本土文化元素的融入對消費(fèi)者購買意愿的影響調(diào)查研究

任任 林煜旻

摘? 要：隨著文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實施，我國文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，文化消費(fèi)的比重正在不斷上升，對于包含文化元素的產(chǎn)品的購買欲望往往更高。包含文化元素的產(chǎn)品通常也指文創(chuàng)產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有文化傳承的屬性，將一個地區(qū)獨(dú)特的文化符號進(jìn)行再設(shè)計、再創(chuàng)造，將傳統(tǒng)的文化元素配合現(xiàn)代的審美習(xí)慣進(jìn)行詮釋，再與商品進(jìn)行融合，消費(fèi)者通過產(chǎn)品相關(guān)的使用信息獲取熟悉的文化特征，從而喚醒對本土文化的認(rèn)同，達(dá)到促進(jìn)購買的目的。本文基于文化元素的融入對消費(fèi)者購買的影響的研究，針對武漢當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對融入本土文化的產(chǎn)品的態(tài)度進(jìn)行調(diào)查，探索文創(chuàng)產(chǎn)品中文化元素的選擇和不同文化元素與商品不同的組合方式和組合形式，并對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從國家、社會和個人三個維度提出了具體建議。

關(guān)鍵詞：本土文化;消費(fèi)者購買意愿;文化元素;文化強(qiáng)國戰(zhàn)略;文化消費(fèi);文創(chuàng)產(chǎn)品;

一、調(diào)查研究背景

近幾年來，隨著公共服務(wù)體系逐漸完善，對文化遺產(chǎn)保護(hù)的重視程度不斷提高，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)顯著增長。2018年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.24%，占比有所提升，并持續(xù)升高。數(shù)據(jù)顯示，湖北省文化制造業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入中的占比逐年下降，文化服務(wù)業(yè)比重則呈現(xiàn)上升趨勢，且優(yōu)勢越來越明顯，這說明湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，逐漸向創(chuàng)新引領(lǐng)方向轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體向好。

湖北省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快全省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對加快湖北省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)文化強(qiáng)省，作出安排部署，明確提出到2020年底，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到全國平均水平。到2025年底，建立完善的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，文化產(chǎn)業(yè)成為湖北省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級新的增長極，這為湖北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展路徑，明確了新的發(fā)展目標(biāo)，在完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制、培育新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)等方面具有重要的指導(dǎo)意義，提供了有力的政策保障。此外，湖北省文化產(chǎn)業(yè)商會以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)，認(rèn)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，其有助于推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。但是實體商品的仍然是重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，如何將文化元素與商品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，依然在考驗人們的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新意識。

二、調(diào)查研究設(shè)計

（一）研究目的

通過問卷調(diào)查和文獻(xiàn)閱讀，調(diào)查武漢消費(fèi)者對融入本土文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品的購買意愿，了解武漢消費(fèi)者對武漢本土文化的了解程度和認(rèn)可程度，研究武漢消費(fèi)者對與融入本土文化元素是我文創(chuàng)產(chǎn)品的形式偏好，針對文化元素、文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)者提出提高消費(fèi)者購買意愿的策略。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法

通過發(fā)放、回收并分析問卷，收集武漢文創(chuàng)產(chǎn)品主要消費(fèi)者的市場構(gòu)成的信息、武漢消費(fèi)者對武漢文化的認(rèn)可程度、武漢消費(fèi)者對各種融入本土文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。據(jù)此，進(jìn)一步分析完善后形成問卷調(diào)查結(jié)論。

2.文獻(xiàn)調(diào)查法

通過文獻(xiàn)閱讀及問卷調(diào)查，調(diào)查武漢消費(fèi)者對融入本土文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品的購買意愿，了解武漢消費(fèi)者對武漢本土文化的了解程度和認(rèn)可程度，研究武漢消費(fèi)者對與融入本土文化元素是我文創(chuàng)產(chǎn)品的形式偏好，針對文化元素、文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)者提出提高消費(fèi)者購買意愿的策略。

3.抽樣方法

本次問卷調(diào)查面向武漢本地居民發(fā)放了200份電子問卷，回收 111 份，有效問卷92份，利用樣本分析，作為本次調(diào)查結(jié)果的主要依據(jù)，進(jìn)行總體推斷。

三、調(diào)查分析與結(jié)論

因考慮防疫安全因素，本次調(diào)查全部采用網(wǎng)絡(luò)問卷僅向武漢本地居民發(fā)放，截止2022年3月23日24：00，共收到有效問卷92份，其中男性（41人）和女性（51人）占比分別為44.57%和55.43%。調(diào)查問卷包含34個問題，其中第 1-6題是性別、年齡、最高學(xué)歷、職業(yè)、收入水平和是否為武漢本地人等基本信息，第7—33題是問卷的主體部分，是收集武漢本地居民關(guān)于對融入本土文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品購買意愿和對本土文化認(rèn)可度的信息，其中第34題目是甄別題，以甄別作答者填寫的有效性。數(shù)據(jù)圖表展示均由網(wǎng)絡(luò)問卷平臺自動生成，為確保數(shù)據(jù)的真實有效，本次研究深度解析調(diào)查信息，結(jié)合相關(guān)專業(yè)知識進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀。

對于本次調(diào)查數(shù)據(jù)，筆者采取信度和效度檢測的方式檢測問卷是否反映真實情況，本次調(diào)查利用 SPSS 分析整理數(shù)據(jù)量表，以 Cronhach′s α 值檢驗量表整體信度。 結(jié)果顯示，對融入武漢文化元素產(chǎn)品的態(tài)度、對兩種具體融入武漢文化元素產(chǎn)品的態(tài)度、對武漢文化認(rèn)可度、預(yù)設(shè)的六種調(diào)性一致的產(chǎn)品、預(yù)設(shè)的四種調(diào)性不一致的產(chǎn)品的Cronhach′s α 值分別為 0.8767、0.8491、0.8783、 0.844、0.8036、0.6725，基本高于 0.7 。 結(jié)果表明，量表具有較好的信度，即量表內(nèi)部一致性較好。

（一）消費(fèi)者對融入本土文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度

1.接觸帶有文化元素的產(chǎn)品的頻率

消費(fèi)者對此見過最多帶有文化元素屬性的產(chǎn)品類型中，占比位居前二的是食品飲料（73.9%）和服飾箱包（64.1%），緊隨其后的是日用品占到55.4%，美妝產(chǎn)品占53.3%。至此，剩下的鐘表首飾、家電用品、電子產(chǎn)品和其他品類的占比就呈現(xiàn)一個落差懸殊，分別是37%、12%、20.7%和13%。

2.融入文化元素對購買意愿的影響程度

數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)62%和58.7%的消費(fèi)者能夠被帶有文化元素的食品飲料和服飾箱包激發(fā)購買意愿，這與消費(fèi)者對當(dāng)前市場中現(xiàn)存且被消費(fèi)者所熟知的帶有文化元素的產(chǎn)品類型比例不相上下。而排在后面的是日用品（52.2%）。同樣地，與上一題所呈現(xiàn)出的情況一樣，美妝產(chǎn)品（33.7%）、鐘表首飾（29.8%）、電子產(chǎn)品（20.7%）、家電用品（12%）和其他品類（8.7%）不約而同地呈現(xiàn)出一個落差。

3.消費(fèi)者對“融入武漢本土文化元素的產(chǎn)品”的態(tài)度

消費(fèi)者對于“購買該產(chǎn)品的可能性非常高”的態(tài)度中，大多數(shù)表示“一般”和“同意”的占比較大，分別是34.8%和52.2%，而“不同意”和“完全同意”只占了1.1%和12%，總體上得分均值是3.75。對于“購買該產(chǎn)品的意向很高”的態(tài)度中，消費(fèi)者表示“一般”和“同意”的態(tài)度的占比仍舊占據(jù)最大比例，分別是44.6%和39.1%，“不同意”和“完全同意”的態(tài)度只占了3.3%和13%，得分均值是3.6196。在“考慮購買該產(chǎn)品的可能性很大”的態(tài)度中，“一般”和“同意”的態(tài)度分別占了33.7%和52.2%，而“不同意”和“完全同意”的態(tài)度均呈現(xiàn)出小幅度的比例下降，分別是2.2%和12%，得分均值是3.7391。

4.消費(fèi)者對“將‘楚河漢街’、‘龜山電視塔’等地標(biāo)印制到手提袋”的態(tài)度

在“購買該產(chǎn)品的可能性非常高”的態(tài)度中，大多數(shù)消費(fèi)者表示“一般”和“同意”的占比較大，分別是40.2%和37%，而“不同意”和“完全同意”只占了6.5%和16.3%，總體上得分均值是3.6304。對于“考慮購買該產(chǎn)品的可能性很大”的態(tài)度中，消費(fèi)者表示“一般”和“同意”的態(tài)度的占比仍舊占據(jù)前二，分別是41.3%和45.7%，“不同意”和“完全同意”的態(tài)度只占了4.3%和8.7%，得分均值是3.587。在“購買該產(chǎn)品的意向很高”的態(tài)度中，“一般”和“同意”的態(tài)度分別占了52.2%和34.8%，而“不同意”和“完全同意”的態(tài)度占比分別是5.4%和7%，得分均值是3.4457。

5.消費(fèi)者對“將‘三鮮豆皮’、‘熱干面’等小吃元素融入到手帕紙包裝”的態(tài)度

在此題量表題中，消費(fèi)者的態(tài)度均呈現(xiàn)一定比例的上升。在“購買該產(chǎn)品的可能性非常高”的態(tài)度中，大多數(shù)消費(fèi)者表示“一般”和“同意”的占比較大，分別是22.8%和50%，而“完全同意”首度超過了“一般”的比例，占了23.9%，“不同意”的比例只占到3.3%，總體上得分均值是3.9457。對于“考慮購買該產(chǎn)品的可能性很大”的態(tài)度中，消費(fèi)者表示“一般”和“同意”的態(tài)度的占比依舊占據(jù)前二，分別是28.3%和53.3%，“不同意”和“完全同意”的態(tài)度只占了3.3%和15.2%，得分均值是3.8043。在“購買該產(chǎn)品的意向很高”的態(tài)度中，“一般”和“同意”的態(tài)度分別占了35.9%和45.7%，而“不同意”和“完全同意”的態(tài)度占比分別是3.3%和15.2%，得分均值是3.7283。

6.消費(fèi)者對不同文化元素與不同產(chǎn)品進(jìn)行搭配的態(tài)度

6.1消費(fèi)者對“將‘奉獻(xiàn) 友愛 互助 進(jìn)步’的口號融入可樂的宣傳方案”的態(tài)度

6.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配完全不恰當(dāng)，13%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配不恰當(dāng)，37%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配一般。34.8%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配比較恰當(dāng)，8.7%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配完全恰當(dāng)?？傮w得分均值為3.2609。

6.2消費(fèi)者對“將‘江灘’、‘江漢路’等特色地標(biāo)融入口紅包裝”的態(tài)度

5.4%的消費(fèi)者認(rèn)為該口紅包裝元素搭配完全不恰當(dāng)，9.8%的消費(fèi)者認(rèn)為該口紅包裝元素搭配不恰當(dāng)，35.9%的消費(fèi)者認(rèn)為該口紅包裝元素搭配一般。32.6%的消費(fèi)者認(rèn)為該口紅包裝元素搭配比較恰當(dāng)，16.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該口紅包裝元素搭配完全恰當(dāng)?？傮w得分均值為3.4457。

6.3消費(fèi)者對“將‘漢繡’文化元素融入護(hù)膚品灌裝瓶包裝設(shè)計”的態(tài)度

5.4%的消費(fèi)者認(rèn)為該包裝瓶設(shè)計搭配完全不恰當(dāng)，3.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該包裝瓶設(shè)計搭配不恰當(dāng)，23.9%的消費(fèi)者認(rèn)為該包裝瓶設(shè)計搭配一般。31.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該包裝瓶設(shè)計搭配比較恰當(dāng)，35.9%的消費(fèi)者認(rèn)為該包裝瓶設(shè)計搭配完全恰當(dāng)。總體得分均值為3.8913。

6.4消費(fèi)者對“將‘三鮮豆皮’、‘燒麥’等小吃元素和頭戴式耳機(jī)跨界推出限定款”的態(tài)度

39.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該限定款耳機(jī)元素搭配完全不恰當(dāng)，18.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該限定款耳機(jī)元素搭配不恰當(dāng)，25%的消費(fèi)者認(rèn)為該限定款耳機(jī)元素搭配一般。13%的消費(fèi)者認(rèn)為該限定款耳機(jī)元素搭配比較恰當(dāng)，4.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該限定款耳機(jī)元素搭配完全恰當(dāng)?？傮w得分均值為2.25。

6.5消費(fèi)者對“將‘精武鴨脖’同冰箱能效標(biāo)識一同宣傳”的態(tài)度

8.7%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配完全不恰當(dāng)，14.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配不恰當(dāng)，26.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配一般。20.7%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配比較恰當(dāng)，30.4%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配完全恰當(dāng)?？傮w得分均值為3.5。

6.6消費(fèi)者對“將‘黃鶴樓’的文化背景與漢服結(jié)合，推出特別款式”的態(tài)度

2.2%的消費(fèi)者認(rèn)為該特別款漢服元素搭配完全不恰當(dāng)，3.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該特別款漢服元素搭配不恰當(dāng)，16.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該特別款漢服元素搭配一般。34.8%的消費(fèi)者認(rèn)為該特別款漢服元素搭配比較恰當(dāng)，43.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該特別款漢服元素搭配完全恰當(dāng)?？傮w得分均值為4.1413。

6.7消費(fèi)者對“將‘武漢，每天不一樣’的理念融入筆記本電腦營銷策劃”的態(tài)度

5.4%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配完全不恰當(dāng)，9.8%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配不恰當(dāng)，32.6%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配一般。38%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配比較恰當(dāng)，14.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該宣傳方案搭配完全恰當(dāng)?？傮w得分均值為3.4565。

6.8消費(fèi)者對“將‘東湖’的元素融入浴巾圖案設(shè)計中”的態(tài)度

1.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該元素搭配方案完全不恰當(dāng)，6.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該元素搭配方案不恰當(dāng)，26.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該元素搭配方案一般。47.8%的消費(fèi)者認(rèn)為該元素搭配方案比較恰當(dāng)，18.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該元素搭配方案完全恰當(dāng)。總體得分均值為3.7609。

6.9消費(fèi)者對“將‘江灘’、‘江漢路’的文化格調(diào)與腕表相結(jié)合，推出聯(lián)名款”的態(tài)度

8.7%的消費(fèi)者認(rèn)為該聯(lián)名款腕表元素搭配不恰當(dāng)，26.1%的消費(fèi)者認(rèn)為該聯(lián)名款腕表元素搭配一般。43.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該聯(lián)名款腕表元素搭配比較恰當(dāng)，21.7%的消費(fèi)者認(rèn)為該聯(lián)名款腕表元素搭配完全恰當(dāng)，此題當(dāng)中沒有消費(fèi)者認(rèn)為該聯(lián)名款腕表元素搭配完全不恰當(dāng)?？傮w得分均值為3.7826。

6.10消費(fèi)者對“將‘和平打包廠’的元素融入益智玩具中”的態(tài)度

28.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該搭配方案完全不恰當(dāng)，16.3%的消費(fèi)者認(rèn)為該搭配方案不恰當(dāng)，31.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該搭配方案一般。18.5%的消費(fèi)者認(rèn)為該搭配方案比較恰當(dāng)，5.4%的消費(fèi)者認(rèn)為該搭配方案完全恰當(dāng)。總體得分均值為2.5652。

（二）消費(fèi)者對武漢文化的認(rèn)可度

1.了解武漢文化的內(nèi)涵

數(shù)據(jù)表明，有50%的消費(fèi)者表示自己只有“一般”了解武漢文化內(nèi)涵，其余的消費(fèi)者當(dāng)中，有37%的消費(fèi)者對此表示“同意”，而選擇“完全同意”和“不同意”的消費(fèi)者分別占8.7%和3.3%，僅有1.1%的消費(fèi)者選擇“完全不同意”?？偟梅志禐?.4891。

2.能夠說出武漢的優(yōu)點(diǎn)和特色

有59.8%的消費(fèi)者對此表示“同意”，而選擇“完全同意”和“一般”的消費(fèi)者分別占15.2%和23.9%，僅有1.1%的消費(fèi)者選擇“不同意”?？偟梅志禐?.8913。

3.對武漢文化元素能產(chǎn)生共鳴

有50%的消費(fèi)者對此表示“一般”，而選擇“同意”和“不同意”的消費(fèi)者分別占13%和32.6%，僅有4.3%的消費(fèi)者選擇“完全不同意”?？偟梅志禐?.7174。

4.能說出5個以上武漢特色文化符號

有40.2%的消費(fèi)者對此表示“完全同意”，而選擇“同意”和“一般”的消費(fèi)者分別占35.9%和16.3%，僅有7.6%的消費(fèi)者選擇“不同意”?？偟梅志禐?.087。

5.愿意主動接受武漢文化的熏陶，并樂于將其傳授給他人

有59.8%的消費(fèi)者對此表示“同意”，而選擇“完全同意”和“一般”的消費(fèi)者分別占16.3%和22.8%，僅有1.1%的消費(fèi)者選擇“不同意”。總得分均值為3.913。

6.對武漢有比較深的依戀

有40.2%的消費(fèi)者選擇了“一般”，而選擇“完全同意”和“同意”的消費(fèi)者分別占16.3%和37%，僅有6.5%的消費(fèi)者選擇“不同意”?？偟梅志禐?.6304。

7.愿意主動維護(hù)武漢的城市形象

有52.2%的消費(fèi)者對此表示“同意”，而選擇“完全同意”和“一般”的消費(fèi)者分別占31.5%和16.3%?？偟梅志禐?.1522。

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1.關(guān)于武漢本地人民對武漢文化的認(rèn)同度

本地人民對本地文化的認(rèn)可度是文創(chuàng)產(chǎn)品在本地是否受歡迎，以及是否能打開市場的重要基礎(chǔ)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在對武漢文化認(rèn)同度的態(tài)度量表中，每一個語句對應(yīng)的正面評價的人數(shù)占比都超過50%，部分甚至超過70%，而負(fù)面評價均低于8%，絕大多數(shù)武漢人對本地文化元素具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。在此基礎(chǔ)上若積極引導(dǎo)，加強(qiáng)消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)傾向，可以實現(xiàn)擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品市場，刺激消費(fèi)者進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的目標(biāo)，也符合政策導(dǎo)向。

2.關(guān)于文化元素的融入對不同產(chǎn)品購買意愿的影響

調(diào)查結(jié)果顯示，在帶有文化元素的產(chǎn)品中，消費(fèi)者對日用品、食品飲料、服飾箱包的購買意愿更強(qiáng)的人數(shù)占比最高。其中，對于日用品、食品飲料這類快消品而言，因其本身價值較低，且使用價值差異不大，在外包裝上或以其他不同形式融入文化元素做成文創(chuàng)產(chǎn)品能夠極大地吸引消費(fèi)者的目光和好奇心，促進(jìn)消費(fèi)者的購買。服飾箱包類的產(chǎn)品由于裝飾品屬性性強(qiáng)，其實用性評判依據(jù)是其外觀和材質(zhì)，所以文化元素的融入帶給消費(fèi)者的影響較大。

其次，調(diào)查結(jié)果顯示，在帶有文化元素的產(chǎn)品中，受影響較小的有美妝產(chǎn)品和鐘表首飾等產(chǎn)品。對于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的求實動機(jī)，以及更重要的因素是滿足自己的求美動機(jī)和求名動機(jī)，影響消費(fèi)者購買決策的因素往往是品牌因素，其次是其實際使用效果，人們在選擇這類產(chǎn)品的時候容易更傾向于選擇知名品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量上也更有保障。因此對于這兩類產(chǎn)品，品牌是消費(fèi)者最主要的決策因素，在外觀上加入文化元素對消費(fèi)者的購買決策影響比較小。

另外，調(diào)查結(jié)果顯示，受融入的文化元素影響最小的是電子產(chǎn)品和家電用品，影響這兩類產(chǎn)品購買決策的主要因素是產(chǎn)品的實際功能使用上并無太大的差異，在購買時人們往往更重視的是產(chǎn)品的本身的性能和功能操作如何，以及根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)水平選擇性價比更高的產(chǎn)品，文化元素的融入對此類產(chǎn)品購買意愿的影響較小。

3.關(guān)于武漢居民的文化消費(fèi)意愿

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%以上的被調(diào)查者表示對包含武漢文化元素的商品有較強(qiáng)的購買意愿，30%-40%的被調(diào)查者表示對包含武漢文化元素的商品保持中立態(tài)度。可見消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿普遍偏高，市場前景廣闊。

（二）建議

1.文化元素與商品融合的探索與建議

（一）文化元素角度

研討傳統(tǒng)文化中對社會文化發(fā)展具有積極作用的文化元素，對對于社會發(fā)展具有正面價值的文化取其精華去其糟粕，有選擇性地進(jìn)行傳承。

（二）融合方式角度

建議把傳統(tǒng)的文化元素與新時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙地融合在一起，不僅僅要選擇符合時代特色和消費(fèi)者審美的文化元素，更要注重產(chǎn)品的調(diào)性和合適的組合搭配方式與策略，滿足行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者的需求，建設(shè)有新時代特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（三）消費(fèi)者角度

文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)該根植于深刻而燦爛的傳統(tǒng)文化中，同時也應(yīng)該選擇人民大眾接受度更高、更喜聞樂見的文化元素，這是文創(chuàng)產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者眼球的根本原因，文化創(chuàng)意工作者應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)文化中深度挖掘符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美的文化創(chuàng)意的靈感。

2.文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展建議

（1）國家層面

我國文化消費(fèi)市場存在巨大潛力，但是文化消費(fèi)水平仍然偏低，國家應(yīng)該擴(kuò)大財政支持、出臺政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提高供給水平，間接拉動文化消費(fèi)水平。國家要做好文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)工作。人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，要積極主動地培養(yǎng)大量文化創(chuàng)新人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。

（2）社會層面

構(gòu)建健康的文化發(fā)展環(huán)境，積極引導(dǎo)消費(fèi)者正確的的消費(fèi)觀念，積極開展各種形式的文化活動，宣傳文化消費(fèi)的社會意義和文化意義，提高消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的審美與關(guān)注。同時，還要幫助消費(fèi)者樹立正確的價值觀，減少求名動機(jī)等不良消費(fèi)動機(jī)。

（3）個人層面

我們每個公民都有義務(wù)和責(zé)任應(yīng)當(dāng)樹立正確的價值觀，秉持正確的消費(fèi)觀念。作為消費(fèi)者也可以成為文化產(chǎn)品的創(chuàng)新者，應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。

參考文獻(xiàn)

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項目：2021年省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目編號：S202112309023）

作者簡介：

任任，出生年月：2002.02，性別：女，民族：漢族，籍貫：湖北省黃岡市，學(xué)歷：本科。

林煜旻，出生年月：1999.11，性別：男，民族：漢族，籍貫：福建省晉江市，學(xué)歷：本科。