yè)技術部門要加大對農村經濟作物種植的宣傳和技術指導，通過發(fā)展經濟作物、綠色農業(yè)等，幫助農民實現增收。同時，應大力發(fā)展農村文化教育事業(yè)，通過提高農村居民文化素質水平，激發(fā)農村居民文化消費潛力。

（三）積極推進文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

拉動文化消費，其前提是文化產業(yè)的不斷發(fā)展。河南是文化大省，文化資源比較豐富，但是文化產業(yè)并不是很發(fā)達的。究其原因，一方面是河南文化產業(yè)開發(fā)人才的短缺，另一方面是文化產業(yè)開發(fā)缺乏創(chuàng)新，制約了河南文化的提升和轉型。河南要實現文化大省向文化強省的跨越，要立足于中原品牌，做大做強文化優(yōu)勢產業(yè)。如，河南的戲曲，是中老年人的最愛，日常生活中，公園里、小河邊，到處可見一群群中老年人在一起圍唱，自娛自樂。但是如何擴大梨園春電視節(jié)目的收視群體，擴大河南戲曲的影響力，編寫出更多有時代感的戲曲作品，是值得河南電視人和文化工作者研究的一個課題。此外還有河南的文物資源，地下文物全國第一，地上文物全國第二，但總體感覺是文物僅僅是歷史學家和考古工作者的興趣所在，如何讓業(yè)外老百姓感興趣，讓河南文物成為河南人血脈的一部分，也是河南文物工作者應該思考的一個課題。近年來，河南博物院將文物搬上河南春晚的舞臺，極大地增強了觀眾對文物文化的興趣，考古“盲盒”一時成為暢銷熱款，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收，這就是一個成功的范例，如何進一步提升、發(fā)掘，也是一個長遠的努力方向。