圍繞疫后新剛需打造新展會

付兵兵

6月2日，2022南昌國際汽車交易會暨新能源車展（簡稱“南昌車展”）在南昌綠地國際博覽中心開幕。江西廣電會展集團有限責任公司（以下簡稱“廣電會展”）總經(jīng)理溫俊告訴記者，這是南昌此輪疫情后的破冰首展，吹響了車市復蘇的“沖鋒號”。

本屆車展由南昌市人民政府、江西廣播電視臺、江西廣電傳媒集團主辦，江西廣電會展集團有限責任公司承辦，展出面積4萬平米，共吸引省內(nèi)外60多家汽車品牌參與。現(xiàn)場有多款新車驚艷發(fā)布，千余款車型靚麗呈現(xiàn)，為江西人民帶來了一場高規(guī)格、高品質(zhì)、可玩可看的車展盛會。

溫俊透露，隨著南昌市經(jīng)濟逐步復蘇，南昌車展順勢而為，成為了江西省汽車行業(yè)和會展行業(yè)的“破冰首展”。車展的舉辦不僅是南昌市對于鞏固疫情防控成果的信心體現(xiàn)，也是對于推進復工復產(chǎn)與經(jīng)濟提振的迫切需求。四天展會期間，累計參展人數(shù)6.3萬人次，成交新車5900輛，成交額近9.3億元，為提振江西車市、拉動經(jīng)濟消費貢獻廣電會展力量。

本次車展依托江西廣播電視臺自有頻道、頻率和新媒體平臺，全方位、多渠道、立體式、分階段、分層次、分場景進行宣傳。展會在傳統(tǒng)媒體投放的基礎上，還創(chuàng)新融入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重新媒體推廣方式的應用，打造立體化傳播系統(tǒng)。車展開幕式更是開通了線上直播渠道，現(xiàn)場的盛況在今視頻矩陣進行直播。

作為江西疫后首個大型展會，做好活動疫情防控工作至關重要?；顒悠陂g，現(xiàn)場加強人員和場地各環(huán)節(jié)防控管理，嚴格落實測溫、掃碼、查驗行程軌跡等措施；對室內(nèi)活動場所嚴格做好通風消毒、環(huán)境消殺工作，嚴格落實佩戴口罩等防控措施；參展商、搭建商及工作人員嚴格進行健康檢測、核酸檢測、測溫掃碼、實名制入場等一系列防控手段，力求防疫工作做到無死角、無遺漏，共筑疫情防控的“安全盾”。

在當前情況下能夠成功舉辦展會，溫俊認為關鍵因素有兩點：首先是強有力的政府支持。江西省、南昌市政府高位推動，多次召開協(xié)調(diào)會，南昌市會展辦也全程跟進，駐點展館全力指導；其次，江西廣播電視臺的擔當。作為新成立的會展集團，江西廣電會展集團有限責任公司是電視臺重點打造的會展企業(yè)，是“會展贛軍”的第一槍。

本次車展在籌備過程中也遇到了波折。在5月26日下午，疫情防控辦對本次車展能否順利舉辦產(chǎn)生了疑慮。溫俊表示，關鍵時刻，江西廣播電視臺集團領導拿出巨大的勇氣和擔當來推動展會舉辦工作，第一時間與多方溝通協(xié)商。5月27日晚上緊急與各方召開協(xié)調(diào)會，頂住了巨大的壓力，確保展會通過審批、如期舉辦?！拔覀兊呐]有付諸東流，我們的信譽沒有破產(chǎn)。這一次翻盤是省領導高位推動，是臺主要領導巨大擔當?shù)慕Y(jié)果。展會凝聚了所有人的關心和愛護，我們也鍛煉了隊伍，打響了名號?！睖乜「袊@道。

溫俊表示，隨著新型肺炎疫情的蔓延，人民的生命健康和各產(chǎn)業(yè)都受到了極大的影響。會展業(yè)是典型服務業(yè)，作為現(xiàn)代服務業(yè)，既是生產(chǎn)型的服務，也是消費型的服務。由于會展活動集聚大量的人流、物流、信息流的平臺特點，它必然具有很強的公共識別度和重大的社會影響力，對城市發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動作用。正因為如此，它對突發(fā)公共事件比一般的經(jīng)濟活動有更大的敏感度，帶來的沖擊更大。

客觀上講，由于疫情的挑戰(zhàn)，近期乃至今后一段時期，展會的規(guī)模、質(zhì)級都會受到影響。但有挑戰(zhàn)就會有機遇，在線下會展活動受限的情況下，線下會展活動的吸引力多少有些影響。但是如果會展活動能夠根據(jù)新的形勢作出新的調(diào)整，做優(yōu)會展模式，做強品牌價值，維護客戶資源，強化客戶關系管理，為廣大企業(yè)商家提供一個專業(yè)、誠信、高效、便捷的線下展覽展示平臺，那么未來線下展會的價值仍然有可提升的空間。

疫情終會過去，生活需要繼續(xù)，產(chǎn)業(yè)還要發(fā)展，國家和地方政府會加速出臺相關政策和調(diào)整職能結(jié)構(gòu)，使其職能更加完善，機制更有活力。這對未來會展業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，是一件好事。疫情過后，必然產(chǎn)生新的剛性需求，會展公司應當敏銳抓住這些新需求，著力研發(fā)新增展會題材，打造新的品牌展會，提前開展市場布局。同時，會展企業(yè)也要建立各種形式的中小企業(yè)聯(lián)盟，抱團取暖，形成會展生態(tài)鏈，提高整體應對風險的能力，全面提升企業(yè)的核心競爭力。

溫俊還表示，會展業(yè)是城市經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的今天，會展業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中也扮演著重要且不可或缺的角色?！拔磥碇行〕鞘懈m合會展項目和會展業(yè)的發(fā)展。中小城市可以挖掘當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、自然環(huán)境、歷史文化等城市特征，采用差異化策略對城市進行合理定位，充分做到揚長避短，創(chuàng)建獨一無二的會展品牌，帶動自身及周圍地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，同時實現(xiàn)會展業(yè)健康發(fā)展。具有城市特色的會展，能創(chuàng)造更大的影響力、經(jīng)濟和社會效益，促進會展品牌化與會展經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展?！睖乜≌f。