北京冬奧會外宣物料對中國文化的國際傳播及英譯研究

程晗

關鍵詞：北京冬奧會;中國文化;國際傳播

第24屆北京冬奧會從奧運會的吉祥物、體育場館設計風格、開閉幕式演出到參賽運動員的“戰(zhàn)服”等都體現(xiàn)出中國文化的內(nèi)涵和創(chuàng)新。向世界各國展現(xiàn)中國文化的獨特品質(zhì)，是國際傳播中的重要環(huán)節(jié)，這些物料的宣傳翻譯須彰顯我國的文化特征，翻譯路徑策略也值得借鑒和學習。

北京冬奧會外宣中國文化的特點

北京冬奧會在構(gòu)建中國體育和體育人對外形象中體現(xiàn)出多維度、多層面的核心理念。在筆者看來，北京冬奧會外宣中國文化的特點主要在于“可愛”“和諧包容”和“創(chuàng)新”。疫情下舉辦的奧運會通過文化創(chuàng)新、環(huán)保創(chuàng)新和科技創(chuàng)新吸引世界觀眾共享比賽盛事。

北京冬奧會是文化輸出的重要平臺之一。極具親和力的吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型，是中國文化中十分惹人喜愛的一枚標簽，一直以來受到各國人民的喜愛。其造型保留了傳統(tǒng)熊貓的憨態(tài)可掬，有像宇航員套裝和冰糖葫蘆糖衣包裹的外殼，還賦予了五環(huán)的彩色光圈，它手握小紅心歡迎八方來客，內(nèi)八字的雙腳設計萌到極致。而且它疊字取名，易讀易發(fā)音。

“和諧與包容”在冬奧會開閉幕式表演上得到了很好的詮釋。這次冬奧會是外宣中國文化大國風范的窗口?！包S河之水”象征中國勢不可擋的前進步伐，母親河氣吞山河的氣勢凝聚了中華兒女民族團結(jié)的向心力?！按罄颂陨场睍鴮懼腥A民族在偉大復興征途中披荊斬棘、勇往直前，顯現(xiàn)了中國人民不懼壓力、順應自然、洞察自然哲學的精神追求。美輪美奐的“二十四節(jié)氣倒計時”傳承文化遺產(chǎn)，表達中國傳統(tǒng)文化與人類生活方式的科學結(jié)合。煙花“迎客松”和“折柳相送”的中國好故事，是中國人民熱情好客和戀戀惜別的美好代表。模擬和平鴿制作的鴿子燈表演巧妙地表明了中國“一個不能少”的主權(quán)思想。在現(xiàn)實中，我國不僅是承辦冬奧會的東道主，也是宣揚和平和諧立場和國家統(tǒng)一思想的東道主。中國文化與西方文化不分伯仲，中華文明重新崛起。中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)無疑給這次冬奧會畫卷添上了濃墨重彩的一筆。殘奧會的吉祥物“雪容融”來源于過年懸掛的紅燈籠。上面繪有和平鴿和天壇的圖案以及運用了剪紙藝術(shù)，其內(nèi)部發(fā)光的身體似奧運火炬般代表包容、友愛和堅強。紅色也是中國人民十分喜愛的喜慶顏色，是獨有的文化底色。對外分享我國的傳統(tǒng)春節(jié)和立春節(jié)氣，堅定文化自信，讓世界體會到中國冬奧會的年味。

本次冬奧會的主題宣傳“一片雪花”雖小，但積少成多，每一片雪花象征一個國家，晶瑩剔透，浪漫唯美，代入冬奧會的純潔感和公平感，冰雪世界的內(nèi)涵給人以空靈的美感。雪花連接起來，說明當今全球沒有任何孤立發(fā)展的個體和國度。利用火箭技術(shù)來制作火炬，獨樹一幟的火炬雖小，但集高科技含量于一身。奇幻的主火炬設計理念刷新了奧運會的點火方式，低碳環(huán)保，以減少碳排放為出發(fā)點，我國獨立研發(fā)的火炬地面裝置系統(tǒng)，與往屆高耗能的主火炬相比，僅用運動員傳遞的一棒獨火炬的微火，完成了有創(chuàng)意的節(jié)能點火儀式。北京冬奧會的技術(shù)創(chuàng)新為冬奧運動員供給了智能化的食宿服務，精挑細選的中國經(jīng)典菜單進一步展現(xiàn)了中國美食文化的高地，讓地道的中國名菜小吃在世界餐飲文化中占有一席之地。從傳統(tǒng)美食到智能餐廳都展現(xiàn)出了中國綠色環(huán)保的恒心和技術(shù)賦能的威力。運動員們的文化自信也體現(xiàn)在原創(chuàng)設計的服飾上。另外，在轉(zhuǎn)播技術(shù)上的數(shù)字化突破也不遺余力：5G物聯(lián)網(wǎng)支持下，4K比賽制播、8K+VR開幕式直播、“時間切片”回放模式、360度低延時定制化視角觀賽系統(tǒng)，還有專用于速滑轉(zhuǎn)播設備的高速“獵豹”攝像機，幫助全球觀眾更好地欣賞高速極限運動的轉(zhuǎn)播畫面。

北京冬奧會宣傳物料的文化翻譯

融合驚艷創(chuàng)意的北京冬奧會，深度加入了具有代表性的中國元素，也樹立了有中國特色的奧林匹克辦賽標桿。冬奧會的物料翻譯是擔當傳播中國傳統(tǒng)文化重任的翻譯工作。因此，外宣翻譯要求譯者應該以向受眾傳播文化內(nèi)涵為首要目的，發(fā)揚奧運文化的同時，加快中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化走出去的步伐。外宣物料的翻譯充分考慮到中西語言發(fā)音構(gòu)詞的不同、中西文化的象征差異、動物膜拜和顏色理解的差異和體育專業(yè)術(shù)語的復雜性等，翻譯技巧也體現(xiàn)在吉祥物的英文名、開幕式倒計時數(shù)字的處理、體育場館的命名等。

吉祥物的異化音譯

早在冬奧會正式開幕之前，頻繁占據(jù)熱搜榜的頂流就是吉祥物“冰墩墩”，它也有自己的專屬英文名（Bing Dwen Dwen）。中文名稱中，“冰”字符合冬奧氛圍和美學精神，使來自遠方的客人相信和認同中國骨子里的浪漫;“墩”字意為“結(jié)實胖乎”，細致描寫出大熊貓的形體特征。原來“冰墩墩”差點叫了“冰墩兒”，但專家考慮到中國南方的“兒”化音發(fā)音困難，最后改用了“墩”字的重復。這樣對國人而言發(fā)音不難也很熟悉。日常生活中，中國人通常會用疊字在姓名中來表達對于人或事物的寵愛，特別是對兒童和小動物。這種疊字應用在中國語言文字中很常見，起初用于兒童讀物對話和感情宣泄語境中居多。疊字強調(diào)親切感，易上口，有種呼喚朋友的喜愛感。最后命名為“冰墩墩”，既照顧到國外群眾的發(fā)音問題，也堅持中國漢字文化內(nèi)涵的傳遞。在名稱術(shù)語的翻譯上，通常新產(chǎn)生的中文詞匯短語無法找到英文的對等語，形成文字上的空缺，都會優(yōu)先采取音譯法。按照我國的慣例，往屆國際賽事的吉祥物會直接以拼音來命名，如2008年夏季奧運會的熊貓吉祥物就直接取名“晶晶（jing jing）”。表面上看，這次“冰墩墩”的名字翻譯，從語音上來說英文發(fā)音與漢語拼音發(fā)音聽讀起來基本一樣，是采取了音譯的方法，實際卻另藏玄機。首先，在英文中“冰”可直譯作“ice”，也有晶瑩剔透的空靈美感，但譯成與漢語拼音相同拼寫的“bing”。原來，在英文中也有“bing”這個單詞，比如著名的“必應（Bing）”搜索引擎網(wǎng)站，所以發(fā)音不成問題，可以保留原樣。在音譯的基礎上加上異化處理就更說明保留中國特色的決心。那么“墩”字翻譯至關重要，對應的拼音是“dun”，曾在國外的人名出現(xiàn)中譯為“當、鄧”等漢字，所以最后為了準確性，專家們新創(chuàng)了“Dwen”這個詞匯，用機器翻譯發(fā)音來考察，讀起來跟吉祥物中文名的讀音最為接近，也符合西方的讀音習慣，不會有發(fā)音困難的情況出現(xiàn)。

更有難度的是它的小伙伴殘奧會吉祥物“雪容融”（Shuey Rhon Rhon）的英譯。原型為沒有生命的手工藝品“紅燈籠”。燈籠象征吉祥幸福，寓意光明溫暖，擬人化的設計賦予它活靈活現(xiàn)的模樣。為了貼合冬奧會的季節(jié)感，選擇“雪”字開頭，用同音字“容”和“融”來替代單一的疊字?！叭荨庇邪荨捜莸囊馑?，旨在向國際社會傳達中國的包容之心?！叭凇庇小叭诤?、融入”的意思，突出冬殘奧會如同冬奧會一般大家歡聚一堂其樂融融的感覺。還意味著冰雪融化，寒冬過后，迎春復興。燈籠內(nèi)有燈火，點亮夢想，打動內(nèi)心，鼓勵殘奧會運動員們永不言棄，努力拼搏。“雪”的英文單詞是“snow”，漢語拼音是“xue”。在外國友人學習中文的過程中，專家們發(fā)現(xiàn)漢語拼音中的“x”“z”和“q”容易念錯，所以“xue”改用了在外語發(fā)音和英語姓氏中也存在的類似發(fā)音“shuey”。同理“容/融”的漢字發(fā)音為“rong”，略微改動異化為外語拼讀習慣的“thon”。國際賽事考慮到大眾的發(fā)音正體現(xiàn)了中國的大國氣度，也利于吉祥物的對外宣講，為它們在冬奧會歷史上成為經(jīng)典吉祥物的設計做了鋪墊。

二十四節(jié)氣的數(shù)字英譯處理

洞察出數(shù)字“24”的不同尋常，開幕式開始前的倒計時深度挖掘中國數(shù)字的多樣性，一改常規(guī)從10到0的倒計時方式，用只屬于中國的二十四節(jié)氣來映襯第24屆冬奧會的彌足珍貴。黃金時段唯美的短片播放充分體現(xiàn)了人與自然和諧相處，是中國人民文化自信的表現(xiàn)。萬眾矚目下，一年輪回，中國獨有的時間概念和季節(jié)氣候劃分二十四節(jié)氣，從立春開始，齊聚北京迎接一個新的春天?！岸墓?jié)氣”用于關鍵時刻的倒計時，如此重要的文化傳播包含了中國人對時間的理解，凸顯了中華文化的博大精深，西方文明不曾有此說法，譯者針對這種文化空缺，配以直譯或意譯的英文版本和相關的古典詩詞別有韻味。作為主辦國，平等的文化交流在于互通有無，互相借鑒。今天的中國文化也值得西方了解和學習?！岸墓?jié)氣”是人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表之一，它作為陌生的文化知識，借此機會走出中國，為外界所熟知。一年之計在于春，用排列在“二十四節(jié)氣”之首的“立春”來指代“倒計時”，揭開冬奧會的帷幕，意義非凡。

“節(jié)氣”是中國古人留下的獨有概念和時間知識體系，但在英文中一直以來沒有固定的版本。在中國氣象局發(fā)布的中英文對照基礎上，冬奧會有一些修飾詞的改進，確定了我國二十四節(jié)氣的官方翻譯。古人根據(jù)太陽運動規(guī)律將一年時間劃分為24個時間段，因此節(jié)氣與太陽solar有關?！岸墓?jié)氣（24 solar terms）”中有些取一對一的字面翻譯，如“立春”指春天的開始（Beginning of Spring）;春雪融化，“雨水”增多，逐字譯為“Rain Water”;對于西方文化中容易理解的全球晝夜相等“Equinox”以及表示太陽到達南或北的極值“Solstice”，這些中西氣候地理科學相通的自然現(xiàn)象直接用來翻譯“春分、秋分”和“冬至、夏至”。

其次采取意譯，取節(jié)氣名的隱含意思?！扒迕鳌苯忉尀椤扒宄?、干凈、明亮”，指這段時間天氣晴朗、生機勃勃、草木萌芽的一片景象，與傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)重名，要注意區(qū)別，拋開字面含義，釋義譯為“Pure Brightness”?！绑@蟄”本義為春雷驚醒了冬眠的動物們，但譯文僅以昆蟲為代表，譯為“Awaking of Insects”?！懊⒎N”形容谷物成熟、麥穗垂落的農(nóng)忙時節(jié)，取其注解為“Grain in Ear”?！癳ar”原為耳朵，在這里是“谷物的穗”。而“處暑”則指夏天的結(jié)束，依據(jù)包含的意思，譯為“The End of Summer”?！岸墓?jié)氣”是中國古人對農(nóng)忙時節(jié)和自然觀察的智慧結(jié)晶，是全人類寶貴的文化遺產(chǎn)。向外國友人詳細介紹“二十四節(jié)氣”，是文化推廣和傳承的重要途徑。

冬奧會體育場館、運動員比賽服的“中國元素”翻譯

北京冬奧會的比賽場館由三個賽區(qū)的場館組成，雖然都是體育館，其中幾個新建的場館官方名稱和昵稱都有不同的英語表達。主賽區(qū)標志性的場館為國家速滑館（National Speed Skating Oval），沒有生硬地直譯為室內(nèi)體育館的“gym”，而是依據(jù)它的橢圓形狀，獨有創(chuàng)意地譯為“oval”，更加與眾不同。速滑運動在此舉行，選手們同場競技，如絲帶般迅速劃過冰面，故而喻為“冰絲帶（Ice Ribbon）”。西方文化中“ribbon”有絲帶、蝴蝶結(jié)的意思，精致美麗，深受喜愛，讓人不禁聯(lián)想到比賽項目的高速和激情，貼上了浪漫的標簽。首鋼滑雪大跳臺（Big Air Shougang）也有一個富有中國意境的場館名稱“雪飛天”。作為雪上項目場地，其賽道設計曲線的靈感來源于敦煌壁畫的飛天。運動員雪上滑行的動作表演，就像飛天當中絲帶飛舞的輕松飄逸感。夜幕下燈光璀璨，這個無比美妙的城市滑雪大跳臺就像放射出迷人色彩的“水晶高跟鞋”?；┐筇_項目在英文中是“big air”，有“在空中騰飛、飛躍”的涵義，與極具中國味的“飛天”有異曲同工之處，顯得自然又貼切。

中國元素貫穿參賽運動員的服裝和器材用具。許多選手親自將中國風格加入到自己的服飾里。龍的形象已經(jīng)成為中華民族的象征，是漢民族的圖騰崇拜。為了讓世界看到豐富的中國文化，歸國運動員谷愛凌在她的比賽服后面和雪板上都設計了中國龍，印有“人中之龍（the dragon of the people）”。中國女子冰球隊門將周嘉鷹身穿炫酷“龍服”，她的頭盔上印有龍紋和長城的圖案，護具都繡有雙龍，她祝愿中國冰球隊能像龍一樣威武霸氣，期望世界了解中國龍的意義。

中國文化與奧運文化緊密結(jié)合，相輔相成，通過冬奧會有利于中華文化走向世界，樹立文化大國形象。這些都離不開冬奧會物料的對外宣傳和翻譯傳播。通過冬奧會，恰當?shù)姆g策略在中國文化國際化的進程中起到了“傳播工具”的作用。（作者單位：南京傳媒學院）