新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新的實(shí)踐與發(fā)展

朱宇彤

摘 要：在媒體融合發(fā)展和新技術(shù)的推動(dòng)下，為了增強(qiáng)傳播效果、實(shí)現(xiàn)多元傳播，媒體的報(bào)道形式及內(nèi)容也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在2020年國(guó)慶期間策劃的“這很中國(guó)”主題活動(dòng)是媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐的典型案例之一，通過(guò)多人群、多視角、多平臺(tái)的傳播增強(qiáng)了活動(dòng)的影響力，這一系列融媒體產(chǎn)品運(yùn)用了豐富的敘事技巧和不同的視覺(jué)呈現(xiàn)吸引了眾多關(guān)注，體現(xiàn)出新時(shí)代下媒體融合創(chuàng)新的代表性。本文以此活動(dòng)為案例，探討新時(shí)代下媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展，促進(jìn)主流媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)也為其他媒體融合創(chuàng)新提供思路。

關(guān)鍵詞：媒體融合；《人民日?qǐng)?bào)》；“這很中國(guó)”；國(guó)慶報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2022）03-0013-04

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、MR等新技術(shù)的發(fā)展，各大媒體也在著力改進(jìn)新聞報(bào)道方式和打造新的新聞產(chǎn)品，媒體融合之間的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體也在不斷探索新的發(fā)展空間。為了鼓勵(lì)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，2018年，在第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中首次設(shè)置了“媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)”，有效推動(dòng)了主流媒體應(yīng)用新技術(shù)、新手段、新方式做好媒介融合、創(chuàng)新新聞產(chǎn)品和報(bào)道方式。2019年習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”[1]，在這樣的時(shí)代背景之下，各大媒體只有加強(qiáng)資源整合、突破技術(shù)壁壘才能更好地實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展。

一、媒體融合現(xiàn)狀概述

早些時(shí)期，由于“媒介”與“媒體”兩詞的意思有所重合，因此“媒介融合”與“媒體融合”的概念也容易被混淆，學(xué)界與業(yè)界都將其視作同等的概念使用。直至2014年8月18日，中央第四次全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這份意見(jiàn)中提及和強(qiáng)調(diào)的一詞是“媒體融合”。兩者的內(nèi)涵還是有一定的差異，媒介融合強(qiáng)調(diào)一種媒介的多種功能；而媒體融合則強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展。隨著媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，越來(lái)越多的學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)也更多地使用“媒體融合”這一概念。

近年來(lái)，媒體融合的實(shí)踐成果較為顯著，很多媒體開(kāi)通了微信公眾號(hào)、微博，入駐短視頻平臺(tái)，開(kāi)始采用Vlog、直播的形式報(bào)道新聞，在選題內(nèi)容、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、技術(shù)服務(wù)等方面不斷推動(dòng)媒體融合發(fā)展，重塑了媒體格局與輿論生態(tài)。

隨著中國(guó)新聞獎(jiǎng)“媒體融合”獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，業(yè)界和學(xué)界對(duì)融合新聞的實(shí)踐與研究得到進(jìn)一步發(fā)展。在2019年“兩會(huì)”期間，多家主流媒體采用Vlog的形式報(bào)道新聞，“康輝Vlog”以外交內(nèi)容為主題進(jìn)行報(bào)道，多次登上微博熱搜，有效實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的“軟著陸”；疫情期間，“央視頻”采用“慢直播”的方式，讓眾多網(wǎng)民通過(guò)“云監(jiān)工”的方式參與其中；H5、動(dòng)畫(huà)新聞也越來(lái)越多的出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。

二、《人民日?qǐng)?bào)》融合創(chuàng)新實(shí)踐

近年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)媒體的代表在融合轉(zhuǎn)型的嘗試中取得了不少突破，從“兩微兩端”到“中央廚房”再到短視頻平臺(tái)都凸顯了其在各個(gè)平臺(tái)上的融合創(chuàng)新。以往許多媒體在對(duì)國(guó)慶主題的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)較為嚴(yán)肅，傳播效果不夠理想。然而，《人民日?qǐng)?bào)》在2020年國(guó)慶策劃的“這很中國(guó)”活動(dòng)，積極響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)的媒體融合戰(zhàn)略，彰顯了主流媒體在新時(shí)代下的新特色。

（一）選題策劃的創(chuàng)新性

1.主題新穎，特色鮮明

選題策劃是新聞報(bào)道的起點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道影響力和輿論引導(dǎo)力的提升具有重要作用[2]。2020年，我國(guó)在抗擊新冠肺炎疫情中的突出表現(xiàn)，讓廣大人民切身體會(huì)到國(guó)家的強(qiáng)大。這一年的特殊經(jīng)歷以及國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)的“相遇”，讓每個(gè)人心中的家國(guó)情懷溢于言表。由此，《人民日?qǐng)?bào)》策劃推出了“這很中國(guó)”主題活動(dòng)將“家”的幸福美滿與“國(guó)”的繁榮昌盛緊密連接。

“這很中國(guó)”活動(dòng)的主題視頻《家在中國(guó)》通過(guò)畫(huà)面、聲音、文字展現(xiàn)出了“家與國(guó)”的多面性，隨著畫(huà)面的切換，視頻文案“家是……”不斷詮釋著家的定義，使受眾能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的代入感。視頻當(dāng)中還融入了習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于中國(guó)人“家與國(guó)”緊密聯(lián)系的原聲，呼吁每個(gè)人、每個(gè)家庭都能為國(guó)家這個(gè)大家庭做出貢獻(xiàn)。主題MV《國(guó)家2020》以手繪和文字的方式展現(xiàn)了疫情期間的家國(guó)故事，并以各行各業(yè)的從業(yè)者對(duì)其崗位的堅(jiān)守為主，將“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”的理念融會(huì)貫通，增強(qiáng)了核心價(jià)值觀的傳遞，體現(xiàn)出“家國(guó)一體”的特色。

2.覆蓋大眾，聚焦青年

整個(gè)活動(dòng)在覆蓋更多大眾的基礎(chǔ)上，主要注重吸引年輕人的目光。在活動(dòng)命名上，“這很中國(guó)”具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)特性，符合年輕人的表達(dá)習(xí)慣。《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)起“這很中國(guó)”網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)向廣大網(wǎng)友征集圖片、視頻時(shí)，不同于以往一些媒體采用的“征集”一詞，而是通過(guò)“眾籌”一詞表達(dá)想要收集大家作品的意愿，很好地拉近了與受眾之間的距離?；顒?dòng)期間，利用年輕人熱衷的新媒體平臺(tái)傳播，在發(fā)布主題MV的同時(shí)發(fā)起“手語(yǔ)舞挑戰(zhàn)”，引發(fā)網(wǎng)民接力表白祖國(guó)，以“這很中國(guó)”為話題、關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容迅速傳播開(kāi)來(lái)。

在借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效傳播的同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》還抓住了線下實(shí)體化傳播的機(jī)會(huì)，以達(dá)到覆蓋更多受眾的目的。9月25-27日，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“這很中國(guó)”國(guó)潮線下快閃店，店內(nèi)包含12大主題展區(qū)，全面展示出我國(guó)文化、科技、民生等方面的成就，展廳內(nèi)設(shè)有很多網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)語(yǔ)，如“來(lái)了就是國(guó)潮兒”“我怎么這么好看”等年輕化的語(yǔ)言表達(dá)方式。另外，在武漢拍攝的快閃視頻中邀請(qǐng)了抗“疫”醫(yī)護(hù)人員、醫(yī)院建設(shè)者、武漢市民等群體，讓英雄的人民成為新聞的“主角”。

3.群策群力，創(chuàng)新互動(dòng)

當(dāng)前，傳播主體與受眾之間的關(guān)系發(fā)生著深刻的變化。受眾的身份不再局限于單單接受信息，還可以自己進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。因此，《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)容策劃和創(chuàng)作方面除了發(fā)揮自有的采編優(yōu)勢(shì)，推出了“這很中國(guó)”系列融媒體產(chǎn)品《這團(tuán)圓很中國(guó)》《這聲音很中國(guó)》等以外，在全媒體時(shí)代下始終堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦新媒體”，邀請(qǐng)大家在各個(gè)平臺(tái)分享自己理解的“這很中國(guó)”，同時(shí)吸引了“人民號(hào)”號(hào)主、微博博主等參與創(chuàng)作圖文、視頻，通過(guò)群策群力展現(xiàn)出更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了良好的互動(dòng)。與此同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體策劃的“手語(yǔ)舞挑戰(zhàn)”活動(dòng)、開(kāi)設(shè)的線下快閃體驗(yàn)店、創(chuàng)作的H5產(chǎn)品都形成了嶄新的互動(dòng)形式。在新的互動(dòng)形式下，“這很中國(guó)”眾籌活動(dòng)在人民日?qǐng)?bào)的各個(gè)新媒體平臺(tái)上收到了大量媒體和網(wǎng)友的投稿，MV《國(guó)家2020》手語(yǔ)舞挑戰(zhàn)接力吸引了10萬(wàn)余人次的討論與參與。

（二）敘事與視覺(jué)呈現(xiàn)的創(chuàng)新性

1.符號(hào)化敘事，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感

《人民日?qǐng)?bào)》新媒體發(fā)布的《這很中國(guó)》眾籌主題視頻中運(yùn)用了很多經(jīng)典的傳統(tǒng)的文化符號(hào)，例如中國(guó)式建筑、中國(guó)式藝術(shù)、中國(guó)紅色彩等，這些元素都可以在人們觀看視頻時(shí)喚起對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感。線下的國(guó)潮快閃店更是將象征中國(guó)的元素符號(hào)與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，剪紙、書(shū)法、抗“疫”英雄、VR神舟返回艙等都帶有中國(guó)特色的符號(hào)，通過(guò)這些符號(hào)的表達(dá)，向人們傳遞出中國(guó)的文化底蘊(yùn)與科技進(jìn)步，讓人們體會(huì)到幾十年來(lái)中國(guó)的發(fā)展成就。有觀眾參觀后感慨道：“就應(yīng)該讓我們中華文化流行起來(lái)！”

2.故事化敘事，引發(fā)受眾情感共鳴

《人民日?qǐng)?bào)》推出的“這很中國(guó)”相關(guān)內(nèi)容大都采用了一種講故事的敘事方式，例如，《這溫暖，很中國(guó)》微視頻中講述了在中秋節(jié)期間仍在各個(gè)崗位堅(jiān)守的人們的故事，正是因?yàn)樗麄兊膱?jiān)守才有了更多家庭的團(tuán)圓；《這變化，很中國(guó)》通過(guò)武漢方艙變回體育館、武漢站人潮涌動(dòng)、黃鶴樓開(kāi)放等轉(zhuǎn)變，講述了中國(guó)人民共同抗“疫”的故事。這些蘊(yùn)含人情味的故事化敘事方式能夠更好地觸動(dòng)人們的內(nèi)心，引發(fā)人們強(qiáng)烈的情感共鳴，在《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)上的閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”、點(diǎn)贊量超過(guò)2萬(wàn)。

3.沉浸互動(dòng)式敘事，提升用戶參與感

《人民日?qǐng)?bào)》與網(wǎng)易噠噠工作室共同推出H5作品《這樣的我，很中國(guó)！》，參與者在100個(gè)與中國(guó)記憶有關(guān)的事件中選擇自己經(jīng)歷過(guò)的進(jìn)行打卡點(diǎn)亮，如天安門(mén)廣場(chǎng)看升旗、騎過(guò)共享單車(chē)、會(huì)包餃子、過(guò)年給親戚表演節(jié)目……最終形成自己獨(dú)特的中國(guó)記憶，找到與國(guó)家之間的默契。許多人完成打卡后紛紛在人民日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)下評(píng)論或留言自己完成了多少打卡；還有人感嘆道：“打卡完，才知道自己很中國(guó)！”互動(dòng)式的敘述讓受眾不再是旁觀者，他們可以成為事件的“參與者”，從而獲得更好的體驗(yàn)感。

4.虛實(shí)結(jié)合，具象化呈現(xiàn)

具象化就是把抽象的東西，表現(xiàn)得很具體，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把看不見(jiàn)的、不容易理解的，變得看得見(jiàn)、容易理解[3]?！斑@很中國(guó)”的線下國(guó)潮體驗(yàn)館將視角集中在中國(guó)文化、民生和科技領(lǐng)域，力圖全方位展現(xiàn)中國(guó)的魅力與實(shí)力，將原本不容易親眼看到或親身觸摸到的場(chǎng)景，通過(guò)科技手段具象化地呈現(xiàn)到觀眾眼前，增加了人們的代入感，在國(guó)潮體驗(yàn)館這個(gè)大的空間中又營(yíng)造了更加立體和多維的空間。其中，航天主題區(qū)將VR、AI技術(shù)有效結(jié)合，讓人們可以看到神舟返回艙、操作發(fā)射火箭、打印明信片留念。通過(guò)視覺(jué)刺激吸引受眾，將虛實(shí)場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)為受眾提供了更好的參與空間。開(kāi)館期間便吸引了上千人到現(xiàn)場(chǎng)打卡參觀，線上話題閱讀量也超過(guò)1億次。

5.形式豐富，多樣化呈現(xiàn)

“這很中國(guó)”活動(dòng)的表現(xiàn)形式豐富多彩，包括圖文、微視頻、H5、海報(bào)、動(dòng)圖、直播、MV、線下體驗(yàn)店、快閃表演等，不同形式的作品緊緊圍繞主題，從不同角度呈現(xiàn)了中國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了多種媒介形式的融合創(chuàng)新，全媒體格局理念貫穿其中。在各類媒體百花齊放的時(shí)代，用戶的注意力不再局限于單一媒體的報(bào)道，想要持續(xù)吸引用戶的注意力需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新。《人民日?qǐng)?bào)》善于運(yùn)用用戶思維，在注重內(nèi)容的同時(shí)，致力于開(kāi)發(fā)出受用戶歡迎的、有創(chuàng)意和新意的融媒體產(chǎn)品。

6.鏡頭語(yǔ)言，場(chǎng)景化呈現(xiàn)

“這很中國(guó)”活動(dòng)中許多微視頻充分借助一個(gè)又一個(gè)場(chǎng)景帶領(lǐng)人們重溫之前經(jīng)歷的事件，如攀登珠峰、抗震救災(zāi)、天問(wèn)一號(hào)發(fā)射、全民共同抗“疫”等，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用讓人們?cè)俅谓?jīng)歷或見(jiàn)證事件，場(chǎng)景化的鏡頭畫(huà)面增強(qiáng)了人們的可感性。微視頻這種可視化的方式著重突出了報(bào)道的畫(huà)面感，營(yíng)造了可聽(tīng)可見(jiàn)可感的氛圍；AR、VR技術(shù)打造的虛實(shí)場(chǎng)景、移動(dòng)直播技術(shù)帶來(lái)的相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的實(shí)時(shí)報(bào)道，這些都增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感。

（三）傳播策略的創(chuàng)新性

1.拓寬平臺(tái)渠道，實(shí)現(xiàn)融合傳播

《人民日?qǐng)?bào)》一直致力于構(gòu)建自己的全媒體矩陣，“這很中國(guó)”活動(dòng)在傳播方式上也沒(méi)有局限于某一平臺(tái)，而是不斷實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的融合傳播，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)都有相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布與傳播。然而不同平臺(tái)之間傳播的內(nèi)容并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，《人民日?qǐng)?bào)》根據(jù)不同平臺(tái)的定位，最大限度發(fā)揮每一個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。比如，微信公眾號(hào)以發(fā)布圖文、視頻為主；短視頻平臺(tái)以發(fā)布視頻為主；微博平臺(tái)以制造相關(guān)話題、引發(fā)網(wǎng)民參與討論為主，基于不同平臺(tái)渠道傳播相關(guān)內(nèi)容很好地順應(yīng)了時(shí)代趨勢(shì)，獲得了一定的影響力。與“這很中國(guó)”相關(guān)的話題閱讀量以及由《人民日?qǐng)?bào)》主持運(yùn)營(yíng)的系列話題閱讀量中，還產(chǎn)生了一些達(dá)到“億級(jí)”的話題，比如，《武漢國(guó)慶前上演快閃》在抖音平臺(tái)獲得了100多萬(wàn)的點(diǎn)贊。

2.名校名人助力，實(shí)現(xiàn)跨界傳播

全網(wǎng)掀起的“手語(yǔ)舞挑戰(zhàn)”熱潮中不乏北大、清華、北師大等高校師生參與，還有一些公安、消防官兵、部隊(duì)指戰(zhàn)員以及一批知名演藝界人士參與接力，線下國(guó)潮館的宣傳中也有很多明星助力，由非業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)的跨界傳播意想不到地營(yíng)造了一種“接地氣”的氛圍，吸引廣大網(wǎng)民自發(fā)參與，形成媒體和用戶交互式的跨界傳播。

3.講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)情感傳播

媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和講好中國(guó)故事的明確目標(biāo)，是當(dāng)前我國(guó)主流媒體新聞產(chǎn)制的主要生態(tài)特征[4]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“這很中國(guó)”活動(dòng)推出了大量有意思又有意義的產(chǎn)品，在與當(dāng)下技術(shù)緊密結(jié)合的同時(shí)，采用年輕化、有感染力的表達(dá)方式講述中國(guó)故事，打破了主流媒體在重大事件報(bào)道中的刻板印象，“講好中國(guó)故事”不能靠生搬硬套，而是要通過(guò)有特色、有深度、有廣度的內(nèi)容，將傳播者與受眾的情感連接在一起進(jìn)行傳播。其中，結(jié)合我國(guó)的抗“疫”經(jīng)歷，讓許多普通民眾成為報(bào)道“主角”，在注入家國(guó)情懷之中，激發(fā)了中華兒女的情感共鳴，增強(qiáng)了民族自信心和自豪感，形成了強(qiáng)有力的情感連接。

三、新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的啟示

（一）樹(shù)立融合思維，傳遞品質(zhì)內(nèi)容

選題策劃的水平影響著新聞報(bào)道的內(nèi)容，在新媒體層出不窮的時(shí)代，媒體融合的觀念尤為重要。媒體進(jìn)行選題策劃時(shí)要樹(shù)立融合思維，充分利用各個(gè)渠道聯(lián)動(dòng)不同平臺(tái)，全方位、多視角地傳播有深度、有質(zhì)量的內(nèi)容?！度嗣袢?qǐng)?bào)》策劃的“這很中國(guó)”活動(dòng)，從內(nèi)容表達(dá)到傳播策略都顯示出了主流媒體的創(chuàng)新性，從對(duì)該活動(dòng)選題策劃方面的分析發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)具有主題新穎、特色鮮明、覆蓋大眾、聚焦青年，群策群力、創(chuàng)新互動(dòng)的特點(diǎn)。整個(gè)活動(dòng)的策劃思路和方案始終貫穿著融合思維，在覆蓋更多大眾的同時(shí)形成了以青年群體為主的受眾對(duì)象，通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)形式，借助網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播，傳遞年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，抓住了主流媒體在青年群體中的主導(dǎo)權(quán)。在不斷變化的媒介環(huán)境中，媒體要堅(jiān)持融合思維，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，才能把握住話語(yǔ)權(quán)，形成正確的輿論導(dǎo)向。

（二）掌握敘事技巧，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用

新聞內(nèi)容的傳遞離不開(kāi)新聞敘事技巧，在媒體融合背景下生產(chǎn)的融媒體新聞產(chǎn)品的敘事要掌握一定的技巧，才能有利于在各種媒體平臺(tái)的信息洪流中吸引受眾的眼球，同時(shí)也能更好地引發(fā)受眾的情感共鳴。隨著技術(shù)手段的不斷升級(jí)，媒體在融合轉(zhuǎn)型時(shí)要加強(qiáng)各種技術(shù)的應(yīng)用，比如，借助網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、HTML5技術(shù)等打造多元化、立體化的新聞產(chǎn)品，充分調(diào)動(dòng)受眾的各種感官，以圖文、直播、微視頻等形式報(bào)道內(nèi)容，從而讓新聞報(bào)道深入人心?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“這很中國(guó)”活動(dòng)中推出的系列融媒體產(chǎn)品采用了符號(hào)化、故事化、沉浸互動(dòng)式的敘事方式，呈現(xiàn)出具象化、多樣化和場(chǎng)景化的內(nèi)容，做到了以不同的敘事技巧，加之技術(shù)手段的輔助帶給受眾互動(dòng)性、沉浸式的體驗(yàn)。未來(lái)，在新聞內(nèi)容的敘事和視覺(jué)呈現(xiàn)方面媒體應(yīng)該充分把握敘事技巧，綜合運(yùn)用各種技術(shù)手段，努力做好融合新聞的生產(chǎn)。

（三）創(chuàng)新傳播策略，增強(qiáng)傳播效果

新媒體的出現(xiàn)促使傳播方式發(fā)生了深刻的改變，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，人們?cè)陂喿x和接收信息時(shí)不再依賴于固定媒體。因此，想要將有效的內(nèi)容傳遞給更多的人，就需要通過(guò)各個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)吸引更多人群的參與，從而實(shí)現(xiàn)傳播策略的創(chuàng)新，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。在“這很中國(guó)”活動(dòng)中，《人民日?qǐng)?bào)》以用戶感受為導(dǎo)向，通過(guò)不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融合傳播，深入不同人群實(shí)現(xiàn)跨界傳播，依托不同產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)情感傳播，最終形成熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了高效傳播，用強(qiáng)有力的聲音講述了具有特色的中國(guó)故事?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在媒體融合的環(huán)境中積極應(yīng)對(duì)、順勢(shì)而為，力圖打破傳統(tǒng)媒體的局限性，塑造了一個(gè)重創(chuàng)新、更親民的媒體形象。新時(shí)代媒體融合既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)該以開(kāi)放包容的心態(tài)不斷創(chuàng)新，加快自身發(fā)展，起到引領(lǐng)作用。

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[責(zé)任編輯：李婷]