中國消費(fèi)品企業(yè)正走向海外

伊夫林?程

美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站7月13日文章，原題：國內(nèi)增長放緩，中國企業(yè)正走向全球　中國一些消費(fèi)品牌正在美國和東南亞等海外市場尋求增長。以廣東玩具和家用產(chǎn)品銷售商“名創(chuàng)優(yōu)品”為例。今年2月，該品牌在紐約開了一家旗艦店。品牌創(chuàng)始人葉國富表示，紐約旗艦店的商品交易總額約為每月50萬美元，到12月可能達(dá)到每月100萬美元。更重要的是，在美國的直營店，名倉I優(yōu)品的毛利率遠(yuǎn)高于50%。

與許多企業(yè)一樣，名創(chuàng)優(yōu)品在新冠肺炎疫情期間銷售額下降。數(shù)據(jù)顯示,過去幾個(gè)月，由于疫情的不同影響，-國際市場相較于國內(nèi)市場回升更快。自疫情暴發(fā)以來，中國的零售一直滯后，民眾的儲蓄傾向已經(jīng)升至20年來最高。華興資本分析師查理?陳（音）表示，中國企業(yè)進(jìn)軍海外市場將是未來的主要趨勢，中國實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入相對富裕的階段。他舉例稱，空調(diào)等產(chǎn)品在農(nóng)村家庭的普及率在2020年達(dá)到73.8%,城市地區(qū)的普及率達(dá)到149.6%?！霸诙虝r(shí)間內(nèi)，中國可以創(chuàng)造的增量數(shù)量或增量需求非常少。對于這些空調(diào)和家電企業(yè)來說，能獲得更多收入的地方是在海外?！备鶕?jù)國際能源署的數(shù)據(jù)，在東南亞，空調(diào)普及率為15%。

查理?陳表示，如果中國企業(yè)想進(jìn)軍海外市場，需要建立自己的品牌。如果能夠在海外建立自己的品牌，就可以以更低的售價(jià)競爭，因?yàn)樗麄冊谥袊鴵碛泄S，或直接與工廠合作。葉國富表示，“在海外，我們現(xiàn)在缺乏的是適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的設(shè)計(jì)理念”。

無論是在電動汽車還是家用電器領(lǐng)域，許多中國企業(yè)都顯示出一種深層但模糊的雄心，這種雄心并沒有受到疫情的影響：成為一家全球企業(yè)?！ㄗ髡咭练蛄?程（音），傳文譯）