電商運(yùn)營新模式對(duì)漆藝行業(yè)產(chǎn)生的影響

摘要：中國的漆藝電商之路可謂任重道遠(yuǎn)，歷經(jīng)多年的探索和實(shí)踐，如今也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段。這些年，漆藝電商經(jīng)過多次的轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)下的運(yùn)營模式較之以前大相徑庭。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，漆藝行業(yè)發(fā)生了前所未有的大變革，特別是區(qū)塊鏈技術(shù)誕生之后，元宇宙、NFT等新生事物的出現(xiàn)，讓漆藝未來有了更多的可能。過去傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，存在著諸多弊端，流通成本高、變現(xiàn)難等在一定程度上阻礙了漆藝行業(yè)的前進(jìn)步伐，而電商發(fā)展日新月異，漆藝術(shù)品在新的社會(huì)背景下，線上和線下深度融合，轉(zhuǎn)型升級(jí)后的電商運(yùn)營新模式對(duì)漆藝行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：漆藝行業(yè);電商運(yùn)營;新模式

一、漆藝行業(yè)傳統(tǒng)運(yùn)營模式

傳統(tǒng)漆藝作品的流通、展示、宣傳和變現(xiàn)的方式較為單一，主要通過全國各地展覽、各大拍賣行拍賣或藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)銷售，中間機(jī)構(gòu)或者個(gè)人依賴信息不對(duì)稱賺取傭金，這種運(yùn)營模式存在渠道單一、門檻較高、地域受限等諸多問題。

例如在早先，許多漆藝人只能通過全國各地參展辦展的契機(jī)接觸客戶，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售，但是高昂的展覽費(fèi)用讓很多年輕人望而卻步。與現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直播在線人數(shù)相比，傳統(tǒng)的線下展覽活動(dòng)客戶人群并不多，一場大型的展覽，一天的客流量也相當(dāng)有限。

近幾年，因疫情等不可抗因素，互聯(lián)網(wǎng)線上展覽、銷售代替了線下的實(shí)體展銷，現(xiàn)在只需一部手機(jī)和簡單的設(shè)備，手藝人在家即可輕松展示、銷售漆藝作品，大大降低了銷售成本?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)改變了漆藝行業(yè)的運(yùn)營模式，產(chǎn)生了積極的影響。

二、漆藝電商運(yùn)營新模式的優(yōu)勢

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們欣賞和購買藝術(shù)品的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，漆藝術(shù)品也逐漸生活化、日?；?，在漆藝術(shù)品的消費(fèi)中，電商平臺(tái)是買家的首選購買渠道。近些年電子信息技術(shù)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)上豐富多彩的漆藝術(shù)品為消費(fèi)者提供了更多、更好的選擇。與傳統(tǒng)的實(shí)體體驗(yàn)店相比較，漆藝術(shù)品電商平臺(tái)購買不受時(shí)間和地域的限制，而且互聯(lián)網(wǎng)上的漆藝術(shù)品在價(jià)格上具有很大的優(yōu)勢。

正因?yàn)檫@巨大的優(yōu)勢，漆藝術(shù)品借由互聯(lián)網(wǎng)快速融入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，日用的、裝飾的、佩戴的，應(yīng)有盡有。目前在我國，80后、90后的年輕人成為網(wǎng)絡(luò)上的主要消費(fèi)群體，這批消費(fèi)群體追求價(jià)格親民、個(gè)性化、新穎的漆藝產(chǎn)品，而電商運(yùn)營新模式下，漆藝產(chǎn)品更新快、設(shè)計(jì)新潮、價(jià)格實(shí)惠，正好符合當(dāng)下這類主流群體的需求。

互聯(lián)網(wǎng)電商追求的是快捷，而藝術(shù)品收藏卻講究“慢”與“體驗(yàn)感”。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今漆藝術(shù)品服務(wù)平臺(tái)的公信力不斷提升，很好地發(fā)揮了“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”的機(jī)制作用，快速整合更優(yōu)質(zhì)的資源，交易流程較以往電商平臺(tái)也更為規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，并有效解決了漆藝術(shù)品市場在作品鑒定、價(jià)格昂貴等方面存在的許多痛點(diǎn)。面對(duì)現(xiàn)在年輕人愈來愈多樣化、個(gè)性化的新消費(fèi)需求，電商平臺(tái)利用現(xiàn)代信息技術(shù)打造數(shù)字化場景，這種全新的消費(fèi)場景給買家以前所未有的體驗(yàn)，著力于推動(dòng)深度體驗(yàn)是藝術(shù)品電商更長遠(yuǎn)的發(fā)展要求。過去很多基于PC端的藝術(shù)品交易平臺(tái)，已慢慢轉(zhuǎn)向手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)，且通過VR/AR等高科技手段，將藝術(shù)電商消費(fèi)場景進(jìn)行不斷的升級(jí)和優(yōu)化，給消費(fèi)者帶來更加多樣化的體驗(yàn)服務(wù)。此外，以往藝術(shù)品電商存在的監(jiān)管漏洞和風(fēng)險(xiǎn)不可控等許多問題，也隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步而得到逐一解決，漆藝行業(yè)在電商運(yùn)營新模式下也將獲得新的發(fā)展。

藝術(shù)品電商的出現(xiàn)，將原來高大上的藝術(shù)品變得更加親民，那些曾經(jīng)高高在上的漆藝術(shù)品成為人們觸手可及的“尋常物”。如今漆藝術(shù)品的流通變現(xiàn)渠道變得多樣化，從單一的展覽銷售、拍賣行、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)變?yōu)槿缃竦臄?shù)字化藏品、直播、微拍等多種渠道。借助互聯(lián)網(wǎng)便捷的傳播速度，漆藝術(shù)品的宣傳推廣比傳統(tǒng)媒介平臺(tái)的傳播效果要來得好一些，受眾群體越來越多，漆藝術(shù)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，客戶也不再局限于高端消費(fèi)人群。

過去，在傳統(tǒng)的線下拍賣行，拍品以名家臻品為主，注重作者的知名度，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在電商平臺(tái)上，年輕漆藝術(shù)家較為活躍，作品也廣受藏家的喜愛，這便是藝術(shù)品電商帶來的市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代打破了傳統(tǒng)模式里藝術(shù)話語權(quán)的壟斷，將一大批潛力股青年漆藝術(shù)家推向前臺(tái)，他們能夠較快地轉(zhuǎn)變思維，融入新環(huán)境、接受新模式，他們的個(gè)性化理念更契合當(dāng)下的時(shí)尚潮流，更容易引起同一時(shí)代用戶的共鳴，而且與大師級(jí)藝術(shù)家相比，他們的作品價(jià)格相對(duì)較低。

電子商務(wù)讓漆藝術(shù)品擁有更加龐大的市場，漆藝術(shù)品電商化、數(shù)字化是必然的趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)飛快發(fā)展的背景下，漆藝術(shù)品電商滿足了更多人群的消費(fèi)需求，擺脫了原來的傳統(tǒng)模式，升級(jí)為新的發(fā)展模式，在廣闊的藝術(shù)品交易市場占有一席之地。漆藝術(shù)品電商遵循著“去其糟粕，取其精華”的原則，在新時(shí)代背景下取得了長足的發(fā)展。

從生產(chǎn)、推廣、銷售到售后服務(wù)，漆藝術(shù)品市場的每一個(gè)環(huán)節(jié)組成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，漆藝術(shù)品電商專注于產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)，如藝術(shù)品金融、藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品倉儲(chǔ)、藝術(shù)品運(yùn)輸?shù)龋畔r(shí)代，漆藝電商運(yùn)營新模式影響了產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)與漆藝術(shù)品

我們?nèi)缃褚延瓉砹薟eb3.0時(shí)代，與Web1.0時(shí)代和Web2.0時(shí)代不同，Web3.0時(shí)代是加入了區(qū)塊鏈技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)，它完全改變了互聯(lián)網(wǎng)“中心壟斷”模式，賣家和買家可以擁有屬于自己的數(shù)據(jù)主權(quán)。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以為漆藝作品的交易建立一個(gè)透明公開的流通環(huán)境，解決從古至今藏家最關(guān)心也是最核心的漆藝術(shù)品保真信任問題。例如，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以為漆藝術(shù)品溯源，為漆藝術(shù)品擁有者進(jìn)行物品所有權(quán)登記，信息真實(shí)公開，不可篡改。在估價(jià)和鑒定環(huán)節(jié)，嘗試全民有償參與，根據(jù)權(quán)重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，確保最終結(jié)果真實(shí)有效。這樣不僅為更多普通群眾創(chuàng)造了解漆藝術(shù)品收藏的途徑，也讓更多年輕的漆藝術(shù)家有了更多的宣傳和展示機(jī)會(huì)。

如今，漆藝術(shù)品通過區(qū)塊鏈技術(shù)代幣化已經(jīng)吸引了非常多的人進(jìn)入到這個(gè)廣闊的市場，促進(jìn)了漆藝術(shù)品市場的流通、展示、變現(xiàn)，大家的投資渠道也變得更加豐富了，這是一個(gè)全新的運(yùn)營模式。更多的普通民眾可以有機(jī)會(huì)用有限的資金購買到高端的漆藝術(shù)品，享受到漆藝術(shù)品增值帶來的喜悅。

近些年，我們隨處可見人們創(chuàng)造的各種各樣的數(shù)字藝術(shù)品，有文字、圖片（靜態(tài)圖與動(dòng)態(tài)圖）、音樂、視頻等，這些作品被稱為NFT、NFT 藝術(shù)，也被人們稱為加密藝術(shù)。當(dāng)一件漆藝作品變成NFT時(shí)，它就變成區(qū)塊鏈上唯一的一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)，它可產(chǎn)生交易。盡管這種概念目前對(duì)于很多人來說，可能還不是太理解，如前些日子，一位年近七旬的老藝術(shù)家對(duì)筆者感嘆道，以前從來不敢想象，圖片也可以賣錢。但我們也要看到，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新電商模式將不斷刷新和顛覆人們的認(rèn)知。

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們車馬勞頓，漆藝作品的流通和變現(xiàn)路阻且長，發(fā)展到今天，我們生活在一個(gè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)的時(shí)代，我們享受著信息技術(shù)帶來的極大便利，漆藝行業(yè)也將面臨著前所未有的變革。在Web3.0時(shí)代，我們可以自己決定創(chuàng)作的內(nèi)容提供給誰，我們從提供數(shù)據(jù)或作品的過程中也會(huì)得到屬于自己的收益。平臺(tái)在獲得收益的同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)造者也收益，漆藝術(shù)品的版權(quán)將得到更好的保護(hù)，漆藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、銷售代理等也將擁有更加廣闊的施展空間，他們的才華可以得到更好的發(fā)揮，新的電商模式、新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境將極大地鼓勵(lì)他們進(jìn)行創(chuàng)作。過去，漆藝術(shù)家只能通過展覽活動(dòng)或在實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行買賣活動(dòng)，而NFT藝術(shù)的虛擬世界為漆藝術(shù)家開辟了更多可能的渠道，他們不受物理空間的局限，可以發(fā)行NFT數(shù)字藏品，通過平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行NFT交易，來自全球的買家都可以看到漆藝術(shù)家設(shè)計(jì)的作品，為漆藝術(shù)家提供接觸全球觀眾的機(jī)會(huì)。

Web3.0時(shí)代，漆藝行業(yè)將更加百花齊放、百家爭鳴，每一個(gè)小品牌都將有可能被看見。在這個(gè)時(shí)代，去中心化對(duì)每一個(gè)創(chuàng)作者有極大的保護(hù)，雖然還是會(huì)有部分人利用虛擬貨幣的匿名性從事不法交易，但是挑戰(zhàn)總是伴隨著機(jī)遇，新模式的誕生將大大地促進(jìn)漆藝的發(fā)展。

四、NFT、元宇宙進(jìn)入漆藝圈

對(duì)于很多老一輩漆藝術(shù)家而言，Web2.0都已是新鮮的物體，他們看到電商模式的日新月異，也嘗試著改變自己的觀念，融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。如今，NFT、元宇宙對(duì)他們而言更是全新的概念，元宇宙的虛實(shí)交互、虛實(shí)共生是如今漆藝界的熱門話題。

1992年出版的科幻小說《雪崩》里面提到了元宇宙，這個(gè)名詞有點(diǎn)難以理解。通俗地說，在元宇宙中，人們可以與親友們（或者他們的虛擬化身）毫無障礙地進(jìn)行互動(dòng)，如同現(xiàn)實(shí)生活中一樣，但又最大程度地?cái)[脫現(xiàn)實(shí)世界和肉體的束縛。

2022年春節(jié)時(shí)期，有參與支付寶“集?？ā被顒?dòng)的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在集福的同時(shí)，還可使用多余的?？ㄈ稉Q博物館定制的虎年文物NFT數(shù)字藏品。與“元宇宙”關(guān)聯(lián)的NFT數(shù)字藏品，成為各大節(jié)日的熱搜關(guān)鍵詞。2022年3月，智慧旅游大會(huì)“行走河南，讀懂中國”在河南召開，會(huì)議的主辦方打造了規(guī)模大、場景豐富、持續(xù)時(shí)間長的文旅元宇宙會(huì)議平臺(tái)。參加會(huì)議的人員可以通過定制的虛擬化身形象進(jìn)入元宇宙虛擬世界里面的會(huì)場，線下會(huì)場的會(huì)議議程也可以實(shí)時(shí)投射到元宇宙會(huì)場的虛擬大屏上，通過元宇宙平臺(tái)，人們可切實(shí)體會(huì)到線下真實(shí)會(huì)場和元宇宙線上會(huì)場的虛實(shí)交互的情境體驗(yàn)。通過這類的元宇宙智慧旅游大會(huì)“虛擬人”參會(huì)的創(chuàng)意玩法吸引了許多游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。而在此次智慧旅游大會(huì)之前，國內(nèi)的文藝界早已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入元宇宙，通過一系列措施以及活動(dòng)方案，試圖找尋藝術(shù)品“活化”發(fā)展的新方法。未來，漆藝行業(yè)將不斷引入NFT和元宇宙元素，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)共生的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

2021年之后，NFT在國內(nèi)外受到許多潮人的青睞，其中十分熱門的便是“無聊猿”，包括周杰倫、麥當(dāng)娜、林俊杰等明星在內(nèi)，都曾擁有“無聊猿”系列NFT。此后，國內(nèi)多家藝術(shù)館和博物館也相繼發(fā)行了NFT數(shù)字藏品，依靠區(qū)塊鏈技術(shù)，藝術(shù)館和博物館將珍藏的經(jīng)典作品作為載體進(jìn)行再度創(chuàng)作，許多珍品一經(jīng)上線便很快售罄。福州藝術(shù)市場也早有人開始入場元宇宙與NFT，包括漆藝行業(yè)在內(nèi)，福州的部分漆藝術(shù)家挑選出自己的代表作制作成NFT數(shù)字藏品，諸多NFT數(shù)字藏品定價(jià)較低，嘗試上線，也很快就售罄。但是就目前而言，漆藝術(shù)品入場NFT是小試牛刀，發(fā)行的數(shù)量還較少。與傳統(tǒng)的漆藝術(shù)品宣傳和銷售模式不同，NFT數(shù)字藏品生成的專屬數(shù)字憑證，可以有效保護(hù)漆藝術(shù)品的數(shù)字版權(quán)，這就使得NFT數(shù)字漆藝術(shù)品升級(jí)為數(shù)字資產(chǎn)。

在元宇宙的虛擬世界里，漆藝數(shù)字化產(chǎn)品可以進(jìn)行流通、宣傳和使用，這方面的例子可參考陜西省創(chuàng)建的《大唐·開元》元宇宙項(xiàng)目。該項(xiàng)目是在唐代的歷史文化背景之上創(chuàng)建的，人們只需登錄端口《大唐·開元》世界后，動(dòng)動(dòng)手指便可在極度復(fù)原的唐朝大街上游玩、購物，享受和現(xiàn)實(shí)世界一樣的商品折扣，甚至還可以邀請(qǐng)現(xiàn)實(shí)生活中在異地的親友一起體驗(yàn)，這種虛實(shí)交互的體驗(yàn)無形中促進(jìn)了藝術(shù)品的宣傳推廣，能夠提高藝術(shù)品的銷售額。

元宇宙擁有真實(shí)體驗(yàn)、沉浸感、虛實(shí)互聯(lián)等特點(diǎn)，極大地豐富了人們的生活，能夠帶來很好的互動(dòng)體驗(yàn)感。數(shù)字技術(shù)將更加全面地融入我們的尋常生活，漆藝術(shù)品也將以全新的面貌出現(xiàn)在虛擬世界，元宇宙時(shí)代，為漆藝術(shù)品搭建更多元化的應(yīng)用場景。

隨著科學(xué)的不斷進(jìn)步，漆藝領(lǐng)域中的元宇宙元素將會(huì)更豐富多彩、更多元化，在真實(shí)世界與元宇宙世界的深度融合與發(fā)展進(jìn)程中，人們?cè)谔摂M世界里可更加真實(shí)地感受漆藝之美，甚至還可以參與到這一國家級(jí)非遺項(xiàng)目的傳承與保護(hù)。

目前，漆藝中的元宇宙產(chǎn)品還處于摸索發(fā)展的萌芽期，我們深信，假以時(shí)日，隨著未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，虛擬展示、數(shù)字化藏品、沉浸互動(dòng)式體驗(yàn)，這些全新的模式，將使漆藝這一古老的手工藝變得更加絢爛多彩。

五、總結(jié)

傳統(tǒng)的漆藝術(shù)品市場已慢慢發(fā)生改變，以往的運(yùn)營模式存在諸多弊端，隨著時(shí)代的發(fā)展，電商模式也在不斷地轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今漆藝術(shù)品的宣傳、銷售模式變得更加多元，漆藝術(shù)品的銷售不再受時(shí)間、地域、次數(shù)的限制，電商平臺(tái)的便利性、信任度、專業(yè)化服務(wù)和隱私保護(hù)都已經(jīng)慢慢完善。古老的漆藝術(shù)品交易與高科技的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，似乎存在著一條無形的鴻溝，但隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來，漆藝這一從遠(yuǎn)古走來的藝術(shù)臻品，將以全新的面貌展現(xiàn)在世人面前，電商運(yùn)營新模式對(duì)傳統(tǒng)漆藝術(shù)品市場產(chǎn)生著顛覆性的影響。

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作者簡介：

任李奇，1972年生，從事文化藝術(shù)行業(yè)。擔(dān)任過兩屆福州市脫胎漆器行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長，曾任《沈紹安脫胎漆藝》編委主任及《馬尾區(qū)區(qū)志》編委會(huì)成員。個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)作漆藝術(shù)品曾獲2017全國手工藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝展“國匠杯”最佳創(chuàng)作獎(jiǎng)、第十三屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、2017中國（揚(yáng)州）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)銀獎(jiǎng)、中國大連國際文化旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)“中藝杯”工藝美術(shù)金獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)