基于消費者需求的褲裝功能性設計

王佳 萬里

（常州紡織服裝職業(yè)技術學院，江蘇 常州 213164）

一、前言

褲裝是中國服裝產(chǎn)業(yè)中一個極其重要的門類，它已經(jīng)成為一個業(yè)態(tài)構成相對科學、發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)[1]。傳統(tǒng)褲子在人們心目中的地位往往是配角，是上裝的搭配，消費過程中對上裝的款式、面料等要求也遠遠高于對褲裝的購買要求，但在實際穿著中，褲子需要比上衣更耐磨、更透氣、更具備衛(wèi)生舒適的功能，穿著頻率比上裝高許多，人們會每天更換上衣，但不一定更換褲子，它的穿著時間比上衣更久。目前隨著社會的進步和市場的變化，越來越多的消費者對褲裝的消費慢慢從滿足基本的生存需要，向心理舒適、生理舒適的消費需求靠近，人們開始慢慢認知這種“配角”服裝的重要性，對其在特殊人群、特殊場景中展開了全方位的研究。周佳蔚[2]等基于膝關節(jié)健康需求，研究了老年褲裝的設計方法；吳楠[3]等基于女褲喜好，調(diào)研了西褲的結構設計。陳蕓[4]等以中老年女褲為研究對象，將具有代表性的功能材料應用于女褲設計中。

同時，伴隨著科技的進步，傳統(tǒng)褲裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品在分享著創(chuàng)新帶來的變革與成果。面料從傳統(tǒng)的遮體、保暖、美觀等基本功能，向功能性、舒適感、環(huán)保、再利用以及更進一步的智能化、環(huán)境溫度調(diào)節(jié)等方向發(fā)展，由此帶來的新一代褲裝將給人們前所未有的科技感體驗。李文欣[5]等探索了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下褲裝設計要素及流行趨勢，并展望了智能可穿戴褲裝生產(chǎn)的可能性。趙曉曦[6]針對目前市面上男性運動緊身褲缺乏抗菌除臭功能的問題，分析了人體微生物生態(tài)環(huán)境特征和抗菌織物特點，提出設計男性抗菌運動緊身褲的方法。

為了研究現(xiàn)代消費者對褲裝的新需求，本研究從款式、面料、功能三方面著手進行問卷調(diào)研，并對調(diào)查結果進行了分析、歸納和總結，提出了普通貼體褲裝的功能性設計要點。

二、調(diào)查方法

本研究采用問卷星在線發(fā)放問卷，共回收156份，其中有效問卷152份，有效率97.4%，將問卷得到的數(shù)據(jù)用Excel軟件進行統(tǒng)計分析。

三、調(diào)查結果

1.基本信息

本次調(diào)查對象中有14.47%的男性，85.53%的女性；其中20歲以下占26.32%，21歲～30歲占36.84%，31～40歲占13.16%，40歲以上占23.68%；且在職員工占11.84%，自由職業(yè)占15.79%，學生占53.95%，教師占18.42%。由此可見，本次被調(diào)查者中30歲以內(nèi)的年輕人居多，學生和在職人員占比各約一半，調(diào)查的數(shù)據(jù)能客觀反映不同類型的現(xiàn)代消費中能力較強的年輕消費者對貼體褲子的潛在穿著需求。

2.對褲裝的整體需求

對消費者在購買褲裝時首要關注的因素的調(diào)查結果如圖1所示，其中注重款式占46.05%，注重顏色圖案占2.63%，注重面料占36.84%，注重品牌占2.63%，注重是否合身占11.84%?？梢娤M者都比較注重褲子的款式和面料，其次合體程度也有一定的影響，品牌和顏色圖案因素對褲子選擇的影響相對較弱。

圖1 關注因素分析

3.對褲裝的款式偏好

由調(diào)查數(shù)據(jù)圖2可知，無論在日常工作或生活中，被調(diào)查者中約80%都會選擇休閑褲。隨著人們對舒適、自然生活的向往，休閑服裝被廣泛穿用，休閑褲的使用范圍也逐漸擴大，在工作中人們可以穿職業(yè)休閑褲，在業(yè)余時間可以穿居家休閑褲，或是外出休閑褲。

圖2 日常穿著喜好分析

通過褲型的喜好分析（圖3）得出：152位調(diào)研對象中，闊腿褲和直筒褲是大部分人的最愛，分別占36.84%和31.58%，喜歡緊身褲的人最少。但是從具體分析中得出，不同人群對各褲型的喜好差異較大，對小腳褲和緊身褲的喜好度隨年齡增加而遞減，褲腳收口褲是大多數(shù)男性喜歡的褲型，喇叭褲是年輕學生的專屬喜好，錐形褲則是30歲以上職業(yè)人群喜歡的褲型，而闊腿褲和直筒褲在各年齡層中的喜好度分布較為平衡。

圖3 不同年齡對褲型的喜好分析

另外，消費者對褲子的細節(jié)喜好調(diào)查結果如圖4所示，結果表明：被調(diào)查者希望褲子擁有口袋占71.05%，有松緊腰占51.32%，有門襟占28.95%，可見一條褲子擁有簡約實用的細節(jié)是大多數(shù)消費者喜歡的設計。

圖4 褲子細節(jié)喜好分析

4.對褲裝的面料需求

圖5是被調(diào)查者對褲子面料的喜好分析，由調(diào)查結果得知：48.68%的消費者優(yōu)先選擇天然纖維類面料，25.37%的消費者會考慮新型功能面料，喜歡化纖類面料的最少。

圖5 褲子面料的喜好分析

5.對褲裝的功能態(tài)度

圖6所示的是消費者希望褲子具備的功能，其中排在前三位的功能需求分別為81.58%舒適透氣、75%款式好、72.37%有彈性，質(zhì)量輕、抗皺、抑菌保健、保暖和遮光等功能也被人們所普遍關注。在進一步的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30歲以內(nèi)的消費者，其中以學生居多，首先希望褲子款式好；30歲以上的社會職業(yè)人士，會將舒適透氣、抑菌保健作為希望褲子應具備的功能。

圖6 褲子功能偏好分析

面對市場上褲子的眾多功能描述，對消費者的態(tài)度調(diào)查結果如圖7所示，有38.16%的被調(diào)查者認為褲子的一些功能買回來用處不大，25%的認為不能實現(xiàn)商家聲稱的功能，21.05%的消費者認為具有一定功能的褲子價格會偏高，這些因素是他們不愿意購買功能性褲子的主要原因，在152位被調(diào)查者中，僅有約16%的人會優(yōu)先購買功能性的褲子。

圖7 對功能性面料褲子的態(tài)度

四、調(diào)查結果總結

1.在整體需求方面，對褲裝的選購，人們重點考慮面料、款式和合身程度，品牌、色彩圖案等不再是他們重點考慮的因素。

2.在款式偏好方面，大多數(shù)被調(diào)查者平時工作和生活都會穿休閑褲，闊腿褲和直筒褲是各個年齡階段都很受歡迎的褲型，它們能更有效地修飾腿型、遮蓋粗壯的腿部，因而更容易被消費者所青睞，并且希望褲子上有口袋、松緊腰、門襟這些簡約又實用的細節(jié)設計。

3.在面料需求方面，天然纖維類面料是大多數(shù)被調(diào)查者所喜歡的褲裝面料，它們舒適自然、親膚透氣，能滿足日常各種環(huán)境和姿勢下的穿著要求。此外，新型功能面料，雖然人們對它們還比較陌生，但也開始逐漸被認知并選購，尤其是服用性能優(yōu)于天然纖維的新型纖維，一定會受到越來越多消費者的喜愛。

4.在功能性方面，舒適透氣、款式好、有彈性是排在前三位的大多數(shù)消費者希望褲裝具備的功能，其中年輕學生比較注重褲子的款式，職場人士則會關注舒適透氣、抑菌保暖等實用功能。調(diào)查顯示，大部分消費者對褲裝面料的功能性重視度不高，功能用處不大、無法實現(xiàn)這些功能和價格高是他們產(chǎn)生顧慮的主要原因，因此品牌企業(yè)在設計功能性褲裝時，需要讓消費者穿用后切實感受到功能所在，并降低成本，滿足大眾的消費需求，才能贏得市場。