可持續(xù)發(fā)展議題下北京冬奧會(huì)對(duì)外傳播策略探析

○楊 歡

奧運(yùn)會(huì)是國(guó)家形象塑造與傳播的重要平臺(tái)。舉辦奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的溢出效應(yīng)，例如城市的快速發(fā)展、科技實(shí)力的增強(qiáng)、社會(huì)文明程度的提升等等，都可以為舉辦國(guó)提升國(guó)家形象提供價(jià)值增量。北京冬奧會(huì)在建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象方面取得了一些新的突破，通過(guò)多元豐富的議題設(shè)置、國(guó)際相通的情感訴求、個(gè)性新穎的傳播方式，北京冬奧會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)代、進(jìn)步、自信、開(kāi)放，與世界同呼吸、共命運(yùn)的大國(guó)形象。

如果說(shuō)2008年北京奧運(yùn)會(huì)塑造的是一個(gè)崛起的東方大國(guó)的形象，那么2022年北京冬奧會(huì)則更加強(qiáng)調(diào)中國(guó)與世界的“同頻共振”，強(qiáng)調(diào)在全球新冠疫情蔓延形勢(shì)下中國(guó)積極弘揚(yáng)奧林匹克精神，豐富發(fā)展奧林匹克價(jià)值觀，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，為充滿不確定性的世界提供中國(guó)道路、中國(guó)方案，發(fā)揮應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在關(guān)于北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，“可持續(xù)性”是最能體現(xiàn)上述意義建構(gòu)的議題之一。本文結(jié)合國(guó)際傳播規(guī)律和北京冬奧會(huì)宣傳工作實(shí)踐，分析如何就“可持續(xù)的冬奧會(huì)”有效地開(kāi)展對(duì)外傳播，如何講好中國(guó)以?shī)W運(yùn)為載體踐行可持續(xù)發(fā)展的故事，開(kāi)辟通過(guò)奧運(yùn)傳播提升國(guó)家形象的新路徑。

一、可持續(xù)性——奧運(yùn)會(huì)傳播的新議題

可持續(xù)性是近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)的高頻詞，它是可持續(xù)發(fā)展與奧林匹克運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物。聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》認(rèn)為，體育也是可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。體育在促進(jìn)教育平等、社會(huì)包容、和平發(fā)展等方面都做出了顯著的貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，舉辦奧運(yùn)會(huì)耗費(fèi)巨額資金、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響和資源的消耗、場(chǎng)館賽后利用率不高等問(wèn)題日益突出，這使得國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)識(shí)到奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革的必要性。2014年12月，國(guó)際奧委會(huì)第127次全會(huì)通過(guò)了《奧林匹克2020議程》，第一次提出“將可持續(xù)性融入到奧運(yùn)會(huì)舉辦的所有方面”?！翱沙掷m(xù)性”成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略主題之一。2021年3月，國(guó)際奧委會(huì)第137次全會(huì)頒布了新的改革路線圖，即《奧林匹克2020+5議程》，新增的15條改革建議中有兩條跟可持續(xù)相關(guān)，分別是“促進(jìn)可持續(xù)的奧運(yùn)會(huì)”和“加強(qiáng)體育對(duì)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要推動(dòng)作用”?？沙掷m(xù)性也逐漸成為衡量一屆奧運(yùn)會(huì)籌辦、舉辦成功與否的重要標(biāo)志之一。

2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)從申辦時(shí)就提出堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，積極踐行國(guó)際奧委會(huì)的改革方針。可持續(xù)性原則貫穿北京冬奧會(huì)籌辦到舉辦全過(guò)程。習(xí)近平總書(shū)記提出“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念，“綠色辦奧”就蘊(yùn)含了可持續(xù)發(fā)展的思想。2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出的三大辦奧理念——綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)，也是把“綠色奧運(yùn)”放在第一位。很多人會(huì)把“可持續(xù)”和“綠色”混為一談。國(guó)內(nèi)外媒體在報(bào)道北京冬奧會(huì)的時(shí)候，也經(jīng)常用“綠色奧運(yùn)”來(lái)指代“北京冬奧會(huì)可持續(xù)性”，或者只談“綠色”不談“可持續(xù)”。但其實(shí)，這是兩個(gè)完全不同的概念。

首先，內(nèi)涵不同?！熬G色奧運(yùn)”的核心在于尊重自然、保護(hù)自然，強(qiáng)調(diào)在申辦、籌辦和舉辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，主辦城市采取的保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)、減少溫室氣體排放等措施，以實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。而奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)性的外延更廣，除了強(qiáng)調(diào)降低奧運(yùn)會(huì)對(duì)環(huán)境的影響，還包含了縮減辦賽成本、增強(qiáng)平等性和包容性、創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)和便利設(shè)施、為主辦國(guó)家和城市留下優(yōu)質(zhì)的奧運(yùn)遺產(chǎn)等內(nèi)容。奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)性倡導(dǎo)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三者的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其次，意義不同。將可持續(xù)性融入冬奧會(huì)籌辦工作，既是中國(guó)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)改革的積極回應(yīng)，也是中國(guó)貫徹新發(fā)展理念的需要。北京冬奧會(huì)可持續(xù)性包含三個(gè)方面，即環(huán)境正影響、區(qū)域新發(fā)展、生活更美好，體現(xiàn)了促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要等新發(fā)展理念所蘊(yùn)含的核心內(nèi)容。[北京冬奧會(huì)可持續(xù)性的實(shí)踐，也是中國(guó)推動(dòng)落實(shí)聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》，積極貢獻(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。因此，對(duì)外講好北京冬奧會(huì)踐行可持續(xù)發(fā)展理念的故事，必須放在新時(shí)代的中國(guó)開(kāi)放觀、發(fā)展觀和全球觀的視角下，闡釋好中國(guó)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的決心和路徑，展現(xiàn)中國(guó)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)可持續(xù)道路上積極探索、勇于創(chuàng)新的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

二、傳播議題設(shè)置：回應(yīng)世界關(guān)注，分享中國(guó)經(jīng)驗(yàn)

受新冠肺炎疫情、地緣政治局勢(shì)等因素的影響，北京冬奧會(huì)面臨各種政治雜音的干擾，輿論環(huán)境非常復(fù)雜。部分西方媒體用慣用的“有色眼鏡”審視北京冬奧會(huì)，歪曲、抹黑、攻擊性的言論沉渣泛起。面對(duì)這些言論，北京冬奧會(huì)的傳播議題設(shè)置需要“全球視野、中國(guó)智慧”，既要正面回應(yīng)國(guó)際輿論關(guān)切，也要不失時(shí)機(jī)地宣傳中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)方案。

（一）全面解讀可持續(xù)性的多種維度

在設(shè)置議題方面，首先需要整體、全面地解讀北京冬奧會(huì)可持續(xù)性的內(nèi)涵。北京冬奧會(huì)可持續(xù)性覆蓋環(huán)境正影響、區(qū)域新發(fā)展、生活更美好三大領(lǐng)域，對(duì)應(yīng)的是環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三個(gè)維度的可持續(xù)性，目標(biāo)是通過(guò)冬奧會(huì)的籌辦促進(jìn)人與自然的和諧，滿足人民群眾美好生活的需要，創(chuàng)造一個(gè)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與城市和區(qū)域發(fā)展良性互動(dòng)、相互促進(jìn)的范例。只有系統(tǒng)把握北京冬奧會(huì)可持續(xù)性的戰(zhàn)略框架，才能準(zhǔn)確、全面地展現(xiàn)冬奧會(huì)籌辦給城市發(fā)展和人民生活帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)且積極的影響，才能增強(qiáng)北京冬奧會(huì)對(duì)外傳播的敘事廣度和立意深度，從而駁斥所謂的舉辦冬奧會(huì)“勞民傷財(cái)”“好處甚微”等錯(cuò)誤言論。

（二）闡釋好中國(guó)的新發(fā)展理念

講好北京冬奧會(huì)踐行可持續(xù)發(fā)展理念的故事，要以習(xí)近平生態(tài)文明思想為引領(lǐng)，闡釋好中國(guó)的新發(fā)展理念。習(xí)近平總書(shū)記提出的“四個(gè)辦奧”理念，排在首位的“綠色辦奧”是習(xí)近平生態(tài)文明思想在冬奧會(huì)籌辦工作中的具體實(shí)踐，其核心為堅(jiān)持人與自然和諧共生、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)協(xié)同并進(jìn)、為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的生態(tài)產(chǎn)品、深度參與全球環(huán)境治理等。從賽區(qū)生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)到廣泛應(yīng)用清潔能源，從區(qū)域環(huán)境治理到建設(shè)綠色場(chǎng)館，北京冬奧會(huì)從多方面、多角度展現(xiàn)了中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的最新成果，讓世界看到中國(guó)堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)美麗中國(guó)的行動(dòng)和成效。無(wú)論是打造綠色低碳的比賽場(chǎng)館，還是推廣普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)；無(wú)論是科技創(chuàng)新成果的廣泛應(yīng)用，還是發(fā)揮冬奧會(huì)對(duì)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的牽引作用，北京冬奧會(huì)都反映了中國(guó)對(duì)新的發(fā)展模式的探索，讓世界對(duì)中國(guó)道路有了更加清晰的認(rèn)識(shí)。

（三）對(duì)國(guó)際關(guān)注焦點(diǎn)提供解釋性信息

講好北京冬奧會(huì)踐行可持續(xù)發(fā)展理念的故事，要結(jié)合國(guó)際社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，對(duì)于國(guó)外關(guān)注和炒作的焦點(diǎn)話題，如果一味回避，反而會(huì)引發(fā)更深層次的輿論危機(jī)。正面回應(yīng)輿論熱點(diǎn)，及時(shí)釋放權(quán)威信息，往往可以起到更好的傳播效果。例如，部分西方媒體一直炒作北京冬奧會(huì)的人造雪問(wèn)題，質(zhì)疑中國(guó)在缺水的北方城市舉辦冬奧會(huì)，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活用水，并且“公開(kāi)”了所謂北京冬奧會(huì)人工造雪用水的“真實(shí)數(shù)據(jù)”。針對(duì)這一問(wèn)題，北京冬奧組委賽時(shí)舉辦了一場(chǎng)專題發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)外和國(guó)內(nèi)的造雪專家，從人造雪是冬奧會(huì)通行做法、使用人造雪的必要性、北京冬奧會(huì)造雪用水實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用等方面，引用權(quán)威事實(shí)和權(quán)威數(shù)據(jù)，駁斥了部分媒體的不實(shí)言論。

再比如，國(guó)際社會(huì)非常關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的碳排放問(wèn)題。北京冬奧組委于2021年5月舉辦了低碳管理工作階段性成果新聞發(fā)布會(huì)，向媒體介紹了北京冬奧會(huì)開(kāi)展低碳管理工作、減少賽事籌辦過(guò)程碳排放取得的成果。2022年1月，北京冬奧組委正式發(fā)布《北京冬奧會(huì)低碳管理報(bào)告（賽前）》，系統(tǒng)介紹了北京冬奧會(huì)履行申辦承諾、全面實(shí)現(xiàn)碳中和的相關(guān)情況。這些發(fā)布活動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)進(jìn)行的有益探索，為應(yīng)對(duì)氣候變化作出的努力及貢獻(xiàn)，塑造了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)國(guó)家形象。

（四）從經(jīng)驗(yàn)共享角度增強(qiáng)觀念認(rèn)同

北京冬奧會(huì)融合國(guó)際大型體育賽事通行做法和中國(guó)的籌辦工作實(shí)際，在可持續(xù)性管理、場(chǎng)館賽后利用、碳中和等方面做出了一些有益的探索和實(shí)踐，對(duì)其他大型賽事活動(dòng)具有借鑒意義。例如，4個(gè)冬奧會(huì)冰上場(chǎng)館首次使用環(huán)保、低碳的二氧化碳制冷劑，不僅為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)提供了優(yōu)質(zhì)的比賽場(chǎng)地，而且有效降低場(chǎng)館運(yùn)行過(guò)程的碳排放，成為“綠色辦奧”的有力佐證。場(chǎng)館的賽后利用是困擾奧運(yùn)會(huì)主辦城市的一個(gè)共性問(wèn)題。北京冬奧會(huì)最大程度利用了2008年北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館遺產(chǎn)，將6個(gè)現(xiàn)有場(chǎng)館通過(guò)技術(shù)升級(jí)和場(chǎng)地改造，轉(zhuǎn)換成可以冬夏兩用、四季運(yùn)營(yíng)的雙奧場(chǎng)館，有效實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)場(chǎng)館的反復(fù)利用、綜合利用、持久利用，得到國(guó)際奧委會(huì)的充分肯定。特別是國(guó)家游泳中心“水立方”，創(chuàng)造性地在泳池上搭建冰壺賽道，既保留了水上比賽功能，又滿足了冬奧會(huì)辦賽要求，通過(guò)場(chǎng)地轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)“冰水雙輪驅(qū)動(dòng)”。美聯(lián)社等外媒紛紛報(bào)道了“水立方”變“冰立方”的故事，稱其是一次“很酷的工程改造”，“更具有可持續(xù)性”。上述案例以?shī)W運(yùn)會(huì)可持續(xù)性面臨的共性問(wèn)題為切入點(diǎn)，與海外受眾搭建了“共意空間”，有助于加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)創(chuàng)新性實(shí)踐的心理認(rèn)同。

三、運(yùn)用共情規(guī)律，增強(qiáng)傳播效果

“共情”是當(dāng)下新聞傳播學(xué)界常用的一個(gè)詞匯。從心理學(xué)的角度講，共情指的是可以站在他者的角度去理解他人的經(jīng)歷和感受。在對(duì)外傳播中，共情指的是通過(guò)文字、圖片、視頻等傳播手段，讓海外受眾從新聞信息中找到自身生活的投射，并從中得到情感的共鳴，與傳播者在意識(shí)形態(tài)層面達(dá)成認(rèn)同。提高傳播中的共情能力，有利于消除文化隔閡、增強(qiáng)文化交流效果。

人物報(bào)道是共情傳播常用的敘事方式之一。通過(guò)講述典型人物故事，刻畫(huà)現(xiàn)實(shí)生活中普通人的命運(yùn)，用“小我”的經(jīng)歷反映宏大的主題，更容易激發(fā)受眾的情感共鳴，增進(jìn)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的理解和認(rèn)同。北京冬奧會(huì)可持續(xù)性的第三個(gè)維度，即生活更美好，體現(xiàn)的便是冬奧會(huì)對(duì)人的發(fā)展和人的生活產(chǎn)生的影響，其目標(biāo)包括改善居民生活，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神，建設(shè)包容社會(huì)等，讓普通百姓都能享受冬奧會(huì)的紅利。在這些話題上，挖掘和呈現(xiàn)真實(shí)、鮮活、體現(xiàn)中國(guó)新發(fā)展理念的人物故事，有助于強(qiáng)化國(guó)際語(yǔ)境下對(duì)外傳播的感召力，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)新形象。

北京冬奧會(huì)如何讓賽區(qū)周邊居民受益，是國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。延慶海坨農(nóng)民滑雪隊(duì)的故事，是媒體報(bào)道較多的一個(gè)案例。滑雪隊(duì)的隊(duì)員都是延慶區(qū)張山營(yíng)鎮(zhèn)的普通農(nóng)民，出于對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，他們自發(fā)組建了這支隊(duì)伍，通過(guò)組織義務(wù)培訓(xùn)，帶動(dòng)更多的父老鄉(xiāng)親參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中，部分村民還通過(guò)學(xué)習(xí)滑雪找到了新的工作，過(guò)上了更幸福的生活。這個(gè)故事打動(dòng)人的地方在于，冬奧會(huì)改變了普通人的命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)了人民群眾對(duì)美好生活的期待。北京冬奧宣講團(tuán)是進(jìn)行共情傳播的另一種形式。北京冬奧組委聯(lián)合北京市委宣傳部、北京市委講師團(tuán)組建了北京冬奧會(huì)宣講團(tuán)，通過(guò)走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)校、走進(jìn)企業(yè)等活動(dòng)，向人們講述冬奧故事、普及冬奧知識(shí)。宣講團(tuán)的成員都是普普通通的奧運(yùn)參與者，他們來(lái)自不同行業(yè)，年齡也不盡相同。通過(guò)講述親歷親聞的感人故事，提升了公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)程度，傳遞了更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的奧林匹克精神。

關(guān)于野生動(dòng)植物保護(hù)的故事，一直是國(guó)外媒體在環(huán)境議題傳播中十分關(guān)注的一個(gè)話題，在觀眾緣方面具有天然優(yōu)勢(shì)。北京冬奧會(huì)延慶賽區(qū)位于海拔較高的小海坨山地帶，當(dāng)?shù)匾吧鷦?dòng)植物資源非常豐富。為貫徹“綠色辦奧”理念，實(shí)現(xiàn)體育設(shè)施同自然景觀的和諧相融，北京冬奧會(huì)延慶賽區(qū)從規(guī)劃建設(shè)之初就采取多種措施，有效保護(hù)了珍稀的動(dòng)植物資源。北京冬奧組委多次組織國(guó)內(nèi)外媒體到延慶賽區(qū)采訪，采訪主題突出當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保護(hù)措施和效果。例如，帶領(lǐng)媒體走進(jìn)植物遷地保護(hù)基地，見(jiàn)證從賽區(qū)山上成功移植到山腳下的2萬(wàn)多棵樹(shù)木；宣傳對(duì)北京水毛茛等珍稀植物的妥善保護(hù)，對(duì)3500平米亞高山草甸的有效恢復(fù)等。北京冬奧組委還制作了介紹延慶“生態(tài)賽區(qū)”的宣傳片，片中呈現(xiàn)了小海坨山綠油油的植被、紅外相機(jī)監(jiān)測(cè)到的活潑可愛(ài)的野生動(dòng)物、國(guó)家高山滑雪中心區(qū)域綻放的胭脂花等畫(huà)面，讓世界看到了一個(gè)尊重自然、保護(hù)自然、堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、建設(shè)美麗家園的中國(guó)。

用國(guó)際面孔傳遞中國(guó)聲音，也是提升對(duì)外傳播共情力的一種方式，有助于拉近同國(guó)外受眾的距離。中央廣播電視總臺(tái)CGTN策劃的北京冬奧會(huì)特別報(bào)道，邀請(qǐng)來(lái)自哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦的外籍記者共同乘坐京張高鐵冬奧專列，在特別設(shè)置的5G超高清演播室里，與主持人暢談北京冬奧會(huì)的可持續(xù)亮點(diǎn)、科技冬奧亮點(diǎn)、中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展等。中央廣播電視總臺(tái)外籍主播還走進(jìn)冬奧場(chǎng)館，向國(guó)外電視觀眾和網(wǎng)民介紹場(chǎng)館建設(shè)中采用的綠色低碳技術(shù)。通過(guò)“借嘴說(shuō)話”，更容易引發(fā)國(guó)外受眾的情感共鳴，增強(qiáng)對(duì)外傳播的效果。

四、把握中西思維差異，多用數(shù)據(jù)多講效果

講好北京冬奧故事，還需把握中西思維差異。要加強(qiáng)對(duì)外傳播的效果，就需要轉(zhuǎn)換敘事方式，按照國(guó)外受眾的思維邏輯，不能只談“做了什么”，還要強(qiáng)調(diào)“做得如何”，用數(shù)據(jù)來(lái)佐證論點(diǎn)，用效果來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。

綠色場(chǎng)館是北京冬奧會(huì)可持續(xù)性工作的一大亮點(diǎn)，體現(xiàn)在場(chǎng)館設(shè)計(jì)和建設(shè)過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，采用的節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電等低碳環(huán)保技術(shù)，場(chǎng)館賽后的可持續(xù)利用等諸多方面。綠色場(chǎng)館是一個(gè)比較抽象的概念，國(guó)外受眾不太容易理解何為“綠色”。要想闡釋好綠色場(chǎng)館的亮點(diǎn)，只講原理和措施是不夠的，更多的應(yīng)著眼于措施和技術(shù)發(fā)揮的實(shí)際效果，同時(shí)使用權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行佐證。

以北京冬奧會(huì)創(chuàng)新使用二氧化碳制冷劑為例。這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用反映了中國(guó)積極應(yīng)對(duì)氣候變化、降低場(chǎng)館建設(shè)對(duì)環(huán)境影響的努力。在介紹這項(xiàng)技術(shù)的時(shí)候，除了比較二氧化碳制冷劑和傳統(tǒng)的氟利昂類制冷劑對(duì)環(huán)境的影響，分析二氧化碳制冷劑在確保冰面質(zhì)量、提升制冰能效等方面的優(yōu)點(diǎn)，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)反映二氧化碳制冷技術(shù)在減碳方面的效果，采用類比方法讓國(guó)外受眾理解話語(yǔ)內(nèi)核。光明網(wǎng)的一篇報(bào)道是這樣說(shuō)的：“冰絲帶”采用二氧化碳制冷技術(shù)，整個(gè)系統(tǒng)的碳減排量相當(dāng)于近3900輛汽車產(chǎn)生的二氧化碳年排放量，或種植超過(guò)120萬(wàn)棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)的碳減排量。形象的類比讓受眾對(duì)二氧化碳制冷技術(shù)的減碳效果產(chǎn)生了直觀的認(rèn)知，同時(shí)也生動(dòng)地說(shuō)明了中國(guó)為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)所做的努力。

關(guān)于賽區(qū)生態(tài)保護(hù)的宣傳也是同理。北京冬奧會(huì)延慶賽區(qū)從規(guī)劃設(shè)計(jì)到場(chǎng)館建設(shè)，通過(guò)對(duì)植物、動(dòng)物、土壤、水體等自然資源進(jìn)行有效保護(hù)，最大程度減少了對(duì)生態(tài)環(huán)境的擾動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“山林場(chǎng)館、生態(tài)冬奧”的目標(biāo)。如果從政策規(guī)劃和措施實(shí)施等方面去闡述延慶賽區(qū)保護(hù)生態(tài)的成果，并不能完全獲得國(guó)外受眾的認(rèn)可，而是應(yīng)該更多介紹這些措施帶來(lái)的效果和影響?！侗本┒瑠W會(huì)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（賽前）》在介紹延慶賽區(qū)生態(tài)保護(hù)時(shí)，引用紅外相機(jī)對(duì)動(dòng)物活動(dòng)的監(jiān)測(cè)影像，證明場(chǎng)館建設(shè)過(guò)程中，狍、斑羚等重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物持續(xù)在賽區(qū)周邊活動(dòng)，沒(méi)有外遷。這樣的論述無(wú)疑更有說(shuō)服力。

結(jié)語(yǔ)

毋庸置疑，北京冬奧會(huì)是一次成功的體育盛會(huì)，也是一次成功的國(guó)家形象公關(guān)。中國(guó)借冬奧會(huì)塑造了活力四射、積極進(jìn)取、開(kāi)放包容、有所擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象，為世界貢獻(xiàn)了促進(jìn)全球可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)方案?？沙掷m(xù)性作為北京冬奧會(huì)重要的傳播議題，不僅豐富了中國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)表達(dá)，也展現(xiàn)了中國(guó)加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的時(shí)代新風(fēng)貌，為塑造真實(shí)、立體、多彩的中國(guó)形象注入新的內(nèi)涵。做好北京冬奧會(huì)踐行可持續(xù)發(fā)展這一話題的對(duì)外傳播，既要匡正國(guó)際輿論的種種謬論，也要主動(dòng)設(shè)置議題宣傳中國(guó)經(jīng)驗(yàn)；既要突出中國(guó)模式所取得的成績(jī)，也要運(yùn)用增進(jìn)國(guó)外受眾情感和價(jià)值認(rèn)同的敘事方式，讓世界讀懂并認(rèn)可中國(guó)為奧林匹克運(yùn)動(dòng)和全球可持續(xù)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。■

[1]北京冬奧會(huì)：可持續(xù)發(fā)展新典范[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725338241024968040&wfr=spider&for=pc,2022-2-21.

[2]國(guó)際奧委會(huì)頒布新改革路線圖《奧林匹克2020+5議程》[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=16940 81685979268740&wfr=spider&for=pc，2021-3-13.

[3]一圖看懂《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)可持續(xù)性計(jì)劃》[EB/OL].http://city.cri.cn/20200731/62e391 ef-586b-5e28-5a06-893a60827c68.html,2020-7-31.

[4][12]北京冬奧會(huì)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（賽前）[EB/OL].https://new.inews.gtimg.com/tnews/998f2544/b875/998f2544-b875-4d4b-80ad-b21ad5fc22f0.pdf,022-1-13.

[5]“水立方”變“冰立方”外國(guó)選手：好酷[EB/OL].http://www.takungpao.com/news/232111/2022/0206/683612.html，2022-2-6.

[6]黃河，邵逸涵.對(duì)外講好中國(guó)環(huán)境故事的關(guān)鍵問(wèn)題與實(shí)踐策略[J].對(duì)外傳播，2022（03）.

[7][9]楊萬(wàn)麗.共情講好新時(shí)代中國(guó)生態(tài)文明故事[J].對(duì)外傳播，2022（03）.

[8]朱巧蓮.中國(guó)新發(fā)展故事的國(guó)際傳播理路及實(shí)效提升研究[J].新聞愛(ài)好者，2022（03）.

[10]陸佳怡.如何做好碳達(dá)峰、碳中和中國(guó)方案的國(guó)際傳播[J].對(duì)外傳播，2021（10）.

[11]冰絲帶引領(lǐng)冬奧“黑科技”[EB/OL].https://m.gmw.cn/baijia/2021-01/24/1302066945.html,2021-1-24.