中國(guó)“Z世代”為何偏愛(ài)“國(guó)潮”？

梁姊 郭方達(dá) 張宇琪 王暉

4月下旬，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2022年一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷售量排名，中國(guó)品牌占據(jù)前三名。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格劃算、使用感也不錯(cuò)，我想不出非要選擇進(jìn)口品牌的原因。”在天津讀大學(xué)一年級(jí)的汪珊告訴記者。

智能手機(jī)品牌選擇的背后，是2.6億中國(guó)“Z世代”群體看待世界的視角變化。

20世紀(jì)八九十年代，中國(guó)不少城市自發(fā)形成“出國(guó)新聞角”，人們?cè)谀抢锝涣髦P(guān)于出國(guó)的各種信息。這種“出國(guó)熱潮”至今保留在許多影視作品中。

30年后的今天，這種潮流逐漸發(fā)生改變。招聘求職信息網(wǎng)站智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020中國(guó)海歸就業(yè)創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2020年，留學(xué)生回國(guó)求職人數(shù)同比增長(zhǎng)67.3%。

這一數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)主體，正是生于1995年至2009年的中國(guó)“Z世代”。他們正以更加自信的目光看待這個(gè)世界，只因站在了更高的起點(diǎn)——作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)人均GDP已連續(xù)兩年超過(guò)1萬(wàn)美元，且消除了絕對(duì)貧困……

26歲的宋萌萌2017年前往美國(guó)留學(xué)，如今已是中國(guó)一家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)工程師?！霸摬辉摿魧W(xué)，要不要回國(guó)，除了個(gè)人選擇以外，也和國(guó)家的發(fā)展成就有關(guān)。”她說(shuō)，在她的專業(yè)領(lǐng)域，選擇回國(guó)的留學(xué)生正越來(lái)越多。

更多的中國(guó)年輕人摘掉了“西方濾鏡”。例如以“Z世代”為主要用戶的中國(guó)彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩，視頻創(chuàng)作者“有機(jī)社會(huì)”擁有86萬(wàn)粉絲，其以民族自信自強(qiáng)為主題的作品均有幾十萬(wàn)至上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

19歲的邢菲很喜歡看這些視頻?！白鳛椤?0后’，我對(duì)于自己和國(guó)家的未來(lái)，充滿信心和希望。”邢菲說(shuō)。

今年“五一”期間，大三學(xué)生李涵又給自己買了一雙中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧的運(yùn)動(dòng)鞋。

“中學(xué)時(shí)代，我只穿國(guó)際大牌，款式好看，穿起來(lái)有面子。”李涵說(shuō)，如今，他卻成了李寧的愛(ài)好者，“尤其是‘中國(guó)李寧’，中國(guó)元素與現(xiàn)代流行結(jié)合起來(lái)非常好看?！?/p>

2021年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，已是全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)，貨物貿(mào)易總額連續(xù)5年全球第一。

今年4月，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，逐漸成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的“Z世代”拉動(dòng)了“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)的紅火，2022年以來(lái)，“Z世代”購(gòu)買“中國(guó)紅”元素商品的銷量同比增長(zhǎng)326%。

原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師毛寶寶介紹說(shuō)，由他所主理的CHICCO MAO是主打東方美學(xué)元素的女裝品牌，每月銷售額在2500萬(wàn)元左右，“Z世代”消費(fèi)者是品牌主力購(gòu)買人群之一。品牌成衣千元以上的價(jià)格并不便宜，但中國(guó)的年輕人卻樂(lè)于為此買單。

“國(guó)潮品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅是一個(gè)單純的消費(fèi)現(xiàn)象，更是文化自信的提升和中國(guó)大國(guó)崛起的縮影?！泵珜殞氄f(shuō)。

27歲的短視頻創(chuàng)作者任小雨，逐漸在她作品的評(píng)論區(qū)里找到了平視世界的感覺(jué)。

從田園風(fēng)光到現(xiàn)代“國(guó)潮”，任小雨用一個(gè)個(gè)短視頻記錄并展示著中國(guó)青年的生活?！耙郧翱磭?guó)外的視頻或者小說(shuō)沒(méi)有翻譯時(shí)，我們總是會(huì)留言‘We need Chinese（我們需要中文）’，現(xiàn)在是外國(guó)朋友跑到我們的視頻下面用中文寫(xiě)‘我們需要英文’?！?/p>

近些年來(lái)，中國(guó)的流行文化邁出了從“被動(dòng)輸入”到“平等對(duì)話”的步伐。滇西小哥受邀去牛津大學(xué)演講、阿木爺爺木工視頻海外平臺(tái)播放量突破2億、電視劇《隱秘的角落》在海外取得不俗表現(xiàn)……

結(jié)束拍攝的任小雨會(huì)看看書(shū)，“嘀”的一聲，她已經(jīng)為自己喜歡的奶茶付了款，20分鐘不到，奶茶就已到了她的手中。移動(dòng)支付、通達(dá)物流加持下的便捷生活和靈活就業(yè)的模式，讓她活得更輕松、更安定。

“全世界的月亮都一樣圓，不是嗎？”任小雨說(shuō)。