鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展模式研究

摘? 要：鄉(xiāng)村地區(qū)在全面發(fā)展電子商務(wù)的過程中，可以帶動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，還能優(yōu)化城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)，提高鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展水平。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展模式主要包括集散地式、生態(tài)鏈?zhǔn)剑煌娮由虅?wù)發(fā)展模式對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的作用也有所不同?，F(xiàn)如今一些鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)依然存在許多不盡相同的困境，導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展受到影響。鑒于此，本文主要分析鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的價(jià)值，最后提出鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村地區(qū);電子商務(wù)發(fā)展模式;方法

引言

鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展中，電子商務(wù)的發(fā)展可以助力脫貧攻堅(jiān)，還能突破城鄉(xiāng)兩元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)，緩解城鄉(xiāng)發(fā)展差距。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)電商的發(fā)展需要做好人才培養(yǎng)工作，還要讓物流體系更加完善，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力，如此才能為電子商務(wù)的有效發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展價(jià)值

鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展中，有利于助力脫貧攻堅(jiān)。電子商務(wù)自誕生以來，就取得較大的發(fā)展成效，快速地席卷中華大地，并在比較短的時(shí)間內(nèi)成為和傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)行抗?fàn)幍男聵I(yè)態(tài)。電子商務(wù)的迅速發(fā)展，也充分說明其電商可以滿足供求雙方在發(fā)展和交易過程中的客觀要求，還能減少不必要的中間環(huán)節(jié)，進(jìn)而讓商家、廠家或者消費(fèi)者同時(shí)獲得收益?，F(xiàn)如今鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)擁有比較堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，又出現(xiàn)了指數(shù)級(jí)擴(kuò)張和增長(zhǎng)的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品和終端消費(fèi)者之間的緊密交流、關(guān)聯(lián)，這種緊密關(guān)聯(lián)形式只憑借一根網(wǎng)線即可，可以讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)被更多城市消費(fèi)者熟悉。從而在加強(qiáng)高水平信息對(duì)等的前提下，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)市場(chǎng)上的銷售拓寬道路。鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展可以為助力脫貧攻堅(jiān)全面勝利提供有效保障，電子商務(wù)在發(fā)展中，農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展可以優(yōu)化城鄉(xiāng)兩元結(jié)構(gòu)的失衡狀態(tài)。在特殊歷史時(shí)期影響下，中國(guó)在改革開放之前有著比較嚴(yán)重的城鄉(xiāng)二元差距問題，并且在改革開放以后又將此現(xiàn)象延續(xù)了下去。許多優(yōu)秀的資源運(yùn)用到城市工業(yè)發(fā)展當(dāng)中，從而推動(dòng)城市的財(cái)富積累和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。但是大多數(shù)鄉(xiāng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)卻仍然處于資源匱乏和貧困落后的階段，大量的適齡勞動(dòng)力背井離鄉(xiāng)涌入大城市尋找更多發(fā)展的機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展可以在一定程度上為二元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變提供良好保障，并帶來技術(shù)支持和一些改善條件。鄉(xiāng)村地區(qū)可以運(yùn)用平臺(tái)銷售模式，讓鄉(xiāng)村的產(chǎn)品快速地進(jìn)入到城市銷售行列中，推動(dòng)城市的資金和資源回流，間接反哺和帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制

構(gòu)建人才培養(yǎng)的機(jī)制，也可以對(duì)當(dāng)前存在的人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。農(nóng)村地區(qū)可以引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)參加電商就業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，通過培訓(xùn)班引導(dǎo)農(nóng)民有效解決自己在經(jīng)營(yíng)電商期間存在的問題。還可以加強(qiáng)農(nóng)民之間的有效交流、學(xué)習(xí)，增強(qiáng)農(nóng)民的綜合學(xué)習(xí)能力、技能水平以及素質(zhì)。鄉(xiāng)村地區(qū)政府可以加強(qiáng)電商知識(shí)宣傳，提升電商專業(yè)人才職業(yè)技能的培訓(xùn)力度，做好相關(guān)人員的定期考核工作，帶領(lǐng)有關(guān)人員不斷學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)。另外，鄉(xiāng)村地區(qū)可以開設(shè)講座，不斷將電商經(jīng)營(yíng)理念和技巧傳授給農(nóng)民，提高農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)和傳播的效果。要想解決鄉(xiāng)村企業(yè)電商人才步入問題，應(yīng)該做好校企合作工作，通過這種形式來幫助學(xué)生解決實(shí)習(xí)問題，為學(xué)生提供良好的實(shí)踐機(jī)會(huì)，增強(qiáng)學(xué)生就業(yè)率。企業(yè)可以運(yùn)用優(yōu)勝劣汰方式，不斷進(jìn)入高校引進(jìn)電商人才，讓學(xué)生有更多提前實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。企業(yè)也可以設(shè)計(jì)電商專業(yè)有關(guān)的考題，要求學(xué)生完成試卷，從而掌握學(xué)生電商專業(yè)知識(shí)的理解情況。在通過考試以后，相關(guān)學(xué)生可以獲得企業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，強(qiáng)化電商技術(shù)應(yīng)用能力，針對(duì)優(yōu)秀的學(xué)生，鄉(xiāng)村地區(qū)政府可以給予特殊福利，吸引人才留在農(nóng)村企業(yè)和電商行業(yè)發(fā)展中。

（二）構(gòu)建農(nóng)村物流體系

目前鄉(xiāng)村地區(qū)電商發(fā)展中，出現(xiàn)物流體系不健全的情況。而且一般情況下，其鄉(xiāng)村地區(qū)的物流企業(yè)只有中國(guó)郵政，大部分企業(yè)主要在鎮(zhèn)區(qū)一級(jí)進(jìn)行服務(wù)。因?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)物流體系，不完善和物流企業(yè)下沉不足，所以導(dǎo)致農(nóng)村居民在取快遞、寄出貨物的過程中十分不便，還存在配送不及時(shí)的問題。且與城市相比，鄉(xiāng)村地區(qū)的物流速度緩慢，還需要大量的時(shí)間來進(jìn)行物流配送。在鄉(xiāng)村地區(qū)電商發(fā)展中，有關(guān)部門可以構(gòu)建完善的物流體系，并做好運(yùn)輸?shù)缆?，?yōu)化等工作，只有交通便利，才能降低運(yùn)輸成本，不斷為物流體系的完善奠定基礎(chǔ)。企業(yè)可以構(gòu)建一體化物流體系，加強(qiáng)儲(chǔ)存、運(yùn)輸、配送的一體化發(fā)展，有效選擇公共代收點(diǎn)的地址，進(jìn)而更好地讓物流體系滲透到鄉(xiāng)村地區(qū)的每個(gè)角落。另外，鄉(xiāng)村地區(qū)可以運(yùn)用目前已經(jīng)取得良好發(fā)展成效的第三方物流體系，通過這種方式減少資金投入，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

鄉(xiāng)村地區(qū)的電商企業(yè)需要注重品牌效應(yīng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建符合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展特征的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。一方面，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能脫離“鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村這一特色，可以將鄉(xiāng)村的特色充分發(fā)揮出來，不斷創(chuàng)造出更多富有鄉(xiāng)村特色的商品。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)可以運(yùn)用地理環(huán)境、人文環(huán)境，創(chuàng)建圍繞地方的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。然后發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)特色產(chǎn)品推廣以及銷售等工作，達(dá)到特色化經(jīng)營(yíng)的目的。另一方面，鄉(xiāng)村電商發(fā)展可以加強(qiáng)地方品牌的塑造，以品牌的形式為企業(yè)帶來更多效益，運(yùn)用品牌增加消費(fèi)者的信任和記憶，進(jìn)而在推動(dòng)產(chǎn)品銷售量增加的基礎(chǔ)上，提升農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語

鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)的工作人員不僅要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備量，還要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，為了加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)電商人才培養(yǎng)，可以結(jié)合合理的措施，增強(qiáng)電商人才培訓(xùn)效果。從多方面構(gòu)建農(nóng)村物流體系，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化電商發(fā)展效率。

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作者簡(jiǎn)介：

何湘，1988年1月7日，女，漢族，重慶巴南，本科，系部：信息技術(shù)系

專業(yè)：電子商務(wù);郵編：402160;單位：重慶市工業(yè)高級(jí)技工學(xué)校