媒體融合時(shí)代美術(shù)圖書編輯的意識(shí)培養(yǎng)

文 付錟錟

隨著人工智能、AR/VR技術(shù)的不斷發(fā)展，各種閱讀終端的視覺效果得到了極大的改善，用戶的閱讀以及消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了一定的改變，因此美術(shù)圖書編輯需要基于媒體融合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的圖書編輯以及設(shè)計(jì)模式進(jìn)行優(yōu)化，以此使其能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。編輯需要通過不斷強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)的方式接受新時(shí)代的媒介，以此為打造適應(yīng)新時(shí)代的出版形態(tài)奠定良好基礎(chǔ)。

美術(shù)圖書開展媒體融合出版工作的必要性

在媒體融合的大背景下，許多出版社都開展了許多有益的嘗試，尤其是在兒童、科普等大眾書籍領(lǐng)域取得了一些成績(jī)。從客觀上講，藝術(shù)書籍的媒體融合速度比較緩慢。但是在過去的兩三年里，傳統(tǒng)實(shí)體書店里的藝術(shù)書籍?dāng)偽粩?shù)量急劇減少，這主要是由于美術(shù)圖書缺乏與讀者的密切溝通和交流，使得大量的精品書籍出現(xiàn)積壓的現(xiàn)象，并且眾多圖書在重復(fù)選題的情況下也難以激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。當(dāng)前，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的飛速發(fā)展，人民對(duì)藝術(shù)的要求越來越高，美術(shù)圖書也有了很大的發(fā)展空間。因此，應(yīng)切實(shí)發(fā)揮媒體融合的作用，以當(dāng)前受眾所喜愛的技術(shù)與形式，推動(dòng)大眾藝術(shù)書籍的普及，進(jìn)而為培育和落實(shí)大眾藝術(shù)理念奠定良好基礎(chǔ)。面對(duì)不同的受眾需要，藝術(shù)出版應(yīng)實(shí)現(xiàn)立體、系統(tǒng)的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)“一內(nèi)容、多形態(tài)”內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，并衍生各種書籍服務(wù)。

媒體融合下美術(shù)圖書編輯的現(xiàn)狀與存在的問題

目前的美術(shù)圖書編輯大多是美術(shù)專業(yè)的，其對(duì)美術(shù)圖書的學(xué)術(shù)水平、稿件質(zhì)量、編排設(shè)計(jì)、印刷水平等方面都具有更加清晰的認(rèn)知，并且能夠提升紙質(zhì)書籍的出版質(zhì)量。但是，在當(dāng)前媒體融合的大背景下，美術(shù)圖書編輯在消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求以及產(chǎn)品形式、技術(shù)、渠道等方面的研究還很薄弱，編輯在意識(shí)、認(rèn)知和專業(yè)能力等方面存在著一定的缺陷，這使得媒體融合背景下的美術(shù)圖書質(zhì)量難以得到優(yōu)化提升。同時(shí)在美術(shù)圖書不宜數(shù)字化、新媒介對(duì)藝術(shù)書籍的沖擊較小等觀念影響下，許多美術(shù)圖書編輯仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式?？陀^上，一方面，由于當(dāng)前的紙質(zhì)圖書編輯工作繁忙，編輯們很難對(duì)媒體融合出版工作進(jìn)行足夠的關(guān)注和調(diào)整；另一方面，由于出版社自身的管理體制、工作模式和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，沒有給予編輯明確的方向以及動(dòng)力，這將難以促進(jìn)美術(shù)圖書朝著現(xiàn)代數(shù)字化的方向發(fā)展。

美術(shù)圖書編輯工作的發(fā)展趨勢(shì)

謀求自身發(fā)展與國(guó)際接軌

隨著世界圖書出版市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，國(guó)內(nèi)的圖書出版業(yè)也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變革。在此過程中，我國(guó)出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式也面臨著一定的挑戰(zhàn)。在目前的形勢(shì)下，出版社要尋求生存和發(fā)展。因此，圖書發(fā)行企業(yè)要想在當(dāng)今的圖書市場(chǎng)中立足，必須不斷增強(qiáng)自身的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力，并不斷提高其核心產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者對(duì)書籍的關(guān)注和市場(chǎng)的需要也是多種多樣的。所以，出版社的編輯必須具有很強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)和調(diào)查分析能力。立足于圖書市場(chǎng)的實(shí)際需要，根據(jù)讀者的不同需要對(duì)讀者的具體情況進(jìn)行分類，以此更好地確保圖書編輯內(nèi)容能夠更大程度上滿足讀者的需要。當(dāng)前，圖書發(fā)行的要求是快捷、便捷、實(shí)用。所以，通過讀者的需要和出版產(chǎn)品的可用性方面可以估算出圖書的銷售量，進(jìn)而展開相應(yīng)的編輯策劃工作，以此滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)讀者的需求。

美術(shù)圖書編輯出版工作要走向數(shù)字化

在當(dāng)今社會(huì)，信息科技正逐步滲透到各行各業(yè)，其不但可以有效地提高人類的工作效率與生活品質(zhì)，同時(shí)還可以減少人力成本。當(dāng)前，傳統(tǒng)的各類紙質(zhì)圖書信息出版服務(wù)模式已不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，數(shù)字化技術(shù)也將對(duì)我國(guó)的圖書信息出版服務(wù)產(chǎn)生一定的沖擊。要進(jìn)一步提高我國(guó)美術(shù)圖書編輯的綜合素質(zhì)，就需要全面推進(jìn)數(shù)字美術(shù)圖書編輯服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，切實(shí)提高美術(shù)圖書編輯的數(shù)字化水平，從服務(wù)的選題、策劃等多個(gè)方面入手，確保合理制定數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，全面實(shí)現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)的綜合專業(yè)化和社會(huì)信息化。

媒體融合成為趨勢(shì)

媒體融合是指將線上和線下進(jìn)行有效結(jié)合，由此更好地提升信息傳播的效率。在新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介受到了沖擊，因而為了更好地提升信息傳播的時(shí)效性，就需要采用融合出版的新興出版方式進(jìn)行實(shí)時(shí)信息的傳播。而在這個(gè)過程中，編輯的產(chǎn)品策劃能力顯得尤為重要，因此為了提升傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的傳播效果就需要培養(yǎng)編輯出版人員的綜合素質(zhì)能力，以此更好地應(yīng)對(duì)新型市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)信息傳播方式的創(chuàng)新。

媒體融合背景下美術(shù)圖書編輯應(yīng)具備的意識(shí)

精品意識(shí)

無論是傳統(tǒng)的出版，還是數(shù)字的出版，都絕不能忽略內(nèi)容的質(zhì)量。讀者對(duì)內(nèi)容的要求很高，因此在美術(shù)圖書編輯的過程中需要切實(shí)強(qiáng)化精品意識(shí)，尤其在融合的大背景下，更需要注重內(nèi)容的精煉，即以文字為主，以數(shù)字化為主。美術(shù)圖書編輯需要讓讀者看到高品質(zhì)的裝訂和印刷效果，同時(shí)通過精準(zhǔn)的推送滿足讀者的個(gè)性化要求。除此之外，圖書編輯要善于運(yùn)用當(dāng)代的圖書發(fā)行渠道進(jìn)行信息的傳播，以此提高信息的閱讀量。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)的圖書，現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體更具有傳播發(fā)行的優(yōu)勢(shì)，因而產(chǎn)品策劃編輯要善于轉(zhuǎn)變思想觀念，可以通過微信公眾號(hào)的形式進(jìn)行信息內(nèi)容的發(fā)布，提高信息的閱讀量。在這個(gè)過程中，就要求編輯要不斷地提升自身的策劃技能，熟知、運(yùn)用現(xiàn)代的策劃技術(shù)以及軟件，時(shí)刻關(guān)注科技前沿知識(shí)，盡可能地使編輯與社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合，以此更好地滿足圖書發(fā)行的需要。

從內(nèi)容服務(wù)到全面服務(wù)的服務(wù)意識(shí)

在媒體融合的背景下，以內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要從線下延伸到線上，目前，“內(nèi)容+服務(wù)”已經(jīng)成為媒體融合出版的重要手段，因此，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，編輯要有服務(wù)理念，切實(shí)將內(nèi)容與服務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使其能夠在向讀者展示的過程中最大限度地滿足讀者的需求。圖書編輯需要切實(shí)將服務(wù)與讀者需求充分聯(lián)系起來。例如，在設(shè)計(jì)圖書的內(nèi)容時(shí)，除了要重視書稿的品質(zhì)與印刷品質(zhì)外，還應(yīng)基于讀者的習(xí)慣，通過音頻、視頻、游戲等多種方式，為讀者提供更好的服務(wù)。除此之外，美術(shù)圖書編輯正處在一個(gè)深刻的轉(zhuǎn)型時(shí)期，需要科技與出版文化的充分結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“出版+”的創(chuàng)新模式。“出版+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不僅是出版機(jī)構(gòu)層面的問題，也是編輯在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面所必須付出的努力。在此期間，需要將新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈充分結(jié)合起來，從而使產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新能力得到進(jìn)一步提高。從出版業(yè)的創(chuàng)新角度看，要培養(yǎng)“出版+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力，首先要注重IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)能力的培養(yǎng)。成功運(yùn)營(yíng)IP，可以實(shí)現(xiàn)圖書、影視、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域的共生關(guān)系，使同一內(nèi)容在不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)下的價(jià)值得到極大提升，進(jìn)而更大程度上契合當(dāng)前讀者的需求。

擁抱新技術(shù)的融合意識(shí)

與傳統(tǒng)的出版相比，在媒體融合的環(huán)境中，美術(shù)圖書與受眾之間的互動(dòng)更加精確。在選擇項(xiàng)目策劃之前，編輯首先需要熟悉市場(chǎng)狀況，利用云計(jì)算等現(xiàn)代科技手段與讀者進(jìn)行交流，以了解讀者的實(shí)際需求，并對(duì)特定的市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析。特別值得注意的是，在美術(shù)圖書的編輯中還需要加入全新的技術(shù)，這就要求圖書編輯要具備高度的整合思維，切實(shí)重視新技術(shù)、掌握新技術(shù)，切實(shí)使新技術(shù)與讀者需求相結(jié)合。2019年，某美術(shù)圖書編輯利用空氣屏風(fēng)裝置和3D視覺特效，將清朝金漆的木質(zhì)牡丹如意栩栩如生地展現(xiàn)在世人眼前，可以隨意地翻轉(zhuǎn)、放大，同時(shí)也可以感受到雕刻的材料。由此使得讀者在閱讀美術(shù)圖書的過程中能夠產(chǎn)生身臨其境的感受，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代科技的深刻認(rèn)知。

對(duì)于讀者來說，每次閱讀就像是聽故事，美術(shù)圖書要以陳列的展覽結(jié)構(gòu)來完成敘述，讓讀者在輕松愉快的狀態(tài)下接收信息。如在題材較為狹窄的美術(shù)圖書中可采用線性美術(shù)圖書編輯。這樣可以幫助讀者把握內(nèi)容脈絡(luò)，形成清晰的閱讀思路。在進(jìn)行美術(shù)圖書的編輯時(shí)根據(jù)展覽空間進(jìn)行合理劃分，每一個(gè)分區(qū)都要有一定的獨(dú)立度，能夠讓讀者擁有沉浸式閱讀的體驗(yàn)，使整體的閱讀體驗(yàn)更加多樣化。

鑒賞創(chuàng)新的意識(shí)

對(duì)于美術(shù)編輯而言，藝術(shù)鑒賞是一項(xiàng)必不可少的素質(zhì)。其鑒賞能力和創(chuàng)造力，不僅僅是一種綜合的知識(shí)，更是一種價(jià)值的體現(xiàn)。美術(shù)圖書編輯不僅要有敏銳的藝術(shù)嗅覺，同時(shí)還需要具備敏銳的觀察力和判斷力，從而能夠在美術(shù)圖書策劃和編輯過程中凸顯出整體的思想意識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)、審美觀點(diǎn)、審美情趣以及內(nèi)心境界。懂得鑒賞是編輯藝術(shù)創(chuàng)作能力提升的前提條件，其中色彩作為美術(shù)圖書編輯中不可缺失的重要元素，需要圖書編輯基于不同的圖書風(fēng)格以及題材進(jìn)行色彩的優(yōu)化設(shè)計(jì)和運(yùn)用工作，進(jìn)而更好地提升其整體的鑒賞能力。在各種美術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩元素的深淺對(duì)比是運(yùn)用最為頻繁的。深淺反差是指在一個(gè)圖案中，將兩種色彩的深淺巧妙地結(jié)合起來，從而達(dá)到更和諧的視覺效果。一般都是用大面積的淺色作為底色，再加上一些暗色的構(gòu)圖，例如用淡黃色的底色，再加上咖啡色的色調(diào)，或者用淡黃色、白色的條紋，或者用淺綠色的底色，進(jìn)行兩種顏色的明顯對(duì)比。而色彩對(duì)比的運(yùn)用本質(zhì)上就是各種顏料本身的差異所造成的反差效應(yīng)。這種對(duì)比的方式一般有明暗的對(duì)比（也就是所謂的陰陽對(duì)比）、冷暖對(duì)比、動(dòng)靜的對(duì)比、優(yōu)雅的背景和跳躍的文字對(duì)比，由此使得圖書內(nèi)容能夠得到更加生動(dòng)的凸顯。

立足全局、統(tǒng)籌策劃意識(shí)

媒體融合的趨勢(shì)使得編輯、生產(chǎn)、發(fā)行、宣傳和服務(wù)流程得到了優(yōu)化重構(gòu)，這也對(duì)美術(shù)圖書編輯的全局把控能力以及統(tǒng)籌策劃能力提出了更高的要求。第一，在出版刊物生產(chǎn)階段，編輯需要對(duì)信息采集、選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、編輯整理等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以保證美術(shù)圖書的質(zhì)量，使美術(shù)圖書能夠順利地進(jìn)入生產(chǎn)階段。第二，在出版材料的生產(chǎn)過程中，編輯還要參加美術(shù)板樣設(shè)計(jì)、校樣等各個(gè)環(huán)節(jié)。在美術(shù)圖書進(jìn)入流通環(huán)節(jié)之后，編輯也要承擔(dān)起對(duì)美術(shù)圖書進(jìn)行推廣、收集反饋信息等工作。即編輯需要落實(shí)出版過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)工作，這就要求編輯培養(yǎng)立足全局、統(tǒng)籌策劃的能力。在進(jìn)行主題策劃時(shí)，需要綜合考慮美術(shù)圖書的形態(tài)、宣傳渠道等內(nèi)容，積極參與到產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷和售后服務(wù)的全過程中，并且要協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌各個(gè)部門的工作。此外，還需要編輯切實(shí)將現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介充分整合起來形成電子書、有聲圖書、VR圖書等，這就要求編輯除了要學(xué)習(xí)音樂、美術(shù)、設(shè)計(jì)等相關(guān)的知識(shí)之外，還需要學(xué)習(xí)圖片處理、鏡頭語言等知識(shí)，從而更好地掌握新興出版流程。

多渠道內(nèi)容推廣運(yùn)營(yíng)意識(shí)

在傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展過程中，一本書的印刷出版對(duì)于編輯來說意味著完成工作，編輯參與營(yíng)銷活動(dòng)的可能性不大。而在媒體融合的大背景下，編輯的工作包括了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃、加工、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，因此需要編輯具備良好的多渠道內(nèi)容推廣運(yùn)營(yíng)能力，能夠基于不同產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而為構(gòu)建完善的營(yíng)銷體系奠定良好基礎(chǔ)。在數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)緊密結(jié)合，需要以多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，構(gòu)建多維的空間結(jié)構(gòu)，因此編輯需要從全媒體和全渠道進(jìn)行運(yùn)作，使讀者能夠更深層次地理解出版內(nèi)容的內(nèi)涵。隨著出版領(lǐng)域的融合，產(chǎn)品規(guī)劃越來越重要，科技的進(jìn)步使出版業(yè)逐漸向用戶至上的方向轉(zhuǎn)變，信息交互、知識(shí)共享、開放服務(wù)平臺(tái)成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。

信息時(shí)代的新聞出版業(yè)也面臨著巨大的變革，編輯出版工作者要做到精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)、做好產(chǎn)品策劃，必須貫徹融合思維，立足融合特點(diǎn)，從新舊媒體交替、新興出版、傳統(tǒng)出版等多個(gè)角度進(jìn)行融合。目前，傳統(tǒng)出版業(yè)存在著不同程度的低效和同質(zhì)化現(xiàn)象，由于紙質(zhì)出版環(huán)境的限制，作品的深度開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在融合出版的大背景下，編輯更需要提高自己的選題敏銳度和選題挖掘能力，使產(chǎn)品策劃內(nèi)容由單一紙質(zhì)圖書出版形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄D書、視頻、動(dòng)畫、影視、網(wǎng)絡(luò)出版等全方位的多媒體融合策劃，進(jìn)而為提升出版產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新性奠定良好基礎(chǔ)。

總而言之，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)的美術(shù)圖書編輯需要切實(shí)強(qiáng)化自身的專業(yè)能力，通過多元化的方式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)美術(shù)圖書的編輯方式，以此實(shí)現(xiàn)線上與線下的媒體融合，切實(shí)滿足當(dāng)代用戶的整體閱讀需求。美術(shù)圖書編輯需要跳出固化的思維模式，敢于接受新的知識(shí)和技術(shù)，主動(dòng)地融入到新的出版形式之中，進(jìn)而更好地適應(yīng)當(dāng)代美術(shù)圖書編輯工作的需要。