新媒體背景下的短視頻制作及傳播

■ 新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司）：王春華

短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)載體形成的一種新型信息傳播方式。截至2021年上半年，我國短視頻用戶已增至8.88億人。作為一種極易被人們接受的傳播方式，短視頻應以傳遞正能量、倡導正確價值觀為主導方向，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足新時代信息傳播需求，促進社會發(fā)展進步。

1.新媒體背景下短視頻的作用

作為新型信息傳播形式，短視頻的出現(xiàn)無疑體現(xiàn)了新媒體發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合市場上使用頻率較高的短視頻軟件應用成果，受眾在觀看過程中，能夠充分感受到短視頻的作用。

短視頻在傳播社會正能量方面發(fā)揮著非常大的作用。正能量是社會需要的精神資源，蘊含著正能量的短視頻引發(fā)受眾共鳴，在受眾的點贊與轉(zhuǎn)發(fā)中自然而然將正能量傳播了出去。這樣的短視頻又會引起紙媒、客戶端、微信公眾號、微博的關注，將其作為素材深度挖掘后，將其中蘊含的意義和價值充分表達出來，進行二次傳播，推動正能量更加廣泛而深刻的傳播。

在2021年7月鄭州暴雨的報道中，一條不到2分鐘的短視頻在多個短視頻平臺被廣泛傳播，一輛車被困在路中，就在水快要沒過車頂之際，眾人向汽車游去，合力破窗救出祖孫三人，并用水桶將孩子運送到安全地帶。參與救援的共11人，他們被網(wǎng)民稱為“凡人英雄”。這條短視頻引起了社會的高度關注，迅速傳遍全網(wǎng)，受眾在緊張的觀看中，密切關注著祖孫三人的安危和“凡人英雄”的竭盡全力，短視頻蘊含的滿滿的正能量被最大化地傳播了出去。一位新疆的記者得知救人者中有一位新疆人，立刻對這個短視頻進行二次開發(fā)，推出了報道《刷爆網(wǎng)絡的11位“凡人英雄”中有位新疆人“我不是英雄，只做了普通人應該做的事》，得到了很好的傳播效果，同時也對原視頻進行了二次傳播。上海的一位記者看到這個短視頻后第一時間追蹤采訪，推出報道《鄭州暴雨眾人砸窗救人的視頻，當事人找到了！其中還有一位上海好心人》，取得了非常好的傳播效果。這兩篇報道對“凡人英雄”的精神世界進行了挖掘，呈現(xiàn)出更加豐富的意義和內(nèi)涵，良好的社會風氣，往往體現(xiàn)于具體而微的凡人善舉。而每個人對美好德行的認可和效仿，其實都在為國家的進步和前行助力。

短視頻在為受眾增擴知識面方面發(fā)揮著很好的作用。受眾在觀看短視頻時，能夠快速從中汲取有用信息。以往受眾需要守候在廣播電視等傳統(tǒng)媒體平臺前，定點定時地獲取信息，且獲取信息范圍小，如體育廣播皆以體育新聞、體育賽事為主，對于其它領域的知識涉及面較為狹窄。而短視頻的應用，能夠使受眾在有限時間內(nèi)汲取豐富的知識。短視頻軟件中多設有文字、游戲、體育、娛樂等不同類別，且具有智能推薦功能，受眾可快速在不同類型的短視頻內(nèi)容中增擴知識面，同時還能進行知識的外延。

2.新媒體背景下短視頻傳播特征

2.1 個性化

在新媒體時代，短視頻有著鮮明特征，其中較為突出的是個性化特征。對于短視頻體現(xiàn)的個性化特征，主要源于在短視頻制作過程中，創(chuàng)作者能夠根據(jù)個性特點，選取濾鏡、拍攝場景以及配樂，這些個性化元素的搭配，可以充分表現(xiàn)出創(chuàng)作者的思想，無論是團隊制作還是個人創(chuàng)作，均能體現(xiàn)個性色彩，因此增加了短視頻內(nèi)容的豐富度，也能讓更多受眾獲得深刻體驗。

2.2 靈活性

短視頻具備靈活性特征，它的靈活性體現(xiàn)在制作內(nèi)容、制作人員以及制作技術等多個層面上。例如抖音用戶在充當信息接收者的同時，也能轉(zhuǎn)化為信息傳播者，自行拍攝一個短視頻上傳到平臺上，其間并不需要投入過多成本，繼而為更多用戶提供了一個實時共享的機會。另外，還能在分享功能的輔助下，將短視頻傳播到微信朋友圈、微博等交流平臺上，整體上短視頻的傳播顯得靈活又有活力。

2.3 便捷性

短視頻的傳播能夠為人們的交流創(chuàng)造便捷服務條件。在短視頻傳播中，各平臺帶有視頻點贊、評論、收藏等功能，使短視頻有了顯著的傳播潛力，每一位短視頻用戶均能成為傳播者，活躍在各自的交際圈中，從而產(chǎn)生一種信息裂變傳播的效果。鑒于此，面對短視頻傳播的顯著特征，應有效優(yōu)化短視頻制作，確保更多受眾接觸到優(yōu)質(zhì)短視頻，亦可依托優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容提升國民素養(yǎng)。

3.新媒體背景下短視頻制作方法

3.1 優(yōu)選短視頻制作工具

在新媒體背景下制作短視頻，要求創(chuàng)作者應當選取適合的制作工具。其中短視頻制作工具進行具化分析，主要以短視頻編輯軟件為主，制作者可以在上傳短視頻前，利用各種編輯軟件，對短視頻內(nèi)容以及播放順序進行優(yōu)化設計，以此增加短視頻的吸引力和精美度。一般情況下，適用于短視頻制作的軟件較為多樣，有“快剪輯”“剪映”“手機愛剪輯”“創(chuàng)意工場”等，這些短視頻剪輯軟件，均可憑借多項功能，輔助制作者完成剪輯、編輯乃至細化處理任務。

作為短視頻制作中常見制作工具，許多制作者選擇在抖音、快手等平臺上傳短視頻時，先行借助快剪輯app實現(xiàn)簡易制作。制作者從手機應用市場或者電腦客戶端上下載軟件后，可以在軟件打開界面上，選擇新建視頻，而后進入制作環(huán)節(jié)，可從中選擇制作模式，并且對已經(jīng)拍攝并保存在內(nèi)存空間中的短視頻進行編輯設計。制作者在添加原始視頻后，可以調(diào)整好剪輯時間。由于短視頻有幾分鐘的時長。經(jīng)過編輯后可以及時篩選出多余視頻內(nèi)容。與此同時，添加視頻后，還可以利用“添加素材”“剪切”等方式，對視頻進行裁剪，并且可以新增個性元素，如標識圖片、個性音樂等，制作后對其進行存儲導出，等待在短視頻平臺上進行上傳。制作工具的選擇是否恰當，直接影響制作者的可操作性及其視頻編輯效果。所以，短視頻制作期間，應從多個制作工具中進行對比，在易上手的軟件中擇優(yōu)而選，確保短視頻制作的質(zhì)量。

3.2 合理設計拍攝鏡頭

在抖音等短視頻平臺上傳短視頻時，制作者還需在制作期間，合理設計拍攝鏡頭。由于拍攝鏡頭直接影響拍攝內(nèi)容以及整體展示效果，對于觀眾視覺舒適度也會產(chǎn)生較大影響。因此，制作者務必關注鏡頭設計合理性。制作者在短視頻制作環(huán)節(jié)，應注重鏡頭拍攝角度、拍攝范圍、場景推移速度等綜合元素。制作者可以直接使用手機相機拍攝各種場景，也可以利用單反相機等專業(yè)器材采景。其中應注意的是制作者需要確定好遠近景以及特寫拍攝區(qū)域，以免短視頻制作內(nèi)容較為單一，無法給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。此外，短視頻的拍攝還要實現(xiàn)場景與文字的統(tǒng)一。

3.3 優(yōu)化短視頻制作內(nèi)容

短視頻的制作，最關鍵的因素是制作內(nèi)容。富有內(nèi)涵且具有深意的短視頻，能引起受眾對生活的遐想與期待，能引起受眾的深入思考，甚至能使受眾在觀看短視頻的過程中被內(nèi)容深深吸引，產(chǎn)生觀看完整視頻的想法。尤其對于經(jīng)典鏡頭的剪輯，能讓更多不了解完整視頻主題思想的受眾，經(jīng)由短視頻的觀看形成初步認知。短視頻內(nèi)容多包含兩個類別，一種是剪輯而成的短視頻，一種是原創(chuàng)視頻。

例如在抖音、皮皮蝦等平臺上，某制作者節(jié)選了《典籍里的中國》中不同典籍著作人物的古今對照片段，而后將十期節(jié)目穿插在一起，制成了富有穿越沉浸感的短視頻。此類視頻內(nèi)容的優(yōu)化，應當從海量長視頻作品中進行精準篩選。對于后一種短視頻，則要求從拍攝素材上優(yōu)選拍攝內(nèi)容，制作者要確定好拍攝主題，而后按照主題要求，完成制作任務。

在視頻內(nèi)容制作上，制作者需要在主題范圍內(nèi)予以優(yōu)化，便于短視頻在制作后能夠有充分的表現(xiàn)力，為更多受眾傳播豐富知識。此外，還需關注的是視頻內(nèi)容的深意，在擺脫同質(zhì)化短視頻制作傾向的基礎上，應加強對短視頻內(nèi)容內(nèi)在價值的挖掘，使受眾在觀看短視頻后能夠進行深入的思考。

3.4 加強場景包裝設計

3.4.1 場景設計

短視頻的制作，應當關注場景設計，在布景時，還應當保持視頻內(nèi)場景分布的均衡性，突出重點的同時，更要產(chǎn)生實時互動的效果。

以短視頻平臺上較為熱門的“法外狂徒張三短視頻”為例，此類短視頻以羅翔律師普法作為主要的傳播內(nèi)容。在其布景期間，以一種“網(wǎng)課既視感”，由羅翔律師位于短視頻拍攝中心，為受眾普及法律相關知識，并且以案例講解，增加受眾對法律細則的了解。由于此種帶有專業(yè)知識講解特點的短視頻，需要體現(xiàn)出規(guī)范性。在制作短視頻環(huán)節(jié)，還需根據(jù)不同主題、內(nèi)容、人物特色確定場景設計方法，便于受眾在觀看短視頻過程中獲得深刻的感知體驗。而對于趣味性娛樂短視頻，制作者可以適當進行滑稽場景的布置，使受眾于差異性短視頻場景中形成代入感，并在短視頻內(nèi)容的不斷轉(zhuǎn)換中，體會到短視頻的觀看樂趣。場景設計亦是短視頻制作重要依據(jù)。

3.4.2 包裝設計

短視頻的制作，還需體現(xiàn)出各個短視頻平臺的標志性特點。短視頻播放后尾部播放的帶有短視頻平臺標志的語言以及LOGO，均能產(chǎn)生共鳴感，讓受眾提高短視頻認可度，就此促進短視頻的廣泛傳播。

例如在抖音平臺上制作的原創(chuàng)短視頻，均有“抖音，記錄美好生活”的標志性文字以及平臺專屬品牌形象。而皮皮蝦短視頻平臺上，則以“皮皮蝦，皮這一下，很開心”為彰顯視頻創(chuàng)作歸屬權(quán)的標志性文字。對于短視頻制作，包裝設計也是不可或缺的一部分，而且許多短視頻中還具有短視頻平臺的水印標志，這也是為了增加短視頻制作傳播的合法性。隨著包裝設計的完善與應用，短視頻制作者所創(chuàng)作的短視頻，也能收獲更多粉絲。包裝設計中短視頻制作者應當遵循不同平臺的包裝營銷要求，體現(xiàn)短視頻的原創(chuàng)價值，彰顯短視頻傳播價值。

綜上所述，短視頻在傳遞社會正能量、擴充受眾知識面等方面發(fā)揮著獨特的作用。應依據(jù)短視頻傳播特征，從制作工具、拍攝鏡頭、制作內(nèi)容、場景包裝設計等方面著手，保證經(jīng)過優(yōu)化后的短視頻更具時代特性，符合受眾需求，推動社會文明進步。