城市郊野公園休閑者游后行為意向研究

賈朋社，王一惠

（1.三亞學(xué)院休閑體育研究中心，海南三亞 572002；2.海南絲路商業(yè)文明研究基地，海南三亞 572002）

引言

改革開放以來，我國大規(guī)模高速的城市化進(jìn)程帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也給城市結(jié)構(gòu)和生態(tài)環(huán)境帶來巨大壓力。2017年中央城市工作會(huì)議提出：面對城市空間結(jié)構(gòu)單一、自然生態(tài)環(huán)境受到威脅、游憩空間匱乏等“城市病”，轉(zhuǎn)變城市發(fā)展模式，完善城市治理體系，提高城市管理能力，成為我國當(dāng)前城市工作重點(diǎn)[1]。郊野公園是城市外圍部分近、中郊區(qū)的綠化圈層，呈自然狀態(tài)且具有較大面積的綠色景觀區(qū)域。最初，郊野公園是為保護(hù)城市生態(tài)格局和自然環(huán)境，控制城市肆意擴(kuò)張，讓城市格局得以塑造而興建。市民和游客愿意選擇郊野公園進(jìn)行休閑放松，同時(shí)增強(qiáng)了城市認(rèn)同感和歸屬感。20世紀(jì)60年代，英國開始建設(shè)郊野公園，其定位是為人們提供參觀和游憩的郊外區(qū)域，主要目的是保護(hù)自然環(huán)境。20世紀(jì)70年代，聯(lián)合國教科文組織開始實(shí)施人與生物圈（MAB）計(jì)劃，世界各地爭相開展城市自然保護(hù)與生態(tài)重建活動(dòng)，城市生態(tài)公園逐漸發(fā)展。20世紀(jì)90年代，深圳在郊野公園設(shè)計(jì)和建造上，借鑒學(xué)習(xí)香港經(jīng)驗(yàn)。近年來，北京、上海等結(jié)合城市特點(diǎn)，探索建設(shè)郊野公園。郊野公園滿足了現(xiàn)代城市居民回歸自然、郊外踏青和休閑度假的要求，同時(shí)能夠保護(hù)自然生態(tài)和野生動(dòng)植物，實(shí)現(xiàn)了“將自然引入城市，把城市融入自然”的目標(biāo)。

伴隨著人性化理念推廣和加深，實(shí)踐層面看，城市郊野公園出現(xiàn)了數(shù)量增加但服務(wù)不足現(xiàn)象，存在著功能設(shè)施不完善、園內(nèi)活動(dòng)設(shè)計(jì)以及管理欠缺等問題；理論研究上，已經(jīng)開始了以公園使用者為切入點(diǎn)，以休閑態(tài)度、行為活動(dòng)、滿意度等為對象的研究，但對于使用者與公園情感間關(guān)系研究則少有提及。在休閑已經(jīng)深入人心、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，只有站在休閑者立場，以其休閑動(dòng)機(jī)、活動(dòng)偏好、行為特征以及使用情況等展開針對性研究，才能更好滿足使用者需求?；诖?，本文以城市郊野公園休閑者為研究對象，開展休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值與游后行為意向研究，有助于幫助各類城市或旅游目的地更好地規(guī)劃設(shè)計(jì)、完善管理城市郊野公園，促進(jìn)社會(huì)管理和服務(wù)水平進(jìn)一步提高。

一、文獻(xiàn)回顧

（一）城市郊野公園

“郊野”是指那些既接近城市又并非城市的地區(qū)，保持著較多自然狀態(tài)，相對情境較為自然休閑?！敖家肮珗@”最早起源于英國，被定義為一種能夠讓游人享受郊游樂趣的公園。20世紀(jì)60年代開始，香港特區(qū)政府開始重視生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)，以此為契機(jī)建立郊野公園，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和野生生物的同時(shí)為市民提供休閑康樂、科普教育和科教科研場地。郊野公園是讓郊野旅游資源獲得開發(fā)的主要途徑之一，可分為郊野游憩公園、郊野休閑公園、郊野運(yùn)動(dòng)公園和郊野自然公園；是在城市建設(shè)用地以外，以自然景觀為主，在生態(tài)保護(hù)和恢復(fù)基礎(chǔ)上經(jīng)過科學(xué)保育和適度開發(fā)后，為人們提供郊外休閑、游憩等活動(dòng)的公園[2]。

近年來，郊野公園多從城市地理學(xué)角度和功能角度進(jìn)行劃分，大都包含這些特征：一是位于城市近、中、遠(yuǎn)郊，距離城市中心在較短時(shí)間內(nèi)就可到達(dá)；二是具有足夠面積以及較好的自然資源和生態(tài)結(jié)構(gòu)；三是在為居民提供休閑活動(dòng)空間，同時(shí)達(dá)到保護(hù)環(huán)境目的；四是為居民提供游憩同時(shí)兼具教育、科普等功能。主要功能有：第一，自然資源保護(hù)和生態(tài)修復(fù)功能，在保留原有良好自然環(huán)境基礎(chǔ)上恢復(fù)生物物種資源多樣性[3]；第二，防止城市無止境無序擴(kuò)張，控制城市開發(fā)和城鄉(xiāng)建設(shè)過程中肆意占用生態(tài)空間；第三，在穩(wěn)定城市發(fā)展進(jìn)行生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上滿足城市居民戶外活動(dòng)和休閑游憩需要，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。本研究對城市郊野公園定義為：由政府或相關(guān)組織投資建造，位于城市近、中郊地區(qū)，以較為優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，城市居民在較短時(shí)間內(nèi)可抵達(dá)開展休閑游憩活動(dòng)的公園。

（二）休閑涉入

20世紀(jì)70年代后期，逐漸有學(xué)者將郊野公園概念應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)和休閑領(lǐng)域。Byran認(rèn)為休閑涉入是由于對休閑活動(dòng)及休閑場所愛好而引發(fā)的興趣和行為[4]。Havitz&Dimanche[5]提出休閑涉入是介于個(gè)體與休閑活動(dòng)、休閑目的地、休閑裝備之間的一種興趣、激勵(lì)和動(dòng)機(jī)的心理狀態(tài)，表現(xiàn)為重要性、愉悅價(jià)值等知覺感受[5]。Mclntyre提出EI量表，將休閑涉入劃分為中心性（指參與該活動(dòng)在個(gè)體全部生活中的重要性程度）、吸引力（指個(gè)體從該活動(dòng)感受到的愉悅或享樂價(jià)值）、自我表現(xiàn)（指參與該活動(dòng)能夠表達(dá)自我期待印象的程度）三個(gè)維度[6]。休閑涉入是參加活動(dòng)后被激發(fā)出的對于活動(dòng)感興趣的狀態(tài)，是驅(qū)動(dòng)個(gè)體持續(xù)參與的動(dòng)力。當(dāng)個(gè)體對某項(xiàng)活動(dòng)有高涉入程度時(shí)，這項(xiàng)活動(dòng)對于個(gè)體而言具有重要性，個(gè)體對活動(dòng)品質(zhì)要求和體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)因涉入程度提高而增加?；诖耍狙芯繉⑿蓍e涉入界定為：休閑者出于自身愛好、需求及價(jià)值觀念等因素，表現(xiàn)出到公園進(jìn)行休閑活動(dòng)的投入和專注程度，在參與休閑活動(dòng)時(shí)所達(dá)到的愉悅感與自身的相關(guān)程度，以及興奮、愉悅的心理狀態(tài)。借鑒EI量表將其劃分為中心性、吸引力、自我表現(xiàn)三個(gè)維度。

（三）地方依戀

地方依戀是個(gè)人對某一特定環(huán)境如建筑、家、目的地及城市等的情感聯(lián)系。Tuna提出“戀地情節(jié)”，關(guān)注人的情感并以此來解釋人與地方之間情感聯(lián)結(jié)，被視為地方依戀理論的研究開端。Williams等認(rèn)為地方依戀集情感、行為和認(rèn)知為一體，情感被認(rèn)定為最重要部分。黃向等[7]將地方依戀理論首次引入國內(nèi)研究，提出地方依戀是個(gè)體與特定地點(diǎn)在情感上的聯(lián)系。地方依戀測量有多個(gè)量表，Williams提出了Likert二維量表，認(rèn)為地方依戀包括地方依賴（指地方的自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)資源等物質(zhì)條件能滿足使用者需求程度）和地方認(rèn)同（側(cè)重精神層面眷戀，強(qiáng)調(diào)個(gè)體感知，實(shí)現(xiàn)情感內(nèi)化）兩個(gè)方面[8]。郊野公園依戀有可能是因?yàn)榻家肮珗@休閑者角色定位和社會(huì)標(biāo)簽被完全弱化，對行動(dòng)享有絕對主動(dòng)和控制權(quán)；且大多數(shù)郊野公園休閑者在活動(dòng)過程中與特定群體進(jìn)行互動(dòng)和交往，可以滿足完全放松狀態(tài)下的社交需求?；诖?，本研究將地方依戀界定為：休閑者在城市郊野公園游覽過程中所產(chǎn)生的基于對地方環(huán)境熱愛、對園區(qū)建設(shè)投入以及完善補(bǔ)充知識的聯(lián)系。將通過地方依賴和地方認(rèn)同兩個(gè)維度研究休閑者地方依戀水平。

（四）體驗(yàn)價(jià)值

體驗(yàn)價(jià)值概念最早源于消費(fèi)者與產(chǎn)品或服務(wù)之間直接或者遠(yuǎn)距離的互動(dòng)，互動(dòng)體驗(yàn)為消費(fèi)者偏好提供了一定基礎(chǔ)，體驗(yàn)價(jià)值為消費(fèi)者提供了內(nèi)外部利益。Mathwick等[9]認(rèn)為體驗(yàn)價(jià)值是消費(fèi)者對于產(chǎn)品屬性績效與服務(wù)績效的相對認(rèn)知。謝彥君指出旅游本質(zhì)是一種文化體驗(yàn)活動(dòng)，旅游使得人們?nèi)バ颅h(huán)境中尋找新感受和體驗(yàn)，從而能舒緩日常工作生活壓力所刺激的緊張神經(jīng)。體驗(yàn)價(jià)值感知是旅游者在消費(fèi)旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)旅游服務(wù)、參與旅游活動(dòng)過程中對眾多交互旅游要素所產(chǎn)生的整體性感覺與總體性評價(jià)。有學(xué)者提出“功利主義與享樂主義”“功能價(jià)值與情緒價(jià)值”等體驗(yàn)價(jià)值劃分，鑒于二分法存在弊端，Sheth&Cross[10]將體驗(yàn)價(jià)值劃分為功能性體驗(yàn)價(jià)值、社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值、情感性體驗(yàn)價(jià)值、認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值和情境性體驗(yàn)價(jià)值五個(gè)維度。在體驗(yàn)價(jià)值影響因素上，持效用觀點(diǎn)的Lapierre等認(rèn)為影響因素包括顧客利益和顧客犧牲兩個(gè)對立面[11]；持體驗(yàn)觀點(diǎn)的Pine等提出顧客體驗(yàn)會(huì)直接影響體驗(yàn)價(jià)值。越來越多研究顯示，體驗(yàn)價(jià)值是多種影響因素共同作用的?；诖?，本研究對體驗(yàn)價(jià)值界定為：休閑者在體驗(yàn)城市郊野公園產(chǎn)品和服務(wù)過程中，從園區(qū)所得到整體感知和利益的比較結(jié)果，包括在休閑過程中，從園區(qū)內(nèi)資源環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、旅游產(chǎn)品以及產(chǎn)品功能和價(jià)格等方面獲得的心理認(rèn)知和情感愉悅。結(jié)合多維分法和城市郊野公園實(shí)際，將體驗(yàn)價(jià)值劃分為功能性、情感性、認(rèn)知性、社會(huì)性四個(gè)維度。

（五）游后行為意向

對行為意向進(jìn)行測量可以有效預(yù)測未來的購買行為，旅游消費(fèi)與其他消費(fèi)方式不同，需要對相關(guān)條件單獨(dú)進(jìn)行考慮。行為意向是指一個(gè)人主觀判斷其未來可能采取行動(dòng)的傾向。游客行為意向是基于游客感知而對某一特定時(shí)間內(nèi)游覽某個(gè)特定旅游地的可能性；是游客對重游旅游目的地和向親友推薦旅游目的地可能性做出的判斷[12]。現(xiàn)階段游后行為意向國內(nèi)研究較少。游客行為意向是指游客旅游后對于是否愿意再次到訪，并且樂意向周邊人群推薦這一旅游目的地，并對旅游目的地進(jìn)行積極宣傳的可能性[13]；旅游者在享受購買旅游產(chǎn)品和服務(wù)后，對提供這些旅游商品的旅游企業(yè)或者目的地可能產(chǎn)生重游、推薦以及替代等意愿[14]。一次滿意的旅行不一定能夠保證游客重游目的地，但很可能會(huì)產(chǎn)生良好口碑效應(yīng)。旅游者形象感知程度越高，就越能激發(fā)其重游和推薦意愿。基于此，本研究將游后行為意向界定為：休閑者結(jié)束休閑體驗(yàn)后，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)和對目的地多重感知為基礎(chǔ)，形成對未來休閑趨向的選擇。游后行為意向劃分為推薦、重游和分享三個(gè)維度。

二、假設(shè)關(guān)系

（一）休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值與游后行為假設(shè)關(guān)系

Kyle指出旅游者對旅游活動(dòng)涉入、熱愛與地方依戀呈正向相關(guān)關(guān)系[15]；陸相林在旅游涉入、滿意度與地方依戀作用機(jī)制研究中將滿意度作為中介變量，證明旅游涉入能夠?qū)Φ胤揭缿佼a(chǎn)生直接影響[16]；袁蘇指出休閑涉入三個(gè)維度對地方依戀兩個(gè)維度具有顯著正向影響?；诖?，本研究認(rèn)為涉入度越高的休閑者在休閑體驗(yàn)過程中越有可能獲得地方依戀感，并提出以下假設(shè)：

H1：休閑涉入正向影響地方依戀；

H1a：中心性正向影響地方依賴；

H1b：中心性正向影響地方認(rèn)同；

H1c：吸引力正向影響地方依賴；

H1d：吸引力正向影響地方認(rèn)同；

H1e：自我表現(xiàn)正向影響地方依賴；

H1f：自我表現(xiàn)正向影響地方認(rèn)同。

研究休閑涉入與體驗(yàn)價(jià)值關(guān)系的不少，但能夠直接說明休閑涉入與體驗(yàn)價(jià)值二者間存在相關(guān)性的研究成果比較缺乏。消費(fèi)者涉入與體驗(yàn)價(jià)值之間存在相關(guān)關(guān)系[17]；休閑涉入能夠正向影響休閑體驗(yàn)；顧客涉入可以正向影響體驗(yàn)價(jià)值[18]?；诖耍狙芯刻岢鲆韵录僭O(shè)：

H2：休閑涉入正向影響體驗(yàn)價(jià)值；

H2a：中心性正向影響功能性體驗(yàn)價(jià)值；

H2b：中心性正向影響情感性體驗(yàn)價(jià)值；

H2c：中心性正向影響認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值；

H2d：中心性正向影響社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值；

H2e：吸引力正向影響功能性體驗(yàn)價(jià)值；

H2f：吸引力正向影響情感性體驗(yàn)價(jià)值；

H2g：吸引力正向影響認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值；

H2h：吸引力正向影響社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值；

H2i：自我表現(xiàn)正向影響功能性體驗(yàn)價(jià)值；

H2j：自我表現(xiàn)正向影響情感性體驗(yàn)價(jià)值；

H2k：自我表現(xiàn)正向影響認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值；

H2l：自我表現(xiàn)正向影響社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值。

直接論證地方依戀與體驗(yàn)價(jià)值相關(guān)關(guān)系的已有研究較少，但有相關(guān)研究提到過感知價(jià)值與地方依戀間的關(guān)系，而且從已有大量研究中可以看到地方依戀可以影響游客體驗(yàn)。基于此，本研究推測地方依戀與體驗(yàn)價(jià)值間可能存在影響關(guān)系，并作出以下假設(shè)：

H3：地方依戀程度正向影響體驗(yàn)價(jià)值；

H3a：地方依賴正向影響功能性體驗(yàn)價(jià)值；

H3b：地方依賴正向影響情感性體驗(yàn)價(jià)值；

H3c：地方依賴正向影響認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值；

H3d：地方依賴正向影響社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值；

H3e：地方認(rèn)同正向影響功能性體驗(yàn)價(jià)值；

H3f：地方認(rèn)同正向影響情感性體驗(yàn)價(jià)值；

H3g：地方認(rèn)同正向影響認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值；

H3h：地方認(rèn)同正向影響社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值。

游客對某地積極的情感或認(rèn)知聯(lián)系的確會(huì)影響到個(gè)人對該地評價(jià)和個(gè)人忠誠度；對目的地忠誠度會(huì)使他們一再地到訪同一地方，對一個(gè)地方心理依戀可以解釋游客重游行為[19]。地方依戀程度越高，重游和推薦意愿也就越高。基于此，本研究認(rèn)為地方依戀與游后行為意向存在相關(guān)關(guān)系，并作出以下假設(shè)：

H4：地方依戀程度正向影響游后行為意向；

H4a：地方依賴正向影響游后行為意向；

H4b：地方認(rèn)同正向影響游后行為意向。

旅游者涉入程度與行為意向間存在相關(guān)關(guān)系；休閑涉入對于游客行為意向有著顯著影響[20]。涉入程度越高，認(rèn)可程度越高，越有可能更多地進(jìn)行休閑活動(dòng)，形成更高忠誠度，并由此衍生出更多游后行為?；诖?，本研究對休閑者休閑涉入及游后行為意向作出以下假設(shè)：

H5：休閑涉入正向影響游后行為意向；

H5a：吸引力正向影響游后行為意向；

H5b：中心性正向影響游后行為意向；

H5c：自我表現(xiàn)正向影響游后行為意向。

好的旅游體驗(yàn)對旅游者游后行為意向有積極正面影響；體驗(yàn)價(jià)值對游后行為意向有顯著影響；游客體驗(yàn)價(jià)值對游后行為意向存在正向影響[21]。基于此，本研究對體驗(yàn)價(jià)值與游后行為意向作出以下假設(shè)：

H6：體驗(yàn)價(jià)值正向影響游后行為意向；

H6a：功能性體驗(yàn)價(jià)值正向影響游后行為意向；

H6b：情感性體驗(yàn)價(jià)值正向影響游后行為意向；

H6c：認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值正向影響游后行為意向；

H6d：社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值正向影響游后行為意向。

（二）中介關(guān)系

鑒于本研究中存在三個(gè)變量間相關(guān)關(guān)系，因此考慮在“休閑涉入—地方依戀—體驗(yàn)價(jià)值”“休閑涉入—體驗(yàn)價(jià)值—游后行為意向”“地方依戀—體驗(yàn)價(jià)值—游后行為意向”等之間存在多個(gè)中介關(guān)系。在游客游憩涉入、體驗(yàn)價(jià)值與地方依戀關(guān)系研究中，體驗(yàn)價(jià)值在自我表現(xiàn)涉入與地方依戀間具有部分中介效果，在吸引力涉入與地方依戀間具有完全中介效果[22]。在對體驗(yàn)價(jià)值、滿意度及游后行為意向研究后得出，經(jīng)濟(jì)價(jià)值對游客滿意度有直接影響，同時(shí)通過情境價(jià)值和情感價(jià)值對游客滿意度產(chǎn)生間接影響，且通過情感價(jià)值產(chǎn)生的中介作用更大[23]。本研究預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)多個(gè)中介變量關(guān)系，因此有必要在驗(yàn)證模型基礎(chǔ)上進(jìn)行中介效應(yīng)分析。在中介變量探討中，除對主要變量進(jìn)行相關(guān)關(guān)系分析及中介變量檢定外，還將對變量因子進(jìn)行檢定。

在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建本研究假設(shè)模型（圖1）。

圖1 本研究假設(shè)模型

三、研究設(shè)計(jì)

（一）問卷設(shè)計(jì)

本研究建立在已有成熟量表基礎(chǔ)上，結(jié)合研究實(shí)際，在前測過程中實(shí)地與休閑者進(jìn)行互動(dòng)和訪談。運(yùn)用SPSS21.0對收集的預(yù)測問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示設(shè)計(jì)問卷具有良好信度與效度。為提高索引質(zhì)量，在前測后刪除了15個(gè)問項(xiàng)，進(jìn)一步修改形成本研究正式問卷，主要包括了測量休閑者休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值、游后行為意向和個(gè)人基本資料五個(gè)維度，共44個(gè)指標(biāo)（表1）。

表1 研究變量定義及參考來源

（二）數(shù)據(jù)收集

本研究選取廣州大夫山公園，對公園休閑者進(jìn)行調(diào)查。選擇在公園正門及附近區(qū)域發(fā)放問卷，共計(jì)發(fā)放問卷450份，回收418份，經(jīng)篩選有效問卷360份，回收率92.9%，回收有效率86.1%。對收集到的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析：在性別上，女性234人，占總?cè)藬?shù)65%，女性相對于男性對于公園休閑活動(dòng)具有更高積極性；在年齡段上，主要集中于21～50歲間，占總數(shù)78.9%；在學(xué)歷結(jié)構(gòu)上，擁有本科學(xué)歷者242人，占總數(shù)67.2%；在月收入上，3001～6000元最多，占總?cè)藬?shù)44.2%；職業(yè)上，專業(yè)技術(shù)人員和教師占的比例較高，分別為55人和66人，約占總?cè)藬?shù)的33.6%。樣本統(tǒng)計(jì)情況可以說明，城市郊野公園休閑者大多以中低收入的中青年為主，且大多受過高等教育。

四、數(shù)據(jù)分析與討論

（一）數(shù)據(jù)質(zhì)量分析

在數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)上，根據(jù)SmartPLS3.0軟件對問卷收集數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度重復(fù)檢驗(yàn)。通過PLS分析法分析后，結(jié)果顯示所有題目信度Cronbach’s alpha值均達(dá)到0.8以上，數(shù)據(jù)信度很好。在效度檢驗(yàn)上，運(yùn)用SPSS與SmartPLS相輔助方式進(jìn)行檢驗(yàn)，主要運(yùn)用KMO值和Bartlett球形檢驗(yàn)以及載荷系數(shù)檢驗(yàn)。如果KMO值越大且達(dá)到0.9以上，說明非常適合進(jìn)行因子分析。從效度檢驗(yàn)結(jié)果看：休閑涉入、地方依戀和體驗(yàn)價(jià)值KMO值均大于0.9，分別為0.955、0.917和0.930，Bartlett球形檢驗(yàn)近似卡方分別為3680.214、1666.294和2470.361，自由度分別為120、36和66，且顯著性概率值p=0.000＜0.05，均達(dá)到顯著水平。因此，三個(gè)量表效度較高，適合進(jìn)行因子分析。由SmartPLS3.0進(jìn)行模型收斂效度分析，結(jié)果顯示：CR值均大于0.7，所有題目T值均大于1.96，且AVE數(shù)值均大于0.5，因子載荷也均大于0.5且達(dá)到顯著，問卷收斂效度良好。根據(jù)各個(gè)變量平均方差提取值A(chǔ)VE平方根和變量間的相關(guān)系數(shù)高低，判定區(qū)別效度。結(jié)果顯示各變量平均方差提取值A(chǔ)VE平方根在0.761～0.887間，大于各個(gè)變量間相關(guān)系數(shù)，說明變量區(qū)別效度都達(dá)到了良好水平；各維度平均方差提取值A(chǔ)VE平方根在0.808～0.887間，均大于各維度間相關(guān)系數(shù)，說明維度間效度都達(dá)到了良好水平，具有良好區(qū)別效度。在此基礎(chǔ)上，選定基于PLS的結(jié)構(gòu)方程模型法，運(yùn)用SmartPLS3.0進(jìn)行PLS分析。

（二）假設(shè)驗(yàn)證

在PLS法中多元相關(guān)平方值（R2）表示模型中因變量可以被自變量解釋的程度，R2數(shù)值介于0～1之間，數(shù)值越大表示此模型解釋能力越好。根據(jù)學(xué)者Cohen提出的標(biāo)準(zhǔn)：R2值0.02、0.13和0.26分別表示為低、中和高的變異解釋力。根據(jù)Smart-PLS3.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對理論模型進(jìn)行路徑分析以及假設(shè)檢驗(yàn)。結(jié)果顯示：地方依戀情緒構(gòu)面解釋度R2=0.686，體驗(yàn)價(jià)值構(gòu)面解釋度R2=0.739，游后行為意向構(gòu)面解釋度為R2=0.641，均大于0.26，說明模型解釋能力好（圖2）。

圖2 休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值與游后行為意向路徑模型圖

在此基礎(chǔ)上，根據(jù)SmartPLS3.0得到各變量和維度之間標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)和相應(yīng)T值，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)顯著水平P來判定理論假設(shè)是否得到支持。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，本研究假設(shè)大部分得到支持，其中H1e、H3a、H3b、H3c、H3d、H3e、H3f、H4b、H5b、H6a、H6c為不支持；假設(shè)H2b為中心性正向影響情感性體驗(yàn)價(jià)值，但結(jié)論O值小于0，呈反向相關(guān)關(guān)系，此結(jié)論也不支持（表2）。

表2 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總

在上述結(jié)論獲得支持前提下，剔除不支持相關(guān)后，通過檢定T值是否大于1.96來判定假設(shè)是否成立。根據(jù)變量間相關(guān)關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果，地方依戀與游后行為意向之間相關(guān)關(guān)系T=1.498＜1.96為不成立關(guān)系，其余相關(guān)關(guān)系T統(tǒng)計(jì)量數(shù)值均大于1.96。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，本研究預(yù)期假設(shè)41項(xiàng)中，28項(xiàng)假設(shè)成立，其余均不成立（表3）。

表3 假設(shè)結(jié)論統(tǒng)計(jì)

在確立相關(guān)關(guān)系和研究假設(shè)是否成立后，得到了預(yù)計(jì)可能存在中介變量相關(guān)關(guān)系，并選用Boostrapping方法進(jìn)行中介檢驗(yàn)。根據(jù)SmartPLS3.0數(shù)據(jù)檢驗(yàn)得到變量路徑關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果，“休閑涉入→體驗(yàn)價(jià)值→游后行為意向”“休閑涉入→地方依戀→體驗(yàn)價(jià)值→游后行為意向”“休閑涉入→地方依戀→體驗(yàn)價(jià)值”的T值分別為5.676、2.274、2.348，均大于1.96，存在中介效應(yīng)；而“休閑涉入→地方依戀→游后行為意向”間路徑關(guān)系T值小于1.96，路徑不成立，不存在中介效應(yīng)。與此同時(shí)，檢驗(yàn)各變量維度間變量路徑關(guān)系的中介效應(yīng)，對變異解釋VAF（Variance account for）數(shù)值分析顯示，除中心性、地方認(rèn)同和認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值間VAF數(shù)值為0.777，介于0.2～0.8之間，為部分中介變量，其余均大于0.8，為完全中介變量（表4）。

表4 中介模型中相關(guān)系數(shù)及路徑系數(shù)

五、研究結(jié)論與討論

（一）研究結(jié)論

本研究依據(jù)近年來生態(tài)旅游及休閑旅游研究熱點(diǎn)趨勢，選取城市郊野公園及其休閑者為研究對象，綜合探討休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值和游后行為意向間關(guān)系，并驗(yàn)證其中介效用。通過實(shí)證研究得出以下結(jié)論：（1）休閑涉入正向影響地方依戀程度，但自我表現(xiàn)對地方依賴正向影響不顯著；（2）休閑涉入正向影響體驗(yàn)價(jià)值，但中心性對情感性體驗(yàn)價(jià)值正向影響不顯著；（3）地方依戀程度正向影響體驗(yàn)價(jià)值，但地方認(rèn)同對功能性和情感性體驗(yàn)價(jià)值正向影響不顯著，地方依賴對體驗(yàn)價(jià)值所有維度正向影響均不顯著；（4）休閑涉入正向影響休閑者游后行為意向，但中心性對游后行為意向正向影響不顯著；（5）體驗(yàn)價(jià)值正向影響游休閑者游后行為意向，但功能性和認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值對游后行為意向正向影響不顯著；（6）地方依戀程度對休閑者游后行為意向正向影響不顯著；（7）“休閑涉入→體驗(yàn)價(jià)值→游后行為意向”“休閑涉入→地方依戀→體驗(yàn)價(jià)值→游后行為意向”“休閑涉入→地方依戀→體驗(yàn)價(jià)值”間存在中介效應(yīng)，而“休閑涉入→地方依戀→游后行為意向”間不存在中介效應(yīng)。

（二）結(jié)果討論

1.城市郊野公園休閑者地方依戀與游后行為意向間不存在正向影響關(guān)系。前人大量實(shí)證案例證明，地方依戀與游后行為意向間存在顯著相關(guān)關(guān)系，本研究結(jié)果顯示二者間路徑系數(shù)極低（0.099），不存在正向影響關(guān)系。之所以如此，是因?yàn)槌鞘薪家肮珗@與其他景區(qū)不同，即使地方依戀程度較高的休閑者也有可能存在不重游意愿，二者本身不存在必然關(guān)系，這成為城市郊野公園研究新發(fā)現(xiàn)。

2.城市郊野公園休閑者地方依戀可正向影響體驗(yàn)價(jià)值?，F(xiàn)有研究中關(guān)于體驗(yàn)價(jià)值影響地方依戀成果較多，但地方依戀作為前因變量對體驗(yàn)價(jià)值影響在研究上比較缺乏。本研究假設(shè)地方依戀正向影響體驗(yàn)價(jià)值，并據(jù)此進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果顯示，除這一假設(shè)成立外，在變量的各維度關(guān)系上，除地方認(rèn)同與認(rèn)知性和社會(huì)性體驗(yàn)價(jià)值兩條路徑相關(guān)關(guān)系成立外，其余結(jié)論均不成立。但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析上，本結(jié)論不存在問題和偏差，因此本研究結(jié)論可以填補(bǔ)之前地方依戀與體驗(yàn)價(jià)值關(guān)系研究空白。

3.城市郊野公園休閑者人口統(tǒng)計(jì)變量的影響。統(tǒng)計(jì)顯示：（1）性別差異：女性在休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值和游后行為意向評分均值上高于男性，說明女性公園休閑體驗(yàn)相比男性要好，原因在于女性較為感性，對于審美體驗(yàn)和感受比男性更容易顯露出來；（2）年齡差異：不同年齡段在體驗(yàn)價(jià)值上具有差異性，中年群體（41～60歲）體驗(yàn)價(jià)值相對于青年（21～30歲）明顯要高，說明中年群體相對于青年群體到郊野公園休閑能夠獲得更豐富的體驗(yàn)，其原因在于中年人職業(yè)發(fā)展和社會(huì)地位均較高，面臨各方面壓力較大，投入在休閑方面的精力和情感要更低一些，同時(shí)中年人更加熱衷于舒緩的游玩項(xiàng)目，目的地選擇上更傾向于休閑的自然風(fēng)光；（3）職業(yè)差異：休閑涉入、地方依戀、體驗(yàn)價(jià)值和游后行為意向方面均有顯著差異，但是各類職業(yè)間差異不同，知識型和管理型工作者各方面反饋要明顯高于普通體力勞動(dòng)和技術(shù)工作者，原因在于管理型和知識性工作人群日常工作中思考較多，看待問題方式和角度會(huì)更加多樣，因此在休閑態(tài)度上會(huì)有多樣化的探尋和考究。

（三）管理啟示

1.以新發(fā)展理念為引導(dǎo)，科學(xué)引領(lǐng)城市郊野公園建設(shè)。當(dāng)前，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。城市建設(shè)與發(fā)展，既要注重經(jīng)濟(jì)可持續(xù)，也要提升人民滿足感與幸福感。對于政府和城市建設(shè)者，應(yīng)當(dāng)以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念為指導(dǎo)，緊密結(jié)合市民和游客便利化的休閑需求，以及城市綠色、生態(tài)建設(shè)要求，加速規(guī)劃與建設(shè)一批符合城市自身實(shí)際的郊野公園，將其作為城市居民與國內(nèi)外游客可以共享、體驗(yàn)和交流的空間，以積極推進(jìn)健康中國、全民健身、全域旅游、生態(tài)旅游等戰(zhàn)略實(shí)施，有效提升城市發(fā)展品質(zhì)與人民滿意度。

2.加強(qiáng)對城市郊野公園休閑者特征研究與理解，增加休閑涉入水平。本研究顯示，城市郊野公園休閑者涉入程度越高，其依戀程度和體驗(yàn)感也越強(qiáng)，越愿意將自己在城市郊野公園經(jīng)歷與正向評價(jià)分享、推薦給他人，且形成更高重游意向。在城市郊野公園規(guī)劃和建設(shè)中，要最大程度增加休閑者涉入程度：一方面要立足城市實(shí)際，注重公園選址與規(guī)模，園區(qū)既要具有相當(dāng)規(guī)模面積以增加其承載力，也要注重實(shí)際和心理距離，注意交通可達(dá)性與便利性；另一方面要從不同年齡段人群需求和可涉入程度出發(fā)，注重內(nèi)部規(guī)劃與建設(shè)，諸如完善針對家庭休閑者的親子活動(dòng)區(qū)域和設(shè)施，增設(shè)針對殘障人士便利設(shè)施和服務(wù)。以此，綜合提升不同年齡周期、不同類型人群等在城市郊野公園休閑涉入程度。

3.注重園內(nèi)設(shè)施規(guī)劃及維護(hù)，提高休閑者地方依戀。城市郊野公園休閑者休閑涉入對公園內(nèi)設(shè)施完善的要求會(huì)更高，如果其休閑涉入水平降低，那么地方依戀情緒也會(huì)隨之下降，進(jìn)而體驗(yàn)價(jià)值水平也會(huì)降低。因此，在城市郊野公園建設(shè)中，要在堅(jiān)持生態(tài)理念下注重各類基礎(chǔ)設(shè)施完善和優(yōu)化，要結(jié)合城市發(fā)展歷史加強(qiáng)對人文設(shè)施保護(hù)，加強(qiáng)園內(nèi)生態(tài)景觀維護(hù)與創(chuàng)新，完善園內(nèi)標(biāo)志和線路指引，設(shè)置清晰便于理解的導(dǎo)覽圖，增強(qiáng)消防安全體系，提升園區(qū)內(nèi)設(shè)施功能性價(jià)值與依賴，以此促進(jìn)休閑涉入水平提高，進(jìn)而提升對公園地方依戀感和體驗(yàn)價(jià)值，形成正向評價(jià)和積極的重游、推介行為。

4.加強(qiáng)景區(qū)旅游資源利用，增強(qiáng)娛樂互動(dòng)性。城市郊野公園內(nèi)部旅游資源較為豐富，多以自然風(fēng)光為主，人文景觀為輔?，F(xiàn)階段突出問題之一是園區(qū)自然風(fēng)光資源利用率偏低，休閑者各類休閑活動(dòng)主要集中在各自的鍛煉放松階段，休閑者對園區(qū)依戀程度和體驗(yàn)感還不強(qiáng)。因此，需要在堅(jiān)持綠色、共享理念基礎(chǔ)上，充分利用郊野公園內(nèi)自然資源，引用現(xiàn)代新技術(shù)增加交互性設(shè)施，增加休閑者互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)休閑涉入程度，讓休閑者能夠有新的收獲，促使休閑者對園區(qū)產(chǎn)生更為主動(dòng)的認(rèn)可，形成更好的重游或推薦意向。