中國新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道解析

文/武心雅

第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果和獲獎(jiǎng)作品名單于2021年11月7日揭曉，本屆中國新聞獎(jiǎng)共評(píng)選出346件獲獎(jiǎng)作品，這些作品來自全國各級(jí)各類媒體。在所有的獲獎(jiǎng)作品中，南方都市報(bào)推出的“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道獲得了融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。這是一系列令全國人民印象深刻的作品，其圖片極大地震撼了受眾的心靈，文字深深地烙刻進(jìn)了受眾的腦海，H5作品引發(fā)了廣泛的共鳴和刷屏式的轉(zhuǎn)發(fā)傳播。該系列報(bào)道的融合傳播經(jīng)驗(yàn)值得其他媒體參考借鑒。

一、主題聚焦抗疫前線，抓住打動(dòng)人心的點(diǎn)

新聞報(bào)道的傳播效果在根本上取決于受眾，而那些能夠打動(dòng)受眾的精彩作品，大多由一個(gè)個(gè)扣人心弦的故事構(gòu)成。這些故事并不是宏大敘事，而是聚焦一個(gè)個(gè)動(dòng)人的點(diǎn)，把這些感人的細(xì)節(jié)放大到極致。

2020年初，新冠肺炎疫情來勢洶洶，武漢的情況牽動(dòng)著全國人民的心。在這樣的大時(shí)代背景下，全國各級(jí)各類媒體人迅速奔赴抗疫前線，報(bào)道最新情況。南方都市報(bào)選擇從大時(shí)代背景下的微觀視角對這場全民抗疫進(jìn)行呈現(xiàn)，以一線“白衣天使”形象為核心聚焦點(diǎn)，推出了“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)發(fā)揮了無比重要的“強(qiáng)信心、暖人心、聚民心”作用。事實(shí)上，在微觀視角下，有太多太多一線抗疫人員的故事值得被報(bào)道、被傳播、被銘記，如堅(jiān)守崗位的各行各業(yè)員工、無私奉獻(xiàn)的志愿者等，但是如果選擇對各行各業(yè)的一線抗疫人員進(jìn)行全面的報(bào)道，就很有可能因?yàn)榱α糠稚⒉粔蚓劢苟趸瘋鞑バЧ?。于是，南方都市?bào)選擇了最受關(guān)注、最為辛苦的醫(yī)護(hù)人員這一“最美逆行者”群體。南方都市報(bào)的鏡頭并沒有對準(zhǔn)那些大專家、名醫(yī)生，反而將鏡頭對準(zhǔn)了那些普普通通的一線醫(yī)護(hù)人員，以系列的圖片、文章、H5、戶外大屏海報(bào)等形式，重復(fù)著這個(gè)群體的形象，從而更加強(qiáng)化了受眾對他們的印象和認(rèn)同。

確定了普通醫(yī)護(hù)人員這一聚焦群體，那么接下來的問題就是怎樣發(fā)掘那個(gè)最能打動(dòng)受眾的點(diǎn)，以點(diǎn)的放大實(shí)現(xiàn)直抵人心的效果。南方都市報(bào)選擇了醫(yī)護(hù)人員臉上的印痕這一細(xì)節(jié)，這一道道印痕背后是每一位普通醫(yī)護(hù)人員的默默付出、無私奉獻(xiàn)、毅然堅(jiān)守，是他們冒著自身被感染的巨大風(fēng)險(xiǎn)迎難而上的承諾，也是守護(hù)人民生命安全打贏抗疫阻擊戰(zhàn)的真實(shí)見證。2020年2月5日，南方都市報(bào)攝影記者鐘銳鈞進(jìn)入武漢疫區(qū)，長時(shí)間蹲守在“重災(zāi)區(qū)里的重災(zāi)區(qū)”漢口醫(yī)院隔離病房，搶拍出前線醫(yī)護(hù)人員“最美逆行者”的肖像印痕特寫照。同時(shí)，南方都市報(bào)還配合這組攝影作品推出了《千言萬語盡在臉上，記錄支援武漢的廣東醫(yī)療隊(duì)摘下面罩的樣子》報(bào)道作品，用文字講述每個(gè)“疫痕”背后的故事，以這些醫(yī)護(hù)人員平實(shí)的語言、簡單地?cái)⑹霰磉_(dá)了動(dòng)人的心聲。

二、作品多樣形態(tài)融合，打造全媒體產(chǎn)品線

媒體融合是近些年媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵詞。南方都市報(bào)以多形態(tài)、融媒體的方式提升系列抗疫報(bào)道的傳播力和影響力。“最美逆行者”系列報(bào)道作品包含《你們摘掉口罩的樣子，很美！》系列海報(bào)、《印記》長圖海報(bào)、《千言萬語盡在臉上，記錄支援武漢的廣東醫(yī)療隊(duì)摘下面罩的樣子》圖文報(bào)道和“讓我記住你的臉”H5作品以及大量短視頻等，豐富了基于這一主題的內(nèi)容產(chǎn)品線，這些內(nèi)容產(chǎn)品既能夠在報(bào)紙上刊載，更能夠很好地適應(yīng)新媒體的傳播環(huán)境，從而引發(fā)了受眾的廣泛關(guān)注、強(qiáng)烈共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)熱議。

海報(bào)不同于其他的繪畫形式，它通過簡潔的符號(hào)和直觀的圖像，使人在一瞬間或一定距離外就能看清楚所要宣傳的事物。南方都市報(bào)的《你們摘掉口罩的樣子，很美！》系列海報(bào)以最直觀的方式打動(dòng)了受眾。我們或許無法看清身著防護(hù)服的醫(yī)護(hù)人員，但當(dāng)他們脫下防護(hù)面具和口罩后的累累傷痕和一臉印記，一定令人過目不忘。這組海報(bào)還增加了更多信息便于受眾閱讀相關(guān)內(nèi)容。例如，海報(bào)左下方簡短的文案如“嘆口氣后喊加油”“在外面太久了都忘記當(dāng)孩子是什么感覺了”等，讓受眾在被特寫肖像感動(dòng)后徹底破防。又如，海報(bào)底部附有二維碼，受眾只需掃碼即可跳轉(zhuǎn)到南方都市報(bào)關(guān)于抗疫的一線報(bào)道，里面既有圖文，又有短視頻，還有大量記者手記，充分把各種形式的媒體內(nèi)容“融”了進(jìn)來。

相比海報(bào)的直觀與直接，圖文報(bào)道的好處在于其篇幅可以更長，信息量可以更大，故事可以敘述的更完整。因此，南方都市報(bào)在系列海報(bào)的基礎(chǔ)上，將記者在前線發(fā)回來的大量信息進(jìn)行編輯加工，又在報(bào)紙上刊發(fā)了《千言萬語盡在臉上，記錄支援武漢的廣東醫(yī)療隊(duì)摘下面罩的樣子》圖文報(bào)道，而這篇圖文報(bào)道也很快被各大權(quán)威媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。圖文報(bào)道是該系列融媒體報(bào)道的重要組成部分，它把海報(bào)背后的故事娓娓道來，交代的更清楚。圖文報(bào)道讓我們看到這些普通的醫(yī)護(hù)人員除了是人民的英雄外，他們更是別人的丈夫、妻子、父母和子女。例如，在圖文報(bào)道中，1981年出生的李文英提到，“我挺想念女兒Bobo的，我兒子挺聽話的，現(xiàn)在他的微信頭像也改成了我穿防護(hù)服的頭像?！庇秩纾?993年出生的張志博提到，“我出發(fā)的時(shí)候是大年三十，告訴他們的時(shí)候母親反應(yīng)很強(qiáng)烈，她哭了?！倍@些信息，是海報(bào)作品難以傳達(dá)給受眾的，圖文報(bào)道則補(bǔ)足了每一張海報(bào)的故事背景，講好抗疫暖心故事，傳遞抗疫必勝的正能量，更能引發(fā)受眾的共鳴。

H5作品最大的特點(diǎn)在于其較強(qiáng)的體驗(yàn)性和互動(dòng)性，正是具備了這一特征，用戶在體驗(yàn)了作品后，更愿意將它分享在朋友圈或其他社交平臺(tái)。南方都市報(bào)推出的H5“讓我記住你的臉”正是對此進(jìn)行了精準(zhǔn)的把握，才取得了良好的傳播效果。在H5里，醫(yī)護(hù)人員臉上的每一道印痕都是一道勛功章，通過新媒體用戶的點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)而被一點(diǎn)點(diǎn)放大。除此之外，H5還具備查詢前線醫(yī)護(hù)人員個(gè)人頁面、感人事跡、為他們加油等功能，而醫(yī)護(hù)人員如果有時(shí)間也可將自己在前線的抗疫手記和所見所感寫下來讓新媒體用戶看到。通過這個(gè)H5作品，南方都市報(bào)將媒體受眾和醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行了有效連接，形成了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，提升了作品在社交媒體上的傳播力和影響力。

三、場景線上線下覆蓋，引爆立體傳播的面

衡量融媒體報(bào)道作品是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，便是報(bào)道本身的傳播效果。對于南方都市報(bào)“最美逆行者”系列融媒報(bào)道來說，它的傳播效果是顯而易見的，從線上到線下，從樓宇電視到戶外大屏，它創(chuàng)造性地以“線上全媒體、線下多場景”的立體傳播策略，覆蓋了廣泛的媒體受眾，弘揚(yáng)了時(shí)代主旋律。

南方都市報(bào)“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道以普通醫(yī)護(hù)人員人物特寫海報(bào)為核心，以多樣化內(nèi)容產(chǎn)品線為載體，把他們摘下口罩和護(hù)目鏡后留在臉上的印痕、未愈合的血痂、安普貼的膠漬、疲憊中的昂然和淡定，深深地烙刻在受眾的心中，引發(fā)了他們在各大網(wǎng)絡(luò)媒體的積極轉(zhuǎn)發(fā)，形成了刷屏現(xiàn)象。根據(jù)中國記協(xié)網(wǎng)公示的《中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)作品推薦表》數(shù)據(jù)顯示，該系列報(bào)道被人民日報(bào)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條等160多個(gè)平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)總閱讀量超過1.1億人次，南都新媒體平臺(tái)閱讀量超過1000萬人次，南方都市報(bào)“最美逆行者”話題10余條微博截至2021年3月6日總閱讀量超過1億人次，單篇最高閱讀量閱讀1379萬，點(diǎn)贊超過11000次，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論超過8000次。可以說，憑借這些實(shí)實(shí)在在的傳播效果，南方都市報(bào)充分發(fā)揮了主流媒體引導(dǎo)正確輿論、傳播主流價(jià)值的重要作用。

為了適應(yīng)媒體融合傳播的時(shí)代趨勢，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀傳播效果的最大化和最優(yōu)化，越來越多的媒體在融合了圖文、短視頻、直播等多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品之外，也在努力嘗試進(jìn)行線上線下傳播的融合，并取得了一定的成效。南方都市報(bào)“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道的線上線下傳播融合模式，是一次有益且有效的探索，也是主流媒體在更大范圍內(nèi)唱響主旋律的深度實(shí)踐。以線下亮燈活動(dòng)的傳播為例，2020年2月17日晚，南方都市報(bào)與廣州市委宣傳部攜手舉辦了“為最美逆行者亮燈”致敬行動(dòng)，將記者前線拍攝回來的照片制作成了巨幅LED屏海報(bào)，并在廣州30多個(gè)地標(biāo)性建筑的LED屏滾動(dòng)播放。這場亮燈活動(dòng)在第二天即迅速擴(kuò)展到了廣東21個(gè)地市的1000多塊LED屏。2020年3月30日，人民日報(bào)以整版形式刊發(fā)的一則題為《正是這一個(gè)個(gè)時(shí)代的英雄，成就了一個(gè)英雄的時(shí)代》的圖片，就使用了“最美逆行者”海報(bào)在廣州獵德大橋上亮燈的照片。這場亮燈致敬活動(dòng)被國內(nèi)多家權(quán)威媒體報(bào)道，并獲得全網(wǎng)超1億的總閱讀量，多個(gè)境外媒體也對此活動(dòng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)和使用。2020年8月至9月，南方都市報(bào)還聯(lián)合廣東省博物館共同舉辦了“致敬抗疫者”的專題展覽，有3萬余人次參觀了展覽，通過記者在前線拍攝的500余張抗疫照片和121件抗疫見證物，不但傳播了偉大的抗疫精神，也為廣東黨建活動(dòng)開辟了一個(gè)新的陣地。

四、結(jié)語

南方都市報(bào)推出的“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道，從大時(shí)代背景下的細(xì)節(jié)出發(fā)，打造了形態(tài)豐富的內(nèi)容產(chǎn)品線，創(chuàng)造了線上線下融合傳播、全面覆蓋的爆款傳播現(xiàn)象，通過形態(tài)融合、渠道融合、傳播融合，不但實(shí)現(xiàn)了線上刷屏傳播的效果，還實(shí)現(xiàn)了亮燈致敬和專題展覽的線下傳播景觀。如何打造出更多像“最美逆行者”系列融媒體報(bào)道這樣的作品，通過這些作品將主旋律聲音傳播得更廣、更遠(yuǎn)，是主流媒體需要持續(xù)思考的一個(gè)關(guān)鍵問題。