政策東風(fēng)為展會成功舉辦提供良好契機(jī)

徐智

6月10-13日，2022第十一屆中原國際汽車展覽會暨中原汽車運(yùn)動文化旅游節(jié)（簡稱“中原國際車展”）在鄭州國際會展中心成功舉辦。車展組委會執(zhí)行主任張能勤告訴記者，本屆車展是今年河南省首場大型汽車展會，也是鄭州市會展業(yè)重啟的扛旗之展。車展得到了國內(nèi)外各汽車品牌的積極響應(yīng)，展出面積達(dá)5萬平方米，近50家國內(nèi)外主流汽車品牌共同參展，近千款車型集體亮相。在多策并舉的利好政策下，觀展人數(shù)約10萬人次，預(yù)定和成交車輛近1.2萬臺，現(xiàn)場成交額約20億元，為低迷的中原車市注入“強(qiáng)心劑”。

張能勤表示，在河南省委省政府領(lǐng)導(dǎo)下，鄭州市通過“快、準(zhǔn)、狠”的精準(zhǔn)防控，于5月下旬全面恢復(fù)正常工作秩序和生產(chǎn)經(jīng)營，這成為展會能夠順利舉辦的大前提；鄭州市會展辦積極推進(jìn)會展業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，精心準(zhǔn)備各項服務(wù)保障和疫情防控工作，這是車展能夠安全、有序開展的堅實保障。響應(yīng)中央穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤電視電話會議精神，按照全省穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長工作部署會要求，河南省商務(wù)廳于5月底正式發(fā)布《關(guān)于做好2022年消費促進(jìn)工作的通知》，明確提出促進(jìn)汽車等領(lǐng)域的消費；鄭州市聯(lián)合發(fā)放2億元購車消費券，進(jìn)一步刺激汽車購買和消費。政策東風(fēng)為本屆展會成功舉辦提供了良好契機(jī)。為確保展會順利舉辦，河南省貿(mào)促會統(tǒng)籌推進(jìn)，與相關(guān)部門、汽車廠商等各方進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通，充分利用會展中心和展會平臺資源，助力全市消費市場繁榮，確保了本屆車展的圓滿成功。

在后疫情時代辦展，“防疫優(yōu)先”是基本原則，組委會相信，只有在做好全方位防疫保障的前提下，展會才能安全、順利、有序進(jìn)行；嚴(yán)格按照地區(qū)防疫要求辦展，這是一個展會品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，也是義不容辭的義務(wù)。

張能勤表示，受疫情影響，實體展會確實遭遇了沖擊，很多車企將營銷轉(zhuǎn)向了線上。但有別于很多商品，汽車作為一種大宗消費品，線上渠道并不能完全滿足消費者親身體驗的需求，所以，線下車展的價值依然無可替代，這從本屆中原國際車展交出的成績單也可窺見一斑。當(dāng)然，汽車展覽會也必須適應(yīng)新形勢、新需求、新變化進(jìn)行模式創(chuàng)新。目前，業(yè)內(nèi)有些展會正在嘗試線上線下相結(jié)合的辦展模式，這也是未來展會行業(yè)的一種趨勢。對于中原國際車展來說，只有堅定初心，為展商創(chuàng)造更多營銷價值、為觀眾創(chuàng)造更優(yōu)的體驗價值，充分發(fā)揮展會對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用，才能實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。