鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村短視頻研究
——以快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”為例

盧倩恩

2017年10月18日，黨的十九大報(bào)告中提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)村短視頻正是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和鄉(xiāng)村振興背景下興起的一種媒介產(chǎn)品，為農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)生活帶來(lái)了不同以往的轉(zhuǎn)變，不斷推進(jìn)封閉、傳統(tǒng)的農(nóng)村與開(kāi)放、現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)、短視頻技術(shù)交匯融合。農(nóng)村短視頻領(lǐng)域的活力正在蓬勃生發(fā)。本文通過(guò)對(duì)快手短視頻平臺(tái)推行的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃進(jìn)行梳理，重點(diǎn)分析該計(jì)劃中具有代表性的創(chuàng)作博主的創(chuàng)作現(xiàn)狀、創(chuàng)作特點(diǎn)以及現(xiàn)存的問(wèn)題，并提出建設(shè)性意見(jiàn)，以期農(nóng)村短視頻能獲得更好的傳播效果，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。

一、研究對(duì)象

短視頻一般指播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻，具備內(nèi)容碎片化、內(nèi)涵淺層化、社交屬性強(qiáng)、場(chǎng)景便捷、參與門(mén)檻低等特點(diǎn)，與當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣相契合。根據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%①。短視頻已成為人們?cè)诰€生活必不可少的方式之一。目前，抖音和快手皆是短視頻平臺(tái)的佼佼者。

2011年，GIF快手誕生，它是快手App的雛形，在當(dāng)時(shí)是一個(gè)能夠制作與分享GIF圖片的軟件。2014年，GIF快手正式更名成快手，逐漸演變?yōu)槎桃曨l制作、傳播、觀看的移動(dòng)手機(jī)社交應(yīng)用。近年來(lái)，快手不斷將資源投放至農(nóng)村地區(qū)。2018年起，快手系統(tǒng)性開(kāi)展扶貧項(xiàng)目，以期利用短視頻為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村扶貧賦能。2018年，快手平臺(tái)啟動(dòng)“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，目的在于提升中國(guó)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的領(lǐng)導(dǎo)力、商業(yè)管理能力，激發(fā)其社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興和人才培育，助力鄉(xiāng)村發(fā)展?！靶腋｀l(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”中，快手為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者們提供了相應(yīng)的培訓(xùn)及流量支持，通過(guò)帶頭人帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼而增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)容量，帶動(dòng)貧困人群脫貧。截至2020年8月，“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”項(xiàng)目已經(jīng)覆蓋20個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）51個(gè)縣（市、區(qū)），共發(fā)掘和培養(yǎng)了68位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超200個(gè)本地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過(guò)3000戶貧困戶增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元，影響覆蓋數(shù)百萬(wàn)人②。

二、研究方法

本文采用文本分析法，以快手作為抽取樣本的平臺(tái)，對(duì)快手短視頻中涉及“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”的視頻用戶標(biāo)簽進(jìn)行選取?；跇颖镜牡湫托院痛硇砸?，本文選取“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”中粉絲數(shù)量排名前十的視頻用戶進(jìn)行分析，分別抽取10名“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”從2021年1月1日至1月31日這31天內(nèi)所發(fā)布的全部視頻內(nèi)容作為研究樣本，共計(jì)135條短視頻。樣本具體情況如表1所示。

表1 視頻創(chuàng)作者及樣本概況

三、農(nóng)村短視頻內(nèi)容分析

（一）內(nèi)容傳播主體分析

根據(jù)樣本，將農(nóng)村短視頻內(nèi)容傳播主體大致分為四類(lèi)。

一是以創(chuàng)作者為主角，共計(jì)47個(gè)。農(nóng)村短視頻基本由創(chuàng)作者本人擔(dān)任主播的角色，并且創(chuàng)作者在視頻呈現(xiàn)中具有鮮明的特點(diǎn)，比如始終一致的外形特征、說(shuō)話風(fēng)格、動(dòng)作手勢(shì)等。創(chuàng)作者通過(guò)“解說(shuō)+實(shí)際操作”的方式來(lái)展示其想要表達(dá)的主題?！按髴c香瓜姐”的快手號(hào)中以其本人出鏡為主，通過(guò)解說(shuō)的方式向觀看者介紹西瓜的種植技術(shù)以及普及同類(lèi)知識(shí)。

二是以創(chuàng)作者及其家庭成員為主角，共計(jì)61個(gè)。短視頻中一種常見(jiàn)的形式就是以創(chuàng)作者本人及其家庭成員共同成為短視頻中的傳播主角，通過(guò)家庭成員的配合表演，完成更加多元的內(nèi)容展示。如“農(nóng)村胖大?！本褪怯膳执蠛：退臓敔斠黄鸪鲧R，視頻中經(jīng)常會(huì)展現(xiàn)爺孫兩人相互勞動(dòng)協(xié)作、逗趣的場(chǎng)景，以這種溫暖幽默的形式向觀看者介紹美食的制作過(guò)程，加強(qiáng)視頻傳播的感染力。

三是以創(chuàng)作者及其鄰里為主角，共計(jì)8個(gè)。在短視頻中還有一種形式是由創(chuàng)作者和其鄰里共同協(xié)作來(lái)完成傳播的。在視頻中展現(xiàn)鄰里間閑聊或是相互幫助的場(chǎng)景，呈現(xiàn)出充滿人情味的農(nóng)村圖景，讓觀看者在觀看時(shí)勾連其在農(nóng)村生活時(shí)的情感和記憶，增強(qiáng)其對(duì)傳播內(nèi)容的共鳴。例如，“山村小杰”是一名手工藝者，通過(guò)制造各種手工藝品來(lái)解決生活難題。他的視頻中大多是以村民鄰里的生活困難作為開(kāi)端，進(jìn)而制作和介紹相應(yīng)的手工藝品，如鄉(xiāng)村鼓風(fēng)機(jī)、兒童手推車(chē)、自動(dòng)洗鞋機(jī)等。

四是以創(chuàng)作者及他者為主角，共計(jì)19個(gè)。鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者會(huì)積極邀請(qǐng)不同他者加入短視頻的創(chuàng)作中，如邀請(qǐng)政府相關(guān)部門(mén)人員以及網(wǎng)紅、明星等參與短視頻拍攝?！稗r(nóng)村胖大海”與湖南省財(cái)政廳駐新化縣龍灣村鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)長(zhǎng)合體宣傳湖南鄉(xiāng)村振興公益助農(nóng)活動(dòng)，“山村小杰”曾與賈乃亮、杜海濤等明星合拍手工藝視頻等。同時(shí)，隨著知名度的提升，不少鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，招攬專業(yè)人才，以保障短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。因此，在鄉(xiāng)村短視頻中圍繞創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)人員為主角的短視頻數(shù)量也逐漸增多，如“劉媽的日常生活”在視頻中敘述團(tuán)隊(duì)的日常工作內(nèi)容、集體出演系列劇等。

（二）內(nèi)容傳播主題分析

一是呈現(xiàn)特色美食。美食制作是“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”視頻博主經(jīng)常選擇的制作重點(diǎn)之一。許多博主會(huì)以“分享農(nóng)村美食”作為其身份標(biāo)簽以及視頻的主要內(nèi)容。在本文選取的10位調(diào)查對(duì)象中，有4位是以美食制作而出名。視頻中所制作的美食以博主所在地區(qū)的特色美食為主，如“農(nóng)村胖大?！眮?lái)自湖南婁底，他所展示的美食多為湖南當(dāng)?shù)氐奶厣?，包括雪花丸子、香辣臘肥腸、湖南特色酸辣刀豆等。雖然美食是博主們的傳播重點(diǎn)，但他們并不僅僅將鏡頭停留在廚房灶臺(tái)、鍋碗瓢盆之中，而是在制作美食的過(guò)程中，將農(nóng)村日常勞作、鄰里往來(lái)等農(nóng)村元素串聯(lián)其中，向觀看者展現(xiàn)更真實(shí)、有趣的農(nóng)村。

二是記錄鄉(xiāng)村日常生活。由于城市化進(jìn)程的加快，人與農(nóng)村之間的距離日趨遙遠(yuǎn)，農(nóng)村成為人們熟悉而又陌生的地方。喧囂的城市、淡漠的人情往來(lái)、日益劇增的生存壓力都會(huì)使人們?nèi)找嫠寄钣∠笾刑耢o、熱情、平淡的農(nóng)村生活。社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》一書(shū)中指出，中國(guó)社會(huì)從根本上說(shuō)是鄉(xiāng)土性的，即使是離鄉(xiāng)許久的人們以及他們的下一代城市子女，也依然滿含著對(duì)鄉(xiāng)村的憧憬和好奇。因此，有許多博主將視頻傳播重點(diǎn)放在記錄鄉(xiāng)村日常生活中，采用富有人情味的敘事模式，有溫度、有感情地展現(xiàn)鄰里之情、夫妻之情、父母之情，喚起人們對(duì)以往農(nóng)村生活的回憶，為人們打造出“桃花源”式的鄉(xiāng)村生活。

三是展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝技術(shù)。在民間隱藏著非常多的傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，其中不乏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但遺憾的是許多手工藝技術(shù)都鮮為人知，并由于后繼無(wú)人而逐漸消亡。短視頻這一傳播方式門(mén)檻低、成本小、受眾面廣，為傳統(tǒng)手工藝的傳播提供了新的渠道，讓更多人注意、欣賞到其精髓，并留下可供記錄的場(chǎng)面與文本，便于后人學(xué)習(xí)和傳承?！靶腋｀l(xiāng)村帶頭人”中有泥塑、陜北說(shuō)書(shū)、糖畫(huà)等技藝的制作人，觀看者可在快手上購(gòu)買(mǎi)到手工藝的產(chǎn)品，不僅能解決視頻博主的資金來(lái)源問(wèn)題，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，形成相應(yīng)的手工藝產(chǎn)業(yè)鏈，助推鄉(xiāng)村發(fā)展。

（三）內(nèi)容傳播形式分析

在拍攝場(chǎng)景上，著重展現(xiàn)農(nóng)村日常場(chǎng)景。在樣本中出現(xiàn)的拍攝場(chǎng)景主要是短視頻創(chuàng)作者所在區(qū)域的農(nóng)村地區(qū)，也是他們?nèi)粘Ｉ钪兴幍沫h(huán)境，菜地、竹林、小河、房屋等場(chǎng)景的出現(xiàn)頻率都很高。以“劉媽的日常生活”為例，在她的視頻中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在玉米地掰玉米、村民聚餐、捉雞等場(chǎng)景，拖拉機(jī)、灶臺(tái)、驢車(chē)等農(nóng)村特有元素也是其短視頻中的“?？汀?。同時(shí)，在農(nóng)村短視頻中，拍攝者還會(huì)將鏡頭聚焦于鄉(xiāng)野景色，在短視頻中穿插清澈的小溪、瓜果蔬菜、花花草草，從而展現(xiàn)出一個(gè)宜人的鄉(xiāng)村環(huán)境。

在內(nèi)容形式上，多以劇情方式呈現(xiàn)。為了更有效地吸引受眾的注意力，許多短視頻拍攝者會(huì)在視頻中融入故事的情節(jié)，設(shè)置起因——經(jīng)過(guò)——結(jié)尾來(lái)吸引受眾關(guān)注短視頻描述事件的全過(guò)程。這種故事化的敘事手法也能更好地為受眾帶來(lái)沉浸感，增強(qiáng)短視頻的傳播力?！吧酱逍〗堋钡亩桃曨l，通常是以問(wèn)題的產(chǎn)生作為開(kāi)端。比如，因小杰的奶奶滴眼藥水十分困難，小杰便用湯勺為奶奶制作了一個(gè)眼罩，方便她滴眼藥水。通過(guò)這樣的形式，“山村小杰”在短視頻的開(kāi)頭便激發(fā)了受眾的求知欲望，從而流暢而又自然地引出手工藝品的制作過(guò)程。

在視頻時(shí)長(zhǎng)上，短小精悍，易于觀看。本文選取的135條短視頻的時(shí)長(zhǎng)皆在3分鐘以內(nèi)。其中，0～40秒的有46條，40～60秒的有43條，1～2分鐘的有40條，2～3分鐘的有6條。由此可見(jiàn)，1分鐘以內(nèi)的短視頻共計(jì)89條，占比為66%，占據(jù)了主導(dǎo)地位。博主們通過(guò)對(duì)短視頻進(jìn)行剪輯，抹去一些多余、繁瑣的內(nèi)容，更加突出了想要表達(dá)的視頻重點(diǎn)，同時(shí)也更適應(yīng)碎片化時(shí)代人們的觀看習(xí)慣，更利于短視頻的傳播。

四、農(nóng)村短視頻傳播存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化，易使受眾產(chǎn)生審美疲勞

根據(jù)法國(guó)社會(huì)學(xué)家塔爾德提出的“模仿理論”，一切社會(huì)事務(wù)不是發(fā)生就是模仿，純粹的發(fā)明是少見(jiàn)的，大量的行為就是模仿③。在短視頻平臺(tái)中，當(dāng)某一短視頻引發(fā)熱議時(shí)，就會(huì)有其他短視頻博主模仿拍攝，隨之出現(xiàn)大量的同類(lèi)型視頻，又或者是當(dāng)某一類(lèi)型的短視頻博主走紅時(shí)，也會(huì)有博主向其學(xué)習(xí)模仿。如在快手平臺(tái)上，就有許多以美食作為用戶身份標(biāo)簽的博主，他們呈現(xiàn)的內(nèi)容大多是制作各種鄉(xiāng)野美食，但從食物選取、畫(huà)面構(gòu)成、聲效制作到博主人設(shè)都是雷同的。在本文所選取的10位“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”中，有4位博主將制作美食作為自己的身份標(biāo)簽。在短視頻平臺(tái)上充斥著大量相似的短視頻內(nèi)容，不僅內(nèi)容本身難以出彩，而且容易引發(fā)觀看者的審美疲勞，從而消減他們觀看短視頻的欲望。

（二）資本過(guò)度參與，易降低視頻博主的自主性

當(dāng)一條短視頻爆火后，不僅能為短視頻博主帶來(lái)令人矚目的點(diǎn)擊量與粉絲量，而且能吸引資本對(duì)其關(guān)注，并將資源向網(wǎng)紅博主直接傾斜，直播帶貨正是資本傾斜的重要體現(xiàn)。鄉(xiāng)村博主紛紛加入短視頻直播帶貨的行列之中，借此機(jī)會(huì)銷(xiāo)售所在地域的農(nóng)副產(chǎn)品或手工藝品。但與此同時(shí)，資本的過(guò)度參與會(huì)降低視頻博主在視頻制作方面的自主性，比如對(duì)博主的視頻瀏覽量、點(diǎn)贊量制定門(mén)檻。視頻博主為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)要求，有時(shí)會(huì)更傾向于生產(chǎn)獵奇、能吸引眼球的視頻，因而在一定程度上不利于短視頻平臺(tái)的氛圍建設(shè)。同時(shí)，廣告的過(guò)度投入、產(chǎn)品植入等會(huì)在某種程度上引起觀看者的反感，畢竟觀看者觀看農(nóng)村短視頻的初衷更多是希望了解鄉(xiāng)村生活的現(xiàn)實(shí)圖景。

（三）“數(shù)字桃花源”，易造成現(xiàn)實(shí)真實(shí)與視頻真實(shí)的錯(cuò)位

美國(guó)新聞評(píng)論家沃爾特·李普曼認(rèn)為大眾傳播可以形成一種“擬態(tài)環(huán)境”，這種“擬態(tài)環(huán)境”并不是對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是傳播媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的選擇、加工和重構(gòu)，并以此來(lái)制約人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知④。農(nóng)村短視頻著重呈現(xiàn)“黃發(fā)垂髫、怡然自樂(lè)、雞犬相聞”的鄉(xiāng)村美好景象，與大城市的喧鬧景象、快節(jié)奏生活、激烈的生存競(jìng)爭(zhēng)形成鮮明對(duì)比，建構(gòu)出無(wú)比吸引人的“數(shù)字桃花源”。實(shí)際上，農(nóng)村短視頻所塑造的并非現(xiàn)實(shí)的真實(shí)環(huán)境，而是經(jīng)過(guò)選擇、加工、重構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境。許多視頻博主在制作視頻時(shí)，往往會(huì)剪掉難度大的農(nóng)作畫(huà)面或是規(guī)避惡劣的農(nóng)村生存環(huán)境，僅片面展現(xiàn)農(nóng)村生活的美好。這種創(chuàng)作手段模糊了鄉(xiāng)村中仍然存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如農(nóng)作的艱辛、生活環(huán)境的簡(jiǎn)陋、基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)等，由此造成了現(xiàn)實(shí)真實(shí)與視頻真實(shí)的錯(cuò)位。

五、農(nóng)村短視頻傳播的建議

（一）打磨精品化內(nèi)容，塑造個(gè)人品牌特色

內(nèi)容為王是短視頻發(fā)展的根本，是助推優(yōu)質(zhì)短視頻傳播的重要切口。但目前農(nóng)村短視頻的創(chuàng)作者大多以個(gè)人日常生活、家庭趣事、鄰里親朋交往為敘事重點(diǎn)，存在著內(nèi)容同質(zhì)化、單一化，內(nèi)容及視頻博主人設(shè)認(rèn)定缺乏個(gè)性等問(wèn)題。未來(lái)，農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者亟須充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，針對(duì)自身的優(yōu)缺點(diǎn)、處境進(jìn)行全面而仔細(xì)的思考，從而塑造一個(gè)獨(dú)特而難以模仿的自我形象。同時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)充分利用農(nóng)村這一具有天然優(yōu)勢(shì)的大平臺(tái)，將視頻重點(diǎn)聚焦于現(xiàn)有的資源和興趣，以真實(shí)、接地氣的方式展示農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)生活，講述農(nóng)村家庭鄰里間的真實(shí)故事，開(kāi)發(fā)“天然去雕飾”的原生態(tài)內(nèi)容，形成特有的敘事風(fēng)格及敘事手法，以此打造具備個(gè)人特色的精品內(nèi)容，占領(lǐng)農(nóng)村短視頻流量的新高地。

（二）技術(shù)助力傳播，彌合現(xiàn)實(shí)與視頻的錯(cuò)位

部分農(nóng)村短視頻的創(chuàng)作者為吸引觀眾，會(huì)通過(guò)對(duì)拍攝素材的針對(duì)性選擇和剪輯，營(yíng)造與現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村生活相去甚遠(yuǎn)的“桃花源”圖景，在虛假的農(nóng)村擬態(tài)環(huán)境中建構(gòu)受眾期待的視頻真實(shí)，從而抹殺現(xiàn)實(shí)真實(shí)中農(nóng)村所存在的真實(shí)圖景與生存難題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是5G、AR、VR等技術(shù)的日漸完善，這一問(wèn)題或許能得到有效解決。如通過(guò)中長(zhǎng)視頻與短視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行農(nóng)村敘事，短視頻能快速有效地為觀看者提供觀看重點(diǎn)，而中長(zhǎng)視頻則能彌補(bǔ)短視頻碎片化、片面化的敘事缺點(diǎn)，由此還原一個(gè)更真實(shí)的農(nóng)村圖景。同時(shí)，直播技術(shù)的應(yīng)用，可以幫助觀看者更全面、真實(shí)地捕捉到農(nóng)耕勞作、農(nóng)村美食制作等的全過(guò)程，彌補(bǔ)由于剪輯所帶來(lái)的圖像缺失，使觀看者更好地體會(huì)和了解鄉(xiāng)村景色與農(nóng)村文化。

（三）規(guī)范資本介入，提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容品質(zhì)

資本的介入能為視頻創(chuàng)作者提供創(chuàng)作資金，使創(chuàng)作者不必為日常生活開(kāi)支而煩憂，更專注于短視頻創(chuàng)作，提升視頻的質(zhì)量。但過(guò)度的資本介入，也會(huì)使創(chuàng)作者過(guò)度逐利，轉(zhuǎn)移視頻生產(chǎn)重點(diǎn)，違背農(nóng)村短視頻生產(chǎn)的初衷。同時(shí)，目前的短視頻營(yíng)銷(xiāo)中還存在著信息種類(lèi)繁雜、質(zhì)量落差大、廣告植入生硬等問(wèn)題，因此需要對(duì)短視頻中涉及商業(yè)資本的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范。一方面，視頻創(chuàng)作者需要樹(shù)立規(guī)則意識(shí)，向規(guī)范化和專業(yè)化方向邁進(jìn)，保證短視頻衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售質(zhì)量，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)連接。同時(shí)，平臺(tái)與相關(guān)部門(mén)還要進(jìn)一步完善整合市場(chǎng)秩序，將短視頻電商置于“法律陽(yáng)光”的框架下。另一方面，農(nóng)村短視頻創(chuàng)作者可以嘗試突破傳統(tǒng)的邊界認(rèn)知，如渠道跨界、文化跨界等多種形式，借助不同品牌、不同領(lǐng)域的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。在“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”中，許多帶頭人都會(huì)和當(dāng)紅藝人合作，借助明星效應(yīng)及其龐大粉絲群體開(kāi)拓農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，例如“山村小杰”就曾和杜海濤、葉一茜等合作拍攝短視頻。此外，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，可嘗試以自然、幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言展示商品特色，在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中感染觀眾，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

六、結(jié)語(yǔ)

短視頻的大生產(chǎn)是一次自下而上的新文化運(yùn)動(dòng)⑤，讓以往在社會(huì)中“失語(yǔ)”的農(nóng)民登上新媒體舞臺(tái)，通過(guò)記錄鄉(xiāng)村日常生活、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、傳播獨(dú)特技藝，重新建構(gòu)新時(shí)代的農(nóng)民形象，并借助短視頻生產(chǎn)探索出農(nóng)村致富的新路徑。雖然目前農(nóng)村短視頻的傳播仍然存在許多亟須完善的問(wèn)題，但只要農(nóng)民把握住互聯(lián)網(wǎng)，就能更好地推廣農(nóng)村的產(chǎn)品與特色，提升農(nóng)村的知名度與吸引力，帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)短視頻致富的愿景。

注釋：

①第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2022-02-25.http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7086/202202/W020220311487786297740.pdf.

②2020快手扶貧報(bào)告：664萬(wàn)貧困地區(qū)用戶在快手獲得收入[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1680807538494661452&wfr=spider&for=pc.

③[法]加布里埃爾·塔爾德.模仿律[M].何道寬,譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2008:72.

④郭慶光.傳播學(xué)教程(第二版)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011:112-113.

⑤彭蘭.短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界,2019(01):34-43.