“冷暖字知”創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

□張 馨

（張馨/黃河交通學(xué)院智能工程學(xué)院）

為了讓更多人了解二十四節(jié)氣，提高對(duì)二十四節(jié)氣的審美意識(shí)，更深入地了解中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化，讓二十四節(jié)氣走向全球，本文以中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為設(shè)計(jì)對(duì)象，采用頭腦風(fēng)暴法，并和圖形創(chuàng)意思維相結(jié)合，以創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣進(jìn)行了更深刻的探討，且融合了自己的設(shè)計(jì)理念，形成了屬于自己的風(fēng)格。

一、“冷暖字知”設(shè)計(jì)理念

“冷暖字知”字體設(shè)計(jì)本著對(duì)傳統(tǒng)元素繼承與發(fā)展的理念，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想，把二十四節(jié)氣做成一個(gè)品牌呈現(xiàn)在市場(chǎng)中，使人們喜歡并關(guān)注二十四節(jié)氣。首先，在字體上把傳統(tǒng)節(jié)氣的兩個(gè)字進(jìn)行打散重組，以一種新的字體形式出現(xiàn)；其次，為了追求視覺(jué)統(tǒng)一的效果，在色彩運(yùn)用上結(jié)合春夏秋冬不同季節(jié)運(yùn)用不同的顏色，并根據(jù)每個(gè)節(jié)氣的氣候特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同層次的色彩；再次，每個(gè)節(jié)氣都有其對(duì)應(yīng)的生肖，與傳統(tǒng)生肖圖案相結(jié)合進(jìn)行裝飾，圖案區(qū)別于傳統(tǒng)生肖的形象，以中國(guó)傳統(tǒng)剪紙為主題的設(shè)計(jì)可以給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

二、“冷暖字知”標(biāo)志設(shè)計(jì)

（一）“冷暖字知”名字的含義

“冷暖字知”這個(gè)標(biāo)志是二十四個(gè)節(jié)氣的每個(gè)字體都知道自己的冷暖的意思。其中“冷暖”與本次主題二十四節(jié)氣相互呼應(yīng)，而“冷暖字知”這四個(gè)字是引自成語(yǔ)“冷暖自知”。水是冷還是暖，只有喝水的人才知道，佛教禪宗用來(lái)比喻自己了解自己的境界，也用來(lái)比喻學(xué)習(xí)心得的深淺，只有自己才會(huì)知道。本次設(shè)計(jì)把其中的“自”換為“字”，與主題字體設(shè)計(jì)相互呼應(yīng)。

（二）“冷暖字知”標(biāo)志樣式

“冷暖字知”這幾個(gè)字在字體設(shè)計(jì)上采用的設(shè)計(jì)手法與作品內(nèi)容字體設(shè)計(jì)一致?！袄渑倍诌\(yùn)用熱脹冷縮原理，其中“冷”字小，并用藍(lán)色突出冷的特點(diǎn)，“暖”字大，并用紅色突出暖的特點(diǎn)；把“字”放到最大來(lái)突出字體設(shè)計(jì)的主題，設(shè)計(jì)上松弛有度，節(jié)奏感分明；把“字知”二字有意結(jié)合起來(lái)，給人以渾然一體的感覺(jué)?！袄洹焙汀芭倍际谴砉?jié)氣中氣的一部分，所以有意把“冷”和“暖”字各截去一部分，使其更符合二十四節(jié)氣這個(gè)主題（如圖1）。

圖1 標(biāo)志樣式

三、“冷暖字知”主體字體設(shè)計(jì)

（一）主體字體設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中的使用十分頻繁。設(shè)計(jì)者通常會(huì)采用拉長(zhǎng)筆畫(huà)、連接筆畫(huà)、共用筆畫(huà)、涉略筆畫(huà)、附加圖形、適配圖形、象征化、化直為曲、直線為主等方法。

在主體字體設(shè)計(jì)上，筆者統(tǒng)一采用了時(shí)尚中黑簡(jiǎn)體，把一些直線筆畫(huà)變?yōu)閺澢墓P畫(huà)，將字體的大小粗細(xì)設(shè)置為一定的比例，再統(tǒng)一采用打散重構(gòu)組合的形式，把文字變換為一種新的字體，著重強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性，使其更切合二十四節(jié)氣這個(gè)主題。

（二）主體圖案設(shè)計(jì)

剪紙藝術(shù)是中國(guó)民俗文化的重要載體?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表達(dá)形式，與剪紙藝術(shù)有著異曲同工之妙?；诖?，筆者主要把民間剪紙藝術(shù)和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的字體設(shè)計(jì)相結(jié)合。筆者把生肖動(dòng)物與中國(guó)傳統(tǒng)剪紙結(jié)合起來(lái)，抓住動(dòng)物的特點(diǎn)，做出了與字體設(shè)計(jì)風(fēng)格一致的形象，并與字體設(shè)計(jì)一起放在設(shè)計(jì)變形之后的印章上，組成全新的圖案，旨在給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

（三）主體色彩設(shè)計(jì)

色彩感知與人的情緒是密切相關(guān)的。從物理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，由于不同色彩的波長(zhǎng)不同，因此，人對(duì)色彩的感受所反映出來(lái)的情緒是不一樣的。字體色彩的使用既要遵循基礎(chǔ)的色彩情緒規(guī)律，又要結(jié)合具體的案例，選擇更符合設(shè)計(jì)本身情緒的色彩或?yàn)樽煮w本身賦予情緒?；诖?，在顏色方面，筆者根據(jù)二十四節(jié)氣每個(gè)節(jié)氣的氣候變化特點(diǎn)設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的顏色（如圖2）。

圖2 主體字體設(shè)計(jì)

1.春季

春季主打綠色調(diào)。綠色所傳達(dá)的清爽、理想、希望、生長(zhǎng)的意象，符合春天的意境。綠色寬容、大度，幾乎能容納所有的顏色。綠色中滲入黃色為黃綠色，它單純、年輕；綠色中滲入藍(lán)色為藍(lán)綠色，它清秀、豁達(dá)；含灰的綠色，仍是一種寧?kù)o、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野；深綠色和淺綠色相配有一種和諧、安寧的感覺(jué)；綠色與白色相配，顯得很年輕；淺綠色與黑色相配，顯得美麗、大方。綠色與淺紅色相配，象征著春天的到來(lái)。

2.夏季

夏季主打紅色調(diào)。紅色是熱烈、沖動(dòng)、強(qiáng)有力的色彩，它能使肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)加快。紅色容易引起注意，在平面設(shè)計(jì)中被廣泛利用，除了具有較佳的明視效果，更被用來(lái)傳達(dá)有活力、積極、熱誠(chéng)、溫暖。

3.秋季

秋季主打橘色調(diào)。橘色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的顏色。它能夠使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂(lè)而幸福的顏色。橘色稍稍混入黑色或白色，會(huì)變成一種穩(wěn)重、含蓄又明快的暖色；橘色與淺綠色和淺藍(lán)色相配，可以構(gòu)成最明亮、最歡樂(lè)的色彩；橘色與淡黃色相配有一種很舒服的過(guò)渡感。在運(yùn)用橙色時(shí)，設(shè)計(jì)者要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式，這樣才能把橙色明亮活潑的特性發(fā)揮出來(lái)。

4.冬季

冬季主打藍(lán)色調(diào)，可以使整個(gè)作品完整、富有活力。藍(lán)色是博大的色彩，是永恒的象征，是最冷的色彩。純凈的藍(lán)色能夠表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安詳與潔凈。不同的藍(lán)色與白色相配，可以表現(xiàn)出明朗、清爽與潔凈；藍(lán)色與黃色相配，對(duì)比度大，較為明快；大塊的藍(lán)色一般不與綠色相配，它們只能互相滲入，變成藍(lán)綠色、湖藍(lán)色或青色，這也是令人陶醉的顏色；淺綠色與黑色相配，顯得莊重、老成、有修養(yǎng)。

四、“冷暖字知”創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

此次作品在創(chuàng)意產(chǎn)品上的應(yīng)用有杯子、抱枕、相框、本子、鐘表、手機(jī)殼、衣服、鑰匙扣、鼠標(biāo)墊（如圖3）。

圖3 創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（1）在杯子的設(shè)計(jì)上，把主體圖案放在最前面，旁邊用整體圖案做散亂排序，做出時(shí)尚感。

（2）在抱枕設(shè)計(jì)上，抱枕上面用與鐘表圖案一致的圖案，把設(shè)計(jì)立體化。

（3）相框設(shè)計(jì)與相框本身的長(zhǎng)方形結(jié)合，相框里面裝上了與主體圖案一致的“立春”“立夏”“立秋”“立冬”。

（4）在本子的設(shè)計(jì)上，把原來(lái)的印章邊框換成了簡(jiǎn)潔的方框，背后加上每個(gè)節(jié)氣所對(duì)應(yīng)的詩(shī)詞的設(shè)計(jì)，使整個(gè)設(shè)計(jì)更具文藝氣息。

（5）鐘表設(shè)計(jì)把十二生肖和二十四節(jié)氣做成一個(gè)圓盤(pán)，每?jī)蓚€(gè)節(jié)氣對(duì)應(yīng)一個(gè)生肖，顏色上采用漸變色，凸顯氣候是在不斷變化的。

（6）手機(jī)殼的設(shè)計(jì)繼續(xù)沿用主體設(shè)計(jì)，并把其中的印章邊框改成直角邊框，更簡(jiǎn)潔、明快。

（7）在衣服上面印上了“冷暖字知”標(biāo)志，整體效果簡(jiǎn)單大方。

（8）鑰匙扣的設(shè)計(jì)用主體字體，配上其所對(duì)應(yīng)的色彩，做出春夏秋冬四個(gè)季節(jié)節(jié)氣不同色彩的樣式。

（9）鼠標(biāo)墊樣式繼續(xù)沿用主體字體設(shè)計(jì)。

總體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是沿用了主體產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并把主體產(chǎn)品立體化、形式化，整體效果統(tǒng)一（如圖4）。

圖4 整體效果

五、“冷暖字知”招貼設(shè)計(jì)

此次招貼設(shè)計(jì)總共有五張，其中四張做了春夏秋冬四季不同系列的招貼設(shè)計(jì)，另外一張做了十二生肖和二十四節(jié)氣的關(guān)系示意圖。四張海報(bào)都是圍繞二十四節(jié)氣和十二生肖的關(guān)系設(shè)計(jì)的，并且配上了“冷暖字知”的主題字體。海報(bào)以印章的形式表達(dá)出來(lái)，更能凸顯中國(guó)特色。在以春天為主題的海報(bào)中，十二生肖作為花瓣包裹著二十四節(jié)氣，旁邊的詩(shī)更描述了春天的美好。以夏天為主題的海報(bào)在顏色上夸張運(yùn)用了夏天獨(dú)特的紅，左邊以荷葉象形突出了二十四節(jié)氣里面的節(jié)氣在夏天代表性的花卉，右邊以二十四節(jié)氣象形西瓜籽圖案象征著夏天。以秋天為主題的海報(bào)突出了秋天特有的橘色，整張海報(bào)把二十四節(jié)氣和十二生肖化為一道秋風(fēng)，在這個(gè)季節(jié)隨風(fēng)飄揚(yáng)。以冬天為主題的海報(bào)做成了正在下的雪,小動(dòng)物在雪地上玩耍時(shí)留下了腳印，十二生肖里面的小動(dòng)物伴隨著節(jié)氣一起度過(guò)漫長(zhǎng)的冬季(如圖5）。

圖5 招貼設(shè)計(jì)

通過(guò)這次的設(shè)計(jì)，筆者對(duì)二十四節(jié)氣有了充分的了解，對(duì)博大精深的中國(guó)文化也更加崇拜。本次設(shè)計(jì)中的生肖以動(dòng)物原有的形象設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，進(jìn)行了剪紙?jiān)O(shè)計(jì)創(chuàng)新，運(yùn)用與每個(gè)節(jié)氣相對(duì)應(yīng)的氣候來(lái)進(jìn)行顏色的設(shè)計(jì)，使顏色與字體、圖案完美結(jié)合，在招貼上也把深層的含義用簡(jiǎn)單化的圖形表現(xiàn)出來(lái)，重點(diǎn)突出了整體，形成了具有中國(guó)特色獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格的二十四節(jié)氣作品，使人們更深入地了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。