為廈門會展經(jīng)濟復(fù)蘇積累經(jīng)驗值

陳猛

6月2-5日，2022海峽西岸汽車博覽會（以下簡稱“海西汽博會”）在廈門國際會展中心舉辦，這是廈門今年舉辦的首個展會，標(biāo)志著暫停已久的廈門會展業(yè)按下了“重啟鍵”。2022海西汽博會總展覽面積近8萬平方米，近80個品牌，100多家主機廠和經(jīng)銷商攜旗下500多款車型亮相。廈門中機聯(lián)華國際展覽有限公司副董事長鄧丹丹表示，作為廈門重啟的首場展會，海西汽博會得到了廈門市商務(wù)局的大力支持，給兩岸汽車廠家、經(jīng)銷商以及車友們帶來一場豪華的汽車盛宴，為低迷的車市注入一劑強心劑，對廈門汽車消費市場起到了提振和帶動作用，更為廈門會展經(jīng)濟復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)鄧丹丹介紹，從2022海西汽博會提報的準(zhǔn)備工作開始，作為會展業(yè)主管部門的廈門市商務(wù)局（市會展局）就積極協(xié)調(diào)展會舉辦所涉的相關(guān)部門，確保安全辦展、順利辦展。展會得到了廈門市防控辦、市場監(jiān)管局、公安局、建設(shè)局、衛(wèi)健委、應(yīng)急局、消防救援支隊、思明區(qū)商務(wù)局、廈門市會展協(xié)會等單位的大力支持，展會前夕，多次召開現(xiàn)場協(xié)調(diào)會，對汽博會的疫情防控、交通、治安、消防、搭建安全、食品安全、消費糾紛等方面提出明確工作要求。廈門市商務(wù)局（會展局）組織各相關(guān)部門到會展中心開展聯(lián)合檢查，指導(dǎo)解決現(xiàn)場問題與難點，確保防疫工作到位。展會期間，廈門市商務(wù)局（會展局）、市市場監(jiān)管局、市公安局、市衛(wèi)健委、市疾控中心等單位還專門組成工作專班，現(xiàn)場協(xié)調(diào)，全力保障年度首展順利舉辦。

“今年的疫情防控相比去年更為嚴(yán)格，海西汽博會組委會嚴(yán)格按照相關(guān)防疫部門要求，不僅要保證參展商和消費者滿意，同時還需不遺余力地做好安全防疫工作，緊繃防疫之弦。”鄧丹丹強調(diào)。

鄧丹丹認(rèn)為，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的時代，消費者在購買商品前更容易在網(wǎng)上獲得產(chǎn)品信息，對于小眾低價格商品會直接下單購買，但對于高消費的大宗商品他們往往會進行產(chǎn)品對比后再到線下實體店進行購買，不會輕易在線上成交?！艾F(xiàn)在經(jīng)銷商們網(wǎng)絡(luò)上獲客的渠道眾多，對我們車展上的集客也是有一定的沖擊。但我們線下車展的優(yōu)點就是集所有品牌經(jīng)銷商于展會上，讓消費者不用到處跑就可貨比三家，就能體驗一站式購車的服務(wù)?！编嚨さみ€指出，線下展會不僅僅是銷售的平臺，還是新車發(fā)布上市的展臺。品牌新車的宣傳對于車企也是尤為重要的，對于企業(yè)來說展會能夠幫助他們了解市場情況，更好地布局全國市場。

歸根結(jié)底，線上或線下都只是銷售渠道的不同，各有優(yōu)缺點。相對于線上展會來說，線下展會在產(chǎn)品體驗感、有效客戶區(qū)分以及客戶關(guān)系維護上都具備明顯的優(yōu)勢，而線下展會的優(yōu)勢對于高端消費品展覽尤為重要。但是現(xiàn)在科技時代在不斷的變化，未來線下展會需要適應(yīng)時代與創(chuàng)新，線上與線下相結(jié)合，線上的客戶可以直接通過流量體現(xiàn)，流量的獲取遠比線下人流的獲取成本更低且效率更高，而大量的客流量是線下展會交易的基礎(chǔ)。線下展覽終究是一種人與人面對面、體驗式的交流，線上渠道應(yīng)當(dāng)是作為線下展覽會賦能的科技手段或工具?！叭绾未蛟靷€性化展會才是我們線下展會需一直研究和探討的課題?！编嚨さけ硎尽?/p>

在疫情的影響下，2022的進度條已然過半，城市仿佛又一次被按下了“暫?！辨I。鄧丹丹告訴記者，受疫情多點頻發(fā)、供應(yīng)鏈風(fēng)險激增、燃油價格上漲、消費信心不足等多重因素疊加，市場端客流陡降，汽車經(jīng)銷商們的經(jīng)營壓力與日俱增。無論是主機廠還是經(jīng)銷商，都面臨著巨大的壓力，急需一場“及時雨”來解“燃眉急”。由于展會規(guī)模大、參展看展人數(shù)多，再加上當(dāng)前疫情反復(fù)，全國范圍內(nèi)不少大展或取消，或延期，年初好不容易回暖的汽車市場，瞬間被潑了冷水。

正是在這樣的環(huán)境背景下，2022海峽西岸汽車博覽會（以下簡稱為“2022海西汽博會”）于6月2日如期舉行，無疑給車市注入了一劑強心針。作為今年在廈門地區(qū)舉辦的第一個大型展會，也是疫情緩解以來按下廈門會展業(yè)“重啟鍵”的第一展，又一年成功為會展業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻了寶貴的“經(jīng)驗值”。

談到在疫情常態(tài)下辦展的經(jīng)驗，鄧丹丹表示，主辦方應(yīng)做足預(yù)案，針對不同的疫情情況制定不同展會防疫方案及人流管控方案，做到無論出現(xiàn)任何突發(fā)情況都有對應(yīng)措施，樹立嚴(yán)格管理的辦展理念。海西汽博會組委會始終堅持“預(yù)防為主、防治結(jié)合、依法科學(xué)、分級分類”的原則，遵循“及時發(fā)現(xiàn)、快速處置、精準(zhǔn)管控、有效救治”的工作要求，全面落實疫情防控措施；同時要做好展商及觀眾的安撫工作。

廈門會展業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟體系的重要組成部分，它的發(fā)展水平已成為衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標(biāo)志。作為服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)不僅帶來會議、展覽、節(jié)慶活動的直接收入，還拉動運輸、旅游、餐飲、住宿等十幾個行業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)帶動、經(jīng)貿(mào)促進、旅游推動、繁榮市場、提升城市形象等方面發(fā)揮著重要作用。會展業(yè)是被國家大力倡導(dǎo)扶持的朝陽市場行業(yè)，政府給予全方位支持，而復(fù)蘇市場經(jīng)濟，會展業(yè)當(dāng)是首選。

在全國因疫情導(dǎo)致全面停工的幾個月中，市場需要更多的新品和亮眼產(chǎn)品來引領(lǐng)，展會帶來的新產(chǎn)品正是市場的強心劑，只有把握住這一機遇，才能在行業(yè)洗牌之后迅速打開市場?！岸覀円灿行判?、有決心與各行各業(yè)齊心協(xié)力，一起復(fù)蘇行業(yè)經(jīng)濟！”鄧丹丹表示。