中國六城市色彩消費調(diào)查問卷分析

徐升

Xu Sheng

適合（北京）國際家居有限公司 北京 100123

Fit (Beijing) International Home Furnishing Co., Ltd. Beijing 100123

引言：目前中國大部分居民對色彩的認知與該地區(qū)的人文環(huán)境、自然環(huán)境有所關(guān)聯(lián)。但是，同時調(diào)查結(jié)果顯示：民眾認知度較高的色彩與市場產(chǎn)品的色彩局限在黑白灰和幾個原色系列等表層色彩范圍內(nèi)，缺乏色彩流行性、豐富性和本源性。這種現(xiàn)象從根本上限制了中國色彩文化的普及以及相關(guān)色彩產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

色彩的認知和了解不僅僅是設(shè)計師和企業(yè)生產(chǎn)者的工作，色彩教育的普及也是當(dāng)今色彩經(jīng)濟的引擎。提高普通民眾的色彩修養(yǎng)和水平，增強對優(yōu)秀產(chǎn)品的欣賞能力，從根本上推動中國色彩經(jīng)濟，助力中國創(chuàng)造（見圖5 色卡）。

圖5 色卡

一、上海地區(qū)色彩分析

（1）地域文化色彩

上海早在二十世紀(jì)初便成為國際性的通商口岸，世界列強紛紛搶占上海灘，在上海設(shè)立商號、加工廠，一時十里洋場、車水馬龍，成為中國第一個半殖民地化的資本市場。

從歐洲和日本留洋回國的學(xué)子們帶回了強國理念，不管是工業(yè)界、文藝界、還是電影界都急速地融匯中西，到20 世紀(jì)30 年代，形成了民國時期的一個時尚高峰，在歷史上定格為亮點。民眾的消費審美和習(xí)慣承載了歷史的印記，因此上海居民對色彩趨勢、時髦、時尚相當(dāng)關(guān)切，具有很高的色彩審美基礎(chǔ)和抽象色彩的理解力。

（2）家居和生活色彩

結(jié)合上海市中高檔家居產(chǎn)品市場以及居住環(huán)境的分析，根據(jù)調(diào)查報告反映出上海居民的色彩喜好，上海地區(qū)家居產(chǎn)品市場傾向自然的木質(zhì)色彩和淺色系列色彩，對淺色的偏好明顯高于其他城市（如圖1）。

圖1 上海地區(qū)家裝設(shè)計

調(diào)研中的淺色比例是極高的，淺色極易創(chuàng)造出高雅的情調(diào)，純潔和潔凈在眾多的柔綿色調(diào)中，如：23（淡淡黃）、24（淡黃綠） 、28（淡藍）、 29（淡紫） 、30（淡粉）是一種徹底振奮的情緒。一般情況下，淺色往往是家居產(chǎn)品詮釋浪漫風(fēng)情的常用色彩。譬如新婚之際，白色的婚紗，粉色的蕾絲，黃白的玫瑰，粉紅的裝飾等已是約定俗成的象征符號。

色彩42（淺咖啡色）、43（金色）、52（咖啡色）、53（深金色），材料體現(xiàn)在藤編、竹編、木質(zhì)等崇尚自然和精致的城市休閑風(fēng)韻的材質(zhì)，這樣的色彩的確能夠給緊張、匆忙、快節(jié)奏生活壓力下的人們帶來溫馨和慰藉。

當(dāng)然，上海市民有歐式經(jīng)典生活的基礎(chǔ)，對咖啡色調(diào)有豐富的聯(lián)想，它的色彩集中體現(xiàn)在色彩52（咖啡色）、62（巧克力色），醇香的咖啡，細膩的巧克力，還有回蕩在不眠淮海路中散步的情侶， 30 年代外灘有身價的和平飯店以及人力黃包車……這些歷史的回憶帶給上海居民豐富的聯(lián)想和懷舊的思緒。62（巧克力色）與33（卡其），52（咖啡色）與43（金色）搭配，紳士的風(fēng)度和氣質(zhì)都充分體現(xiàn)出來。

黑白二色，71（白色）、75（黑色） （占整體色彩偏好的12.0%）實際上屬于上海色板的前衛(wèi)色，年輕中產(chǎn)階級都喜黑尚白，所以在衣飾方面、家居環(huán)境的選擇和布置上利用黑白表達強烈的節(jié)奏感。同時調(diào)研結(jié)果顯示，黑白灰色彩在服飾色彩的整體色彩偏好上占有率高，占到48%。

（3）上海地區(qū)色彩總結(jié)

上海市民較高的審美基礎(chǔ)決定了上海產(chǎn)品的高定位標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示并結(jié)合市場，企業(yè)室內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)應(yīng)以淺色系列為主，提倡高雅經(jīng)典的裝飾風(fēng)格。服裝類產(chǎn)品上應(yīng)注重黑白灰等中性色彩和鮮艷色彩的開發(fā)利用。

二、北京地區(qū)色彩分析

（1）地域文化色彩

北京以六百多年紫禁城為中心的皇家建筑以其恢宏的琉璃色彩成為京城百姓根深蒂固的色彩文化基礎(chǔ)。

鳥瞰華北中部的京城，天地一色，被33（卡其）、43（土黃）色彩覆蓋。經(jīng)過多年的綠化，64（草綠） 、63（橄欖綠）、54（中綠）綠色，郁郁蔥蔥，體現(xiàn)出強大的勃勃生命力。在此次的調(diào)研中，北京的色彩偏重暖色，如41（磚紅）、51（酒紅）、42（淺咖啡色） 、52（咖啡色）。喜好顏色如：04（淡綠）、06（中綠）、07（湖藍）、08（天青）、01（大紅） 由此可見北方人的明確性格和熱情態(tài)度。47（灰藍）中性灰的天空色彩與京城的大色調(diào)顯得很和諧。

在人居環(huán)境中，以木質(zhì)色為多，體現(xiàn)了傳統(tǒng)木質(zhì)家具的精神內(nèi)涵和去璞存真的欣賞力，如紫檀木的61（紅咖啡色）色，黃花梨的42（淺咖啡）色，紅木的51（酒紅）色，新式板材型樺木表面的32（淺紅卡其）、33（卡其）色，也都會給人帶來輕松現(xiàn)代的時代氣息。

與色板中的07（湖藍）、08（天青）相對應(yīng)，如此亮麗而且沉著的藍色是故宮、天壇飛檐下面鑿井蘭與粉綠紋樣的描繪色彩。08（天青）既是清代官服的重要色彩，也是帝王一統(tǒng)海天的色彩象征，京城、京劇、京味、京字牌匾打頭的都離不開紅01（大紅）、43（金色）和08（天青色）的搭配，這種搭配被解讀出了歷史的輝煌軌跡。

（2）家居色彩

在京城家具市場，用板材結(jié)構(gòu)為主的家具主要以亮色調(diào)為主，被訪者相對也更喜歡淺色系。按照城市來看，北京被訪問者喜歡淺色占整體色彩偏好的24.9%，比例相當(dāng)大；黑白系列也是普遍受歡迎的，按照城市來分占整體色彩偏好的9.9%，而且黑白同樣被用來演繹時尚和經(jīng)典。（如圖2）

圖2 北京地區(qū)家裝設(shè)計

（3）北京地區(qū)調(diào)研色彩總結(jié)

針對北京的調(diào)研結(jié)果和色彩分析結(jié)果顯示，企業(yè)產(chǎn)品色彩應(yīng)同時注重文化色彩的開發(fā)（皇錦就是一個很好的例子），提高市民對經(jīng)典和傳統(tǒng)產(chǎn)品色彩的欣賞品位，從而打開經(jīng)典、傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場。

三、廣州地區(qū)色彩分析

(1)地域文化色彩

靈動和跳躍是廣州城市生活的整體色彩概括：耀眼的純色，透明的氣息，時尚的感覺，時裝、家居、建筑內(nèi)飾、工業(yè)產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)都能充分地體現(xiàn)出這些特點。色彩看似眼花繚亂的“俗”，但是卻俗得甜美；那些令人興奮的純色，純到了極致（例如01（大紅） 10（玫瑰紅） 05（中綠）等），但純里卻帶著叛逆，透著時尚。

(2)家居及生活色彩

在廣州的色彩調(diào)研中鮮艷色彩和淡色占主導(dǎo)（其中鮮顏色占總體色彩偏好的32.4%，淡色占總體色彩偏好的21%）。

純色中：05（中綠） 10（玫瑰紅） 17（淺湖藍） 01（正紅）占的比例較大，在家居產(chǎn)品和室內(nèi)墻面色彩中應(yīng)用較多。

06（藍綠）號色彩：綠色新鮮、平靜、柔和而又自然，帶給人青春的氣息，猶如一縷清新的氧氣，使疲憊的身心得到緩解。

10 號（玫瑰紅）色彩：冷色系在南方的流行，讓玫紅在紅色系中大露頭腳，出足了風(fēng)頭，性感的玫紅魅力十足，同大紅不同，玫紅更多的是跳躍的安靜，一種比大紅清澈的雅，以及一種感動。

01 號（大紅）色彩 ：紅色始終是時尚舞臺上耀眼的角色，川久保玲的紅因為純粹轟動世界。中國人的紅色情結(jié)也是歷史與現(xiàn)代各種原因的集合體，強烈的感染力，讓生活中的太多方面缺少不了紅色，而紅色在廣州除了時尚更能令人精力充沛，但服裝色彩上應(yīng)用較少。

17 號（淺湖藍）色彩：這里的藍已經(jīng)不是以前的藏藍了，如果說藏藍是深邃的宇宙，安靜沉穩(wěn)，那么淺湖藍就是雨后透氣的天空，清澈頑皮，這種頑皮更適合生活。

城市休閑的另一面也體現(xiàn)在對淺色的喜愛，這主要體現(xiàn)在服飾和著裝上，21（肉粉） 22（肉色）、30（淡粉）、27（淡藍）、24（淡綠）這些干凈的淡色，淡得典雅，靜得清涼和溫柔，配合黑白灰同樣能夠產(chǎn)生跳躍的節(jié)奏，但比起那些純色，更溫馨也更含蓄。

52（咖啡）、53（深金色）、42（淺咖啡）、43（金色）。大自然的咖啡色系和土色、木色系一直受到中老年人的喜愛，如經(jīng)典家具的本木色、紅木色，含蓄持久耐看。同灰色系一樣是調(diào)節(jié)鮮亮和沉悶色的良方。體現(xiàn)了對自然的向往。冷灰色越來越受到廣大市民的喜愛，透著中性優(yōu)雅的高貴氣質(zhì)。

(3)廣州地區(qū)色彩總結(jié)

簡約的城市休閑已經(jīng)成為廣州的主要趨勢，花草圖案來自大自然的美麗，中性化的條格配合干凈的色彩，不柔軟也不做作。

據(jù)此次調(diào)研結(jié)果和色彩分析顯示：室內(nèi)產(chǎn)品方面，廣州城市居民對鮮艷色彩的選擇上明顯高于其他城市，對時尚色彩中易于認知的紅、綠、玫紅、淡藍、淡粉接受度高，對于有較多文化積淀的41（磚紅）、51（酒紅）、以及帶有濃厚文化色彩象征的69（藏青）、60（紫羅蘭）、63（橄欖綠）不太易于接受，對黑白灰等中性色的選擇比例明顯低于其他城市。故在廣州銷售的室內(nèi)產(chǎn)品，不宜采用重灰色彩。室內(nèi)裝飾風(fēng)格公寓建筑形式趨向于外表通透，易于采用輕盈、抽象和流線的產(chǎn)品外觀形式（如圖3）。

圖3 廣州地區(qū)家裝設(shè)計

四、成都地區(qū)色彩分析

(1)地域文化色彩

成都有著獨立的歷史和文明，并有天府之國的美稱。歷史上蜀國頻頻將蜀文化推向高潮，如三星堆文化等，其城市特點也帶有歷史和地理等原因造成的特殊獨立性。

淡雅明快是成都的這座城市家居生活的整體色彩概括：粉粉的色彩、明快的氛圍，精致整潔的裝飾和不加任何修飾的外表，是成都的整體色彩感受，透著溫馨的脂粉氣。

(2)家居和生活色彩

成都的室內(nèi)色彩以淡色為主導(dǎo)，也有少量深色系出現(xiàn)，但對中間色彩服裝的選擇上相對其它城市明顯較低，服裝色彩上也不太喜歡運用紅色。

淡色系：（占色彩總體偏好的17.4%）。

21（肉粉） 22（肉色） 23（淡黃） 26（淡青綠） 27（淡藍）28（淡青） 29（淡紫）淺色系：11（淺紅） 20（粉色） 13（淺淡黃） 15（淺綠） 。深色系：53（深金） 52（咖啡色） 54（草綠） 51（酒紅）41（磚紅色）。

從成都人的生活色彩中就可以感受到成都人的生活狀態(tài)，一切色彩都是淺淺的、淡淡的，不浮躁也不蒼白。

30：淡粉被定位為最安靜的色彩；27（淡藍）：淡藍被定位為最舒適的色彩；29（淡紫）：淡紫則定位為最典雅的色彩。

整體來看成都的色彩中淡色含粉質(zhì)的較多，這在調(diào)研的色板上得到了充分的體現(xiàn)。色彩呈現(xiàn)清爽淡雅。時尚簡約的造型形式結(jié)合平靜的色彩體現(xiàn)出成都人的處世哲學(xué)和修養(yǎng)。加入粉質(zhì)的純色降低了純度，但仍能保持原色相帶給人的色彩感受，只是強烈的程度有所減弱。整體色彩的明度較高，這類色彩適應(yīng)成都享受和安逸的生活狀態(tài)。蜀國人天性享樂的觀念和慢條斯理的生活方式，積淀成獨特的色彩審美觀。

對自然的憧憬是成都人的情結(jié)，木結(jié)構(gòu)的南方建筑，小小的木、石、瓦及觸手可及的材質(zhì)建成的茶館。土質(zhì)的茶壺63（橄欖綠），竹制的躺椅53（深金）這些都是扎根在成都人內(nèi)心的茶54（草綠）文化色彩，受到人們的喜愛。

成都被訪者對黑白灰等中性色彩的選擇明顯高于其他城市（占色彩總體偏好的22%），無彩色系在同有色系搭配時，創(chuàng)造出中性的簡約，干凈整潔、不富貴也不狂放，小富即安的思想是成都廣大市民主流心理和現(xiàn)狀。

(3)成都地區(qū)色彩總結(jié)

根據(jù)成都的調(diào)研結(jié)果和產(chǎn)品色彩分析顯示，室內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)應(yīng)以淡色系和咖啡色系為主，注重高雅的風(fēng)格特征。服飾類色彩應(yīng)以中性色為主，體現(xiàn)其地區(qū)品位，同時減少中間色彩和個別色彩（例如紅色）的生產(chǎn)。

圖4 成都地區(qū)家裝設(shè)計

五、哈爾濱地區(qū)色彩分析

(1)地域文化色彩

哈爾濱的天空和室外色調(diào)以冷灰色為主，東北地區(qū)的人性格豪放，粗獷純樸，因此喜愛運用濃烈的色彩調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境，增加熱鬧氣氛。至于人文環(huán)境，中俄交界的哈爾濱因為地理位置的特殊性，歐洲文化氣息明顯，歐洲色彩中應(yīng)用較多的橙色系和咖啡色系同樣受到哈爾濱人的青睞，本地區(qū)的生活色彩同地理環(huán)境和人文環(huán)境完全吻合。

(2)生活和家居色彩

哈爾濱城市生活色彩中橙色系等暖色系占很大比例，其次是紅色系 、綠色系、 灰色系等，藍灰色系和金色偶爾也有出現(xiàn)，其中因為其環(huán)境原因，藍色相的喜歡比率低。比較凸顯的色彩是48（青藍）、51（酒紅）、41（磚紅）。

紅色系列中（占總體色彩偏好的12.2%） 41（磚紅） 51（酒紅）

橙色系列中 （占總體色彩偏好的4.1%） 02 （橙色） 32（紅卡其） 42（淺咖啡） 52（咖啡）

綠色系列中：（占總體色彩偏好的2.7%） 04（淡綠） 14（淡黃綠） 35（灰綠）

藍色系列中：（占總體色彩偏好的9.9%） 58（深青灰）

紅色系列中：除了正紅，其余紅色同廣州大不相同，廣州的紅色屬于冷色的水紅，哈爾濱的紅屬于土色的暖紅，含灰度較高。廣州生活色彩中的高彩度水色流動性強，給人一種明快清涼的感覺，哈爾濱生活色彩的高彩度色是一種土質(zhì)色，穩(wěn)定性強，含灰度高，給人很強的力量和熱量，雖然各個城市中都有紅色出現(xiàn)，但是相對六城市調(diào)研問卷匯總來看哈爾濱人喜歡紅色的比率是最低的。

其中02 號（橙色）色彩：象征著光輝和熱情的橙色給人溫暖的氣氛，橙色是興奮的活化劑，并充滿力量。綠色系列中：04（淡綠） 14（淡黃綠） 35（灰綠）

綠色同樣受到哈爾濱人的喜愛，但并不像廣州的綠那么脆那么冷，而是一種暖綠，這與大的暖色系列的色彩感受上都是相同的。

金色的廣泛應(yīng)用很大程度上受歐化的影響，歐式建筑以及家具中應(yīng)用的金色傳統(tǒng)經(jīng)典，顯得穩(wěn)重大方。家居產(chǎn)品造型上也偏重歐式復(fù)雜的卷草紋，但與此同時現(xiàn)代哈爾濱年輕人更多會選擇簡約的板材結(jié)構(gòu)的家具，體現(xiàn)對簡約生活理念的追求。

秋冬休閑裝色彩中（按照城市來分）哈爾濱被訪者對黑白灰等中性色的選擇比例明顯高于其他城市。

冷色的應(yīng)用在哈爾濱家居產(chǎn)品和服飾上很少出現(xiàn)，即使是冷色系列也屬于冷色中的暖灰色調(diào)，例如呢子類服飾面料喜棕、駝色，皮草的天然棕黑色，以及銀狐灰。

58（深青灰） 41（磚紅） 51（酒紅）這幾個顏色的出現(xiàn)帶有明顯的歐式色彩特征，配合呢子服飾面料和哈爾濱人較白的膚色，體現(xiàn)出哈爾濱色彩獨特的一面。

(3)哈爾濱色彩總結(jié)

簡潔和時尚的風(fēng)格目前是哈爾濱的主流趨勢，簡潔的造型，新舊文化的對比、交融產(chǎn)生具有歷史情懷的，富有俄羅斯特殊情調(diào)的哈爾濱新文化氣氛。針對調(diào)研結(jié)果顯示，哈爾濱的產(chǎn)品應(yīng)以暖灰色彩為主，同時注重歐式色彩的開發(fā)利用。

六、西安地區(qū)色彩分析

(1)文化色彩

西安文化是中國傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，這種傳統(tǒng)的審美精神對現(xiàn)代的西安市民仍具有指導(dǎo)作用，城市生活色彩同其他區(qū)域大不相同。

古樸淳厚是西安城市生活的整體色彩概括。大面積的灰色，灰得有文化、有底蘊。純的色彩也純得有力度，有沖擊力。一切色彩都好像在延續(xù)漢唐時期中國傳統(tǒng)的色彩文化。即使有新的時尚色彩的出現(xiàn)，也并不成氣候，古都的榮譽已經(jīng)成為一個招牌，給西安人的生活帶來太多的影響，西安人也似乎有一種情結(jié)，在維護著古都厚重的地域文化。

西安的色彩中：

咖啡色系列：02（橙色） 12（粉橙色） 32 （紅卡其） 42（淺咖啡） 52（咖啡） 62（深咖）。

紅色系列（占整體色彩偏好的15.6%，是整體色彩偏好中紅色喜好率最高的城市）：01（紅色） 51（酒紅） 41（磚紅）。

中灰、深灰色系：36（淺翠綠） 37（中藍） 34（淡綠）35（灰綠） 57（孔雀藍） 58（深青灰）。

(2)生活和家居色彩

從調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，西安的生活色彩中很多可以感受到古城的味道，或者更確切地說，西安的城市色彩中有漢唐文化色彩的顯著特征。紅色系在西安生活色彩中頻頻出現(xiàn)，不管是朱紅、正紅、還是灰紅。西安的紅色中含有暖灰，感覺上是以朱砂紅為中心的色彩系列，配合中國傳統(tǒng)裝飾，共同組成具有濃厚西北色彩的地域風(fēng)格特征。西安強烈的大紅色同廣州明快的水紅色感受完全不同。明黃配合紅色也是經(jīng)常搭配的一組色彩。與紅色系列接近的就是橙色系列和咖啡色系列，咖啡色系列類似土質(zhì)顏色和木質(zhì)顏色，更樸實也更貼近自然，具有含蓄的中性感受。服裝色彩的選擇上，西安更喜歡黑白灰的色彩，可以想象到陜北黃土高原上農(nóng)民頭戴白色毛巾、身穿黑色棉襖的強烈視覺感受。

灰色系列中：61（絳紅）色是類似秦代的玄色，莊重的黑色中感受到紅色的色彩傾向性，透出神秘高雅的色彩感受?；疑盗兄校悍劬G、粉蘭、還有粉青都是傳統(tǒng)礦物顏料的色彩。這些色彩都是中國傳統(tǒng)經(jīng)典色彩在西安的體現(xiàn)，因地理文化和人文同北京大致相同，大體色彩感覺也同北京類似。目前也在不斷向城市休閑的趨勢發(fā)展，經(jīng)典傳統(tǒng)與時尚簡約在不斷結(jié)合?，F(xiàn)代色彩中體現(xiàn)較為突出的就是34（淡綠） 35（灰綠）36（淺翠綠）37（中藍） 幾個粉綠色彩，令人不禁聯(lián)想大漠敦煌飛天的水袖，極富符號性。

(3)西安地區(qū)色彩總結(jié)

針對西安色彩明顯的中原文化特征，西安的產(chǎn)品色彩應(yīng)該注重中間色的開發(fā)，提升時尚感，向國際化邁進。

結(jié)束語

各地區(qū)、各城市的色彩審美觀是隨著時代的需要和經(jīng)濟文化的發(fā)展而不斷變化的。它需要色彩研究人員和設(shè)計師潛心研究，重視色彩文化教育，根據(jù)人文資源、歷史環(huán)境、市場經(jīng)濟、文化進步等因素不斷開發(fā)新色彩，使當(dāng)?shù)厣始扔械赜蛐浴⑽幕?，又有一定的市場共通性，?chuàng)造出具有更深內(nèi)涵的色彩文化。