短視頻的全球流行

短視頻的發(fā)布者往往非專業(yè)人士，但他們所創(chuàng)造的內容能夠適應受眾的心態(tài)和趣味，能夠和有相似情感結構和興趣的人們一起互動，這正是短視頻流行的重要的價值。

張頤武文化學者

近年來，我們可以看到短視頻的全球流行已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一種新的形態(tài)，它所引發(fā)的浪潮引起了廣泛的關注。

短視頻所迎合的是一種典型的青少年文化，它的發(fā)展是和西方的所謂“Z世代”或中國常說的“95后”的文化緊密聯(lián)系的，在短視頻平臺上活躍的人，大都是年輕人，他們就是和互聯(lián)網(wǎng)一起誕生和成長的一代人。在互聯(lián)網(wǎng)上，全球的年輕人雖然有相當?shù)牟町?，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的普及，無論是發(fā)達國家還是新興經(jīng)濟體，當下以年輕人為中心的消費都越來越具有重要意義。

由于青少年文化在互聯(lián)網(wǎng)中形成了獨特的“部落化”效應，他們和上幾代人所運用的互聯(lián)網(wǎng)平臺不同，他們所要求的既是一種流行文化，也要求有相互之間的社交功能。這種青少年群體形成了同代人接近的趣味和愛好，把這種趣味和愛好在他們的觀看和互動中得到更多的展開。這里多數(shù)內容的創(chuàng)造者和受眾其實都是青少年，內容的發(fā)布者也往往非專業(yè)人士，但他們所創(chuàng)造的內容能夠適應受眾的心態(tài)和趣味，能夠和有相似情感結構和興趣的人們一起互動，這正是短視頻流行的重要的價值。

這種短視頻的大量涌現(xiàn)，其內容往往是一些趣味性很強的、表演片斷化的展現(xiàn)。片斷性、表演性和互動性可以說是它的三大特點。

片斷性，既要在相對短的時間里吸引人的注意力，片斷性正是適應青少年文化的特色所在。短小的片斷并不追求很深的意義，而是大量的趣味性的片斷充斥于應用之中，供處于零碎時間中的年輕人不斷用刷屏的形態(tài)來汲取。

表演性，往往是一種偶發(fā)式、即興性表演的記錄。這些表演形式隨意、花樣繁多、內容也相當蕪雜，往往以“秀”作為基礎，但其中心是一種對于趣味性的追求。大量短視頻所追求的是某種片刻的“感覺”，其展現(xiàn)的趣味常常是今天常說的“爽”和“萌”，或讓人開心一笑，或讓人偶有頓悟。

互動性，是觀看者通過各種方式形成了一種社交效應，觀看的同時能夠討論、品評，具有和多人互動而產(chǎn)生的交流。這種交流也是互聯(lián)網(wǎng)青少年文化的重要需求。

片斷性讓短視頻能夠隨時進入、隨時離開，有高度的靈活性；表演性構成了其吸引人的效果；互動性則形成了其粘著性和交流的效應。當下的短視頻平臺正是以這樣的特性形成了全球青少年文化重要的展示空間和互動空間。短視頻平臺將持續(xù)有新的內容賦能，全球不同地域的青少年通過短視頻來創(chuàng)造新的社會認同和新的表達空間，它們的未來發(fā)展值得高度關切。

現(xiàn)在短視頻的發(fā)展也遇到了諸多問題，一方面它對于年青一代的高度“黏著力”凸顯，使得它越來越成為一種日常使用的觀看和交流平臺。另一方面這種以年輕人為中心發(fā)展起來的文化在擴展和發(fā)展其影響力的同時，也遇到了新的國際局勢變化的影響。這些影響對于它未來發(fā)展的挑戰(zhàn)也是值得高度關切。