淺談新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新

楊言斌

摘? 要：新時期下，市場營銷策略的創(chuàng)新對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著國力的上升，國內(nèi)市場的飽和，企業(yè)出海占據(jù)海外市場是一個趨勢。隨著電商的全球化進程，大批的中小企業(yè)在海外平臺上占據(jù)銷量前列，除了中國企業(yè)占據(jù)海外市場正在如火如荼地進行中，外國企業(yè)為了取悅中國消費者，也在逐漸中國化。所以，如何進一步發(fā)展中國市場和中國消費者的情緒是所有中外企業(yè)的必修課。

關(guān)鍵詞：新時期;市場營銷策略;發(fā)展;創(chuàng)新

回望去年，人們已經(jīng)看到了經(jīng)濟復蘇的跡象，大型賽事如奧運會的成功舉辦，都讓人們對未來充滿了希望。在去年就體現(xiàn)出了一定的營銷趨勢也許就代表了今年的營銷趨勢走向。對于大部分的企業(yè)來說，讓企業(yè)的營銷預算一直趨于保守，企業(yè)要學會如何保持投放，保持產(chǎn)品優(yōu)勢才是企業(yè)的必修之道，企業(yè)營銷投入回歸正軌是一個必然的趨勢。

1新時期市場營銷策略的發(fā)展

1.1市場營銷觀念的發(fā)展

對大多數(shù)企業(yè)來說，傳統(tǒng)的營銷手段就是不斷對于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，但是，新時期下的消費者們隨著消費觀的改變，已經(jīng)不單單只滿足于產(chǎn)品本身的更新迭代了。對于大部分的傳統(tǒng)企業(yè)來講，對營銷觀念的創(chuàng)新還存在著猶豫觀望的心態(tài)，可能會覺得，創(chuàng)新的營銷模式不符合自己的調(diào)性，也可能會受困于自己過去的成功經(jīng)驗，因而遲遲沒有完全更新自己的營銷觀念。從企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展的進程來看，企業(yè)構(gòu)建私域流量依然是今年的一個核心話題，也會成為企業(yè)未來的常態(tài)。私域流量作為一個營銷概念已經(jīng)持續(xù)研究超過第三年，之所以火的原因，是因為每個企業(yè)都希望把命運掌握在自己的手里，企業(yè)的終極目標一定是將自己的私域流量做到最大，只有這樣，企業(yè)才能在做到高銷售額的同時做到高利潤【1】。

1.2企業(yè)管理觀念的發(fā)展

今年將會是全方位的復蘇之年，對營銷同樣如此，企業(yè)會關(guān)注投入產(chǎn)出比，也會開始逐漸加大企業(yè)投入，讓營銷回歸正軌。同時大部分企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)企業(yè)面臨產(chǎn)品、渠道和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，而新興企業(yè)將面臨從小眾向大眾的轉(zhuǎn)型。隨著企業(yè)對營銷觀念的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，企業(yè)的管理也要隨時更新觀念。企業(yè)現(xiàn)在面臨的是一個全新的營銷的時代，企業(yè)擁有良好的管理觀念才會讓整個企業(yè)正常運轉(zhuǎn)，才會讓企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容越來越優(yōu)秀、創(chuàng)新。企業(yè)要構(gòu)建良好的管理觀念，讓企業(yè)能在內(nèi)化的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的營銷體系巧妙地與消費者結(jié)合在一起，讓企業(yè)的發(fā)展能夠穩(wěn)步提升。

2新時期市場營銷策略的創(chuàng)新

2.1堅持創(chuàng)新理念

作為世界上最大的消費市場，中國一直是一個復雜的存在，有重視品質(zhì)消費的白領(lǐng)，也有看中性價比消費的小鎮(zhèn)青年。中國消費分級的特殊性在于：一方面，已經(jīng)步入理性消費的消費者開始降低欲望，因此平替一詞在去年成為了網(wǎng)絡熱詞。另一方面，正在消費升級的消費者，開始借消費來給自己定義，這些消費者非?？粗厍閮r比而非性價比，所謂情價比就是購買的商品符合自己的個性，能夠給自己定位。隨著新時期下消費者觀念的改變，作為企業(yè)，一定要根據(jù)消費者的消費觀的轉(zhuǎn)變，及時的創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷觀念，讓企業(yè)在營銷的過程中能夠穩(wěn)定調(diào)整自己的創(chuàng)新策略，滿足消費者們的需求。

2.2提升產(chǎn)品的形象

現(xiàn)在的市場早已經(jīng)進入了“細分突圍”時代，一個優(yōu)秀的企業(yè)想要通過市場營銷來保持自身的可持續(xù)發(fā)展的趨勢，就必須要根據(jù)消費者不同的需求的轉(zhuǎn)變而進行創(chuàng)新。以牙膏為例，我們都知道，牙膏的市場早就已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌占據(jù)，可是新興品牌是怎么從細分區(qū)域進行突圍呢？通過改變牙膏的形狀開始創(chuàng)新，如按壓式液體牙膏的興起，讓牙膏從雙手開蓋的時代轉(zhuǎn)為單手按壓模式。在此之中，潔牙慕斯突圍，泡沫一下潔白牙齒，一瓶相當于牙膏加漱口水加口氣清新劑，方便快捷的產(chǎn)品形式完全能夠滿足更多消費者的需求?？谙闾俏堆栏嘟又滞粐鰜恚逍驴跉庠剿⒃较?，滿足很多年輕消費者對口香的需求。特別新時期的年輕人們則是消費的主力軍，消費者們的需求也變得越來越多樣化，企業(yè)要堅持不斷創(chuàng)新理念，深入觀察消費者，抓住消費者的新需求，迭代更新產(chǎn)品，讓細分領(lǐng)域變成企業(yè)的機遇【2】。

2.3營銷體系的創(chuàng)新

在新時期市場營銷的大環(huán)境下，越來越多的企業(yè)都意識到啟用明星代言是一個有風險的行為，而且，隨著數(shù)字經(jīng)濟加速的崛起，元宇宙等概念層出不窮，為了使企業(yè)能夠持續(xù)性發(fā)展并且發(fā)展的方向更加廣泛，企業(yè)可以通過多元化的營銷手段來促進營銷體系的創(chuàng)新。在新時期下的企業(yè)自播已經(jīng)成為了一種廣泛的共識，大部分企業(yè)在經(jīng)歷了從無到有的階段之后，都開始重視了直播，企業(yè)想要自主掌握命運，還是需要持續(xù)構(gòu)建自己的品牌力。在直播方面，企業(yè)自播會是一個不錯的選擇。對于企業(yè)來說，他們可以在各大內(nèi)容平臺上分享自己的產(chǎn)品、品牌故事甚至價值觀，消費者在對商品發(fā)生興趣后，產(chǎn)生購買行為，越來越多的企業(yè)開始加大內(nèi)容營銷的投入，進入了擁有高用戶量的內(nèi)容平臺進行產(chǎn)品和企業(yè)的營銷。在未來，企業(yè)體系必然要將創(chuàng)新越來越多的融入到營銷之中。從趨勢來看，企業(yè)加速進入直播電商、短視頻電商、社交電商等新電商平臺必然是一種趨勢，只是時間問題。隨著很多電商平臺的崛起，并占據(jù)整個電商市場越來越高的份額，各大企業(yè)加速擁抱新電商營銷模式是一種必然方向【3】。

3結(jié)束語

企業(yè)成功的營銷策略無一不是進行了營銷的創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才是企業(yè)營銷的主旋律。任何成功的企業(yè)都不是簡單地去適應市場，而是主動的用創(chuàng)新去創(chuàng)造市場，用營銷去實現(xiàn)消費者價值的鏈接，消費者就會越來越認可你。任何技術(shù)上的突破如果沒有實現(xiàn)和消費者價值的鏈接，任何的策略都是沒有意義的。想要做商業(yè)模式的創(chuàng)新，就要把原來單一方式轉(zhuǎn)變成立體化、多元化的組合型的營銷模式，以創(chuàng)造消費者價值和市場競爭為目標，不斷地創(chuàng)造產(chǎn)品價值，占據(jù)市場的份額，保持企業(yè)的逐年遞增發(fā)展，這樣企業(yè)才能夠務實、精準、成效、可持續(xù)性地發(fā)展下去。

參考文獻：

[1]王鴻. 淺談新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新[J]. 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2022，（01）：57-59.

[2]葛文博. 試析新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新[J]. 中外企業(yè)家，2018，（32）：34.

[3]任晶潔. 淺談新時期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新[J]. 河北能源職業(yè)技術(shù)學院學報，2017，17（04）：49-50.E4E08C6A-F06D-4867-8E8E-1408289AFE04