直播帶貨“云”助農(nóng)

江蘇省宜興市融媒體中心（214206） 胡健良

近年來(lái)，江蘇省宜興市融媒體中心依托自身媒體優(yōu)勢(shì)，利用新媒體客戶(hù)端與交通廣播電臺(tái)聯(lián)合推出《食不可擋》《宜興發(fā)布》《看宜興》等多個(gè)融媒體直播帶貨節(jié)目，開(kāi)展了傳統(tǒng)媒體公共服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)向融媒新業(yè)態(tài)發(fā)展的有益實(shí)踐。

一、促進(jìn)“媒體+三農(nóng)”新融合

宜興依托獨(dú)特的自然稟賦，圍繞“打造全省最美鄉(xiāng)村”等愿景目標(biāo)，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興與新聞宣傳、媒體助農(nóng)等工作一體部署、融合發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，致力打造與全面小康社會(huì)相匹配的社會(huì)主義新農(nóng)村“宜興樣本”。

融媒體中心聯(lián)合宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織策劃直播帶貨、電商助農(nóng)等活動(dòng)，宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，講述產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事，推介本地農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，向全社會(huì)展示本市的農(nóng)業(yè)品牌，講述農(nóng)民背后的故事，拉動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)，幫助農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)村富民愿景。

二、拓展“直播+電商”新空間

自新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生后，宜興市融媒體中心整合內(nèi)外資源，構(gòu)建直播帶貨生態(tài)圈，通過(guò)“看宜興”等新媒體客戶(hù)端自主平臺(tái)搭建線上展銷(xiāo)、直播帶貨形式，幫助農(nóng)戶(hù)解決新型冠狀病毒肺炎疫情時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題。同時(shí)，通過(guò)研發(fā)線上商城，打造以宜興優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上博覽會(huì)為主體的消費(fèi)平臺(tái)，宣傳推廣與主持人直播帶貨合二為一的銷(xiāo)售模式，豐富從展銷(xiāo)到網(wǎng)購(gòu)、從直播到帶貨一鍵完成的全新業(yè)態(tài)。

此外，縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)持媒體轉(zhuǎn)型與內(nèi)容升級(jí)，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品主題和項(xiàng)目，通過(guò)跨媒、跨屏、跨界發(fā)展，拓展直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展的新空間，打造具有融媒體特質(zhì)的本土新型電商生態(tài)圈。

三、增強(qiáng)“政務(wù)+服務(wù)”新動(dòng)能

媒體融合時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體中心主動(dòng)向網(wǎng)絡(luò)媒體靠攏，開(kāi)拓“政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)”等經(jīng)營(yíng)路徑，構(gòu)建直播帶貨生態(tài)圈。該經(jīng)營(yíng)路徑的開(kāi)發(fā)就是基于地方主流平臺(tái)較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性能夠?yàn)橹辈ж洝㈦娚讨r(nóng)背書(shū)賦能，能把主流媒體的覆蓋力、傳播力和直播電商的銷(xiāo)售力、轉(zhuǎn)化力有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙向破圈、互惠共贏。

宜興市融媒體中心依托全媒體宣傳平臺(tái)，在宣傳地方產(chǎn)業(yè)品牌的同時(shí)，能夠創(chuàng)新開(kāi)發(fā)更多的創(chuàng)意性廣告經(jīng)營(yíng)手段，為融媒體中心市場(chǎng)化生存、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打開(kāi)新切口和開(kāi)辟新賽道。通過(guò)“看宜興”客戶(hù)端平臺(tái)，先聚焦地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，再以點(diǎn)帶面、舉一反三，打通不同的行業(yè)和渠道，推進(jìn)媒體平臺(tái)信息源的多渠道分發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈的多場(chǎng)景觸達(dá)、數(shù)據(jù)流的多人群覆蓋。同時(shí)還通過(guò)線上展銷(xiāo)、直播帶貨等常態(tài)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，有效聯(lián)動(dòng)線上線下、貫穿大屏小屏，不斷挖掘開(kāi)發(fā)用戶(hù)需求，刺激廣大市民去購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。

四、賦能“1+1＞2”新力量

從2021年9月份開(kāi)始，宜興市融媒體中心每月舉辦一兩場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，組織本市知名主持人、播音員為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，將媒體優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容、成熟運(yùn)行模式、優(yōu)秀主持人、播音員等優(yōu)勢(shì)資源直接引入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在內(nèi)容上大大提高了直播帶貨的觀賞性、娛樂(lè)性和規(guī)范性。宜興融媒體直播帶貨以宜興市人民政府為主辦主體，攜手宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織參與，以各鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）為單位，聯(lián)動(dòng)直播。整個(gè)活動(dòng)始終注重整體策劃和宣傳包裝，形成以推介農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、講述企業(yè)發(fā)展故事和老百姓身邊事為主線的直播帶貨電商銷(xiāo)售模式。

與此同時(shí)，宜興市融媒體中心還依托直播帶貨業(yè)務(wù)，加速開(kāi)展對(duì)“看宜興”App平臺(tái)上“宜興農(nóng)民豐收商城”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，部署優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上博覽會(huì)的布局與展銷(xiāo)，開(kāi)展對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的正常銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)“直播看看看+商城買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的場(chǎng)景互動(dòng)。