融媒體環(huán)境下地市臺新聞頻道的定位與建設

宋向武

摘 要：在融媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著非常嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著融媒體技術的發(fā)展，地市級廣播電視臺新聞頻道的“主導地位”正在漸漸衰退。移動應用、網(wǎng)絡頻道、網(wǎng)絡電視等軟件的盛行，對地市臺新聞頻道的生存和發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。那么，在融媒體迅猛發(fā)展的背景下，如何準確定位和建設地市臺新聞頻道是當下亟待解決的問題。本文以當前地市臺新聞頻道的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，對融媒體環(huán)境下地市臺新聞頻道存在的問題進行分析，并探討其未來發(fā)展的策略。

關鍵詞：融媒體環(huán)境；地市臺新聞頻道；新聞頻道定位；新聞頻道建設

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）03-0044-04

一、引 言

隨著融媒體日新月異的發(fā)展，手機與互聯(lián)網(wǎng)的媒體形態(tài)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式和媒體環(huán)境，加之融媒體的爆發(fā)式發(fā)展對地市臺新聞頻道也產(chǎn)生了較大的沖擊，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，地市級廣播電視臺（以下簡稱地市臺）新聞頻道的資源逐漸流失，收視率和市場份額也急劇下滑。但從另一個角度來看，融媒體逐步滲透到了各行各業(yè)，這種大趨勢給傳統(tǒng)媒體帶來了良好的轉(zhuǎn)型機會，同時也給地市臺新聞頻道體制機制的創(chuàng)新發(fā)展提供了新機遇。

二、融媒體環(huán)境下地市臺新聞頻道的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）地市臺新聞頻道的“主導地位”正在漸漸衰退

在一體化的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的“主導地位”正在漸漸衰退，傳播方式越來越多樣化，人們接收信息的方式也變得豐富多樣，不再單單依靠地市臺新聞頻道來了解新聞信息，傳統(tǒng)媒體手握優(yōu)質(zhì)資源和獨家報道的優(yōu)勢被消解[1]。融媒體為了迎合受眾的需求和個性化偏好，又為廣大受眾推送了更為快捷的信息接收方式，使得各個平臺之間的競爭更加激烈，地市臺新聞頻道更加難以與種類繁多的融媒體平臺抗衡。與此同時，自媒體也在快速發(fā)展，每個人都可以通過手機或互聯(lián)網(wǎng)終端設備成為信息的制造者和傳播媒介，大大降低了新聞制作成本，導致群眾更加忽略對地市臺新聞頻道的關注度[2]。

（二）地市臺新聞頻道的傳播方式較為單一

地市臺新聞頻道單一的傳播方式是其發(fā)展的最大障礙，傳統(tǒng)的傳播方式是強制性的單向傳播，難以滿足信息時代受眾的收視需求，且電視新聞播出的時間是固定的，觀眾一旦錯過收視時間，就只能通過回放來觀看。融媒體極大地豐富了信息傳播方式，并能夠依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行渠道擴散，多樣化的新聞不斷充斥著受眾的眼球，吸引著受眾的注意力，使得受眾能夠更加便捷地獲取信息。如此一來，受眾只需要一部智能手機，就可以隨時隨地上網(wǎng)搜索自己感興趣的信息。同時，受眾還可以借助新聞平臺進行人與人之間的互動，這種便捷性給地市臺新聞頻道的發(fā)展造成了不小的沖擊。

（三）地市臺新聞頻道的時效性較差

時效性是新聞的生命力，直接體現(xiàn)了新聞的價值。在媒體信息時代，地市臺新聞頻道從接收信息到處理新聞再到播出需要較長時間，這雖然能夠保證新聞的真實性和有效性，但相較于融媒體平臺更加高速的傳播時效來說，其傳播效果就遜色了很多。由于地市臺新聞頻道在新聞信息承載、篩選、審查方面都受到很多限制[4]，當其傳播模式不能夠適應新時代發(fā)展時，生命力就會逐漸衰弱，甚至被新媒體取代。在傳統(tǒng)媒體時代，地市臺新聞頻道可以依靠廣告獲得較高的收入，但隨著融媒體的大量涌現(xiàn)，大部分通過電視投放的廣告紛紛轉(zhuǎn)投向融媒體平臺，地市臺新聞頻道的廣告收入急劇減少，導致其發(fā)展陷入窘境，形成惡性循環(huán)。

三、融媒體環(huán)境下地市臺新聞頻道存在的問題

（一）觀眾體驗感不強

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，群眾的生活節(jié)奏越來越快，人們不再滿足于利用閑暇時間收看“教科書”式的電視新聞，因為這無法為觀眾提供可自主選擇信息的權利，降低了觀眾的體驗感。而融媒體以及新技術的發(fā)展給觀眾創(chuàng)造了多樣化的信息呈現(xiàn)方式，以及豐富有趣的體驗感。人們通過使用融媒體和新技術，可對圖片、文章、音頻、視頻等信息進行實時傳播和分享，甚至可以進行實時互動，這種良好的感官體驗順應了當下人們的生活方式。地市臺新聞頻道作為傳統(tǒng)傳播媒介，其傳輸方式較為單一，又易受時間、地點等其他因素的限制，不能使觀眾隨時了解到他們想要獲知的新聞信息，極大地影響了觀眾的體驗感[5]。

（二）報道缺乏新鮮度

信息傳播速度快是融媒體的一大優(yōu)勢，人們能夠在短時間內(nèi)獲取自己感興趣的信息。而通過地市臺新聞頻道來收看節(jié)目會受到信號覆蓋強弱不均等問題的限制，導致難以進行實時的雙向互動，觀眾只能單向、被動地接收新聞資訊，長此以往，觀眾收看節(jié)目的興趣大大降低。此外，由于地市臺新聞頻道所屬體制的局限，大多數(shù)新聞素材都要經(jīng)過各級領導的審批才能播出，這使得新聞的時效性大大降低，甚至變成了“舊聞”，其核心競爭力也會大打折扣[6]。

（三）專業(yè)人才相對匱乏

隨著新媒體的快速發(fā)展，地方臺新聞頻道在人才引進方面也進行了一些改革。比如，借助融媒體平臺豐富招聘方式，積極引進高學歷人才，充實團隊的學術知識結構；大量招聘實習生，根據(jù)他們的實習情況進行招聘計劃調(diào)整等。但受現(xiàn)行體制結構的影響，地市臺新聞頻道“能引進人才，難留住人才”的現(xiàn)象也尤為嚴重。究其原因，筆者認為可分為很多地市臺電視新聞頻道對“人才”的定位不夠清晰，存在以“學歷”為唯一劃分標準等問題，使得許多擁有優(yōu)秀技能和豐富經(jīng)驗的人才難以發(fā)展[7]。同時，由于體制機制的關系，地市臺在招聘應屆畢業(yè)生時，不能夠保證人才的人事關系到位，也提供不了合適的薪酬，導致很多能力型人才紛紛離職，從而阻礙了地市臺的發(fā)展。地市臺在吸引人才方面缺乏吸引優(yōu)秀人才的手段和方法，缺少科學的激勵和考核制度，一些地市臺新聞頻道甚至還存在吃“大鍋飯”的現(xiàn)象，難以充分調(diào)動員工的積極性。此外，地市臺新聞頻道對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)力度不夠，人員管理較為松散；業(yè)務培訓不足，培訓內(nèi)容淺薄，難以提升人才的創(chuàng)新思維和實踐技能[8]。

四、融媒體環(huán)境下地市臺新聞頻道的發(fā)展策略探究

（一）進行資源優(yōu)化整合，增強觀眾體驗感

目前，在“三網(wǎng)融合”背景下，傳統(tǒng)媒體的市場競爭力逐漸下降，只有主動出擊，積極拓展融合發(fā)展，才能重新塑造地市臺的權威效力。因此，地市臺必須認清媒體的發(fā)展大方向，轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，打破陳舊規(guī)制的束縛，將電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端進行一體化融合運營，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術獲取一手信息資源，再由資歷深厚的電視工作者對信息進行分類、篩選，通過創(chuàng)意的設計完成傳播，達到吸引群眾的目的。在剪輯新聞時，最好由經(jīng)驗豐富的剪輯師對新聞素材進行剪輯制作，形成簡短有力、豐富多樣的新聞，再通過地市臺新聞頻道的移動客戶端和公眾號平臺發(fā)布，實現(xiàn)多方之間的互利互惠和融會貫通[9]。此外，還可以建立信息數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)進行有效信息的反饋，有針對性地改變地市臺的新聞頻道運行機制，拓寬觀眾覆蓋面。

（二）實行熱點新聞立臺，增加新鮮度

“新聞立臺”的意義有三層：一是媒介的喉舌功能；二是節(jié)目構成；三是傳播的影響力。從社會責任和公共利益來看，新聞是根本，是地市臺新聞頻道開設欄目的立足點。新聞最大的特點是它具有傳播力、引導力、影響力和公信力，沒有傳播力的新聞頻道承擔不起地市臺“喉舌”的功能。秉承用事實說話的新聞原則，地市臺新聞頻道要在保持自身公信力和影響力的基礎上，充分利用新聞資源優(yōu)勢，融合新媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1>2的傳播效果。比如，在進行新聞內(nèi)容的制作和編排時，可在傳統(tǒng)新聞播報的基礎上，穿插一些新穎的、符合受眾需求的新聞信息，將“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”進行完美融合，去粗取精，對傳統(tǒng)模式中優(yōu)良的部分進行傳承，對現(xiàn)代模式中創(chuàng)新的部分進行利用，從而促進地市臺新聞頻道的傳播力。

地市臺主要以當?shù)卣?、生活、社會熱點等為傳播內(nèi)容，生活節(jié)奏的加快使得群眾對自己身邊發(fā)生事不甚關心，導致其收視率不高。因此，在新聞頻道欄目和內(nèi)容的制作上，地市臺要密切跟隨熱點新聞，結合觀眾的偏好，編排合適的內(nèi)容，選擇合適的語言來完成傳播，從而促進地市臺新聞頻道的事業(yè)發(fā)展。

新聞頻道是一個城市的新聞媒體核心，只有落實“新聞立臺”地市臺新聞頻道才能順利地進行改革和升級，并在此基礎上找到新的發(fā)展出路。融媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在面臨風險和挑戰(zhàn)的同時，也迎來了新的機遇[10]。

（三）積極引進人才資源，促進內(nèi)部體制年輕化

人才是發(fā)展的第一生產(chǎn)力，媒體是否具備市場競爭力，取決于其掌握的人才資源是否充沛，各行各業(yè)的競爭說到底都是人力資源的競爭，能夠掌握人才優(yōu)勢，就具備了發(fā)展和競爭的能力。

然而，對于大多數(shù)地市臺新聞媒體來說，“人才能被吸引，不能被留住”是目前存在的嚴重問題，這主要是因為：工作人員老齡化，領導干部隊伍復雜，文化程度參差不齊；缺乏具有知名度和影響力的王牌節(jié)目；缺乏有廣泛社會知名度和社會影響力的主播；資金緊缺，難以滿足優(yōu)秀人才的薪酬標準，等等。專業(yè)型人才“外流”和“稀缺”的問題嚴重掣肘地市臺新聞頻道的發(fā)展，甚至阻礙了電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

在融媒體環(huán)境下，必須塑造一支專業(yè)技術強、綜合素養(yǎng)高的全能型人才隊伍，支撐傳統(tǒng)的新聞媒體融合于新媒體之中，逐漸發(fā)展壯大。在進行人才引進時，要采用社會招聘和校園招聘兩種方式，雙管齊下，盡可能地招聘更多新聞媒體專業(yè)的高質(zhì)量人才；對于新入職的職工，要多組織具有針對性、系統(tǒng)性的技能培訓，提升人才隊伍的綜合實力，有效促進地市臺新聞頻道的繁榮發(fā)展[11]。

五、結 語

媒體間的相互融合是當今社會發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體只有進行合理轉(zhuǎn)型才能跟上時代的步伐。傳統(tǒng)新聞頻道要立足大環(huán)境，結合自身實際，有效整合各項資源，進行體制機制改革和創(chuàng)新，才能在新媒體時代背景下?lián)碛凶约旱牧⒆阒?。對于地市臺新聞頻道來說，要做到以上創(chuàng)新和改革會存在很多困難和競爭壓力。面對困難，地市臺要貼近群眾、從基層出發(fā)，堅持和貫徹為群眾服務的理念，增強社會責任感，聚焦群眾眼前事、身邊事，傾力為百姓解決各類難題，鞏固群眾基礎；要堅持塑造本土新聞頻道品牌，樹立為人民服務的頻道形象，有效整合媒體資源，推動新聞的全方位傳播；要落實完善新聞立臺，嚴格把控新聞的真實性和有效性，提升行業(yè)核心競爭力，將新聞節(jié)目做細做深，并利用融媒體等多種形式實現(xiàn)與群眾的多元化互動，讓地市臺新聞頻道建立合理、科學的管理制度，探索一條符合實際的特色新聞之路。

綜上所述，地市臺新聞頻道要對自身有準確的定位，科學合理地將融媒體資源與傳統(tǒng)媒體相融合，及時對自身發(fā)展規(guī)劃做出調(diào)整，不斷推陳出新，從而推動電視新聞頻道的創(chuàng)新發(fā)展。

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[責任編輯：張楠]