融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目主持人語言傳播優(yōu)化策略

文 張含華

融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

節(jié)目定位

新聞的產(chǎn)生經(jīng)過了線索探尋、素材收集、策劃、采訪等一系列過程，最終獲得了完整的新聞信息，通過廣播電視傳入千家萬戶。而當(dāng)下，新興媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)把傳統(tǒng)的新聞傳播方式悄然改變，人們獲取新聞的途徑更加寬廣、效率更加快捷，新媒體展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，同時(shí)傳統(tǒng)的媒體也不得不與新媒體共商合作、共享資源，以求實(shí)現(xiàn)高效傳播。這樣的變化，讓信息流動(dòng)更加多樣化、更加立體化，也為大眾帶來了全新的體驗(yàn)。當(dāng)然，無論是以傳統(tǒng)媒體為主的時(shí)代還是全媒體時(shí)代，對(duì)待新聞都應(yīng)該實(shí)事求是，確保新聞的真實(shí)性和客觀性，不能偏離主流價(jià)值觀，要讓黨政方針更加深入民心，也要讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，擔(dān)負(fù)起媒體所應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

節(jié)目形式

融媒體時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)的主流新聞媒體受到了不小沖擊，但也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)如今，人手一部手機(jī)，手機(jī)作為信息接收終端也給人們帶來了便捷的信息接收方式，不同于電視的被動(dòng)觀看，手機(jī)把主動(dòng)權(quán)交到了人們的手里，讓人們隨時(shí)隨地獲取最新新聞動(dòng)向。傳統(tǒng)媒體更應(yīng)追隨時(shí)代腳步，運(yùn)用新技術(shù)、新手段，把更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目帶給大眾。經(jīng)過不斷的轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，現(xiàn)下的廣播電視新聞節(jié)目，已經(jīng)作出了明顯的改變，逐漸迎合了各個(gè)受眾的需求，多方面地為觀眾帶來更精彩的新聞節(jié)目。新聞節(jié)目的內(nèi)容也從單向傳播逐漸變?yōu)槎囝^互動(dòng)，不少新聞節(jié)目采用了新興媒體方式，通過與觀眾的互動(dòng)，來豐富節(jié)目內(nèi)容，傳播人文精神。通過與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾從被動(dòng)化為主動(dòng)，不僅觀眾的參與積極性提高了，媒體的受眾也會(huì)變多。隨著新媒體的不斷發(fā)展，觀眾的選擇也越來越多，不僅可以通過電話、短信和媒體進(jìn)行交流，還可以通過微信、微博進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)，媒體也從中獲取了更多的資源信息，并可以從中分析出更加有用的、符合觀眾關(guān)注的話題信息，并對(duì)有用的信息展開調(diào)查，進(jìn)而為觀眾提供第一手的新聞資訊。

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目主持人語言傳播面臨的挑戰(zhàn)

多樣化的傳播主體

在融媒體語境下，傳播主體呈現(xiàn)了多樣化趨勢(shì)，除了以往傳統(tǒng)的媒體，其他的企業(yè)、個(gè)人等都可能成為傳播的主體。通常，新聞節(jié)目主持人會(huì)在新聞節(jié)目中運(yùn)用語言技巧和評(píng)論員、受眾等參與者進(jìn)行有效溝通，用不一樣的語言風(fēng)格、修辭手法、表達(dá)方式等將新聞的關(guān)鍵點(diǎn)、價(jià)值內(nèi)涵等展現(xiàn)給大眾，從而達(dá)到傳播的目的。新聞節(jié)目主持人的語言傳播不再是大眾了解新聞的唯一方式，一些有文化有見解的網(wǎng)絡(luò)名人、社會(huì)精英等也可以通過自媒體發(fā)表看法，能夠及時(shí)處理和傳播相關(guān)時(shí)政信息，而且他們的主動(dòng)性和及時(shí)性在當(dāng)下來看是好于傳統(tǒng)媒體的。大眾所接收信息的渠道逐漸豐富，而且還可以關(guān)注自己所認(rèn)可的媒體平臺(tái)，而新媒體也抓住了大眾的眼球，吸引了更多的人關(guān)注，這就使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目在競爭中處于不利地位。

碎片化的傳播內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目播出后，新聞內(nèi)容就會(huì)被分化、剪輯，然后被隨意地轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制，一個(gè)完整的節(jié)目經(jīng)過剪輯轉(zhuǎn)發(fā)后成為了碎片化的內(nèi)容，一個(gè)完整的新聞信息也被分化成為了片段，有的剪輯是把新聞內(nèi)容中的重點(diǎn)進(jìn)行了提煉，但有的卻被用來歪曲事實(shí)、調(diào)侃報(bào)道，從而吸引人的眼球。顯然，這樣碎片化的內(nèi)容是弊大于利的，在一定程度上沒有呈現(xiàn)完整的新聞事件，容易引發(fā)片面化的爭論和誘導(dǎo)大眾，也讓大眾無法有效地全面了解新聞內(nèi)容。如果大眾長期吸收碎片化的新聞內(nèi)容，就容易導(dǎo)致社會(huì)上的不良價(jià)值觀念的滋生，不利于青少年的成長。對(duì)于新聞主持人來說，碎片化的剪輯甚至可能影響自身形象，影響節(jié)目形象，降低大眾對(duì)新聞節(jié)目的信任，也影響了新聞傳播效果。

隨意的傳播方式

隨著融媒體的發(fā)展，信息流通傳播速度加快，大眾對(duì)傳播方式的選擇也多樣化了，但是，我國的媒體監(jiān)督仍然存在空白，有的自媒體對(duì)新聞內(nèi)容隨意剪切，對(duì)主持人的表情隨意轉(zhuǎn)發(fā)，這種隨意的傳播方式顯示出了媒體平臺(tái)在信息發(fā)布上的監(jiān)管不力，也是對(duì)新聞傳播的不負(fù)責(zé)任。新聞節(jié)目主持人在傳播新聞的過程中，是經(jīng)過了嚴(yán)格的信息確認(rèn)、信息篩選以及信息編輯，經(jīng)過了既定程序才能在電視上、網(wǎng)站上進(jìn)行公開，但是一些自媒體的隨意傳播、剪輯，卻將新聞節(jié)目所有幕后人員和主持人的辛苦工作都付之東流，甚至還會(huì)影響這些新聞節(jié)目的口碑。當(dāng)前，大眾的選擇性增多了，可以憑借自己的喜好對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行觀看，但是這樣的隨意性容易與社會(huì)主流價(jià)值脫軌，容易受其他不良媒體人誤導(dǎo)。而新聞節(jié)目主持人是經(jīng)過層層考核選拔上來的，他們的價(jià)值取向和價(jià)值觀點(diǎn)是經(jīng)得住考驗(yàn)的，帶給大眾也都是正能量的，為了更好地發(fā)揮新聞主持人的傳播力量，更應(yīng)該通過提升新聞節(jié)目質(zhì)量、強(qiáng)化語言傳播技巧等來讓更多的人關(guān)注新聞節(jié)目、關(guān)注主流媒體。

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容要始終堅(jiān)持真實(shí)性、時(shí)效性

電視新聞節(jié)目不同于其他類型的節(jié)目，它有著天然的權(quán)威性和專業(yè)性，要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞節(jié)目必須堅(jiān)守新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，也同時(shí)注意新聞的時(shí)效性。電視新聞節(jié)目歷來在人民群眾心中有著不可忽視的地位，這是優(yōu)勢(shì)，也是發(fā)展的動(dòng)力所在。融媒體時(shí)代，媒體企業(yè)眾多，難免資質(zhì)參差不齊，許多不實(shí)的言論常常未經(jīng)證實(shí)就被報(bào)道出來，只是追求快而忽略了質(zhì)，這不是媒體長久的發(fā)展之道。作為新聞節(jié)目，它的核心內(nèi)涵就是真實(shí)，一旦失去了真實(shí)，便失去了人心，必然不能長久發(fā)展。

新聞節(jié)目內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新、優(yōu)質(zhì)

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目內(nèi)容要更加注重質(zhì)量，只有優(yōu)質(zhì)的新穎的節(jié)目才能綠樹長青。在眾多傳媒帶來的沖擊下，廣播電視新聞節(jié)目不應(yīng)該手忙腳亂，而是順勢(shì)而為，在新理念的帶動(dòng)下改革創(chuàng)新，對(duì)新興媒體精華的理念加以兼收并蓄，迎難而上，把新聞節(jié)目做得更好。只有優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目才會(huì)得到永續(xù)的發(fā)展。例如，在全國兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道就推出了專題報(bào)道，專門針對(duì)委員們的提案、老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行了精心制作，并由官方網(wǎng)站、官方微信、手機(jī)APP等平臺(tái)及時(shí)推送出去，并在各大平臺(tái)及電視上實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動(dòng)交流，讓公眾在及時(shí)了解兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)的同時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，央視新聞欄目通過打造專題報(bào)道不僅獲得了觀眾的認(rèn)可，也傳播給了更多的受眾，還通過互動(dòng)獲得了人們關(guān)注的熱點(diǎn)信息，為下一步的報(bào)道提供了新的方向，可見新聞節(jié)目的優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

樹新聞品牌，打造核心競爭力

融媒體時(shí)代下，單靠新穎的新聞節(jié)目形式、快速的傳播方式，在眾多媒體企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢(shì)地位顯然是不夠的。電視新聞節(jié)目更應(yīng)該樹立自己的新聞品牌，建立自己的核心競爭力，才能在激烈的競爭中過五關(guān)斬六將。新聞節(jié)目的發(fā)展雖然有所限制，但如果做好準(zhǔn)確的定位、打造出屬于自己的節(jié)目品牌，必然能在大眾心中留下不可替代的形象。良好的品牌形象是打造核心競爭力不可或缺的一部分，要樹立良好的品牌形象，新聞節(jié)目要多措并舉。首先是建立優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，包括優(yōu)秀的主持人，良好的主持人形象是樹立節(jié)目品牌的重要內(nèi)容；其次是做好節(jié)目的定位，通過市場調(diào)查結(jié)合自身實(shí)際作出合理的判斷，根據(jù)群眾所需編制節(jié)目；最后是結(jié)合人們?nèi)粘Ａ?xí)慣等做好渠道規(guī)劃，滿足不同人群的信息需求。通過自身品牌形象的塑造，提升了節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)讓傳統(tǒng)的新聞節(jié)目能夠在激烈的市場競爭中綻放光芒。

新聞節(jié)目主持人語言傳播優(yōu)化路徑探索

提升可信度

在融媒體時(shí)代，盡管各類信息大爆炸，充斥著公眾的視野，但公眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)仍以權(quán)威性和可信度來衡量，特別是重大新聞事件，仍以主流媒體為主。而主持人的可信度也是影響公眾關(guān)注新聞的重要因素，當(dāng)主持人具有較高的可靠性時(shí)，信息的傳播效果就會(huì)擴(kuò)大。當(dāng)主持人的可信度降低時(shí)，連帶該新聞節(jié)目的收視率等數(shù)據(jù)都會(huì)下滑，傳播效果也不理想。因而，提高新聞?lì)惞?jié)目主持人的可信度是非常重要的。一方面，主持人良好的品牌形象是打造核心競爭力不可或缺的一部分，要樹立良好的形象，不僅是主持人個(gè)人修養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)要保持高水平，而且也需要優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)作為后盾，為主持人的播報(bào)語言進(jìn)行編輯和規(guī)范，經(jīng)過多次審核，切實(shí)把數(shù)字精確到位、把詞句精確到位。另一方面，在培養(yǎng)主持人的過程中，要注重創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，注重培養(yǎng)有文化涵養(yǎng)、有豐富內(nèi)涵、有職業(yè)素養(yǎng)的主持人，能夠在各類新聞信息中保持正確的價(jià)值觀，在和觀眾的交流中，能夠進(jìn)行良好的互動(dòng)和情感的共鳴，從而用自己的語言引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，讓節(jié)目不僅是傳播新聞信息，也是傳播正確價(jià)值取向的平臺(tái)。

增加親和力

在傳統(tǒng)的新聞?lì)惞?jié)目中，主持人給大眾的第一印象就是比較刻板的、嚴(yán)肅的，當(dāng)然這也是新聞節(jié)目權(quán)威性的體現(xiàn)。但在融媒體時(shí)代，這對(duì)于習(xí)慣了碎片化接收信息的大眾來說，這樣的傳統(tǒng)方式無法引發(fā)共鳴，也無法提起興趣。因此，在優(yōu)化新聞節(jié)目主持人語言播報(bào)的過程中，主持人的親和力應(yīng)當(dāng)?shù)玫教嵘?。比如，在同樣的播?bào)內(nèi)容中，一個(gè)主持人面容嚴(yán)肅，一個(gè)主持人面容親和，大眾肯定會(huì)選取較為親和的，這樣更容易被認(rèn)可。親和力是需要主持人用真誠的態(tài)度來感染別人，也需要用恰當(dāng)?shù)恼Z言來表達(dá)觀點(diǎn)，得到認(rèn)可。在新聞播報(bào)的過程中，主持人要與節(jié)目中的人物產(chǎn)生共情，要把自己代入相應(yīng)的環(huán)境當(dāng)中，從他的角度看待事件的發(fā)展，換位思考，把自己當(dāng)成其中的一分子，直擊人物的內(nèi)心世界，這樣的共情才能提高人與人之間的信任，才能有效增加自身親和力。

善用“認(rèn)同感”

新聞?lì)惞?jié)目中，大部分都是主持人“說”，觀眾“聽”，但也有需要和觀眾對(duì)話的場景，比如詢問觀眾的看法，了解事情發(fā)展的經(jīng)過等，在這種溝通中，主持人要靈活運(yùn)用語言技巧，通過認(rèn)真傾聽、及時(shí)反饋、表達(dá)認(rèn)同等和觀眾形成共鳴，和觀眾表達(dá)的觀點(diǎn)相似，用更加精煉、有趣、生動(dòng)的語言歸納觀眾的看法，這樣更容易引發(fā)大眾的認(rèn)可，更愿意接受主持人后續(xù)的語言，從而循循善誘引導(dǎo)大眾認(rèn)可正確的價(jià)值觀。其實(shí)，這也符合了心理學(xué)的研究。人們對(duì)于認(rèn)可自己的人的意見更容易接受。通過“認(rèn)同感”可以讓觀眾產(chǎn)生一種彼此共通的印象，進(jìn)而能夠促進(jìn)形成有效的共識(shí)。因此，作為正能量宣傳的代表，新聞?lì)惞?jié)目主持人更應(yīng)靈活運(yùn)用“認(rèn)同感”，切實(shí)從觀眾角度出發(fā)，用自身獨(dú)特的語言來獲得觀眾的認(rèn)可，從而達(dá)到信息和觀念的有效傳遞，擴(kuò)大傳播范圍。

總之，在融媒體時(shí)代下，新聞節(jié)目主持人更應(yīng)提高自身語言能力、增加自身的親和力和可信度，巧妙利用不同的傳播形式來擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，起到應(yīng)有的宣傳引導(dǎo)作用。