媒體融合向縱深發(fā)展的對策分析

杜超

關(guān)鍵詞：媒體融合;縱深發(fā)展;對策

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展衍生出大量以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，新媒體的出現(xiàn)給人們生活、生產(chǎn)等提供了巨大的便利，但紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息也會對社會輿論和人們思想產(chǎn)生一定的不良影響。因此，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，才能引領(lǐng)社會輿論走向正確的發(fā)展方向，同時也能實(shí)現(xiàn)全媒體傳播格局，提升媒體傳播質(zhì)量和效率。

媒體融合向縱深發(fā)展的背景與目標(biāo)

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在第四次會議審議中通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見的提出標(biāo)志著媒體融合正式上升為國家戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，我國媒體融合發(fā)展已取得了一定的進(jìn)步，但新興媒體的沖擊嚴(yán)重阻滯了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在這樣的背景下，政府出臺了相關(guān)的政策引導(dǎo)，鼓勵傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)驗(yàn)不足、急于求成，一些地區(qū)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型只是披上了“新媒體的外衣”，未實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的融合。對此，2020年，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確指出，要大力推動媒體融合向縱深發(fā)展，目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)媒體融合全面質(zhì)變，從而真正實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的全媒體傳播格局。

媒體融合向縱深發(fā)展取得的成效和存在的問題

取得的成效

在國家戰(zhàn)略的部署及政策的引導(dǎo)下，我國媒體融合向縱深發(fā)展已取得了一定的成效，具有表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，建立了“四全（全息、全員、全程、全效）媒體”全媒體傳播體系，不少媒體利用該傳播體系實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和新媒體的多層次、全方位的融合傳播;其二，建設(shè)了縣級融媒體中心，縣級融媒體中心是媒體融合“最后一公里”，在國家政策的支持下、中央媒體資源和技術(shù)優(yōu)勢引領(lǐng)下，我國不少地區(qū)大力開展了縣級融媒體中心建設(shè)，不僅有效推動了媒體融合廣度，同時也為地方政府借助媒體實(shí)現(xiàn)基層社會治理提供了有效的渠道和手段;其三，基本實(shí)現(xiàn)了四級融媒，在國家政策的扶持下，我國“中央—省—市—縣”四級融合媒體建設(shè)已卓有成效，從而基本實(shí)現(xiàn)了全國性融媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

存在的問題

從整體來看，我國媒體融合向縱深發(fā)展取得了不錯的成效，但是，在實(shí)際發(fā)展過程中其也存在一定的問題：其一，割裂化發(fā)展，為適應(yīng)新形勢下的媒體發(fā)展要求，不少傳統(tǒng)媒體開始嘗試運(yùn)用新媒體理念和技術(shù)，這種傳統(tǒng)媒體與新媒體融合并不是真正意義上的融合，而是傳統(tǒng)媒體+新媒體技術(shù)，且因?yàn)樾旅襟w技術(shù)更新速度極快，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合進(jìn)程中還面臨著激烈的市場競爭，這種競爭屬性易導(dǎo)致媒體融合向縱深發(fā)展出現(xiàn)割裂化。其二，聚合效應(yīng)低下，長期以來，傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)較為分散，且多沿用條塊分割模式這一傳統(tǒng)媒體管理模式，分散的組織架構(gòu)和落后的管理模式不僅會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力、技術(shù)和資金等資源各自獨(dú)立，難以進(jìn)行有效融合，同時也與合而為一的媒體融合向縱深發(fā)展思路背道而馳。其三，媒體融合向縱深發(fā)展落入了技術(shù)的現(xiàn)成“格式”，不少傳統(tǒng)媒體在融合過程中過度強(qiáng)調(diào)對媒體技術(shù)或設(shè)備的更新及使用，認(rèn)為只要進(jìn)行媒體技術(shù)創(chuàng)新，就能縮小或消除與新媒體之間的鴻溝，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，這種思想不僅會導(dǎo)致其落入了技術(shù)的窠臼，也會導(dǎo)致其難以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體傳播過程中的內(nèi)容優(yōu)勢。其四，優(yōu)質(zhì)融合人才稀缺，要全面推動媒體融合向縱深發(fā)展，需要大量了解新媒體特征、掌握媒體融合向縱深運(yùn)營的“既專又能、一體多用”的復(fù)合型人才的支持，但是，受人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制不健全、薪酬體系不完善等因素的影響，大部分媒體均缺乏優(yōu)質(zhì)媒體人才。

媒體融合向縱深發(fā)展的對策

應(yīng)勢而動，開創(chuàng)媒體融合的新局面

把握國家發(fā)展大勢。黨的十八大以來，媒體融合發(fā)展速度明顯加快。尤其伴隨著信息社會的到來，智能手機(jī)日益普及、網(wǎng)絡(luò)使用成本越來越低，傳統(tǒng)媒體受眾流失問題日益凸顯，而新媒體則如星星之火，迅速突破了傳統(tǒng)媒體的陣地。這種此消彼長，不但引發(fā)媒體行業(yè)一定程度的恐慌，更引發(fā)了媒體行業(yè)的思考。我國2018年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國共有8.29億網(wǎng)民，其中，以手機(jī)網(wǎng)民為主，其次為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，占比率分別為98.6%、59.6%。在這種互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的社會環(huán)境下，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。目前，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來，地方上對媒體融合發(fā)展要從政策、資金、人才等方面加大支持力度。因此，媒體對這一國家大勢必須進(jìn)行全面了解和把握，這是推動媒體融合發(fā)展向縱深發(fā)展的前提。

把握媒體發(fā)展大勢。在習(xí)近平總書記所提出的媒體融合發(fā)展的思想理論的指導(dǎo)下，我國開始為推動媒體融合向縱深發(fā)展進(jìn)行頂層謀劃，并為推動媒體融合向縱深發(fā)展出臺了一些重要的舉措，如推動縣級融媒體中心建設(shè)，要求縣一級基層的所有媒體融合到縣級融媒體中心去，使得這一基層的傳播陣地得到有效鞏固。并要求縣級融媒體中心大力進(jìn)行主流信息、主流輿論的傳播，并在相關(guān)媒體平臺上分享生產(chǎn)的信息資源，供全國人民學(xué)習(xí)分享，以打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”，這些舉措使得我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了2萬億元，占了全球傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的十分之一，充分說明了我國媒體融合發(fā)展方針指引的正確性，對此，就需要各媒體單位把握這一媒體發(fā)展大勢，積極邁向全媒體，才能促進(jìn)媒體發(fā)展格局的更新。

把握技術(shù)發(fā)展大勢。隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，5G技術(shù)已經(jīng)開始在區(qū)域城市進(jìn)行覆蓋，并被廣泛應(yīng)用于傳媒行業(yè)，這一技術(shù)的應(yīng)用為媒體融合向縱深發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力，原因在于5G技術(shù)是一種新型的寬帶移動通信技術(shù)，具有大連接、低時延、高速率等特點(diǎn)，不僅有效提高了信息傳輸效率，且5G技術(shù)的出現(xiàn)還能有效解決媒體信息傳播過程中視頻傳播速度和清晰度不足的問題，因此，這項(xiàng)技術(shù)被人們廣泛應(yīng)用于日常生活和生產(chǎn)中，有效提升了人們?nèi)粘鬏斝畔⑿屎蜕鐣a(chǎn)水平，對此，媒體工作者就需把握5G技術(shù)這一技術(shù)發(fā)展大勢，通過5G技術(shù)將高清視頻傳播作為媒體信息傳播的主流方式，另外，還需借助5G技術(shù)推動機(jī)器智能傳播，也即將5G技術(shù)和智能技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，制成能自動采集和處理媒體信息的智能編輯，這樣不僅能有效促進(jìn)媒體革新發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

掌握輿論大勢。新聞輿論工作者對內(nèi)要服務(wù)于黨和國家工作大局，服務(wù)于廣大人民群眾，即要通過新聞輿論導(dǎo)向作用給廣大人民群眾提供強(qiáng)大的精神力量支持，使其認(rèn)清我黨奮斗目標(biāo)和強(qiáng)國夢想，從而為實(shí)現(xiàn)我黨奮斗目標(biāo)和強(qiáng)國夢想而不斷奮進(jìn)。另外，作為一名合格的新聞輿論工作者，還需要將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和故事展現(xiàn)在世人面前，以提高我國在國際上的形象。只有掌握這個輿論大勢，才能在推動媒體深度融合發(fā)展過程中堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播正能量。

優(yōu)化人力資源配置

要推動媒體融合向縱深發(fā)展，就需要進(jìn)行媒體新聞傳播，而媒體新聞傳播需依靠“媒體人”的支持，對此，就需要各媒體合理優(yōu)化人力資源配置，考慮到縣級媒體單位為“媒體人”提供的薪資水平、生活環(huán)境、工作環(huán)境及發(fā)展機(jī)遇等難與省市級、中央媒體單位相比，且不少縣級媒體單位還存在人才培養(yǎng)機(jī)制和激勵機(jī)制不健全的問題，對此，就需要縣級媒體單位采取“外部引進(jìn)”與“內(nèi)部培養(yǎng)”相結(jié)合的策略引進(jìn)人才，不僅要建立科學(xué)的人才引進(jìn)機(jī)制、激勵機(jī)制和晉升機(jī)制，從外部吸引和引進(jìn)更多具有多學(xué)科背景的專業(yè)人才，還需加強(qiáng)對內(nèi)部原有人才的專業(yè)技能培訓(xùn)，以不斷提升媒體工作者的專業(yè)技術(shù)能力。另外，還要求各部門之間建立良好的溝通與合作機(jī)制，這樣不僅能有效提升媒體傳播質(zhì)量和效率，還能促進(jìn)各部門共同助力推動縣級融媒體向縱深發(fā)展。

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和統(tǒng)一內(nèi)容輸出渠道

在當(dāng)前媒體融合向縱深發(fā)展過程中，不少傳統(tǒng)媒體由于過度地追求信息傳播形式，致使優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容成為稀缺資源，從而導(dǎo)致受眾難以從紛繁復(fù)雜的信息中篩選出有價(jià)值的信息，降低受眾對媒體信息的認(rèn)可度及滿意度，同時也會阻礙媒體融合向縱深發(fā)展。對此，就需要媒體依據(jù)自身的資源配置情況和價(jià)值選擇，明確自身的核心競爭優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后，在同一個互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)中以不同的方式傳播內(nèi)容，這樣不僅能有效統(tǒng)一內(nèi)容輸出渠道，還能避免千篇一律。傳統(tǒng)媒體將“內(nèi)容為王”奉為圭臬，要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，仍需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能使傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢和內(nèi)容建設(shè)優(yōu)勢。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，傳統(tǒng)媒體還需借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)準(zhǔn)確把握差異化、分眾化的傳播格局，然后，通過有效的渠道將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)送給用戶，這樣不僅能打造出具有高效分眾化內(nèi)容傳播能力的新型主流媒體，還能真正實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。

堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容的二元驅(qū)動

在媒體融合向的縱深發(fā)展進(jìn)程中技術(shù)占有非常重要的地位，如在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新才能成功向新媒體轉(zhuǎn)型，且利用最新技術(shù)成果才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在全媒體時代的顛覆性變革及融合向縱深發(fā)展，但是，媒體融合的初心是為了凝心聚力，過度追求技術(shù)一定程度上忽略了實(shí)現(xiàn)凝心聚力的初心，因此，在媒體融合過程中，需堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動，也即要求媒體首先要做好內(nèi)容建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后，借助于先進(jìn)的技術(shù)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。在堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動過程中，傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向創(chuàng)造媒體內(nèi)容，然后可遵循“移動優(yōu)先”原則，采用各種移動技術(shù)推動技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動傳播，如借助澎湃、今日頭條等頭部新聞客戶端渠道、抖音等短視頻平臺以海報(bào)、長圖、短文、H5、短視頻等方式發(fā)布媒體內(nèi)容，這樣不僅能構(gòu)建全網(wǎng)發(fā)布新樣態(tài)，還能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補(bǔ)充、相得益彰，從而推動媒體融合向縱深發(fā)展。

全面解決傳統(tǒng)媒體和新媒體跨越結(jié)構(gòu)性障礙

長期以來，傳統(tǒng)媒體形成的傳播模式慣性會嚴(yán)重阻礙其向新媒體轉(zhuǎn)型，這也是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間突出的跨越結(jié)構(gòu)性障礙問題，尤其是在注重創(chuàng)新的新媒體市場環(huán)境下，這種跨越結(jié)構(gòu)性障礙問題更加突出，而這一問題又會對媒體融合向縱深發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，因此，推動媒體融合向縱深發(fā)展，就需要媒體不斷創(chuàng)新管理體制改革和深化體制機(jī)制改革，改變原有的媒體層級，組建企業(yè)化管理模式的融媒體中心，并引入先進(jìn)的市場管理理念，才能使傳統(tǒng)媒體突破傳統(tǒng)體制機(jī)制桎梏，向新的管理體制改革發(fā)展，從而才能提高媒體融合水平。

總之，自2014年媒體融合上升為我國國家戰(zhàn)略以來，我國媒體融合向縱深發(fā)展已取得了不錯的成效，如建立了“四全媒體”全媒體傳播體系，建設(shè)了縣級融媒體中心以及基本實(shí)現(xiàn)了四級融媒，但是，從我國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國媒體融合發(fā)展還存在著一定的問題，如媒體融合向縱深發(fā)展存在一定的割裂化、聚合效應(yīng)低下、媒體融合向縱深發(fā)展落入了技術(shù)的窠臼、優(yōu)質(zhì)融合人才稀缺等問題。對此，需要積極探尋媒體融合向縱深發(fā)展的對策，應(yīng)勢而動，開創(chuàng)媒體融合新局面，優(yōu)化人力資源配置，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和統(tǒng)一內(nèi)容輸出渠道，堅(jiān)持技術(shù)內(nèi)容二元驅(qū)動，全面解決傳統(tǒng)媒體和新媒體跨越結(jié)構(gòu)性障礙，只有這樣，才能全面推動媒體融合向縱深發(fā)展，從而才能真正實(shí)現(xiàn)全媒體傳播格局，并提升媒體的社會輿論引導(dǎo)作用，從而為我國社會發(fā)展提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

（作者單位：濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)教育事業(yè)中心）