新時期群眾文化和旅游服務(wù)融合發(fā)展的策略思考

巴合提奴爾?葉龍巴克

摘? 要：當(dāng)前，我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到顯著改善。與此同時，人們對精神文化的需求也在不斷提高，進(jìn)而帶動了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。特別是隨著人們的生活理念和生活方式的改變，為旅游業(yè)注入了強(qiáng)大的推動力量。在現(xiàn)代社會中，群眾文化與旅游服務(wù)已緊密聯(lián)系起來，成為城市發(fā)展建設(shè)過程中的重點內(nèi)容，也是構(gòu)建現(xiàn)代化城市不可缺少的重要組成部分。因此，在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，必須進(jìn)一步促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)的融合發(fā)展，從而為推動城市發(fā)展，加強(qiáng)城市現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)揮積極的作用。

關(guān)鍵字：新時期;群眾文化;旅游服務(wù);融合發(fā)展;策略

文化是人類社會的重要組成部分，也是人類社會在漫長的發(fā)展過程中形成的特有的產(chǎn)物，更是凝聚民族意識，促進(jìn)民族發(fā)展以及建設(shè)精神文明的重要紐帶。我國歷史悠久且地大物博，在漫長的歷史發(fā)展過程中，形成了多民族共享發(fā)展的格局。在不同的地區(qū)，有不同的民族，也有不同的地方群眾文化，形成了不同的民俗風(fēng)情。進(jìn)入現(xiàn)代社會，這些風(fēng)格各異的民俗風(fēng)情和群眾文化，既是各個地區(qū)精神文明發(fā)展建設(shè)的重要基礎(chǔ)，同時也是促進(jìn)各地區(qū)旅游服務(wù)行業(yè)繁榮發(fā)展的重要資源和基礎(chǔ)力量。因此，群眾文化與旅游服務(wù)天然具有密切聯(lián)系，基于現(xiàn)代背景，要有效促進(jìn)現(xiàn)代社會物質(zhì)文明與精神文明的和諧發(fā)展，必須進(jìn)一步加深群眾文化與旅游服務(wù)的深度融合，促進(jìn)兩者實現(xiàn)融合發(fā)展，這不僅能夠有效帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時對構(gòu)建社會主義精神文明也具有極為重要的現(xiàn)實意義。

一、完善群眾文化建設(shè)，優(yōu)化旅游服務(wù)項目

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化已成為支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的核心。因此，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，不斷完善群眾文化，是支持旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的核心力量。而要打造完善的群眾文化和旅游服務(wù)項目，促進(jìn)兩者實現(xiàn)深度融合，應(yīng)從以下幾個方面著手：

首先，地方文化及旅游等政府相關(guān)部門，必須對區(qū)域文化的重要價值提高認(rèn)識，并立足區(qū)域文化打造特色旅游品牌，制定并大力發(fā)展特色旅游路線，有效實現(xiàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，讓游客獲得獨一無二的旅游體驗[1]。

其次，必須加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，完善旅游相關(guān)配套設(shè)施，提高游客的旅游體驗，支持旅游產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化、整體化、完善化和特色化發(fā)展。

最后，地方政府與文化和旅游部門加強(qiáng)合作，結(jié)合區(qū)域文化打造特色文化表演項目，如富有民族特色的舞蹈劇、音樂劇等等，游客可以根據(jù)實際需求及時間安排，自主購票參觀，既能夠保證游客的自主性，同時也能夠充分滿足不同游客的個性化旅游需求。

二、對群眾文化市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位

對群眾文化市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，是促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)實現(xiàn)融合發(fā)展的重要前提保障。因此，宣傳部門、文化和旅游部門必須加強(qiáng)合作，從以下幾個方面為切入點，有效精準(zhǔn)定位群眾文化市場。

首先，隨著 時代的進(jìn)步，進(jìn)入現(xiàn)代社會，現(xiàn)代文化與文明的構(gòu)建，即迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何繼承及弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是社會經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)工作中面臨的主要問題之一。傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會環(huán)境下的傳承與發(fā)展必須充分體現(xiàn)出時代特色，將傳統(tǒng)文化與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，充分利用傳統(tǒng)文化資源制作影視作品、文化短片等等，從而充分滿足現(xiàn)代人的審美和娛樂需求，也能夠有效傳遞傳統(tǒng)文化的精髓，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活動，同時也能夠促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)的深度融合。

其次，將旅游服務(wù)與地方民俗文化充分結(jié)合起來，打造特色休閑、健身等旅游項目或旅游產(chǎn)品，創(chuàng)設(shè)旅游消費產(chǎn)業(yè)，既能夠有效增強(qiáng)對游客的吸引力，同時也能夠有效帶動文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供重要的推動力量。

最后，政府必須加大對特色文化市場化發(fā)展建設(shè)的扶持力度，重點扶持優(yōu)秀文化單位，大力打造集群化、綜合性旅游產(chǎn)業(yè)，為群眾文化與旅游服務(wù)實現(xiàn)深度融合，提供有力的政策支持。

三、立足旅游市場實際情況，深入開發(fā)旅游產(chǎn)品

旅游項目本身就是文化的具體體現(xiàn)，也是文化的重要載體，能夠充分體現(xiàn)出文化的特色和內(nèi)涵。因此，立足區(qū)域文化，加大對旅游項目的開發(fā)力度，促進(jìn)旅游項目的多樣化發(fā)展，能夠更充分地體現(xiàn)出區(qū)域文化的綜合性、多元化特點，從而有效增強(qiáng)對游客的吸引力，延長游客停留時間，同時還能夠有效升級文化旅游品位，突出文化旅游特色。我國地域遼闊，不同的地區(qū)孕育了不同的地方文化，這就使得中華文化的子目種類極為豐富，為旅游服務(wù)的發(fā)展建設(shè)，提供了豐富的文化資源。根據(jù)具體的文化子目種類，可以打造特色旅游景點，如民俗體驗館、文化藝術(shù)城、名人故居等等。充分利用地域資源，以地區(qū)文化為基礎(chǔ)，發(fā)展特色旅游服務(wù)，讓游客能夠形成不一樣的旅游體驗，有效增強(qiáng)對游客的吸引力。除此之外，在開發(fā)旅游景點商品的過程中，也應(yīng)注意融入文化特色，不能千篇一律?？梢越⑻厣幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，從而有效突出旅游服務(wù)的文化特色，形成鮮明的文化立意，從而有效培養(yǎng)特色文化創(chuàng)意企業(yè)，積極開發(fā)文化創(chuàng)意旅游商品，使旅游商品別樹一幟，有效激發(fā)游客的購買欲，提高旅游商品價值，帶動消費，這也是促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)實現(xiàn)深度融合的重要建設(shè)策略[2]。

結(jié)束語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)、科技及文化等方面的高速發(fā)展和繁榮，在當(dāng)今社全經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的物質(zhì)需求得到極大滿足，生活質(zhì)量越來越高，位在精神文化方面的建設(shè)，相比物質(zhì)文明的發(fā)展速度，是非常滯后的。這就使得廣大人民群眾的精神文化需求無法得到充分滿足。在這種情況下，群眾文化與旅游服務(wù)的融合發(fā)展，具有歷史必然性，也是多方因素影響下的必然發(fā)展過程。因此，必須對此提高重視，加大建設(shè)力度，從完善基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色文化旅游服務(wù)項目及商品等多個方面，推動群眾文化與旅游服務(wù)的深度融事，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化，構(gòu)建社會主義精神文明，發(fā)揮積極的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 李斌. 群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實踐路徑探索[J]. 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究， 2020（10）：2.

[2] 周美春. 群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的探索與思考[J]. 參花：上， 2020（9）：2.