數(shù)字貿(mào)易背景下全球產(chǎn)業(yè)鏈變革的理論分析

劉洪愧 趙文霞 鄧曲恒

一、引言與文獻(xiàn)綜述

全球產(chǎn)業(yè)鏈以及由此生成的全球價值鏈（Global Value Chain，GVC）是20 世紀(jì)80 年代左右興起的典型現(xiàn)象，它得益于交通運輸成本的大幅降低和信息通訊技術(shù)的發(fā)展。全球產(chǎn)業(yè)鏈將更多發(fā)展中國家融入全球生產(chǎn)分工體系，促成了全球貿(mào)易以前所未有的速度發(fā)展。近年來，新一輪信息通訊技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生出數(shù)字貿(mào)易，它使越來越多的服務(wù)可以參與到全球貿(mào)易和全球生產(chǎn)分工，同時降低了傳統(tǒng)貿(mào)易的成本，從而可能成為未來全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈發(fā)展的新動能和驅(qū)動因素。

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于數(shù)字貿(mào)易的界定尚未達(dá)成共識，根據(jù)對現(xiàn)有文獻(xiàn)的總結(jié)，其包括狹義和廣義兩個范疇。狹義的數(shù)字貿(mào)易僅指數(shù)字產(chǎn)品的貿(mào)易，而廣義的數(shù)字貿(mào)易則泛指借助數(shù)字技術(shù)所實現(xiàn)的貨物和服務(wù)的貿(mào)易。如有學(xué)者提出，國際數(shù)字貿(mào)易是一種涉及多國的貿(mào)易活動，其中所包含的某些貿(mào)易產(chǎn)品本身就是數(shù)字產(chǎn)品，或者貿(mào)易產(chǎn)品的訂購、交付、支付或服務(wù)中的任何一個步驟或環(huán)節(jié)是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)的。①A.V.Deardorff,Comparative advantage in digital trade,Research Seminar in International Economics,University of Michigan,Working Papers No.664,2017.國內(nèi)有學(xué)者指出數(shù)字貿(mào)易是指通過信息通信技術(shù)（ICT）的有效使用以實現(xiàn)傳統(tǒng)有形貨物、新型數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息的高效交換，進(jìn)而推動消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并最終實現(xiàn)制造業(yè)智能化的新型貿(mào)易活動，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的拓展與延伸。②馬述忠、房超、梁銀峰：《數(shù)字貿(mào)易及其時代價值與研究展望》，《國際貿(mào)易問題》2018 年第10 期。

所以，數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品可以分為兩類：一類是通過數(shù)字化技術(shù)直接交易的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，如云計算、3D 打印、在線支付、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)字音樂、數(shù)字電影、電子書等；另一類是借助數(shù)字化技術(shù)間接交易的貨物和服務(wù)，如通過電子商務(wù)和平臺企業(yè)實現(xiàn)的貨物貿(mào)易以及會計、金融、醫(yī)療、教育等服務(wù)貿(mào)易。③劉洪愧：《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與推進(jìn)方略》，《改革》2020 年第3 期。在數(shù)字貿(mào)易的過程中，平臺企業(yè)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、3D 打印、云計算等新的數(shù)字化技術(shù)發(fā)揮著重要作用，它們不僅改變了傳統(tǒng)貨物的交易方式、降低了交易成本，而且將越來越多的服務(wù)納入全球貿(mào)易產(chǎn)品體系?？梢哉f，數(shù)字貿(mào)易作為一種新的交易技術(shù)，將改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的底層邏輯。

數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)超過50%的服務(wù)貿(mào)易已實現(xiàn)數(shù)字化，超過12%的商品貿(mào)易是通過數(shù)字平臺企業(yè)實現(xiàn)的。④《把握數(shù)字貿(mào)易機(jī)遇助力中小企業(yè)出?！鼗途W(wǎng)夢想合伙人項目大力推動中小企業(yè)跨境電商拓展海外市場》，敦煌網(wǎng)，https://seller.dhgate.com/news/media/i258602.html#cms_把握數(shù)字貿(mào)易機(jī)遇助力中小企業(yè)出海-list-1。麥肯錫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易的推動，跨境服務(wù)增速比貨物貿(mào)易增速高60%，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值和經(jīng)濟(jì)意義則更大；雖然目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示服務(wù)貿(mào)易只占總貿(mào)易的23%，但是如果納入貨物貿(mào)易中的服務(wù)增加值、跨國公司之間的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓以及免費的國際數(shù)字服務(wù)，那么服務(wù)貿(mào)易占總貿(mào)易的份額將超過50%。⑤McKinsey Global Institute,Globalization in Transition:The Future of Trade and Value Chains,2019.世界貿(mào)易組織（WTO）把《世界貿(mào)易報告2018》的主題定為“未來的世界貿(mào)易：數(shù)字技術(shù)如何改變?nèi)蛏虅?wù)”，該報告預(yù)計到2030 年，數(shù)字技術(shù)的使用有望使得全球貿(mào)易量增加34%。⑥World Trade Organization,World Trade Report 2018:The Future of World Trade:How Digital Technologies Are Transforming Global Commerce,2019.

隨著數(shù)字貿(mào)易的繼續(xù)發(fā)展，它有望改變未來的貿(mào)易方式、貿(mào)易產(chǎn)品、貿(mào)易參與者、貿(mào)易成本以及貿(mào)易監(jiān)管政策，進(jìn)而對全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。例如，數(shù)字貿(mào)易極大降低了貿(mào)易成本，使全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的組織和協(xié)調(diào)成本更低，有利于其繼續(xù)深化；其也使得新的服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，將促進(jìn)形成新的服務(wù)產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈；它將改變許多產(chǎn)品的貿(mào)易方式，如使得貨物貿(mào)易被相應(yīng)的服務(wù)貿(mào)易所取代；它還將對現(xiàn)有的國際貿(mào)易規(guī)則提出挑戰(zhàn)，從而影響全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的發(fā)展。WTO 的《世界貿(mào)易報告2018》以及《全球化的轉(zhuǎn)型：未來的貿(mào)易和價值鏈》（McKinsey Global Institute，2019）均探討了數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易對GVC 的可能影響。

一方面，大部分文獻(xiàn)認(rèn)為數(shù)字貿(mào)易發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的使用有助于全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的深入發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的使用降低了企業(yè)參與全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的成本和門檻，使其參與分工的意愿更強(qiáng)。Jullien 指出平臺企業(yè)降低了市場搜尋成本，提高了匹配效率，從而增加了貿(mào)易效率。⑦B.Jullien,Two-Sided B to B Platforms,In The Oxford Handbook of the Digital Economy,edited by Martin Peitz and Joel Waldfogel,pp.161-85.New York:Oxford University Press,2012.Choi、Lendle &Vézina、施炳展的研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)可以降低企業(yè)的出口固定成本。⑧C.Choi,The effect of the Internet on service trade,Economics Letters,Vol.109,No.2,2010,pp.102-104.A.Lendle and P.L.Vézina,Internet Technology and the Extensive Margin of Trade:Evidence from e Bay in Emerging Economies,Review of Development Economics,Vol.19,No.2,2015,pp.375-386.施炳展：《互聯(lián)網(wǎng)與國際貿(mào)易——基于雙邊雙向網(wǎng)址鏈接數(shù)據(jù)的經(jīng)驗分析》，《經(jīng)濟(jì)研究》2016 年第5 期。岳云嵩和李兵通過實證研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)平臺顯著提高了企業(yè)進(jìn)入出口市場的概率，且主要通過提高生產(chǎn)效率、交易匹配效率和降低出口門檻三條路徑促進(jìn)出口，從而提高企業(yè)的GVC 參與度。①岳云嵩、李兵：《電子商務(wù)平臺應(yīng)用與中國制造業(yè)企業(yè)出口績效——基于“阿里巴巴”大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗研究》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2018 年第8 期。Agrawal,Lacetera 及Lyons 研究發(fā)現(xiàn)平臺企業(yè)使得發(fā)展中國家參與服務(wù)外包更加容易。②A.Agrawal,N.Lacetera and E.Lyons,Does standardized information in online markets disproportionately benefit job applicants from less developed countries? Journal of international Economics,Vol.103,2016,pp.1-12.Lanz 等人研究發(fā)現(xiàn)，無論是基于前向聯(lián)系還是后向聯(lián)系，數(shù)字技術(shù)都有助于中小微企業(yè)進(jìn)口更多的投入品并出口更多產(chǎn)品，促進(jìn)了GVC 參與度。③R.Lanz,K.Lundquist,G.Mansio,A.Maurer,and R.Teh,E-commerce and developing country-SME participation in global value chains,WTO Staff Working Paper,2018,No.ERSD-2018-13.韓劍等認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以從專業(yè)化分工、服務(wù)嵌入以及價值鏈競爭優(yōu)勢三種途徑影響GVC參與。④韓劍、馮帆、姜曉運：《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與全球價值鏈嵌入——基于GVC 指數(shù)的跨國經(jīng)驗研究》，《南開經(jīng)濟(jì)研究》2018年第4 期。

但是另一方面，基于壟斷、供應(yīng)鏈鎖定和服務(wù)替代角度，一些文獻(xiàn)認(rèn)為數(shù)字貿(mào)易可能抑制全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的發(fā)展。World Bank（2010）認(rèn)為平臺經(jīng)濟(jì)中的先進(jìn)入企業(yè)擁有信息優(yōu)勢，從而產(chǎn)生壟斷、集聚以及供應(yīng)鏈鎖定現(xiàn)象，將對全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。⑤World Bank (2020),World Development Report 2020:Trading for Development in the Age of Global Value Chains,World Bank Publications.《世界貿(mào)易報告2018》、McKinsey Global Institute（2019）認(rèn)為3D 打印可能使得部分貨物貿(mào)易被服務(wù)貿(mào)易取代，并引起生產(chǎn)活動向發(fā)達(dá)國家回流，從而縮短GVC 長度，抑制GVC 發(fā)展。⑥R.d’Aveni,The 3-D printing revolution,Harvard Business Review,Vol.93,No.5,2015,pp.40-48.如《世界貿(mào)易報告2018》發(fā)現(xiàn)數(shù)字化導(dǎo)致可數(shù)字化產(chǎn)品（如電子書、報紙、電影、可3D 打印的零部件）的國際貿(mào)易從2000 年占總貿(mào)易的2.7%降低到2016 年的0.8%。Laplume 等人的研究表明，以3D 為代表的數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易對GVC 的地理分布和參與度都會產(chǎn)生影響，可能會逆轉(zhuǎn)GVC 發(fā)展，使得制造業(yè)向終端消費者靠近，使得價值鏈更加區(qū)域化。⑦A.O.Laplume,B.Petersen and J.M.Pearce,Global value chains from a 3D printing perspective,Journal of International Business Studies,Vol.47,No.5,2016,pp.595-609.此外，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易是技能偏向型的，可以改變各國之間的現(xiàn)有比較優(yōu)勢，勞動力比較優(yōu)勢將逐漸被弱化，對發(fā)展中國家參與全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈可能有不利影響。⑧D.Rodrik,New Technologies,Global Value Chains,and Developing Economies,National Bureau of Economic Research Working Paper,No.25164,2018.

面對數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的大背景，數(shù)字貿(mào)易對全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈分工將產(chǎn)生哪些可能的影響？其產(chǎn)生影響的理論機(jī)制是什么？對這些問題的全面研究和深入探討，直接關(guān)系到如何理解“十四五”時期的國際貿(mào)易現(xiàn)象、中國的優(yōu)勢和劣勢、進(jìn)而影響到貿(mào)易政策的制定及外貿(mào)的可持續(xù)發(fā)展。

二、交易成本理論下的數(shù)字貿(mào)易與全球產(chǎn)業(yè)鏈

交易成本這一概念最早由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主科斯明確提出，用以解釋企業(yè)為什么存在以及其合理邊界。⑨R.H.Coase,The Nature of the Firm,Economica,Vol.4,No.16,1937,pp.386-405.之后的研究表明，交易成本廣泛存在于各類經(jīng)濟(jì)活動中，可以用來理解和解釋諸多經(jīng)濟(jì)行為。

（一）全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈中的交易成本

貿(mào)易本質(zhì)上是一種交易活動，依賴于交易技術(shù)以及對應(yīng)的交易成本。交易技術(shù)的進(jìn)步和交易成本的下降將使得貿(mào)易的深度和廣度都不斷延伸。從貿(mào)易的深度來看，它表現(xiàn)為從最終品貿(mào)易發(fā)展到中間品貿(mào)易、產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易、甚至全球價值鏈貿(mào)易。從貿(mào)易的廣度來看，它表現(xiàn)為貿(mào)易產(chǎn)品的種類不斷增加，由傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易向服務(wù)貿(mào)易拓展，服務(wù)的可貿(mào)易性不斷增強(qiáng)，諸多服務(wù)從以往的不可貿(mào)易變得可貿(mào)易。而全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈本質(zhì)上也是企業(yè)之間的中間產(chǎn)品的貿(mào)易活動，所以從交易成本視角對其進(jìn)行考察的研究范式早就存在。Antràs 基于企業(yè)異質(zhì)性和不完全契約，很早就從交易成本理論和產(chǎn)權(quán)理論兩個角度研究了GVC 分工問題，并構(gòu)建了正式的理論分析框架和模型。①P.Antràs,Global Production:Firms,Contracts,and Trade Structure.Princeton University Press.2015.P.Antràs,Conceptual Aspects of Global Value Chains,World Bank Economic Review,Vol.34,No.3,2020,pp.551-574.

交易成本產(chǎn)生的重要原因包括物理和空間距離以及行為人的有限理性、不確定性、信息不完全和信息不對稱。在各類交易活動中，存在著多種交易成本。具體就全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈而言，主要可以區(qū)分為三大類交易成本：第一類是物理和空間距離造成的交易成本，如運輸物流成本、遠(yuǎn)程通訊和交流成本等；第二類是信息不完全或者信息不對稱造成的交易成本，如搜尋成本、匹配成本、討價還價成本、監(jiān)督成本、追蹤成本、驗證成本、違約成本等；第三類是組織和管理成本。數(shù)字貿(mào)易作為一種新的技術(shù)，它的突破性發(fā)展必定引起各類交易成本的降低以及相應(yīng)的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的變革。

（二）數(shù)字貿(mào)易可有效降低全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈中的交易成本

首先，數(shù)字貿(mào)易特別是數(shù)字交易平臺使得遠(yuǎn)程通訊和溝通成本大幅度降低，人們可以不用面對面交流也可以很好地達(dá)成交易。數(shù)字技術(shù)的使用也使得運輸和物流過程的成本和時間大幅度降低。如信息通訊技術(shù)特別是5G 通訊技術(shù)的發(fā)展使得遠(yuǎn)程交流、交易和提供服務(wù)的邊際成本基本上等于0。電子商務(wù)的廣泛使用則使得傳統(tǒng)貨物全球產(chǎn)業(yè)鏈的物理成本大幅度降低，使得產(chǎn)業(yè)鏈分工更加細(xì)化，也使得以往的地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)大其空間范圍，其深度和廣度不斷拓展。

其次，數(shù)字貿(mào)易技術(shù)如區(qū)塊鏈、交易平臺、物聯(lián)網(wǎng)顯著降低了信息不完全和信息不對稱程度。如區(qū)塊鏈技術(shù)極大提高了供應(yīng)商之間的驗證和追溯成本，基于區(qū)塊鏈的智能合約（smart contracts）技術(shù)可以顯著增加人們之間的信任程度。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得企業(yè)可以對產(chǎn)業(yè)鏈全過程進(jìn)行實時監(jiān)督和控制，從而對各種不確定性有充分的了解和預(yù)判。電子商務(wù)和平臺企業(yè)對歷史交易的記錄和評價也在一定程度上解決了信息不對稱問題，促進(jìn)了不同文化、不同地區(qū)人們之間的交易。

再次，數(shù)字貿(mào)易技術(shù)也改變了全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的組織和管理形式，降低了管理和組織成本。大數(shù)據(jù)和數(shù)字化服務(wù)深度嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈，成為其運行的關(guān)鍵要素，平臺企業(yè)成為主要組織者，極大降低了產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈構(gòu)建和運行的成本。依托平臺企業(yè)，中小企業(yè)進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的壁壘和交易成本大幅度降低（如了解和熟悉市場、建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的成本），成為全球貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新的推動因素。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式、去中心化、可追溯、不可篡改、透明度等特點不僅解決了信息不對稱問題，也使得全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的管理和組織成本降低，從而解決了相應(yīng)的信任和監(jiān)督問題。全球諸多企業(yè)都在加快研究區(qū)塊鏈技術(shù)，希望在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)間交易中進(jìn)行運用，從而可以對其產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程進(jìn)行更好管理和監(jiān)督。這種數(shù)字化的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的組織和管理方式在不斷降低交易成本的同時，也必將使得價值鏈分工更加細(xì)化，從而拓展價值鏈的深度。

（三）交易成本的下降推動全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈分工繼續(xù)深化

首先，數(shù)字貿(mào)易推動全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的變革和調(diào)整也體現(xiàn)在數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)對全球價值鏈的深度嵌入。②方英：《數(shù)字貿(mào)易成為全球價值鏈調(diào)整的重要動力》，《人民論壇》2021 年第1 期。數(shù)字貿(mào)易在嵌入傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈過程中，將專業(yè)化的服務(wù)要素引入傳統(tǒng)價值鏈，推動全球產(chǎn)業(yè)鏈運行效率顯著提升，從而使得全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈繼續(xù)深化發(fā)展。例如，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段、以商品交換為中心的電子商務(wù)活動，極大地簡化了消費者和生產(chǎn)企業(yè)之間的對接，電子支付又可以顯著提高商品銷售和交易活動的效率。2020 年，中國電子商務(wù)銷售額為2.3 萬億美元，占全球總銷售額的29%，約占中國零售總額的1/3，人均電子商務(wù)銷售額1595.85 美元，僅次于英國、美國和韓國，排名第四。③Statista,Retail e-commerce sales in China 2019-2024,https://www.statista.com/statistics/289734/china-retail-ecommerce-sales/.

借助于電子商務(wù)，全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈分工網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步細(xì)化，從圍繞有形貨物類產(chǎn)品貿(mào)易為核心的傳統(tǒng)貿(mào)易形式，延伸到有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品并重的新型貿(mào)易方式；從傳統(tǒng)的原料采集、生產(chǎn)制造、運輸、銷售等環(huán)節(jié)延伸出研發(fā)服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)支持、信息服務(wù)支撐以及其他可以數(shù)字化的商業(yè)服務(wù)，全球價值鏈分工的深度得到持續(xù)拓展。

其次，對微觀企業(yè)而言，數(shù)字貿(mào)易降低了企業(yè)參與全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的進(jìn)入壁壘，并有助于企業(yè)從事產(chǎn)品升級和技術(shù)升級活動。一方面，數(shù)字貿(mào)易促進(jìn)中小企業(yè)從價值鏈低端的生產(chǎn)活動向服務(wù)相關(guān)活動的價值鏈高端上移，促使企業(yè)擁有更多選擇，拓展了單個企業(yè)參與全球價值鏈的選擇空間。另一方面，數(shù)字貿(mào)易（包括跨境電子商務(wù)）給大型企業(yè)提供了更多終端市場選擇，通過更方便地接觸到各個市場，了解不同市場的個性化需求，達(dá)到市場多元化，從而分散對單一市場過于依賴導(dǎo)致的風(fēng)險。這些對于全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的延長與拓展具有重要意義。

再次，數(shù)字貿(mào)易使得企業(yè)之間的貿(mào)易關(guān)聯(lián)更加緊密。長期來看，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步為企業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、參與全球數(shù)字分工提供了機(jī)遇，物流、通訊成本的不斷降低使市場主體之間形成了更加密切的聯(lián)系，而隨著創(chuàng)造性工作傳播成本的下降，數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的交易規(guī)模也迅速擴(kuò)張。數(shù)字貿(mào)易吸引更多經(jīng)濟(jì)體和市場主體參與其中，助推新國際貿(mào)易形式的形成與繁榮，促進(jìn)貿(mào)易量更快增長，國際產(chǎn)業(yè)鏈也隨之不斷升級。

（四）數(shù)字貿(mào)易催生出數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈

在數(shù)字貿(mào)易階段，涌現(xiàn)出很多新的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)種類，數(shù)字技術(shù)使得大量數(shù)字產(chǎn)品變得可交易，數(shù)字貿(mào)易則使得大量數(shù)字產(chǎn)品的交易成本幾乎等于0。而隨著未來數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)可分性的增強(qiáng)，數(shù)字產(chǎn)品必然走向跨國分工的生產(chǎn)形式，必將催生出數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈及其生產(chǎn)分工。因為，隨著數(shù)字產(chǎn)品的大量普及以及其范圍不斷擴(kuò)大，企業(yè)為了獲得更大的競爭優(yōu)勢，必然想方設(shè)法降低相應(yīng)的生產(chǎn)成本，專業(yè)化和分工不可避免。而數(shù)字化技術(shù)的不斷成熟、數(shù)字貿(mào)易壁壘的降低則使得數(shù)字產(chǎn)品的分工不斷細(xì)化成為可能，為了獲得規(guī)模收益和國際競爭力，企業(yè)必然會尋求數(shù)字產(chǎn)品的全球外包，從而形成相應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈。這就是說，數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展不僅體現(xiàn)在全球產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷、售后等各個環(huán)節(jié)越來越多地呈現(xiàn)出數(shù)字化特征，并以數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)嵌入到傳統(tǒng)商品中，而且還會以數(shù)字產(chǎn)品的形式形成一個全新的價值鏈條，即數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈。

具體而言，可能包括：一是傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容，如數(shù)字視頻、數(shù)字音樂、數(shù)字書籍、數(shù)字游戲等的全球生產(chǎn)；二是各種傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易的全球分工和遠(yuǎn)程交付，如數(shù)字教育、數(shù)字醫(yī)療、數(shù)字咨詢、數(shù)字金融、數(shù)字會計、數(shù)字文化等；三是數(shù)字化平臺及其全球生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的形成，如圍繞搜索引擎、電子商務(wù)平臺、社交媒體等形成的網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)平臺及其各類產(chǎn)品；四是圍繞云計算、3D 打印、在線支付、區(qū)塊鏈等新數(shù)字技術(shù)形成的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈。隨著數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈進(jìn)一步完善，有望成為全球貿(mào)易新的發(fā)展動力和方向。

從數(shù)字內(nèi)容來看，無論是文字內(nèi)容還是視頻內(nèi)容，抑或數(shù)字內(nèi)容的制作、設(shè)計和分銷等各個細(xì)分環(huán)節(jié)，都已經(jīng)形成全球數(shù)字內(nèi)容服務(wù)價值鏈。從服務(wù)貿(mào)易來看，借助數(shù)字技術(shù)，各類生產(chǎn)性服務(wù)和現(xiàn)代化服務(wù)如醫(yī)療、教育、計算、金融、會計、咨詢、研發(fā)等都可以進(jìn)行全球范圍內(nèi)的外包并形成相應(yīng)服務(wù)產(chǎn)品的全球價值鏈。數(shù)字技術(shù)也將與這些服務(wù)進(jìn)一步融合發(fā)展。近年來，數(shù)字化的勞動市場平臺不斷發(fā)展，促使零工經(jīng)濟(jì)和自由職業(yè)者不斷增多，正是體現(xiàn)了這一新的發(fā)展趨勢。此外，從國際貿(mào)易看，近年來計算和信息服務(wù)的貿(mào)易不斷增長，中國的通訊、計算和信息服務(wù)出口比重逐年上漲（見上頁圖1），不僅意味著中國數(shù)字技術(shù)國際競爭力的增強(qiáng)，也意味著更加深入?yún)⑴c了此類產(chǎn)品的全球價值鏈。事實上，整個制造業(yè)也在走向服務(wù)業(yè)，即學(xué)術(shù)界常說的服務(wù)型制造。數(shù)字貿(mào)易有望進(jìn)一步推動制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合，形成新的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈類型。從社交媒體和搜索引擎來看，圍繞著消費者的社交和搜索行為，借助數(shù)字技術(shù)所產(chǎn)生的一系列數(shù)據(jù)正在推動企業(yè)向數(shù)據(jù)驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，以各類消費者的數(shù)據(jù)為核心也正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。如谷歌公司已建立起以安卓系統(tǒng)為基礎(chǔ)的無人駕駛汽車平臺，并聯(lián)合沃爾沃和奧迪等汽車制造企業(yè)構(gòu)建無人駕駛汽車的全產(chǎn)業(yè)鏈。

圖1 中國各類服務(wù)產(chǎn)品出口比重（單位：%）

在數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈中，無形的數(shù)字產(chǎn)品居于核心地位，從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到售后均由數(shù)字構(gòu)成，呈現(xiàn)出不同的特點。一是數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈更新速度更快。一方面，數(shù)字貿(mào)易過程具有更低的交易成本，數(shù)字產(chǎn)品的可貿(mào)易品種類也更加豐富，更新迭代速度更快，市場的高效運行有利于貿(mào)易參與主體更快達(dá)成協(xié)議，從而使得數(shù)字產(chǎn)品的交易決策和交易行為更加高效快捷。另一方面，數(shù)字產(chǎn)品對研發(fā)創(chuàng)新較為依賴，數(shù)字企業(yè)之間的競爭也更加激烈，進(jìn)而激勵生產(chǎn)商加快進(jìn)行差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，使得新的數(shù)字產(chǎn)品種類也不斷增加。此外，相比傳統(tǒng)產(chǎn)品，數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費反饋時差大大縮短甚至消除，勞動要素投入也更少，使得數(shù)字產(chǎn)品的價值鏈條運行速度更快。二是數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈更加透明。在數(shù)字產(chǎn)品組成的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中，產(chǎn)品數(shù)據(jù)及流通數(shù)據(jù)可查詢、可追溯，消費者的購買評價信息在數(shù)字平臺也有記錄。因此，在數(shù)字貿(mào)易下，產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、售后服務(wù)環(huán)節(jié)等動態(tài)和多維度信息對消費者而言都幾乎是透明的；生產(chǎn)方也可以通過消費者的購買記錄，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段獲得消費者的需求及偏好信息，對生產(chǎn)者而言消費者的數(shù)字產(chǎn)品消費行為也變得更可預(yù)期。三是數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈具有不同的治理規(guī)范。一方面，數(shù)據(jù)跨境流動規(guī)則與傳統(tǒng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則存在顯著差異，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家還存在較大的“數(shù)字鴻溝”，由于對個人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)程度要求不同，在不同的發(fā)展階段，各個經(jīng)濟(jì)體對數(shù)據(jù)流通及存儲有不同的要求。在數(shù)字治理領(lǐng)域，國家之間也存在激烈的博弈，各個經(jīng)濟(jì)體之間需要權(quán)衡協(xié)調(diào)自身數(shù)據(jù)流通和隱私安全訴求。另一方面，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理中，多邊機(jī)制可能扮演更加積極的角色，隨著數(shù)字包容性、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等新議題的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理規(guī)則的演進(jìn)方向?qū)⒏訌?fù)雜。

三、比較優(yōu)勢理論下的數(shù)字貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)鏈

任何的貿(mào)易和交易活動都是基于比較優(yōu)勢而展開的，數(shù)字貿(mào)易使得貿(mào)易方式和貿(mào)易產(chǎn)品發(fā)生重大變化，從而也必將重塑世界各國和企業(yè)的比較優(yōu)勢。

（一）數(shù)據(jù)成為全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈中新的生產(chǎn)要素

首先，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素參與分配。2020 年4 月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》，將數(shù)據(jù)定義為繼土地、勞動力、資本、技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素具有以下幾層含義：一是數(shù)據(jù)是信息溝通的媒介。它有助于形成信息網(wǎng)絡(luò)，推動數(shù)據(jù)更加透明，在數(shù)據(jù)資源的開放背景下，社會資源的動態(tài)配置效率得以提升。二是數(shù)據(jù)可以作為信用的媒介?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)和不可篡改屬性，可以基于數(shù)據(jù)進(jìn)行價值交換，并構(gòu)造一個新的價值網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的潛能，并最終提高社會資源的綜合利用程度。三是數(shù)據(jù)可以作為創(chuàng)新媒介，成為知識和技能的載體。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，通過數(shù)據(jù)建模及跨界學(xué)習(xí)實現(xiàn)智能化表達(dá)，承載一些不確定性的規(guī)則，實現(xiàn)自我學(xué)習(xí)、自我更新。作為全新的生產(chǎn)要素，各個市場主體也積極通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，形成基于自身經(jīng)營數(shù)據(jù)的比較優(yōu)勢，以在國際市場激烈的競爭中謀得生存機(jī)會。

其次，大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)成為新的生產(chǎn)要素，它們也將在數(shù)字貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮越來越重要的作用。一方面，它將改變貿(mào)易的形式，引起全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈組織和管理方式的變革。另一方面，它將促使各國和各類企業(yè)比較優(yōu)勢重構(gòu)。發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家、傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)掌握的數(shù)據(jù)存在差異，也具有不同的數(shù)字技術(shù)比較優(yōu)勢，進(jìn)而在數(shù)字產(chǎn)品上將具有不同的競爭力，從而將形成它們在數(shù)字產(chǎn)品全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈上的不同位置和地位。

（二）世界各國比較優(yōu)勢的重構(gòu)

數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)效率的決定因素完全不同于傳統(tǒng)的有形物理產(chǎn)品，從而將使得世界各國比較優(yōu)勢重構(gòu)。數(shù)字產(chǎn)品作為一種新的產(chǎn)品，其生產(chǎn)的比較優(yōu)勢受到本國或本地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、制度環(huán)境、人力資本等方面的影響。世界各國以及其各類企業(yè)在這些方面都存在很大不同，從而也就具備不同的比較優(yōu)勢。例如，數(shù)字產(chǎn)品更多的是知識密集型產(chǎn)品，人力資本在生產(chǎn)過程中的作用更加凸顯，發(fā)展中國家的勞動力成本比較優(yōu)勢的作用將逐步弱化。人工智能和機(jī)器人技術(shù)帶來生產(chǎn)的自動化和數(shù)字化，減少了生產(chǎn)中的低技能勞動力需求，同時高技能勞動力的稀缺性也逐漸體現(xiàn)出來。再如，數(shù)字產(chǎn)品的交易和傳輸依賴于快速的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，傳統(tǒng)的道路交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施讓位于新的數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施。這也就意味著，一些發(fā)展中國家可能因為數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和人力資本匱乏等原因而被排除在數(shù)字貿(mào)易背景下的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈分工之外。

（三）數(shù)字產(chǎn)品的本地化偏好問題

不同于傳統(tǒng)的工業(yè)制成品，數(shù)字產(chǎn)品更多的是個性化需求的服務(wù)產(chǎn)品，本地化偏好更強(qiáng)，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈也存在更強(qiáng)的本地生產(chǎn)優(yōu)勢。在一些數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，特別是一些文化、娛樂、社交產(chǎn)品，其更加具有本地化生產(chǎn)的比較優(yōu)勢，語言、習(xí)慣、歷史、文化傳統(tǒng)等因素在其中起到的作用更加重要。因而數(shù)字產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈更加可能是本地化的或者更多在一個文化圈內(nèi)部進(jìn)行。這就是說對于數(shù)字產(chǎn)品的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈，在傳統(tǒng)的勞動、資本、土地等要素之外，還必須加上數(shù)據(jù)、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、文化、語言、歷史等新的要素，從而形成了新的比較優(yōu)勢理論。

（四）全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈利益分配格局的變革

在數(shù)字貿(mào)易背景下，隨著經(jīng)濟(jì)數(shù)字化水平的提高，信息數(shù)據(jù)、專利技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等可以數(shù)字化的無形資產(chǎn)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重也越來越高，參與全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈分工的要素與利益分配格局都將發(fā)生巨大變化。

一方面，國家之間利益分配格局的變化。隨著數(shù)字資產(chǎn)的流動性以及可交易性增強(qiáng)，以數(shù)字資產(chǎn)為代表的無形產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的重要性上升，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的收入差距將進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)達(dá)國家的對外投資優(yōu)勢也有望重新提升。在新技術(shù)的推動下，全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈從制造、銷售直至最終回收等不同環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平都有顯著提高，對技術(shù)水平也有較高的要求，掌握核心技術(shù)的發(fā)達(dá)國家具有較大優(yōu)勢，擁有更大的壟斷利潤空間；而相對落后的發(fā)展中國家，由于未掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，可能被持續(xù)鎖定在制造業(yè)的低端環(huán)節(jié)。此外，數(shù)字貿(mào)易推動全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)和全球產(chǎn)業(yè)鏈分工格局加快重塑，發(fā)展中國家將受到產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重組、制造業(yè)向發(fā)達(dá)國家回遷等因素的影響。①United Nations Industrial Development Organization(UNIDO),Industrial development report 2020:industrializing in the digital age.同時，因為部分全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈參與者遠(yuǎn)離創(chuàng)新中心，不斷增加的數(shù)字化可能使這些參與者處于更加不利的地位，甚至被排除在全球價值鏈的高價值領(lǐng)域之外。②T.Sturgeon,Digital global value chains:The location of manufacturing and innovation in the new digital economy.In 31st annual meeting SASE,No.27-29 June,2019.以數(shù)字貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)使用費為例，根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫，高收入經(jīng)濟(jì)體“知識產(chǎn)權(quán)使用費”收入從2005 年的1699.03 億美元上升到2020 年的3766.78 億美元，增加了1.22 倍左右；而低收入經(jīng)濟(jì)體“知識產(chǎn)權(quán)使用費”收入從2005 年的5436.4 萬美元下降到2020 年的2506.8 萬美元，下降約53.89%。③See https://unctadstat.unctad.org/wds/TableViewer/tableView.aspx.

另一方面，企業(yè)之間利益分配格局的變化。數(shù)字貿(mào)易特別是平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，降低了參與全球產(chǎn)業(yè)鏈的交易成本，特別是有利于眾多中小微企業(yè)有效參與全球價值鏈活動。同時具有先發(fā)優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)可以獲得更大規(guī)模的壟斷利潤，行業(yè)收益分配可能進(jìn)一步向部分大型企業(yè)集中。特別是平臺企業(yè)的雙邊壟斷造成對中小微企業(yè)和消費者的雙重剝削，且有可能阻礙競爭，造成了一定程度的效率損失。此外，3D 打印、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)的普遍應(yīng)用拓展了全球產(chǎn)業(yè)鏈的邊界，也放大了市場的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)企業(yè)可以借助原有的基礎(chǔ)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售規(guī)模，并在更大的全球空間范圍內(nèi)細(xì)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈功能和分工，進(jìn)一步實現(xiàn)成本下降、收益上升的策略選擇。例如，根據(jù)《蘋果供應(yīng)商責(zé)任2021 年進(jìn)度報告》，盡管受到新冠肺炎疫情影響，2020 年蘋果公司的供應(yīng)鏈涉及53 個國家的1121 家供應(yīng)商，相比2018 年疫情之前的供應(yīng)鏈涉及45 個國家的1049 家供應(yīng)商還有一定程度的上升。①See Apple Supplier Responsibility 2021 Progress Report;Apple Supplier Responsibility 2019 Progress Report.

此外，服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了服務(wù)產(chǎn)品傳統(tǒng)的不可貿(mào)易屬性，這對處于全球產(chǎn)業(yè)鏈不同分工環(huán)節(jié)的企業(yè)產(chǎn)生了不同的影響效應(yīng)。一是數(shù)字貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)聚集效應(yīng)推動參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工企業(yè)的收益分配機(jī)制發(fā)生改變，部分大型企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的壟斷優(yōu)勢進(jìn)一步得以強(qiáng)化，處于全球產(chǎn)業(yè)鏈中低端的中小型企業(yè)在鏈條中處于從屬地位。二是部分領(lǐng)先企業(yè)“贏者通吃”。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅有助于領(lǐng)先企業(yè)在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)縱向壟斷，還有助于這些企業(yè)利用數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)集聚優(yōu)勢或技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)多行業(yè)壟斷。如谷歌公司的手機(jī)系統(tǒng)安卓在全球市場具有絕對領(lǐng)先地位，且在全球搜索引擎市場份額中占比90%以上，并已開始建立無人駕駛汽車平臺，構(gòu)建無人駕駛汽車的全產(chǎn)業(yè)鏈。②孫志燕、鄭江淮：《全球價值鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“功能分工陷阱”的跨越》，《改革》2020 年第10 期。相對而言，其他中小型企業(yè)在這些行業(yè)領(lǐng)域很難與之競爭。

四、平臺經(jīng)濟(jì)理論視角下的數(shù)字貿(mào)易和全球產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字貿(mào)易的出現(xiàn)帶來了新的貿(mào)易中介、貿(mào)易形態(tài)和貿(mào)易方式。各類型的平臺企業(yè)取代跨國公司成為全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈新的組織者、管理者和協(xié)調(diào)者，如阿里巴巴、京東、騰訊、亞馬遜、谷歌、蘋果以及Youtube、Facebook、Instagram 等各類平臺已經(jīng)成為各類數(shù)字產(chǎn)品的鏈主。

（一）平臺提供了物理集聚所不能比擬的網(wǎng)絡(luò)集聚

平臺提供了一個線上交易的場所，讓全世界范圍內(nèi)的需求者和供給者可以更好匹配，形成一種虛擬集聚，進(jìn)而創(chuàng)造出規(guī)模效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。平臺企業(yè)的聚合能力是以往的線下市場所無法比擬的，由此產(chǎn)生的各類貿(mào)易量非常巨大。平臺企業(yè)也形成了一個新的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈結(jié)合路徑，是交易成本理論的具體體現(xiàn)。各類平臺企業(yè)中市場主體的集聚以其巨大的規(guī)模收益效應(yīng)使得全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)更加穩(wěn)定和及時，平臺企業(yè)中供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)可以實時進(jìn)行低成本的交易，耦合性更強(qiáng)。特別是，越來越多的特定行業(yè)或者產(chǎn)業(yè)平臺（生產(chǎn)型平臺）開始出現(xiàn)，其中集聚了一大批供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)，形成了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)物理集聚所沒有的虛擬網(wǎng)絡(luò)集聚效應(yīng)。這種網(wǎng)絡(luò)集聚的時間和空間范圍更加廣闊，甚至可以涵蓋全國或者全球的整個供應(yīng)鏈上的企業(yè)，實現(xiàn)全天候的交易。例如，各種開放型軟件平臺（包括一些工業(yè)軟件平臺如Matlab）上就集聚了全球的工程師、使用者和企業(yè)，包括整個行業(yè)的基礎(chǔ)開發(fā)者、應(yīng)用程序開發(fā)者和特定用途開發(fā)者，他們一起就構(gòu)成了一種全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的數(shù)字貿(mào)易，只不過這種產(chǎn)品沒有明確的定價和可核算的貿(mào)易量。

（二）平臺為全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈創(chuàng)造新的價值

平臺還是一個信息集聚地和信息處理地，可以提供傳統(tǒng)市場無法提供的諸多現(xiàn)代化服務(wù)，創(chuàng)造巨大的價值。在推動各類交易的過程，數(shù)字平臺積累了海量的數(shù)據(jù)，并且可以通過人工智能和算法技術(shù)不斷提高其存儲、傳輸、處理和分析數(shù)據(jù)的能力，從而為平臺上的企業(yè)創(chuàng)造更多增值服務(wù)。一些平臺甚至利用其數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢直接參與到設(shè)計、研發(fā)、倉儲、物流、生產(chǎn)、加工等價值鏈的各個環(huán)節(jié)和階段。此外，平臺企業(yè)還可以提供電子支付和投融資服務(wù)，如供應(yīng)鏈金融。平臺擁有傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)所沒有的企業(yè)供應(yīng)鏈信息、歷史經(jīng)營狀況和其他信息，而且往往不必耗費大量成本和時間，可以有效控制風(fēng)險，具有比較優(yōu)勢。這為諸多無法從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)獲得融資的小微企業(yè)提供了成長的機(jī)會。

（三）平臺改變了全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的參與格局

一方面，平臺大幅降低各類交易成本，從而給全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈引入了新的參與者，使得大量小微企業(yè)得以進(jìn)入全球生產(chǎn)分工網(wǎng)絡(luò)。小微企業(yè)參與全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈成本的降低使其不僅可以降低國外供應(yīng)商的搜尋成本、降低交易時間，還可以構(gòu)建國內(nèi)外供應(yīng)商之間直接的聯(lián)系渠道，甚至可以拓展自主品牌。小微企業(yè)更具有壟斷競爭的異質(zhì)性特征，這使得全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈更加小型化、專用化、個性化和特色化，從而使得其更加具有包容性。例如，《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與影響白皮書（2019 年）》指出，跨境電子商務(wù)等數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展降低了進(jìn)出口的協(xié)調(diào)和匹配成本，為很多中小企業(yè)創(chuàng)造了走出去的機(jī)會。也有學(xué)者通過東盟的相關(guān)數(shù)據(jù)驗證了數(shù)字化為小微企業(yè)參與國家貿(mào)易帶來新的發(fā)展機(jī)會。①J.L.González,Mapping the participation of ASEAN small and medium-sized enterprises in global value chains,OECD Trade Policy Papers,No.203,2017.另一些學(xué)者以農(nóng)業(yè)和食品行業(yè)的小企業(yè)為研究對象，分析提出數(shù)字貿(mào)易使小企業(yè)更好地融入全球價值鏈。②M.A.Jouanjean,Digital opportunities for trade in the agriculture and food sectors,OECD Food,Agriculture and Fisheries Papers,No.122,2019.另一方面，在傳統(tǒng)產(chǎn)品的數(shù)字貿(mào)易過程中，平臺企業(yè)憑借其強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢擠占上下游的利潤空間。具體而言，大企業(yè)以規(guī)模效應(yīng)為盈利模式的核心，通過增加銷量，分?jǐn)偣潭ㄙY產(chǎn)折舊，節(jié)約生產(chǎn)制造成本，并通過集約化采購方式降低采購成本，實現(xiàn)成本降低及生產(chǎn)流程的持續(xù)優(yōu)化。因此，中小微市場主體在數(shù)字貿(mào)易背景下獲得了參與全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈分工的便利和機(jī)遇，平臺企業(yè)依托數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢贏得了快速的規(guī)模擴(kuò)張。但是，依賴傳統(tǒng)商業(yè)運行模式的大企業(yè)在經(jīng)濟(jì)體系中的作用逐漸弱化，導(dǎo)致市場參與主體兩極分化加劇?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的新商業(yè)邏輯逐漸崛起，傳統(tǒng)的中心化、標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈模式被新的中心化和個性化供應(yīng)鏈模式取代。

具體來看，近些年數(shù)字平臺規(guī)模逐漸擴(kuò)張，其承載的市場主體迅速增加。平臺企業(yè)為數(shù)以百萬計的商家和數(shù)以億計的消費者提供交易場所和基礎(chǔ)設(shè)施，促使供求雙方建立有效聯(lián)接。從平臺企業(yè)的規(guī)模來看，截至2020 年底，中國價值超過10 億美元的數(shù)字平臺企業(yè)有197 家，比2015 年增加了133 家；2015—2020 年間，中國超過10 億美元的數(shù)字平臺企業(yè)價值由7702 億美元增長到3.5 萬億美元。從平臺企業(yè)入駐商家來看，截至2020 年12 月，淘寶平臺入駐企業(yè)數(shù)量達(dá)到1065.61 萬家，拼多多入駐企業(yè)有860 萬家。③江小涓、黃穎軒：《數(shù)字時代的市場秩序、市場監(jiān)管與平臺治理》，《經(jīng)濟(jì)研究》2021 年第12 期。平臺市場上新產(chǎn)品、新服務(wù)大量涌現(xiàn)，商業(yè)模式的創(chuàng)新也層出不窮，相比之下，傳統(tǒng)大企業(yè)的商業(yè)運行模式日益式微。當(dāng)然，也需要注意到，平臺企業(yè)也可能造成了新的壟斷，近年來國內(nèi)外關(guān)于平臺企業(yè)壟斷的案例層出不窮，就體現(xiàn)了這一問題。此外，數(shù)字貿(mào)易同時也加深了企業(yè)對平臺的依賴，可能使得產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈更加固化，形成“鎖定”現(xiàn)象，使得新的參與者進(jìn)入變得更加困難。平臺的作用越來越重要，其對參與企業(yè)的剝削也越來越嚴(yán)重，從而成為阻礙全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈發(fā)展的因素。

五、數(shù)字貿(mào)易下的全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈治理

（一）大數(shù)據(jù)驅(qū)動下全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的智能化管理

通過大數(shù)據(jù)手段，數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字技術(shù)成為組織和管理全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的重要手段。近年來，全球范圍內(nèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動（或平臺驅(qū)動、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動）的服務(wù)貿(mào)易和價值鏈貿(mào)易增長非常迅猛。在全球范圍內(nèi)，超過50%的服務(wù)貿(mào)易已實現(xiàn)數(shù)字化，超過12%的商品貿(mào)易通過數(shù)字平臺推動。④《把握數(shù)字貿(mào)易機(jī)遇助力中小企業(yè)出海——敦煌網(wǎng)夢想合伙人項目大力推動中小企業(yè)跨境電商拓展海外市場》，敦煌網(wǎng)，https://seller.dhgate.com/news/media/i258602.html#cms_把握數(shù)字貿(mào)易機(jī)遇助力中小企業(yè)出海-list-1。麥肯錫全球研究院則指出，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易使得跨境服務(wù)貿(mào)易增速比商品貿(mào)易高出60%，如果納入免費數(shù)字服務(wù)等所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值，服務(wù)貿(mào)易占全球貿(mào)易比重將由原來的23%上升至50%以上。①McKinsey Global Institute(MGI),Globalization in Transition:The Future of Trade and Value Chains,2019.對此，F(xiàn)oster 等人指出數(shù)字技術(shù)重塑了全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)下的權(quán)力組織結(jié)構(gòu)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈體系中的作用日益擴(kuò)大。②C.Foster,M.Graham,L.Mann,T.Waema,and N.Friederici,Digital control in value chains:Challenges of connectivity for east African firms,Economic Geography,Vol.94,No.1,2018,pp.68-86.數(shù)字驅(qū)動全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈更少依賴物理倉儲、物流和銷售，更多依賴數(shù)據(jù)技術(shù)。數(shù)字技術(shù)也將使得全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈由以往的串聯(lián)模式更多走向并聯(lián)模式，相應(yīng)的管理結(jié)構(gòu)趨向更少層級化的、更少關(guān)系型的、更加模塊化和市場化，從而使得全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的組織速度將更快，甚至實時化。③K.Ding and S.Hioki,The role of a technological platform in facilitating innovation in the global value chain:a case study of China's mobile phone industry,No.692,Institute of Developing Economies,Japan External Trade Organization (JETRO),2018.此外，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易也使得契約的完全度更高，契約不完全的負(fù)面影響被削弱，傳統(tǒng)的關(guān)稅和冰山成本變得不再那么重要。

因此，在數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字技術(shù)的推動下，全球產(chǎn)業(yè)鏈和全球價值鏈的管理和組織模式也發(fā)生著飛速變革，并向數(shù)字化、智能化和自動化演進(jìn)。具體而言，就組織模式而言，因提供了充分的供求信息，數(shù)字化平臺將傳統(tǒng)以企業(yè)為中心的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品為中心，可能使產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品內(nèi)分工更加細(xì)化。在大數(shù)據(jù)分析、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的支撐下，制造業(yè)服務(wù)業(yè)數(shù)字化將加快融合，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、數(shù)字化資源配置都將顯著提升。④江小涓：《“十四五”時期數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與治理重點》，《上海企業(yè)》2020 年第10 期。例如，數(shù)字消費領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)新突破，數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字醫(yī)療、智能家居、智能穿戴、智能出行等都將獲得較快發(fā)展。與此相對，數(shù)字化生產(chǎn)也將加速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)向企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，通過智能傳感裝置對生產(chǎn)設(shè)備的接入，實時監(jiān)控和感知每個生產(chǎn)流程的運行信息，提升生產(chǎn)管理過程的即時性、精準(zhǔn)性和前瞻性，實現(xiàn)生產(chǎn)的全智能化和自動化，提高生產(chǎn)效率和全要素生產(chǎn)力。再如，數(shù)字技術(shù)可向企業(yè)生產(chǎn)外部延伸至供應(yīng)鏈和銷售鏈，企業(yè)可以較低的成本滿足消費者個性化的實時定制需求，甚至參與企業(yè)研發(fā)過程。企業(yè)的這一精準(zhǔn)制造有助于降低能耗、減少污染，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）數(shù)字貿(mào)易將推動國際貿(mào)易規(guī)則的重構(gòu)

數(shù)字貿(mào)易大幅縮短了貿(mào)易時間，降低了貿(mào)易成本，極大提高了交易效率，促使新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)運行模式和運行規(guī)則也受到重大挑戰(zhàn)。特別是原有的國際貿(mào)易規(guī)則體系在數(shù)字貿(mào)易背景下不再適用，基于傳統(tǒng)貿(mào)易模式達(dá)成的WTO 框架下的多邊貿(mào)易規(guī)則體系無法滿足數(shù)字貿(mào)易發(fā)展實踐的需要，數(shù)字貿(mào)易新規(guī)則體系亟需建立。RCEP 和CPTPP 等區(qū)域自貿(mào)協(xié)議以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（DEPA）等部分區(qū)域貿(mào)易協(xié)定對數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系做了初步探索，但是在全球范圍內(nèi)，尚未有得到多數(shù)國家認(rèn)可的、專門服務(wù)于數(shù)字貿(mào)易的規(guī)則體系。

區(qū)別于傳統(tǒng)國際貿(mào)易規(guī)則體系，未來的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則將具有如下特點：第一，數(shù)字貿(mào)易規(guī)則涉及數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品的清晰界定，并厘清數(shù)字生產(chǎn)、交易、支付等環(huán)節(jié)。在WTO 體系下，傳統(tǒng)的產(chǎn)品分類為商品和服務(wù)，這在結(jié)構(gòu)上與數(shù)字經(jīng)濟(jì)并不相容，尤其是缺乏統(tǒng)一、明確的對數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品的分類和界定。⑤劉洪愧：《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與推進(jìn)方略》。在數(shù)字貿(mào)易背景下，有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品、制造產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品相互融合、難分彼此，數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系的建立需要在清晰界定數(shù)字貿(mào)易相關(guān)概念基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的有效治理。第二，對數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)流動的強(qiáng)調(diào)、權(quán)衡與協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則（如WTO 規(guī)則）強(qiáng)調(diào)商品的自由流動，要求成員國以開放市場為目的，盡可能降低關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，實現(xiàn)最大限度的貿(mào)易自由化。但是，數(shù)字貿(mào)易雖對數(shù)據(jù)自由流動較為依賴，但由于各國法律法規(guī)、宗教信仰、歷史文化的不同，對數(shù)據(jù)隱私保護(hù)有不同的要求，如歐盟堅持認(rèn)為跨境數(shù)據(jù)自由流動會對個人隱私造成威脅，而美國倡導(dǎo)跨境數(shù)據(jù)自由流動。預(yù)計短期內(nèi)協(xié)調(diào)各國仍有一定困難。第三，數(shù)字貿(mào)易下的競爭與壟斷問題。數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)屬性以及數(shù)字市場上的商業(yè)策略可能引發(fā)嚴(yán)重的反競爭挑戰(zhàn)。一方面，某些頭部平臺企業(yè)的市場占有率較高，具有較大的市場定價權(quán)；另一方面，企業(yè)可以低成本地獲得批量數(shù)據(jù)，并給消費者“畫像”，“大數(shù)據(jù)殺熟”之類的數(shù)字技術(shù)濫用可能引發(fā)消費者對市場壟斷的擔(dān)憂。因此，如何確定平臺責(zé)任、規(guī)制壟斷行為以及建立包容友好性的創(chuàng)新環(huán)境也是各國數(shù)字貿(mào)易規(guī)則談判的重要內(nèi)容。第四，在數(shù)字貿(mào)易下，數(shù)字服務(wù)稅收規(guī)則也面臨重構(gòu)。各經(jīng)濟(jì)體對數(shù)字服務(wù)稅的稅基收入認(rèn)定、涉稅數(shù)據(jù)安全及數(shù)字稅成本轉(zhuǎn)嫁等問題尚存在較大爭議。