新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策研究

白秀麗

摘 要：新時(shí)代背景下，我國(guó)地方媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展已成為大勢(shì)所趨，而地方媒體自身存在的局限使其在融合發(fā)展的過(guò)程中面臨著諸多困難，加大了融合發(fā)展的難度。本文主要對(duì)新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展所面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，并從多個(gè)方面提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，以期能夠促進(jìn)地方媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)地方媒體在新時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；地方媒體；融合發(fā)展；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2022）03-0040-04

一、引 言

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐的新媒體也加快了發(fā)展的步伐，其傳播渠道不斷拓寬，傳播內(nèi)容也得以完善和創(chuàng)新，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了長(zhǎng)期發(fā)展之后，在傳播渠道、內(nèi)容、形式等方面都難以滿足新時(shí)代的發(fā)展要求，因此，智能化、數(shù)字化、移動(dòng)化便成為地方媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，地方媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，如內(nèi)容薄弱、人才匱乏、體制僵化等，限制了其融合發(fā)展的進(jìn)程。地方媒體作為重要的輿論宣傳工具，在引導(dǎo)群眾思想意識(shí)方面具有十分重要的作用。因此，全力打造具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的主流媒體，成為地方媒體融合發(fā)展的重要責(zé)任。

二、新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

我國(guó)地方媒體融合發(fā)展可以從國(guó)家層面、行業(yè)層面、受眾群體層面進(jìn)行分析，具體如下：

首先，從國(guó)家層面來(lái)看，地方媒體的融合發(fā)展有助于鞏固和壯大主流媒體輿論陣地，是國(guó)家進(jìn)一步維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略性選擇。新時(shí)代背景下，信息技術(shù)對(duì)各行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了一定影響，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備的普及更是對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極為重要的影響，傳統(tǒng)媒體的受眾群不斷縮減，而依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的受眾群迅速增加，使得輿論生態(tài)環(huán)境和媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大變化。因此實(shí)現(xiàn)地方媒體的融合發(fā)展成為國(guó)家進(jìn)行輿論陣地建設(shè)和加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)安全的必然要求。

其次，從行業(yè)層面來(lái)看，地方媒體的融合發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是其尋求新發(fā)展的必然選擇。以廣播、電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，共享、協(xié)作、開放、智能等成為新時(shí)代媒體的重要特征。因此，融合發(fā)展是地方媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵。

最后，從受眾群體層面來(lái)看，地方媒體的融合發(fā)展使得受眾群體能夠獲取更多有效信息，信息體驗(yàn)得到提升。廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所提供的信息難以滿足人們的需求，新媒體在信息獲取方面具有快速、便捷、全面等優(yōu)勢(shì)，用戶可以不受時(shí)空限制而瀏覽各種信息。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的取長(zhǎng)補(bǔ)短，不僅可以加快用戶獲取信息的速度，還能提升用戶的體驗(yàn)感和信息服務(wù)質(zhì)量。

三、新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展面臨的問(wèn)題

從地方媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，其在融合發(fā)展理念和實(shí)踐方面都有所突破，但融合多停留在表面，只是單純地將內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，而沒有真正深刻理解融合的實(shí)質(zhì)，這就導(dǎo)致很多地區(qū)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中形成很多問(wèn)題，也難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的融合發(fā)展目標(biāo)。綜合來(lái)看，新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展面臨的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）對(duì)融合發(fā)展的重視度較低

地方媒體作為地方黨和政府部門加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的喉舌，影響著各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而步入新時(shí)代后，地方媒體在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中積累了不少問(wèn)題，阻礙了其融合發(fā)展的進(jìn)程，這主要是因?yàn)榈胤矫襟w管理部門及管理者對(duì)融合發(fā)展的重視度較低，其管理體制和管理思想相對(duì)傳統(tǒng)，有些管理者年齡稍長(zhǎng)，對(duì)新技術(shù)、新事物的興趣不高，難以從本質(zhì)上養(yǎng)成融合發(fā)展的思維。還有一些人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展會(huì)在管理上產(chǎn)生諸多不利影響。因此，在推進(jìn)地方媒體融合發(fā)展時(shí)的積極性和主動(dòng)性較低。

（二）技術(shù)水平較低

近年來(lái)，在政策的推動(dòng)下，有些地方媒體已經(jīng)完成了融合發(fā)展過(guò)程中的資源重組、體系重塑及平臺(tái)重構(gòu)三方面內(nèi)容。然而，大部分地方媒體在融合發(fā)展過(guò)程中的技術(shù)儲(chǔ)備還處于較低層面，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的利用，難以真正實(shí)現(xiàn)全媒體、全覆蓋、全時(shí)段的新興傳播方式，其作用得不到有效發(fā)揮。此外，一些地方媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中沒有在技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)及管理方面實(shí)現(xiàn)有效的融通，導(dǎo)致融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力明顯不足，難以達(dá)到實(shí)質(zhì)性的融合。新時(shí)代信息技術(shù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)地方媒體的影響較大，導(dǎo)致其在融合發(fā)展過(guò)程中信息技術(shù)支撐不力的局面。

（三）專業(yè)化人才資源不足

地方媒體融合發(fā)展的過(guò)程中還存在人才不足的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要專業(yè)化的人才支撐。當(dāng)前，很多地方媒體的人員結(jié)構(gòu)失衡，存在年齡普遍較大、學(xué)歷水平較低、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化等問(wèn)題，導(dǎo)致地方媒體的專業(yè)化水平不足，給融合發(fā)展帶來(lái)了困擾。在薪酬結(jié)構(gòu)方面，有些地方媒體的年輕從業(yè)者會(huì)因?yàn)樾匠甏?、職位晉升等方面的問(wèn)題而選擇離職，這也對(duì)地方媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。此外，地方媒體現(xiàn)有人員在專業(yè)知識(shí)、能力及綜合素質(zhì)方面沒有跟上新媒體快速發(fā)展的步伐，難以滿足融合發(fā)展的需求。

（四）信息內(nèi)容生產(chǎn)能力較弱

一直以來(lái)，地方媒體的內(nèi)容主要是以本地區(qū)的新聞為主，與當(dāng)?shù)匕傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，以此來(lái)吸引受眾并確保受眾群體的穩(wěn)定；而新媒體則是借助互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，突破了地域限制，也打破了時(shí)空限制，人們獲取信息和發(fā)布信息時(shí)不再局限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。由于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量不斷下降，而新媒體憑借其先進(jìn)的信息傳播渠道和貼近受眾需求的新聞內(nèi)容，迅速收獲了大量受眾群體。這就導(dǎo)致了地方媒體的營(yíng)業(yè)收入在新媒體的沖擊下不斷減少，營(yíng)業(yè)收入的減少再次導(dǎo)致用于內(nèi)容生產(chǎn)方面的可用資金相對(duì)有限，最終，受眾越來(lái)越少，陷入了非良性循環(huán)。

（五）媒介機(jī)制較為僵化

地方媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中主要采取事業(yè)單位的管理模式，在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)方面缺乏創(chuàng)新和有效探索。雖然也有一些地方媒體運(yùn)用了“兩微一端”等多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理，但收效甚微。這些傳統(tǒng)媒體在運(yùn)用新平臺(tái)時(shí)，往往只是將傳統(tǒng)內(nèi)容以新渠道發(fā)表出來(lái)，而不是生產(chǎn)符合新媒體、新技術(shù)、新需求的內(nèi)容，這就很難打造出具有一定傳播力的主流媒體，無(wú)法很好地發(fā)揮輿論宣傳陣地的引導(dǎo)力和影響力。另外，新興平臺(tái)使得新聞發(fā)布更加便捷，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，導(dǎo)致信息傳播較為低效，也使得那些具有政務(wù)服務(wù)功能的媒介平臺(tái)難以獲取廣大受眾群體的關(guān)注，從而忽略關(guān)鍵內(nèi)容。

（六）資金投入不足

隨著新媒體不斷取得創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收能力受到?jīng)_擊，依賴于廣告收入的經(jīng)營(yíng)模式使得傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了創(chuàng)收渠道單一、資金不足等問(wèn)題。一些地方媒體在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了內(nèi)生動(dòng)力不足的問(wèn)題，難以體現(xiàn)出應(yīng)有的發(fā)展活力，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入也處于較低水平，其融合發(fā)展前景變得較為模糊。

四、新時(shí)代地方媒體融合發(fā)展的對(duì)策和建議

時(shí)代的發(fā)展對(duì)地方媒體也提出了新要求，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是地方媒體繼續(xù)發(fā)揮職能作用的關(guān)鍵。地方媒體在融合發(fā)展中存在的問(wèn)題，必須采取有效措施來(lái)加以解決，為此，筆者提出以下對(duì)策和建議，為地方媒體的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供必要借鑒。

（一）提升對(duì)融合發(fā)展的重視度

進(jìn)入新時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，地方媒體的發(fā)展處于危機(jī)與機(jī)遇并存的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是地方媒體發(fā)展振興的必然選擇。所以，必須提升各方對(duì)地方媒體融合發(fā)展的重視度。首先，要對(duì)融合發(fā)展的重要意義進(jìn)行廣泛宣傳，使得管理者能夠充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，進(jìn)而調(diào)動(dòng)其在推動(dòng)地方媒體融合發(fā)展方面的積極性和主動(dòng)性。同時(shí)，要對(duì)地方媒體管理者進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，使其能夠主動(dòng)承擔(dān)起新時(shí)代賦予的重要職責(zé)，從自身職能出發(fā)確保地方媒體順利實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。還要爭(zhēng)取地方黨委、政府、廣大群眾和媒體從業(yè)人員的廣泛支持，積極營(yíng)造出地方媒體融合發(fā)展的和諧氛圍。

（二）加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用

新時(shí)代就是信息技術(shù)時(shí)代，因此地方媒體的融合發(fā)展離不開對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，這是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。首先，地方媒體要充分認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、傳播渠道信息化、智能化、數(shù)據(jù)化的重要性，逐步強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體的過(guò)渡。同時(shí)，地方媒體要廣泛借助信息技術(shù)構(gòu)建信息平臺(tái)，充分結(jié)合微博、微信等移動(dòng)客戶端，將各類新聞信息實(shí)現(xiàn)可視化，進(jìn)而可以全方位地呈現(xiàn)出新聞的細(xì)節(jié)，不斷豐富傳播形式，更好地滿足多元化、個(gè)性化需求，打破地方媒體在融合發(fā)展過(guò)程中的時(shí)空限制，為其融合發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

（三）實(shí)施專業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

人才是地方媒體融合發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量和保障，強(qiáng)化人才培養(yǎng)和實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新成為地方媒體需要解決的重要問(wèn)題。首先，在融合發(fā)展的過(guò)程中，要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，加大對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，因?yàn)橹挥姓莆樟讼冗M(jìn)的技術(shù)，才能夠?yàn)榈胤矫襟w轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展提供有效保障。其次，要全面優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，從年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行優(yōu)化，著力打造一支年輕化、專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)。最后，要逐步改革人事制度，引進(jìn)更多的新技術(shù)人才，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有媒體從業(yè)人員團(tuán)隊(duì)的有效補(bǔ)充，有效緩解地方媒體融合發(fā)展過(guò)程中的人才不足問(wèn)題，以此推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

（四）拓展信息內(nèi)容，提升信息質(zhì)量

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有明顯的新聞專業(yè)性，穩(wěn)定的信息內(nèi)容是其融合發(fā)展過(guò)程中的一大法寶。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的前提下，地方媒體要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘，深刻準(zhǔn)確把握時(shí)代熱點(diǎn)話題和社會(huì)痛點(diǎn)問(wèn)題，打造聚焦社會(huì)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。同時(shí)，要強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升受眾群體對(duì)地方新聞品牌的響應(yīng)度。比如，通過(guò)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，創(chuàng)新內(nèi)容形式，打造適合本地區(qū)發(fā)展的新聞品牌，獲取受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可。此外，不僅要在內(nèi)容和渠道方面進(jìn)行融合，還要進(jìn)行渠道資源的整合，實(shí)現(xiàn)體制模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)地方媒體各部門之間的聯(lián)動(dòng)，不斷拓展新聞媒體的信息內(nèi)容，提升信息內(nèi)容的質(zhì)量，以此為地方媒體的融合發(fā)展提供有效保障。

（五）加強(qiáng)市場(chǎng)分析，增強(qiáng)用戶黏性

在信息時(shí)代里，人們對(duì)信息的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。自媒體正是抓住這一機(jī)遇，憑借其獨(dú)特的、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，準(zhǔn)確把握受眾需求，在諸多媒體平臺(tái)中脫穎而出，吸引了大量的受眾，成為新媒體行業(yè)的引領(lǐng)者。地方媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中可以借鑒這種做法，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查分析，多傾聽群眾的聲音，精準(zhǔn)把握群眾需求，大量傳遞受眾群體真正需要的內(nèi)容。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，地方媒體可以借助大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分類、針對(duì)性投放信息。此外，還可以充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化環(huán)境，打造具有地方特色的文化品牌欄目，提升當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而有效增強(qiáng)用戶的黏性。

（六）增強(qiáng)盈利能力，緩解資金難題

資金投入不足是地方媒體發(fā)展道路上面臨的一大困擾，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展離不開強(qiáng)大的資金支持。怎樣解決資金不足的問(wèn)題？首先，地方媒體不能僅依賴于廣告收入，要積極探索多元化發(fā)展路徑，全面推動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，地方媒體要不斷強(qiáng)化和企業(yè)的戰(zhàn)略合作，延伸新產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新業(yè)態(tài)，從而達(dá)到提升盈利、有效增加內(nèi)部資金的目的。最后，政府部門要承擔(dān)起促進(jìn)地方媒體融合發(fā)展的重任，加大對(duì)地方媒體的資金支持，將更多的資金用于內(nèi)容信息生產(chǎn)方面，擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，進(jìn)而提升盈利水平，為媒體的融合發(fā)展提供更多的資金保障。

五、結(jié) 語(yǔ)

隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體融合成為地方媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而地方媒體自身的局限性對(duì)其融合造成一定阻礙。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的推動(dòng)下，地方媒體可以通過(guò)對(duì)受眾群體的需求進(jìn)行分析，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制等手段提升其傳播力和影響力。融合發(fā)展是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，地方媒體要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，搶抓機(jī)遇，準(zhǔn)確把握融合發(fā)展的方向，早日實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何穎.大數(shù)據(jù)時(shí)代地市級(jí)廣電新媒體融合與發(fā)展策略分析[J].新聞傳播，2021（6）：47-48.

[2] 周穎瑛.地方廣播電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐方法探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（5）：99-100.

[3] 姚敏.新媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合與發(fā)展探究[J].數(shù)字通信世界，2020（4）：172.

[4] 黃燕.以新媒體發(fā)展破解地方媒體困局[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（3）：70-71.

[5] 朱賢為.地市級(jí)媒體融合發(fā)展的策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（12）：248-249.

[責(zé)任編輯：張楠]