全媒體時(shí)代主流媒體重大主題報(bào)道的守正創(chuàng)新
——以西藏廣播電視臺(tái)為例

文/王鳳

重大主題報(bào)道是我國(guó)新聞宣傳工作中的一種有效的正面宣傳方式。主題報(bào)道通常指的是配合黨和政府的中心工作、重要決策來(lái)組織報(bào)道，通過(guò)議程設(shè)置的方式，在政治議程與公眾期待之間建立橋梁紐帶，做好輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。重大主題報(bào)道只有具備深厚媒體資源優(yōu)勢(shì)的主流媒體才能勝任。

西藏新聞工作具有特殊政治性、理論性。西藏的重大主題報(bào)道是彰顯時(shí)代價(jià)值導(dǎo)向、契合西藏發(fā)展要求的宣傳報(bào)道。2018年11月29日，西藏電視臺(tái)和西藏人民廣播電臺(tái)合并組成西藏廣播電視臺(tái)，成為撐起西藏主流媒體的中流砥柱。自兩臺(tái)合并以來(lái)，西藏廣播電視臺(tái)抓住“中華人民共和國(guó)成立70周年和西藏民主改革60周年”“中央第七次西藏工作座談會(huì)和西藏自治區(qū)成立55周年”“中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年和西藏和平解放70周年”三大主題報(bào)道契機(jī)，主動(dòng)作為、提前策劃，堅(jiān)守主流媒體的初心，高質(zhì)量完成了重大主題報(bào)道任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全媒體時(shí)代主流媒體的守正和創(chuàng)新。

一、深刻領(lǐng)會(huì)中央精神，明確提出報(bào)道主題

重大主題報(bào)道內(nèi)容深邃，視野宏闊。西藏廣播電視臺(tái)高度重視歷次重大主題報(bào)道任務(wù)，提高政治站位，在領(lǐng)會(huì)中央精神上下功夫。在重大主題報(bào)道中高度重視理論學(xué)習(xí)，要求編輯策劃人員首先學(xué)深悟透中央精神，為新時(shí)代主流媒體的新聞宣傳工作提供了正確示范。

2019年是西藏民主改革60周年，也是中華人民共和國(guó)成立70周年，對(duì)西藏和國(guó)家來(lái)說(shuō)都是具有重大政治意義的特殊節(jié)點(diǎn)。西藏廣播電視臺(tái)在明確了宣傳指導(dǎo)思想和使命任務(wù)后，確立了以西藏發(fā)展為切入，折射國(guó)家發(fā)展風(fēng)貌的主旨，將“反映各行各業(yè)成就，反映社會(huì)主義新西藏在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)濟(jì)、政治、文化領(lǐng)域發(fā)生的翻天覆地的變化，教育、引領(lǐng)新西藏年輕一代的建設(shè)者”作為報(bào)道主題，同時(shí)確定了“歷史是最好的教科書(shū)”“共產(chǎn)黨來(lái)了苦變甜”“3·28是我們共同的節(jié)日”三個(gè)子主題。

2020年8月28—29日，中央第七次西藏工作座談會(huì)召開(kāi)。會(huì)議之后，緊接著就是西藏自治區(qū)成立55周年的紀(jì)念日。西藏廣播電視臺(tái)以“自治區(qū)成立55周年以來(lái)的變遷印證西藏工作座談會(huì)的成效”為主題，在2020年下半年掀起黨的治藏方略的宣傳高潮。

2021年，西藏廣播電視臺(tái)以“西藏和平解放70年來(lái)的偉大成就是中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗史的重要組成部分”為主題，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年和西藏和平解放70周年進(jìn)行了持續(xù)全年的宣傳報(bào)道。

2019—2021年，西藏廣播電視臺(tái)將時(shí)間上具有重疊性、主題導(dǎo)向一致的三組重大主題報(bào)道統(tǒng)籌部署，以西藏地方發(fā)展折射國(guó)家發(fā)展變遷。三組主題報(bào)道的組合，為西藏地區(qū)與國(guó)家之間的關(guān)系史提供了生動(dòng)的新注解，是主流媒體筑牢中華民族共同體意識(shí)的示范性探索。

二、廣播電視合力創(chuàng)新，形成視聽(tīng)傳播矩陣

廣播電視在宣傳報(bào)道中具有受眾面廣、信息量大、形象生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。在完成重大主題報(bào)道任務(wù)時(shí)，西藏廣播電視臺(tái)打破廣播電視兩種媒介相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的局面，創(chuàng)作了大量視聽(tīng)報(bào)道，形成了聲勢(shì)浩大的視聽(tīng)傳播矩陣。

（一）常規(guī)節(jié)目圍繞主題推出專題專欄，彰顯主流媒體穩(wěn)定實(shí)力

西藏民主改革紀(jì)念報(bào)道每五年、十年進(jìn)行一次，是一個(gè)具有延續(xù)性的主題報(bào)道，西藏廣播電視臺(tái)在這方面的資源儲(chǔ)備豐富。2019年是西藏民主改革60周年大慶，西藏廣播電視臺(tái)從2月開(kāi)始預(yù)熱，3月和10月圍繞“3.28百萬(wàn)農(nóng)奴翻身紀(jì)念日”和“十一國(guó)慶”形成兩個(gè)報(bào)道高潮并持續(xù)全年，打開(kāi)精彩頭陣。3月，王牌電視新聞節(jié)目《西藏新聞聯(lián)播》和廣播王牌節(jié)目《新聞早世界》欄目都重磅推出《共產(chǎn)黨來(lái)了苦變甜——慶祝西藏民主改革60周年》專欄和專題節(jié)目，中國(guó)西藏之聲網(wǎng)開(kāi)設(shè)《共產(chǎn)黨來(lái)了苦變甜》專題網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)還舉行了主題晚會(huì)?！肮伯a(chǎn)黨來(lái)了苦變甜”這一策劃主題產(chǎn)生了電視、廣播、專題網(wǎng)頁(yè)和晚會(huì)等多種形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品。另外，廣播還圍繞雙主題，進(jìn)行了包括藏語(yǔ)、漢語(yǔ)、英語(yǔ)的不同策劃。漢語(yǔ)廣播推出專題節(jié)目《十八軍軍旅文章展播》《珠峰講堂——西藏通史》，藏語(yǔ)廣播開(kāi)設(shè)藏族百姓喜愛(ài)的文藝節(jié)目《60年的幸福歌聲到處飄揚(yáng)——紀(jì)念西藏民主改革60周年》《叫我們?cè)趺床桓璩?，藏語(yǔ)康巴語(yǔ)廣播開(kāi)設(shè)藏語(yǔ)節(jié)目《幸福歌聲傳遍60年》，英語(yǔ)廣播推出英語(yǔ)系列節(jié)目《人民的幸?！?，這些節(jié)目為西藏各族群眾乃至海外藏族同胞展現(xiàn)了民主改革60年的輝煌成就，實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播的雙重效果。

2020年下半年，西藏自治區(qū)成立55周年與中央第七次西藏工作座談會(huì)兩個(gè)主題的宣傳報(bào)道銜接緊密，配合巧妙，實(shí)現(xiàn)了黨的治藏方略的宣傳高潮。在會(huì)議召開(kāi)前夕，西藏衛(wèi)視《西藏新聞聯(lián)播》推出《闊步走在新時(shí)代的康莊大道上——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心西藏工作紀(jì)實(shí)》專題電視評(píng)論節(jié)目，為會(huì)議做預(yù)熱宣傳。會(huì)議召開(kāi)后，《西藏新聞聯(lián)播》連續(xù)6天播出《新起點(diǎn)新征程為建設(shè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏而齊心奮斗——中央第七次西藏工作座談會(huì)在我區(qū)引發(fā)熱烈反響》等反響報(bào)道，主題突出、涉及面廣，第一時(shí)間占領(lǐng)宣傳輿論陣地。2020年8月31日起，會(huì)議進(jìn)入深入宣傳階段，臺(tái)里抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成專班，深入西藏基層，連續(xù)10天，以習(xí)近平總書(shū)記2021年7月在西藏考察調(diào)研過(guò)的地點(diǎn)為報(bào)道線索，每天播發(fā)一條新聞特寫(xiě)，一條反響綜述。針對(duì)世界輿論場(chǎng)中的困惑和爭(zhēng)議，從政治制度、民生、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、民族團(tuán)結(jié)等方面全景展現(xiàn)自治區(qū)成立幾十年跨越上千年的人間奇跡，具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)性，顯示了主流媒體在輿論斗爭(zhēng)中的政治敏銳性。

2021年，為全力做好建黨100周年和西藏和平解放70周年新聞宣傳工作，西藏廣播電視臺(tái)啟動(dòng)了多個(gè)大型融媒體系列報(bào)道，并且創(chuàng)新性地加大了媒體與大學(xué)生的連接，與西藏民族大學(xué)聯(lián)合制作融媒體思政課《好好學(xué)習(xí)——深情的申請(qǐng)》，開(kāi)拓了媒體在青年中的引領(lǐng)作用。

在完成重大主題報(bào)道任務(wù)時(shí)，西藏廣播電視臺(tái)的常規(guī)節(jié)目在全臺(tái)的統(tǒng)一思想下，圍繞主題展開(kāi)策劃，既發(fā)揮了各節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)，又通過(guò)統(tǒng)籌組合，實(shí)現(xiàn)了傳播效果倍增。

（二）制作獨(dú)立精品內(nèi)容，彰顯主流媒體創(chuàng)新能力

在常規(guī)節(jié)目的專題專欄策劃之外，西藏廣播電視臺(tái)還推出多種形式的獨(dú)立精品內(nèi)容，為重大主題報(bào)道錦上添花。

2019年3月至4月，西藏廣播電視臺(tái)視覺(jué)藝術(shù)工作室緊扣西藏民主改革60周年，精心策劃制作了《幸福不忘共產(chǎn)黨》《謳歌偉大祖國(guó)，譜寫(xiě)新畫(huà)卷》《奮斗新時(shí)代，耕耘美化生活》等7個(gè)電視宣傳片。全年度在各頻道及七地市主要戶外大屏高頻率滾動(dòng)播出。2021年，結(jié)合建黨100周年和西藏和平解放70周年，圍繞“老西藏精神”，推出“傳”字系列融媒體產(chǎn)品，歌頌“老西藏”扎根雪域高原，恪守初心，為黨和人民奉獻(xiàn)一切的價(jià)值追求。新媒體中心發(fā)揮產(chǎn)品思維，打造的輕體量、新樣態(tài)的精品產(chǎn)品，與常規(guī)的廣播電視節(jié)目互為補(bǔ)充，在西藏各地市的街頭巷尾高頻播放，在空間上形成持續(xù)的影響力。

晚會(huì)是能歌善舞的藏族百姓非常喜愛(ài)的一種休閑方式。歌曲、相聲等節(jié)目形式在西藏的宣傳戰(zhàn)線中具有深厚的群眾基礎(chǔ)。在2019—2021年三組重大主題報(bào)道中，西藏廣播電視臺(tái)緊扣宏大主題，摸索出了一條具有創(chuàng)新性的重大主題晚會(huì)創(chuàng)作之路。一場(chǎng)場(chǎng)有高度、有方向、有故事、有細(xì)節(jié)的晚會(huì)引起了西藏百姓的強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。例如，在2019年的大型主題晚會(huì)《共產(chǎn)黨來(lái)了苦變甜》、2020年《慶祝自治區(qū)成立55周年文藝晚會(huì)》、2021年的《西藏兒女心向黨》《中華情、團(tuán)結(jié)頌——鑄牢中華民族共同體意識(shí)主題文藝晚會(huì)》晚會(huì)中，主題晚會(huì)創(chuàng)作人員在深刻領(lǐng)會(huì)主題思想的基礎(chǔ)上，深入基層采風(fēng)創(chuàng)作，用原創(chuàng)的情景劇、舞蹈、歌曲等方式再現(xiàn)了西藏和平解放、民主改革的光輝歷程，為主題報(bào)道營(yíng)造了歡快熱烈的氛圍。

西藏廣播電視臺(tái)將文獻(xiàn)紀(jì)錄片納入大型主題報(bào)道的宣傳布局，將政治性和藝術(shù)性創(chuàng)造性融合，為主題報(bào)道注入人文氣息。2019年，西藏廣播電視臺(tái)創(chuàng)作文獻(xiàn)紀(jì)錄片《西藏 扎西德勒》獻(xiàn)禮民主改革60周年。2020年的紀(jì)錄片《嗨！青春西藏》則展現(xiàn)了青春活力、積極向上、努力奮斗的西藏青年的面貌。2021年西藏廣播電視臺(tái)推出的大型電視文獻(xiàn)片《黨的光輝照耀邊疆》，把黨的百年光輝史，西藏和平解放70年以來(lái)的歷史巨變與老百姓的切身感受聯(lián)系起來(lái)。三年間，西藏廣播電視臺(tái)發(fā)揮文獻(xiàn)紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)，記錄、探尋、觸摸西藏人文氣息，通過(guò)人物故事連接起當(dāng)下西藏百姓的奮斗歷程和情感世界，為主題報(bào)道注入了更豐富的價(jià)值表達(dá)。

三、依托新媒體平臺(tái)，構(gòu)建立體化傳播格局

全媒體時(shí)代，具有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效傳播的必備條件。西藏廣播電視臺(tái)借助重大主題報(bào)道契機(jī)，全力促進(jìn)廣播電視與中國(guó)西藏之聲網(wǎng)、牦牦TV網(wǎng)、“最心靈”“陽(yáng)光西藏”“西藏衛(wèi)視+”等新媒體平臺(tái)的融合，構(gòu)建了“聯(lián)合報(bào)道+融合發(fā)聲+立體傳播”的全媒體報(bào)道矩陣。

專題網(wǎng)頁(yè)綜合運(yùn)用縱向類比、點(diǎn)面結(jié)合的方式，形成有層次有深度的集合式文本，讓主題報(bào)道的視野更為開(kāi)闊。2019年，在西藏民主改革60周年的報(bào)道中，牦牦TV選取相關(guān)的融媒體稿件，匯集制作了包括藏語(yǔ)、漢語(yǔ)、英語(yǔ)的大型專題網(wǎng)頁(yè)《共產(chǎn)黨來(lái)了苦變甜》。專題網(wǎng)頁(yè)設(shè)置《傾聽(tīng)：民改60年》《聚焦：民改60年》等欄目，規(guī)模大、內(nèi)容全，共計(jì)刊發(fā)藏漢英稿件1086多條。專題網(wǎng)頁(yè)可聽(tīng)可見(jiàn)，可互動(dòng)評(píng)論，讓網(wǎng)友在全面動(dòng)態(tài)比較中認(rèn)識(shí)到民主改革帶給西藏的翻天覆地變化。另外，2021年中國(guó)西藏之聲網(wǎng)制作推出的《跨越70年 奮進(jìn)新時(shí)代——隆重慶祝西藏和平解放70周年》專題網(wǎng)頁(yè)，以音視頻圖文全媒體融合，組成了慶祝和平解放70周年的地域圖景。既有聚焦主題的大情懷，又有全面扎實(shí)的基層典型，發(fā)揮了專題網(wǎng)頁(yè)在重大主題上的綜合性、全面性和持久性優(yōu)勢(shì)，在政治議題和公眾期待之間搭建起溝通互動(dòng)的橋梁。

全媒體直播策劃周期長(zhǎng)，聲勢(shì)大，社會(huì)效果顯著。西藏廣播電視臺(tái)推出的重大主題全媒體直播，將現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置在基層和百姓中，實(shí)現(xiàn)了重大主題與百姓的“零距離”接觸。例如，2019年3月27日，廣播推出戶外新聞直播活動(dòng)“直播西藏——克松的春天”，選點(diǎn)西藏民主改革第一村克松村，講述克松村民主改革和發(fā)展的故事，在西藏廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)和新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行直播，質(zhì)量高，反饋好，在線評(píng)論高達(dá)5萬(wàn)余條。又如，2021年西藏廣播電視臺(tái)靠前指揮，制定了詳細(xì)的直播應(yīng)急預(yù)案，確?！丁捌咭粍渍隆鳖C授儀式》《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會(huì)》《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出〈偉大征程〉》三場(chǎng)重大并機(jī)直播安全有序，彰顯了主流媒體在重大活動(dòng)中的引領(lǐng)作用，以優(yōu)異成績(jī)向黨的100周年華誕獻(xiàn)禮。

為體現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的融合思維，新媒體中心在重大主題報(bào)道中推出了多個(gè)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)，不僅在全臺(tái)新媒體平臺(tái)鋪開(kāi)，還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微博、微信、抖音等外部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推送，將西藏主題的影響力延伸到了全國(guó)。例如，西藏電視臺(tái)官方微信“最心靈”在2019年元旦和“3·28”期間，推出《我和我的祖國(guó)》快閃活動(dòng)，在布達(dá)拉宮廣場(chǎng)、山南市克松村等多地高唱《我和我的祖國(guó)》，表達(dá)西藏人民對(duì)祖國(guó)的深情。又如，2021年8月，新媒體中心圍繞雙主題，精心策劃微博話題“慶祝西藏和平解放70年”和“70年我與西藏同行”，先后登上熱搜。其中，#慶祝西藏和平解放70周年慶祝大會(huì)#在8月20日的閱讀總量高達(dá)1.1億，成功實(shí)現(xiàn)了推送覆蓋全國(guó)，影響力覆蓋全國(guó)，受眾覆蓋全國(guó)。

四、結(jié)語(yǔ)

主流媒體的核心優(yōu)勢(shì)在于擁有一批信念堅(jiān)定、思想先進(jìn)的人才隊(duì)伍。西藏廣播電視臺(tái)在重大主題報(bào)道中，首先強(qiáng)化主流媒體采編人員在學(xué)習(xí)原著文件和解讀重大主題思想方面的優(yōu)勢(shì)，提升了完成重大主題報(bào)道的策源能力。其次，善用整體策劃思維，聚集全臺(tái)、全社會(huì)的傳播能量。巧妙借助西藏主題的影響力，緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將富有創(chuàng)新性的內(nèi)容產(chǎn)品傳播到廣泛的媒體平臺(tái)和線下空間，形成綿延不絕的傳播力，運(yùn)用每一次主題報(bào)道契機(jī)，做好西藏形象傳播和民族凝聚力塑造，守住主流媒體的優(yōu)勢(shì)和初心。最后，西藏廣播電視臺(tái)借助重大主題報(bào)道匯集的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒體變革創(chuàng)新。不論是各節(jié)目的內(nèi)容策劃，還是多平臺(tái)的融合傳播，不論是向基層的深入，還是與媒體外部資源的聯(lián)通，均實(shí)現(xiàn)了變革和創(chuàng)新。這些重大主題報(bào)道經(jīng)驗(yàn)對(duì)全媒體時(shí)代主流媒體守正創(chuàng)新有著非常重要的借鑒意義。