探索新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用策略

楊奇美

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;新媒體應(yīng)用;網(wǎng)絡(luò)安全

新媒體時(shí)代背景概述

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上對各類媒體形式包括電視、手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等加以重新整合、優(yōu)化，提升了媒體傳播效率及效益。在新媒體技術(shù)支持下，充沛的網(wǎng)絡(luò)資源借助大數(shù)據(jù)平臺得以實(shí)現(xiàn)信息共享，在促進(jìn)全球互聯(lián)互通方面發(fā)揮著更加積極的作用。相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體具有多方面的先進(jìn)性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，傳播信息類型愈加復(fù)雜，同時(shí)信息傳遞量也逐漸增加。第二，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持之下，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，對于社會(huì)輿論乃至群眾思想都產(chǎn)生著愈加深入而廣泛的影響。第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動(dòng)客戶端的創(chuàng)新和發(fā)展為群眾在接受新聞信息方面的及時(shí)性提供了必要的支持。

新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用策略

迎合市場需求推出宣傳短視頻

新媒體時(shí)代背景下，短視頻模式如雨后春筍般興起并得以迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛投入短視頻制作當(dāng)中，極大地推動(dòng)了短視頻制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣大網(wǎng)民群體也紛紛利用短視頻渠道獲取網(wǎng)絡(luò)信息，發(fā)表意見建議。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年6月—12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.29%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用。

基于短視頻自身基本內(nèi)容及表現(xiàn)形式，其具有移動(dòng)化和碎片化的特征，以其內(nèi)容的集中化及簡潔化更好地滿足新媒體背景下群眾快捷獲取有效新聞信息的需求。相對于傳統(tǒng)的視頻制作形式，短視頻在制作和傳播過程當(dāng)中具有更大的便捷性。基于觀眾構(gòu)成及其傳播和獲取網(wǎng)絡(luò)信息的需求來看，短視頻的主要受眾為青年群體，尤其是年齡在30歲以下的高學(xué)歷的城市知識青年。這一部分受眾的審美需求以及信息交流需求往往獨(dú)樹一幟，不同于老一輩受眾追求和堅(jiān)守主流文化的特征，推動(dòng)新聞宣傳短視頻創(chuàng)作與發(fā)展就需要精準(zhǔn)定位，更加適應(yīng)青年知識群體市場需求。

基于新媒體的新聞宣傳片的拍攝手法追求豐富多樣，可以運(yùn)用航拍鏡頭.向觀眾展示長橋遠(yuǎn)架、高鐵飛馳、“蛟龍”探海、“神舟”飛天、“天眼”探空、北斗組網(wǎng)、大飛機(jī)首飛、國產(chǎn)航母入列……諸多彰顯祖國繁榮發(fā)展的精美畫面。制作時(shí)長較長的4K超高清三維動(dòng)畫，在片中部分使用8K超高清拍攝手段，引入人工智能（AI）影像修復(fù)技術(shù)，充分呈現(xiàn)“5G+4K/8K+AI”的技術(shù)創(chuàng)新成果等等。這些技術(shù)應(yīng)用在以往的宣傳片制作當(dāng)中都獲得了極大的成功，因此，可以基于新聞宣傳的實(shí)際需要有針對性地將先進(jìn)技術(shù)合理應(yīng)用到其中。

年輕化表達(dá)樣態(tài)滲透思想教育

新媒體背景下，多樣化的媒體宣傳渠道為群眾提供了豐富的新聞信息內(nèi)容及表現(xiàn)形式，從而對受眾思想觀念產(chǎn)生了多方面的影響，同時(shí)對主流意識形態(tài)的傳播和樹立也產(chǎn)生了一定的影響。中國共產(chǎn)黨自成立以來投身于歷史大潮當(dāng)中，在民族危亡時(shí)刻勇于擔(dān)當(dāng)起挽救民族危亡的重任，以堅(jiān)定的理想信念帶領(lǐng)中國人民向著更加美好的未來不斷地努力奮斗，他們是中國歷史長河當(dāng)中的中流砥柱。在中國的革命歷史中，不同的歷史時(shí)期都孕育出了深刻的紅色精神。這些精神不僅是時(shí)代背景凝結(jié)出來的精華，更是引領(lǐng)時(shí)代潮流滾滾向前、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展呈螺旋式上升的指路明燈。為了充分宣揚(yáng)主流思想輿論，發(fā)揮其對群眾的積極影響和作用，將新媒體有效應(yīng)用于新聞宣傳的過程當(dāng)中，充分利用青年群體喜聞樂見的媒體宣傳和制作形式以年輕化的表達(dá)樣態(tài)滲透紅色精神內(nèi)涵及思想理念，引導(dǎo)新時(shí)代華夏兒女尤其是青年一代從紅色記憶里孕育出來的紅色精神當(dāng)中汲取養(yǎng)分，以此為指導(dǎo)，將其踐行于自身的生活實(shí)踐當(dāng)中，又服務(wù)于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。滾滾向前的歷史車輪由年輕一代推動(dòng)，中華民族不朽的未來由年輕一代書寫。

強(qiáng)化國家級媒體引導(dǎo)地位

國家級主流媒體作為新聞宣傳活動(dòng)開展的重要主體，對于我國媒體環(huán)境起著重要的塑造和引領(lǐng)作用。因此，國家級主流媒體應(yīng)當(dāng)自覺承擔(dān)起宣揚(yáng)主流思想、發(fā)揮對人民群眾積極教化作用、塑造良好社會(huì)輿論氛圍的媒介宣傳責(zé)任。新聞宣傳中新媒體的有效應(yīng)用應(yīng)當(dāng)植根于中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化底蘊(yùn)，充分利用國家級主流媒體來開展新聞宣傳及節(jié)目制作活動(dòng)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是紅色精神當(dāng)中的社會(huì)價(jià)值，引導(dǎo)人民群眾塑造積極向上的思想意識形態(tài)。在建黨百年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，對集群式的內(nèi)容矩陣加以設(shè)計(jì)和應(yīng)用，從而有效激發(fā)國民熱愛祖國、擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的思想意識。使得新聞宣傳無論在內(nèi)容還是表現(xiàn)形式等各方面都顯現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢，強(qiáng)化國家級媒體引導(dǎo)地位。

以小見大，滿足大眾需求

善于挖掘社會(huì)新聞信息作為踐行新聞敏感性的基礎(chǔ)性要求，媒體人需要深入思考才能創(chuàng)造出有價(jià)值的新聞報(bào)道。尤其作為新聞報(bào)道和宣傳主體的新聞?dòng)浾咴谑占侣勊夭臅r(shí)要善于捕捉生活中的細(xì)節(jié)，把握時(shí)事熱點(diǎn)，挖掘事件的深層次價(jià)值。新聞宣傳活動(dòng)的開展不僅要在新聞中播報(bào)與國家有關(guān)的方針政策，還要結(jié)合當(dāng)?shù)孛癖姷膶?shí)際情況，播報(bào)與民眾生活相關(guān)的事情。新聞?dòng)浾吆托侣劸庉嬕朴谒伎?，挖掘民眾感興趣的內(nèi)容，這樣才能提高新聞報(bào)道的質(zhì)量與效率，應(yīng)該想觀眾之所想，說實(shí)話辦實(shí)事。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，若一味報(bào)道形式化的內(nèi)容，就會(huì)使觀眾喪失觀看的興趣。要確保新聞事件得到生動(dòng)、直觀的報(bào)道，給觀眾帶來良好的體驗(yàn)，這樣才能提高新聞宣傳的收視率，充分發(fā)揮其對于社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)作用。新聞?dòng)浾咭私庥^眾的需求和反饋意見，積極收集和編輯新聞信息，為觀眾呈現(xiàn)更加有趣的內(nèi)容。此外，要做好重要事件的跟蹤報(bào)道，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。

新媒體應(yīng)用下新聞策劃方案

用腳丈量，做有深度的新聞

做有深度的新聞，所謂“深度”就是要深入廣大人民群眾日常生活實(shí)踐當(dāng)中，緊扣脫貧攻堅(jiān)時(shí)代主題，用腳丈量人民群眾身邊的脫貧故事，從實(shí)踐當(dāng)中挖掘脫貧養(yǎng)分。采訪作為用腳丈量成果的重要途徑，新媒體背景下可以將采訪結(jié)果以融媒體產(chǎn)品的形式予以展示，條理清楚地陳列在觀眾面前，以人民群眾的力量解決人民群眾的貧困問題。如多彩貴州網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)班子帶隊(duì)分赴貴州9個(gè)市州73個(gè)縣（鄉(xiāng)）開展“一個(gè)都不能少——貴州戰(zhàn)貧記”大型調(diào)研采訪，推出《貴州戰(zhàn)貧記·畢節(jié)之一l夜訪海雀》等80余篇融媒體產(chǎn)品，為讀者講述貴州戰(zhàn)貧的精彩故事。

采訪，既要深入人民群眾，又要選擇有代表性的人物：“決不讓一個(gè)少數(shù)民族、一個(gè)地區(qū)掉隊(duì)”，歷時(shí)近S個(gè)月，行程超10000公里，深入貴州17個(gè)世居少數(shù)民族聚居地，尋訪17個(gè)少數(shù)民族里的脫貧攻堅(jiān)典型人物，推出《脫貧故事17+》系列報(bào)道。以典型人物講述脫貧攻堅(jiān)故事更具有真實(shí)性和信服力，不同人物自身的感官感受存在著差異性，可以為采訪、為新聞策劃提供更加多樣而多面的素材。對此，策劃“思親人無恙夢故里村莊—一為錦州烈士陵園貴州籍抗美援朝烈士尋親”活動(dòng)，赴錦州成功為20位貴州籍抗美援朝烈士找到親人。烈士親屬作為特殊群體，對其進(jìn)行采訪既具有代表性，又可以引起觀眾的感性情緒，相比于僅僅用文字做烈士宣傳更有溫度。八一前夕，多彩貴州網(wǎng)總編輯帶隊(duì)到西藏采訪“世界屋脊上的貴州兵”，通過深入挖掘基層一線的感人事跡，用手中的筆和鏡頭記錄、見證和謳歌這個(gè)不平凡之年。基層一線兵人站立在崗位上就是最好的語言——國之棟梁，為國為民。

用心書寫，做有溫度的報(bào)道

2020年春，正值佳節(jié)，應(yīng)舉國歡慶，闔家團(tuán)圓。然而新冠肺炎疫情突發(fā)，傳染病癥令許多人人心隍惶。國難，則舉國抗之。中華之力，在于團(tuán)結(jié)一致，堅(jiān)持不懈;在于英雄涌現(xiàn)，勇?lián)姑?。疫情防控期間，我國備行備業(yè)人民堅(jiān)守崗位，軍人、醫(yī)護(hù)人員、科研工作者更是奉獻(xiàn)自己，服務(wù)人民，此類飽含“家國情懷”的社會(huì)事件應(yīng)當(dāng)作為新媒體時(shí)代新聞策劃報(bào)道的重要素材。對此，為了凸顯出其中的溫度和溫情，在書寫方面也應(yīng)當(dāng)注意敘述的角度以及用詞用語，最好立足于溫情故事的大綱，借助細(xì)膩的語言來展示親人、友人之間的深厚感情，凸顯醫(yī)護(hù)工作者的無私獻(xiàn)身精神。

戰(zhàn)“疫”期間，多彩貴州網(wǎng)策劃推出“貴州好醫(yī)護(hù)”“‘疫’線聲音日記”“一封家書”等專題，采寫《一起過關(guān)！鄂黔攜手抗疫情“貴州溫度”暖人心》《“我單身沒有孩子我去！”》《英雄有淚醫(yī)者無畏》《空城20天，疫情下的貴陽，在等待春暖花開》等300余篇暖新聞，一個(gè)溫暖有力量的貴州，一個(gè)個(gè)前方后方戰(zhàn)“疫”故事帶來了暖意與堅(jiān)定，為戰(zhàn)勝疫情持續(xù)注入溫暖與動(dòng)力?！稙榱藖碜浴靶切堑暮⒆印币晃?0后媽媽的547天》入選第五屆中央網(wǎng)信辦“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量作品。這些正能量作品內(nèi)容各不相同，卻也有著一致的內(nèi)核，即傳播中國式感動(dòng)，而中國式感動(dòng)必得從人民身邊的故事當(dāng)中滋養(yǎng)出來，不是在心尖上一顫，而是要把心都填滿。這就要求采編人員在書寫新聞報(bào)道內(nèi)容的過程當(dāng)中使用柔軟細(xì)膩的語言文字，勾畫出人與人之間的溫情，同時(shí)體現(xiàn)出入民群眾在共抗時(shí)艱時(shí)的堅(jiān)定信念。

用力挖掘，做有價(jià)值的策劃

新聞事件產(chǎn)生于人民群眾日常生活實(shí)踐當(dāng)中，是社會(huì)現(xiàn)象對社會(huì)本質(zhì)尤其是社會(huì)矛盾的集中體現(xiàn)。在開展新聞策劃，報(bào)道新聞事件時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分用力挖掘其中存在的價(jià)值，發(fā)揮其對于廣大人民群眾在思想意識方面的積極引導(dǎo)和教化作用。首先，從選材方面來講，應(yīng)當(dāng)選擇宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值以及社會(huì)正能量的事件，例如：在傳播感動(dòng)中國人物事跡時(shí)，部分新聞報(bào)道為博眼球，通過報(bào)道和傳播不實(shí)內(nèi)容對感動(dòng)中國人物及相關(guān)事件予以質(zhì)疑，對于社會(huì)整體輿論氛圍產(chǎn)生了不利影響，未能充分發(fā)揮新聞策劃對于社會(huì)的積極影響，不應(yīng)當(dāng)作為新聞策劃的素材。其次，每個(gè)事件從不同角度上來看，有著不同的側(cè)重點(diǎn)，在運(yùn)用采訪手段以及書寫語言的采用方面應(yīng)當(dāng)著力挖掘同一事件當(dāng)中的正能量內(nèi)容，尤其是宣揚(yáng)社會(huì)主流思想意識的部分，將其作為對于該事件新聞報(bào)道的主流方向。比如：在對國家社會(huì)保障制度及舉措予以報(bào)道宣傳時(shí)，可以選取國家有關(guān)部門在此方面所做出的突出表現(xiàn)來加以宣傳，引導(dǎo)廣大人民群眾對于社會(huì)保障未來堅(jiān)定信心。在新聞策劃的帶領(lǐng)之下，在我國社會(huì)整體氛圍內(nèi)，營造起培養(yǎng)和踐行符合新時(shí)代背景的時(shí)代精神的氛圍，從這一角度提升廣大人民群眾的生活幸福感。

將新媒體應(yīng)用于新聞宣傳中的要點(diǎn)

新媒體新聞宣傳兼具流量與質(zhì)量

新媒體時(shí)代，在設(shè)計(jì)、制作新聞宣傳的過程當(dāng)中，除了追求流量、擴(kuò)大其宣傳市場和群眾基礎(chǔ)，更重要的是要保證制作的質(zhì)量。編輯在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中不能一味求新，而是要立足于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，挖掘其中蘊(yùn)含的深刻的歷史文化價(jià)值，為新媒體新聞宣傳融入靈魂。同時(shí)在文案制作、排版設(shè)計(jì)等諸多方面，也要秉持著盡善盡美的原則，不能一味追求奪人眼球。而要為其融入審美因素，使得新媒體新聞宣傳內(nèi)容與宣傳形式相得益彰，共同彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

堅(jiān)持文化自信，融入更多正能量文化因素

中華文化博大精深、淵源流長，在漫長的歷史發(fā)展軌跡當(dāng)中彰顯出深厚的文化底蘊(yùn)。新媒體新聞宣傳植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中，借助其中存在的歷史文化價(jià)值來呈現(xiàn)。因此，新聞編輯應(yīng)當(dāng)樹立堅(jiān)定的文化自信和自豪感，在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領(lǐng)域加以深入和全面了解的前提下為新聞宣傳的制作融入更多的創(chuàng)新性因素。為其融入更多正能量文化因素，借助新媒體宣傳渠道擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播范疇。

樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識

在新媒體發(fā)展時(shí)代背景之下，其所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全問題更加突出，需要新聞宣傳參與人員能夠?qū)π旅襟w背景下維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全這一課題提起相當(dāng)?shù)闹匾?，即樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識。在這一思想意識的指導(dǎo)之下，積極主動(dòng)地融入到網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)活動(dòng)開展過程當(dāng)中。尤其在對于包括抖音在內(nèi)的新媒體形式加以應(yīng)用時(shí)，要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定有序開展直播以及短視頻錄制活動(dòng)，嚴(yán)格禁止違法違規(guī)媒體傳播行為。