傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合協(xié)調實證研究
——以山東省為例

□高愛霞 滿廣富 高春霞 姚興華

[內容提要]傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的耦合發(fā)展為山東省旅游經濟開辟了一條新的發(fā)展道路?；赑SR模型構建傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的耦合協(xié)調評價指標體系，選取傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游兩個系統(tǒng)的68項指標,建立耦合發(fā)展協(xié)調度模型進行實證分析評價，結果表明：山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合已由嚴重失調狀態(tài)進入良好協(xié)調發(fā)展階段；山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合發(fā)展的阻力表現(xiàn)為早期生態(tài)旅游滯后—傳統(tǒng)文化滯后—生態(tài)旅游滯后，目前生態(tài)旅游產業(yè)相對傳統(tǒng)文化發(fā)展緩慢，跟不上傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展的勢頭；山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅耦合度表明二者耦合發(fā)展仍處于磨合階段。最后，從政府和生態(tài)旅游企業(yè)兩個方面，對進一步促進山東傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合發(fā)展提出建議。

綠色發(fā)展理念是以生態(tài)文明建設為抓手，實現(xiàn)綠色低碳循環(huán)發(fā)展的全新理念。1993年，國際生態(tài)旅游協(xié)會指出生態(tài)旅游是兼具環(huán)保和維護民眾生活責任的旅游活動。自此，生態(tài)旅游作為一種新型的旅游發(fā)展理念和行為模式被世人所關注。山東省生態(tài)旅游資源和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源豐富，傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游二者的耦合以傳統(tǒng)文化促進生態(tài)旅游文明，用傳統(tǒng)文化塑造生態(tài)旅游精品，同時對保護生態(tài)環(huán)境、促進山東省生態(tài)旅游快速發(fā)展和山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揮著重要作用?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》中把彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造文化旅游融合發(fā)展新高地作為定位，并把綠色發(fā)展作為五項原則之一，提出踐行綠水青山就是金山銀山的理念，注重資源節(jié)約、環(huán)境友好，促進生態(tài)文明，建設美麗山東，實現(xiàn)經濟、社會、生態(tài)三效益有機統(tǒng)一。綠色發(fā)展理念下，齊魯傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合發(fā)展融為一體，和諧共存推動傳統(tǒng)文化的復興，實現(xiàn)區(qū)域生態(tài)旅游的高品位可持續(xù)發(fā)展是當前和今后值得深入研究的重要課題。

生態(tài)旅游在發(fā)達國家研究較早，20世紀60年代，海茲爾(Heidr)提出“生態(tài)性旅游”( Ecological tourism )；1983年，謝貝洛斯·拉斯喀瑞(Ceballas Lascurain)首次把生態(tài)旅游(Eco-travel)作為一個獨立術語提出[1]。此后，生態(tài)旅游的研究在國際上日益受到重視，涌現(xiàn)出大量的研究。生態(tài)旅游在我國的研究開始于20世紀90年代初，1993年9月，在北京召開的“第一屆東亞地區(qū)國家公園和自然保護區(qū)會議”上第一次以文件形式提出了生態(tài)旅游的定義，自此生態(tài)旅游在我國的研究方興未艾。國內生態(tài)旅游研究主要表現(xiàn)在三個方面：(1)對生態(tài)旅游內涵、特征、標準等的基礎性研究，代表性研究如吳楚材[2]、楊開忠等[3]；(2)對生態(tài)旅游利益相關者的研究，代表性研究如劉靜艷[4]、張建萍等[5]；(3)對生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題、對策分析、經營管理、開發(fā)規(guī)劃、發(fā)展模式、景區(qū)環(huán)境、生態(tài)承載力等方面研究，這類研究很多。隨著政府部門文旅融合政策的引導，對于傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合的研究日益引起學者重視。我國傳統(tǒng)文化中的“天人合一”“親親仁民愛物”“取之有度，用之以時”“以時禁發(fā)，王者之制”等生態(tài)旅游意識是現(xiàn)代生態(tài)旅游理論的文化根基，傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游有效耦合發(fā)展是我國弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造生態(tài)文化旅游精品的有效路徑?？傮w上看，耦合理論在旅游業(yè)中的應用較為廣泛，但在生態(tài)旅游領域的應用還處于起步階段，相應的研究也為數(shù)不多，且多為定性研究，定量研究還比較少。為更好地了解傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游的耦合效應，本研究基于綠色發(fā)展視域，以山東省為研究對象，采用定性和定量相結合的方法，對傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的耦合協(xié)調狀況進行研究，為山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游有效耦合、健康發(fā)展提供借鑒。

一、基于PSR模型構建傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合發(fā)展評價指標體系

PSR(Pressure-State-Response)，即壓力—狀態(tài)—響應，體現(xiàn)了人類與環(huán)境之間的相互作用關系[6]。本文借鑒國內外經驗，基于PRS模型，根據(jù)綠色發(fā)展理念要求，構建傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合協(xié)調度評價指標體系，采用定性和定量相結合的方法對山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游耦合發(fā)展狀況進行實證分析。傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游體系分類繁多，涉及復雜多樣的經濟活動，所以反映兩者的指標因素也非常多，本文在選擇指標體系時借鑒國內文獻和專家咨詢調研，來自參考文獻的指標來源用文獻作者姓名標注，來自專家調研指標用Q標注。考慮數(shù)據(jù)搜集的便捷性和可操作性，數(shù)據(jù)選自《山東省統(tǒng)計年鑒》(2010-2020年)、《山東省統(tǒng)計公報》(2009-2019年)、《中國文化及相關產業(yè)統(tǒng)計年鑒》(2010-2020年)、《山東省環(huán)境狀況公報》(2009-2019年)等，數(shù)據(jù)來源詳實、可靠。按照指標在傳統(tǒng)文化產業(yè)與生態(tài)旅游產業(yè)中出現(xiàn)的頻率、對該產業(yè)的衡量度和覆蓋面，以及指標的可得性與歷史延續(xù)性，構建傳統(tǒng)文化產業(yè)和生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展測度指標體系，具體見表1所示。

二、研究方法及數(shù)據(jù)處理

(一)數(shù)據(jù)標準化

文獻中對于文化和旅游兩產業(yè)耦合協(xié)調實證研究方法頗多，包括投入產出法、熵權法、灰色關聯(lián)系數(shù)法、專利系數(shù)法、赫芬達爾—赫希曼指數(shù)法、AHP—模糊綜合評價法等[15]。本研究采用CRITIC法計算權重，相比熵權法和標準離差法，CRITIC法考慮指標變異性大小和指標之間的相關性，它完全利用數(shù)據(jù)自身的客觀屬性進行科學評價，是一種更好的客觀賦權法[16]。采用CRITIC法計算權重，一般使用正向化或逆向化處理，為消除指標數(shù)據(jù)間的量綱關系使數(shù)據(jù)具有可比性，采用極差標準化方法對其進行無量綱化處理:

①式和②式中，xij表示第i年第j項指標的原始數(shù)值,max(xij)、min(xij)分別表示2009-2019年間第i年第j項指標原始數(shù)據(jù)的最大值與最小值。yij無量綱化處理后的新數(shù)據(jù)，為避免出現(xiàn)數(shù)值為0，導致后面計算過程中出現(xiàn)無意義情況，將標準化數(shù)據(jù)統(tǒng)一加上0.01。

表1 基于PSR傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游耦合協(xié)調評價指標體系

(二)CRITIC法確定權重

對比強度和指標間的沖突性是CRITIC法的主要指標，二者相乘，并且進行歸一化處理，即得到最終的權重。設各指標的信息量為Cj，則：

③式中，ej是標準化處理后各指標數(shù)據(jù)的標準差，rjt是標準化處理后各指標數(shù)據(jù)的相關系數(shù)，Cj為各指標的信息量，信息量包含越多，指標權重越大，所以第j個指標的權重為：

(三)耦合協(xié)調度模型構建

耦合協(xié)調度模型共涉及三個指標值的計算，分別是耦合度C值，協(xié)調指數(shù)T值，耦合協(xié)調度D值。結合耦合協(xié)調度D值和協(xié)調等級劃分標準，最終得出各項的耦合協(xié)調程度。

綜合效益評價指數(shù)：

生態(tài)旅游產業(yè)與傳統(tǒng)文化產業(yè)兩系統(tǒng)間耦合度為：

⑥式中，耦合度C描述的是生態(tài)旅游產業(yè)和傳統(tǒng)文化產業(yè)兩系統(tǒng)間耦合度,描述的是系統(tǒng)間互相影響的強弱，C的取值范圍為(0，1)，C值越大，表示各系統(tǒng)間的耦合度越大，反之則說明系統(tǒng)間耦合度小。

⑦式中，T為兩產業(yè)耦合協(xié)調水平的綜合評價指數(shù)T=αf(x)+βg(y),描述的是傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游兩產業(yè)的總體發(fā)展水平對兩者耦合協(xié)調度的貢獻，其中兩個待定參數(shù)α+β=1，我們認為傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游產業(yè)同等重要，所以設定α=β=0.5。D表示傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游兩產業(yè)耦合協(xié)調度，該指標能更準確地反映傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游兩產業(yè)間的耦合協(xié)調發(fā)展程度。D的取值為(0,1),D值越接近1,表示兩產業(yè)間的耦合協(xié)調發(fā)展水平越高,反之,耦合協(xié)調發(fā)展水平越差，將兩產業(yè)耦合協(xié)調度等級劃分如表2所示。

表2 耦合協(xié)調度等級劃分標準

三、山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游產業(yè)耦合發(fā)展實證分析

首先對獲取的原始數(shù)據(jù)進行無量綱處理，然后確定指標權重，對山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游耦合協(xié)調狀態(tài)進行定量測度，最后利用耦合協(xié)調度模型對傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游產業(yè)系統(tǒng)的耦合發(fā)展水平進行測度。

(一)山東省傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)①-④式，輔助SPSS軟件，對2009-2019年山東省傳統(tǒng)文化產業(yè)相關指標數(shù)據(jù)進行測算，得出權重值見表3所示。

表3 2009-2019年山東省傳統(tǒng)文化產業(yè)系統(tǒng)相關指標權重

表4 2009-2019年山東省生態(tài)旅游產業(yè)系統(tǒng)相關指標權重

(二)山東省生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)①-④式，輔助SPSS軟件，對2009-2019年山東省生態(tài)旅游產業(yè)相關指標數(shù)據(jù)進行測算，得出權重值見表4所示。

(三)山東省傳統(tǒng)文化產業(yè)與生態(tài)旅游產業(yè)耦合分析

依據(jù)山東省2009-2019年文化、旅游產業(yè)有關指標數(shù)據(jù)，根據(jù)⑥式和⑦式，可計算山東省傳統(tǒng)文化產業(yè)與生態(tài)旅游耦合發(fā)展情況，實證分析結果見表5。

由表5可知:2009-2011年，山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游相比，屬于生態(tài)旅游滯后型和傳統(tǒng)文化滯后交替出現(xiàn)。2012年后，山東省加大生態(tài)環(huán)境治理力度，生態(tài)旅游發(fā)展快速，2012-2016年，山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游相比，屬于傳統(tǒng)文化滯后型。2017-2019年，山東省重視傳統(tǒng)文化的挖掘，傳統(tǒng)文化產業(yè)的發(fā)展快速，山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游相比，屬于生態(tài)旅游滯后型。兩產業(yè)耦合情況看，2009年兩產業(yè)處于嚴重失調；2010年輕度失調；2011年中級協(xié)調；2012-2013年勉強協(xié)調；2014-2016年兩者中級協(xié)調，山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游產業(yè)耦合協(xié)調度增長快速，兩者協(xié)調達到8；2017年兩者協(xié)調度繼續(xù)上升，達到優(yōu)級協(xié)調狀態(tài)。2018-2019年，兩者協(xié)調度達到9，整體上看，2009-2019年山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游產業(yè)耦合協(xié)調度呈上升趨勢，表明近年來山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游產業(yè)的耦合協(xié)調狀況不斷優(yōu)化。

表5 山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合協(xié)調實證分析

五、結論與建議

(一)結論

利用耦合協(xié)調度模型對傳統(tǒng)文化產業(yè)與生態(tài)旅游產業(yè)耦合發(fā)展水平進行測度，得出以下結論：

1.山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合由嚴重失調狀態(tài)已進入良好協(xié)調發(fā)展階段。表5實證結果表明，2009年山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合協(xié)調度為0.1，2010年為0.397，2011為0.764，且2009-2011年兩者耦合協(xié)調度處于不斷上升趨勢，2011年達到中級協(xié)調狀態(tài)；2012年和2013年分別為0.54、0.583，協(xié)調等級為6，協(xié)調等級略有下降，2014-2016年耦合協(xié)調度分別為：0.759、0.717、0.798，協(xié)調等級達到8，協(xié)調成績達中級協(xié)調。2017年達到優(yōu)級協(xié)調，之后2018年和2019年略有下降，協(xié)調等級為9，達到良好協(xié)調。表明政府部門對傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合扶持力度不斷增強，促進了兩者耦合發(fā)展，傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游已從聯(lián)系并不緊密的萌芽發(fā)展狀態(tài)，到二者之間的交互作用逐漸加強，發(fā)展到了穩(wěn)定協(xié)調良好發(fā)展的階段。

2.山東省傳統(tǒng)文旅與生態(tài)旅游耦合發(fā)展的阻力表現(xiàn)為早期生態(tài)旅游滯后—傳統(tǒng)文化滯后—生態(tài)旅游滯后。表5結果顯示，2012—2016年，山東省處于傳統(tǒng)文化滯后型，山東省傳統(tǒng)文化資源保護與發(fā)掘不夠，投入不足，活化利用不到位，與生態(tài)旅游耦合不夠，在制約傳統(tǒng)文化高質量發(fā)展的同時，也制約了與生態(tài)旅游耦合發(fā)展的質效。2017年后，山東省處于生態(tài)旅游發(fā)展滯后型，生態(tài)旅游產業(yè)相對傳統(tǒng)文化發(fā)展緩慢，跟不上傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展的勢頭，生態(tài)旅游產業(yè)相關配套服務設施不到位，生態(tài)旅游產品單一，缺乏傳統(tǒng)文化厚度等，生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展滯后，也影響到傳統(tǒng)文化產業(yè)的耦合發(fā)展能力。應該深入挖掘文化內涵，特別是在與生態(tài)旅游業(yè)耦合政策制定方面，仍需在促進傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合協(xié)調發(fā)展方面加大力度，打造生態(tài)旅游精品。

3.山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅耦合度表明二者耦合發(fā)展仍處于磨合階段。兩者耦合度的大小，在某種程度上可以反映傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游兩者之間的耦合發(fā)展情況。2009年山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅耦合發(fā)展尚處于磨合階段，2009年后，山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅兩產業(yè)耦合協(xié)調度不斷加大，傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅耦合度2017年最高達0.907，之后呈現(xiàn)相對穩(wěn)定發(fā)展趨勢，表明山東省傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅處于不斷耦合發(fā)展中，盡管傳統(tǒng)文化和生態(tài)游旅耦合進程相對緩慢，但已經由傳統(tǒng)文化滯后型向生態(tài)旅游滯后型轉變，兩者在不斷向深度耦合方向發(fā)展。

(二)對策與建議

根據(jù)實證分析結論，構建由政府保障和企業(yè)創(chuàng)新組成的耦合調控體系，不斷加快兩產業(yè)的深度耦合發(fā)展。耦合調控中，以打造生態(tài)文化旅游精品、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目標，遵循科學耦合協(xié)調原則，在模式和技術開拓創(chuàng)新的基礎上，構建二者的良性耦合協(xié)調機制，通過政府保障和企業(yè)創(chuàng)新，對傳統(tǒng)文化深度挖掘，做到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和文化自信。通過對生態(tài)旅游結構優(yōu)化，傳承生態(tài)文明、打造生態(tài)旅游精品。為此，分別從政府和企業(yè)兩個層面提出對策建議如下：

1.政府層面：(1)科學規(guī)劃，構建良好耦合發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的耦合發(fā)展需要做好整體科學規(guī)劃，站在傳承、弘揚傳統(tǒng)文化的立場來分析和解決生態(tài)旅游的問題，全面促進山東省傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合發(fā)展。(2)創(chuàng)新管理理念，加大扶持力度。各級政府部門要創(chuàng)新生態(tài)文化旅游管理理念，在人才引進、環(huán)境保護、生態(tài)補償和文化傳承等方面加大政策扶持力度，搭建山東省生態(tài)旅游發(fā)展與傳統(tǒng)文化傳承耦合發(fā)展的高效服務平臺。(3)對傳統(tǒng)文化改造提升，打造生態(tài)文化旅游精品。進一步對山東傳統(tǒng)文化進行梳理、凝練和提升，鑄就優(yōu)秀傳統(tǒng)文化山東品牌，與生態(tài)旅游找準耦合點，打造高質量生態(tài)文化旅游精品。

2.生態(tài)旅游企業(yè)層面：(1)積極拓展生態(tài)旅游市場，激發(fā)傳統(tǒng)文化新動能。生態(tài)旅游企業(yè)借助傳統(tǒng)文化的助推功能，開發(fā)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)文化深入耦合的自然保護區(qū)、森林公園、濕地公園、地質公園等生態(tài)文化景區(qū)，積極拓展生態(tài)旅游市場，激發(fā)齊魯傳統(tǒng)文化對生態(tài)旅游的新動能。(2)深度挖掘傳統(tǒng)文化潛力，開發(fā)生態(tài)旅游文創(chuàng)產品。深入挖掘傳統(tǒng)齊魯文化珍貴資源，找準傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游耦合的契合點，將體現(xiàn)地方特色的傳統(tǒng)文化融入生態(tài)旅游文化創(chuàng)意產品，實現(xiàn)博大的齊魯文化與生態(tài)旅游的深度耦合。(3)創(chuàng)新生態(tài)旅游導游詞，大力傳承和弘揚齊魯傳統(tǒng)文化。以情景教育的方式將當?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入生態(tài)旅游景區(qū)導游詞，提升生態(tài)旅游導游詞的文化內涵，彰顯和弘揚山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。(4)開展傳統(tǒng)文化教育，培育生態(tài)文化旅游專業(yè)人才。通過開展傳統(tǒng)文化教育，培育具有傳統(tǒng)文化知識和生態(tài)旅游專業(yè)技能的旅游從業(yè)人員，在生態(tài)旅游推廣中弘揚齊魯傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化傳播中助推生態(tài)旅游，促進傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游的深度耦合。