“粵港澳大灣區(qū)”報道的全方位全時段全媒體模式探索

張見悅

一、前言

2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)由多年精心布局，正式進入實施階段。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，是新時代推動形成全面開放新格局的新嘗試，是推動“一國兩制”事業(yè)發(fā)展的新實踐?！盎浉郯拇鬄硡^(qū)”，成了境內(nèi)外媒體持續(xù)關(guān)注、報道的國際性熱門選題。

作為中國以對外報道為主要新聞業(yè)務(wù)的國家通訊社、國際通訊社，中新社多年來持續(xù)聚焦大灣區(qū)，作為第一現(xiàn)場的駐地機構(gòu)——廣東分社，數(shù)年來更是將大灣區(qū)作為“第一選題”“基礎(chǔ)選題”，每年以超過兩千篇次的發(fā)稿量，向海內(nèi)外講述“大灣區(qū)故事”，在全方位、全時段、全媒體的報道模式上進行了有益探索。

二、全方位的“第一選題”

作為國內(nèi)兩家國家通訊社之一，經(jīng)過70年積累，中新社建有多渠道、多層次、多功能的新聞信息發(fā)布體系，每天24小時不間斷向世界各地播發(fā)各類新聞信息，傳播中國聲音。作為中新社最早設(shè)立、規(guī)模最大的分社，廣東分社常年立足大灣區(qū)，從大灣區(qū)策劃階段便已開始關(guān)注報道，近年來，更是就大灣區(qū)建設(shè)展開了全方位的跟進。

（一）發(fā)稿數(shù)量最大的選題。

內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從2019年1月至2022年4月，中新社由廣東分社采寫向海外發(fā)出的文字通稿中，內(nèi)文涉及“大灣區(qū)”關(guān)鍵詞的，超過1500條，約占分社同期文字通稿總量的四分之一。作為廣東對外傳播的重要平臺，中新社廣東分社每年發(fā)出各類新聞產(chǎn)品約一萬條，按同比例計算，涉及“大灣區(qū)”的稿件，每年超過兩千條。這在整個中新社的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，是少見的，對于分社來說，就發(fā)稿量而言，這是“史上最大選題”無疑。這個數(shù)字，隨著大灣區(qū)建設(shè)的持續(xù)深入，依然在持續(xù)高位運行中。

（二）報道視角最廣的選題。

按照“規(guī)劃綱要”，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)定位寬廣，將是“充滿活力的世界級城市群、國際科技創(chuàng)新中心、‘一帶一路’建設(shè)的重要支撐、內(nèi)地與港澳深度合作示范區(qū)、宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈”——與此相呼應的是，中新社大量的“灣區(qū)稿件”中，報道視角空前廣泛，僅僅從部分稿件標題的關(guān)鍵詞上，就幾乎形成“無所不包”的視野（見表1）。

表1 中新社近年涉“大灣區(qū)”文字通稿關(guān)鍵詞（部分）

（三）傳播效果最強的選題。

通訊社是“媒體中的媒體”，中新社關(guān)于大灣區(qū)的稿件，不僅通過中新網(wǎng)等自有平臺展開有效傳播，內(nèi)部監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，這些稿件在全球各地合作媒體客戶中，也持續(xù)獲得了良好的落地傳播，尤其是在海外華文媒體中，已經(jīng)形成了一個龐大的傳播體系，稿件轉(zhuǎn)載總量已經(jīng)難以統(tǒng)計（見表2）。

表2 中新社近年涉“大灣區(qū)”文字通稿海外主要采用媒體（部分）

三、全時段的“基礎(chǔ)選題”

傳統(tǒng)印象中，新聞選題總會有一定的“時效”，哪怕是非常重要的選題，一年之中，也會有“旺季”“淡季”之分，而“粵港澳大灣區(qū)”顯然已經(jīng)打破了這個慣例，在中新社新聞產(chǎn)品中，成了一年四季全時段熱門的“基礎(chǔ)選題”。

（一）四季恒熱的選題

自從2019年初《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》即將發(fā)布開始，中新社相關(guān)的新聞產(chǎn)品便開始源源不斷地發(fā)出，作為產(chǎn)品主要生產(chǎn)地的廣東分社，更是保持持續(xù)高位運行。非常少見的是，三年多來，除了2020年初新冠肺炎疫情突發(fā)和2021年6月廣州疫情反復的兩三個月非常時期，“大灣區(qū)”通稿始終保持每個月數(shù)十篇的節(jié)奏相對均衡地發(fā)出，同題材的網(wǎng)稿、圖片、視頻產(chǎn)品，也基本保持了同頻節(jié)奏，成為歷史罕見的四季恒熱的選題（見下圖）。

中新社廣東分社2019.1～2022.2涉“大灣區(qū)”文字通稿每月發(fā)稿量變化圖

（二）選題中的選題

“大灣區(qū)”稿件持續(xù)高產(chǎn)的背后原因，在于廣東分社在不同時期的重大選題策劃中，始終不忘將“大灣區(qū)”作為“選題中的選題”，進行重點部署。從每年固定上演的省兩會、全國兩會、廣交會、文博會、高交會，到各年度特別選題——2019年度的70周年國慶、華人華僑大灣區(qū)論壇、迎戰(zhàn)臺風；2020年度抗擊新冠肺炎疫情、“雙決” 之年、經(jīng)濟特區(qū)建立40周年、習近平總書記視察廣東；2021年度建黨百年、廣東新冠肺炎疫情、珠海航展；2022年度援港抗疫——“大灣區(qū)” 始終被作為重要視角進行特別安排，各種各樣的“大灣區(qū)故事”自然也就在各個系列報道中不斷涌現(xiàn)出來。

（三）采編的習慣思維

早在2019年初，廣東省便提出，要舉全省之力推進粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。對于中新社廣東分社來說，“大灣區(qū)”也不再是某一個記者，或者某一個采編部門的“口”，而是整個分社貫穿全時段、全方位的集體報道任務(wù)。這其中，最重要的是，將“大灣區(qū)”新聞意識逐漸貫徹為整個分社每一位采編人員的習慣思維——在策劃、實施、回顧每一場采訪活動時，都不能忘記了“粵港澳大灣區(qū)”這個重要視角。實際上，三年多來，分社的所有采編人員都持續(xù)、廣泛參與了這個特殊選題報道，在各自的領(lǐng)域上刊發(fā)了一系列大灣區(qū)稿件，也才有了前述龐大的報道規(guī)模。

四、全媒體的“守正”與“創(chuàng)新”

中新社是亞洲上網(wǎng)最早的中文媒體之一，1995年便在香港建立了新聞網(wǎng)站。目前，中新社對外播發(fā)文字、圖片、視頻、版面、圖表、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各類新聞信息產(chǎn)品，用戶遍及五大洲一百多個國家和地區(qū)，形成了涵蓋海外主要華文媒體的全媒體客戶網(wǎng)絡(luò)。作為業(yè)務(wù)前沿的廣東分社，也基本實現(xiàn)了全媒體新聞產(chǎn)品的發(fā)稿能力，針對“大灣區(qū)”的報道，除了核心產(chǎn)品“海外通稿”之外，也投入了網(wǎng)稿、視頻、專稿、專版、兩微一端等全部產(chǎn)品類別，初步實現(xiàn)了全媒體報道模式。

在媒體領(lǐng)域集體走向全媒體、融媒體的今天，以全媒體模式開展大灣區(qū)報道，早已經(jīng)是工作的應有之道，本文不再就具體的媒體技術(shù)模式展開贅述?；仡欀行律鐝V東分社數(shù)年來的大灣區(qū)報道歷程，在宏觀層面上則有多個經(jīng)驗值得堅守。

第一，推進粵港澳大灣區(qū)建設(shè)作為一項重要的國家戰(zhàn)略，具有長期性和綜合性，媒體的關(guān)注與報道，同樣需要有全方位、全時段的長期戰(zhàn)略安排，“大灣區(qū)新聞意識”必須成為一線采編人員“一代人的習慣思維”，操作每一個選題時，都要自覺地尋找大灣區(qū)視角下的報道角度。

第二，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)有著專業(yè)化的規(guī)劃，有著清晰的戰(zhàn)略定位、基本原則、發(fā)展目標和空間布局等部署。媒體人作為信息的傳播者、時代的記錄者，對此自身首先要有深入的研究和掌握，不可泛泛而談，簡單將信息往“大框”一裝了事。更何況粵港澳大灣區(qū)在一個國家、兩種制度、三個關(guān)稅區(qū)、三種貨幣的條件下建設(shè)，國際上沒有先例，在實踐中必然會遇到各種挑戰(zhàn)甚至質(zhì)疑，媒體人必須要有相應的知識儲備，關(guān)鍵時刻專業(yè)發(fā)聲引導，當好社會的推動者、正義的守望者。

2022年5月3日，中新社記者蔡敏婕和韋杰夫探訪大灣區(qū)重要工程—深中通道伶仃洋大橋的建設(shè)者。

第三，大灣區(qū)選題包羅萬象，但媒體要有的放矢，重點圍繞“經(jīng)濟互利共贏”“文化同根同源”和“青年發(fā)展機遇”三個重點話題展開傳播，從而更加有效地在推動大灣區(qū)建設(shè)中發(fā)揮媒體力量。

第四，大灣區(qū)報道整體上是一項對外報道，尤其是對港澳報道，傳播風格上不宜調(diào)子太高，必須更接地氣，在突出人物故事、挖掘人物細節(jié)方面入手，把大灣區(qū)發(fā)展政策和實效，落實在一個個人物故事中，入情入理，為海外受眾所接受。為此，中新社專門開辟“情滿大灣區(qū)”“灣區(qū)同行”等欄目，集中呈現(xiàn)大灣區(qū)同胞之間血脈相連、共同發(fā)展的故事。

作為一項沒有歷史經(jīng)驗可循的國家戰(zhàn)略，大灣區(qū)建設(shè)本身就是一項新時代創(chuàng)新工程，媒體也只有堅持不懈做好創(chuàng)新，才能完成自身的責任和使命。

首先，大灣區(qū)涉及粵港澳三地，牽連國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)，媒體要突破原有內(nèi)部格局，進一步完成大灣區(qū)傳播資源內(nèi)部整合，真正實現(xiàn)大灣區(qū)團隊、平臺、策劃的統(tǒng)一融合協(xié)作，才能適應大灣區(qū)未來發(fā)展的需要。

其次，粵港澳大灣區(qū)有著深厚的同根同源文化特征，媒體應充分面對和利用好這一客觀現(xiàn)實，突破常年業(yè)務(wù)慣例，進一步加強本土化語言傳播，更直接有效地實現(xiàn)同頻共振，提高對港澳傳播效果。

此外，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，對媒體產(chǎn)業(yè)來說也是難得的發(fā)展機遇，媒體要突破“旁觀者”習慣定位，以“市場主體”的角色主動融入其中，加強與大灣區(qū)內(nèi)各機構(gòu)團體的深度合作，在媒體技術(shù)、市場開拓、國際傳播等方面實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，從而也為大灣區(qū)報道業(yè)務(wù)構(gòu)建可持續(xù)的發(fā)展道路。

五、小結(jié)

粵港澳大灣區(qū)進入實施階段已經(jīng)三年有余，粵港澳三地在以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為內(nèi)涵的“硬聯(lián)通”，和以規(guī)則機制對接為內(nèi)涵的“軟聯(lián)通”兩大領(lǐng)域不斷取得新突破、新進展，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)開始進入融合發(fā)展新階段。在相關(guān)報道中，中新社廣東分社進行了全方位、全時段、全媒體模式的有益探索。三年多實踐，對于大灣區(qū)建設(shè)的長征之路還只是走出了第一步，對于媒體來說，同樣需要在總結(jié)堅持原有經(jīng)驗基礎(chǔ)上，進一步做好內(nèi)部整合，加強本土化語言傳播，直接融入市場發(fā)展等突破創(chuàng)新，才能持續(xù)做好大灣區(qū)報道，完成自身的媒體擔當。