非遺宣傳展示活動
——連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩

人民日報記者 鄭海鷗

在網(wǎng)絡(luò)平臺看非遺紀(jì)錄片，在電商平臺購非遺好物，看非遺展、買非遺文創(chuàng)、體驗手工藝樂趣……6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部在11日前后組織各地開展以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動，獲得廣泛關(guān)注。公益展播。各平臺還推出“賞中國精彩技藝”“非遺藏品季”“煥新非遺計劃”等主題活動，向大眾展示傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)音樂等，讓更多人關(guān)注、了解生活中豐富多彩的非遺文化和生動的非遺保護(hù)實踐。

在酷狗音樂平臺，國風(fēng)音樂十分流行，其中非遺元素處處可見。網(wǎng)友留言：“古樸的詞，婉轉(zhuǎn)的曲，處處是非遺之美，穿越千年，歷久彌新?！?/p>

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)平臺是年輕群體聚集和活躍的重要平臺，今年文化和自然遺產(chǎn)日活動充分考慮年輕群體的特點和喜好，鼓勵年輕人廣泛參與，通過“隨手拍”“云上傳”發(fā)現(xiàn)和記錄身邊的非遺，支持網(wǎng)絡(luò)平臺策劃“非遺潮我看”等主題直播活動，邀請90后青年非遺傳承人代表來分享

非遺之美網(wǎng)上賞

口技傳承人在直播中模仿各種聲音，網(wǎng)友評價“一開口便是整個配音團(tuán)隊”；木梳制作技藝傳承人展示高超技藝，走紅網(wǎng)絡(luò)……在今年“云游非遺·影像展”活動中，抖音發(fā)起“非遺奇遇記”活動，非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、非遺協(xié)會等廣泛參與，分享非遺故事、獨特技法和傳統(tǒng)文化，贏得廣大用戶尤其是年輕人的喜愛。

2022年“云游非遺·影像展”由中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合8家網(wǎng)絡(luò)平臺共同承辦。各視頻平臺開設(shè)視頻專區(qū)，匯集2300余部非遺傳承紀(jì)錄影像、非遺題材紀(jì)錄片等，進(jìn)行在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意，向年輕群體普及非遺知識和保護(hù)理念，共同守護(hù)非遺文化。

5月10日，貴州省銅仁市松桃苗族自治縣寨英鎮(zhèn)完小的學(xué)生在舞滾龍。 龍元彬攝

非遺好物帶回家

在2022年四川南充非遺購物節(jié)直播間，儀隴客家牛肉制作技藝傳承人介紹著自家的特色產(chǎn)品，成交量迅速上升……

在2020年文化和自然遺產(chǎn)日前后，南充的多項非遺首次參與非遺購物節(jié)，客家牛肉一日銷售1.35萬件，銷售額達(dá)70萬元。

今年的南充非遺購物節(jié)創(chuàng)新開展線下實景場景直播帶貨，并設(shè)置了限時購、福袋盲盒等活動。6月6日至7日，線上觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2246.5萬人次，線上銷售額達(dá)836萬元。

2020年以來，為推動非遺保護(hù)，幫助廣大非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)克服新冠肺炎疫情影響，文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局在文化和自然遺產(chǎn)日支持電商平臺舉辦非遺購物節(jié)。

“兩年來，非遺購物節(jié)已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費品牌活動，既促進(jìn)非遺傳承，還能夠讓人民群眾尊重、欣賞非遺傳承人的智慧和技藝，形成更加強(qiáng)烈的文化認(rèn)同。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年，非遺購物節(jié)以鞏固脫貧攻堅成果、助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，全國7500多家非遺產(chǎn)品店鋪參與，涉及非遺項目4000多個，吸引各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺參與。

6月9日，河北省唐山市豐潤區(qū)浭陽街道辦事處邀請非遺傳承人、民間藝人進(jìn)社區(qū)。 朱大勇攝

一個傳承人+一個非遺項目+一個非遺案例+一條文旅路線，在2022年“非遺購物節(jié)·浙江消費季”中，浙江省采用“云探店”直播形式，聚焦網(wǎng)紅傳承人，助力非遺實現(xiàn)可觀可賞可購可用；河北省非遺購物節(jié)通過超低折扣、百余商品、舌尖體驗，讓群眾可以就近體驗消費……各地通過形式多樣的非遺購物節(jié)活動，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

見人見物見生活

“一展、一銷、一秀、一傳”，5月31日，2022年文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示湖北主會場——湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季暨首屆非遺時裝秀開幕，將湖北省對非遺的活化利用展現(xiàn)得淋漓盡致。6月至8月，湖北全省100多個項目、470多種非遺產(chǎn)品全部實行優(yōu)惠展銷，有的優(yōu)惠幅度達(dá)50%，以此擴(kuò)大消費、助力文旅企業(yè)發(fā)展。

湖北非遺時裝秀精選漢繡、堂紡疊繡、大冶刺繡、棗陽粗布、陽新布貼、華容土布、英山纏花等7個非遺代表性項目，由10位非遺傳承人帶來系列精品服飾進(jìn)行展演。

國家圖書館首次聯(lián)合全國182家各級各類圖書館共同舉辦活動，115部紀(jì)錄片展示國家級非遺代表性傳承人的人生經(jīng)歷與技藝水平?！澳耆A易老，技·憶永存——第四屆國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人記錄工作成果展映月暨工作回顧展”系列活動也于日前啟動。

“全國各省（區(qū)、市）在今年遺產(chǎn)日前后舉辦6200多項非遺宣傳展示活動，其中線上活動2400多項。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不斷推動非遺融入現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。”