龍舟文化對促進湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張 可，劉 琳，曠景沂

（1.湖南理工學(xué)院 體育學(xué)院；2.湖南理工學(xué)院 教務(wù)處，湖南 岳陽 414006）

一、龍舟文化在湘北地區(qū)傳承與發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)龍舟文化的概念

龍舟文化是與龍文化一脈相承的，是人類對龍舟競渡及其相關(guān)客觀現(xiàn)實的感受、認識的升華和歷史的沉淀，它包含著人們對龍舟、信仰、心理、習(xí)俗、倫理、藝術(shù)等諸多特質(zhì)的審美意識，融科學(xué)理論、制作技術(shù)、藝術(shù)表達、體育競賽、情感交流于一爐。龍舟文化作為一種民族文化，有著積極向上的象征精神，反映了我國悠久的文化遺產(chǎn)和人民集體主義的歷史。

(二)龍舟文化在湘北地區(qū)傳承意義

“傳承”一方面是指有傳達、連接、繼承、繼承革新的意義，一般繼承好的部分；第二個方面是先傳載勝，中華龍舟勝利意味著龍舟文化的繼承和弘揚，使中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更加光彩照人。龍舟文化的傳承不僅包含著我國傳統(tǒng)文化所獨有的魅力，而且使龍舟文化滲透到一個更加遼闊而寬廣的領(lǐng)域，呈現(xiàn)出龍舟文化越發(fā)繁榮的趨勢。

1.政府是龍舟文化傳承過程中的“先鋒”

湘北地區(qū)政府的有力扶持和引導(dǎo)是民族特色體育文化的重要推力。傳統(tǒng)龍舟文化深度挖掘和物質(zhì)安排離不開政府，政府應(yīng)為傳統(tǒng)龍舟文化的傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境。必須賦予傳統(tǒng)龍舟文化以新的時代精神，使之更適應(yīng)現(xiàn)代生活。為青少年進行龍舟體育文化的科普，并且組織開展有關(guān)龍舟文化以及體育方面的競賽，以此來吸引廣大青少年。

2.教育是龍舟文化傳承過程中的客體

龍舟文化是中華民族一代一代傳承下來的瑰寶，在教育過程當(dāng)中讓學(xué)生了解熟悉龍舟文化的起源和發(fā)展是非常有必要的，在教育當(dāng)中得到展現(xiàn)后能夠使更多的人了解知道我國傳統(tǒng)文化的存在、發(fā)展、現(xiàn)狀，讓學(xué)生不由而然產(chǎn)生一種使命感，將其繼承并傳承下去。

3.傳播媒介是龍舟文化傳承過程中的紐帶

湘北地區(qū)不僅繼承了我國的龍舟文化，而且從可不斷發(fā)展的方向致力于走向世界舞臺。此外，邀請海內(nèi)外有名氣的媒體對龍舟賽進行宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)、新聞及報紙等多方面大力推廣，龍舟邀請賽受到國內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，大大提升了湘北地區(qū)的地位，增強了對龍舟文化的關(guān)注與建設(shè)，通過電視推廣推動品牌建設(shè)，加大宣傳范圍和力度，提高龍舟活動的社會影響程度和效率，加強湘北地區(qū)與世界的聯(lián)系。

(三)湘北地區(qū)龍舟文化發(fā)展優(yōu)勢

“湘”為湖南省的簡稱，湘北地區(qū)位于湖南省的北部，主要包括岳陽、益陽、常德、張家界等地，有洞庭湖、汨羅江等主要河流，地處北回歸線以北地帶，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候類型，年平均氣溫約17℃左右。

湘北地區(qū)擁有眾多的河流湖泊，非常適合龍舟運動的進行，汨羅市舉辦的龍舟比賽無論規(guī)?；蚴菙?shù)量都在全國名列前茅，并且岳陽市還成立了屈原文化研究基地，其中就包括龍舟文化的研究，這也讓龍舟文化得到傳承與不斷地創(chuàng)新發(fā)展。益陽市獨有的雙橈龍舟，其獨特的龍舟文化更是讓世人所知。常德市舉辦中德國龍舟競賽，不但促進中德兩國友好交流，更是將龍舟文化推向了國際，其成功舉辦也是得到全市群眾的支持。張家界雖然地處山城，但龍舟文化同樣不會缺席，在澧水河里經(jīng)常出現(xiàn)百舸爭流的熱鬧畫面。

二、湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)類型及特點分析

(一)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)概念釋義

1.體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念

體育旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新型旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要的組成部分。

2.體育旅游文化的概念

體育旅游文化是體育旅游者以體育活動為核心，以文化內(nèi)在價值為依據(jù)，以體育旅游為主體，以體育旅游產(chǎn)品為媒介，游客行為互相作用為基礎(chǔ)的文化現(xiàn)象和文化關(guān)系的總和。

(二)湘北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)類型及其特點

國務(wù)院于2010年3月頒布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》：促進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、互動發(fā)展，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的效益和推動作用，促進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育旅游、體育出版等相關(guān)形式的發(fā)展。因此，根據(jù)湘北地區(qū)可以發(fā)展觀賞性參與和刺激性探險等旅游類型，如下表所示：

表1 湘北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)類型

三、湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

(一)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.地理位置優(yōu)越

湘北地區(qū)API指數(shù)常年處于50-100之間，空氣質(zhì)量良好，環(huán)境優(yōu)美，在此基礎(chǔ)上，龍舟體育運動需滿足在水面寬廣、水質(zhì)良好、風(fēng)力適中的條件下開展，湘北地區(qū)的好山好水，湘北地區(qū)正是開展龍舟運動的理想之地。湘北地區(qū)物產(chǎn)豐富、人杰地靈，處在我國腹地位置，其水陸交通發(fā)達，民俗文化多姿多彩，體育運動人才像雨后春筍般涌現(xiàn)，具有發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。

2.歷史源遠流長、名勝古跡眾多，旅游資源豐富

表2 湘北地區(qū)國家重點自然資源

3.體育基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率高

湘北地區(qū)與時俱進的競技體育設(shè)施與體育基礎(chǔ)設(shè)施從規(guī)模、等級、質(zhì)量、影響力、利用率等方面，如岳陽洞庭湖旅游度假區(qū)是1992年10月經(jīng)湖南省人民政府批準建立的全省首家省級旅游度假區(qū)。2011年湖南省政府正式批復(fù)同意南湖旅游度假區(qū)更名為“湖南岳陽洞庭湖旅游度假區(qū)”。岳陽君山最美長江岸線馬拉松比賽、環(huán)洞庭湖馬拉松賽、岳陽市水上項目運動基地等；常德國際馬拉松賽、湖南省柳葉湖水上項目基地等；益陽、岳陽、常德三市的水上項目景點、水上樂園等；張家界在全省率先出臺《張家界市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，積極培育“體育+旅游”的新業(yè)態(tài)，著力打造國際戶外運動勝地、國家體育旅游示范基地，致力把體育旅游打造成富民強市的千億產(chǎn)業(yè)。各城市不但很好的利用了湘北地區(qū)的地理優(yōu)勢，而且為其體育旅游文化的發(fā)展提供了有力保障。2022年湖南省省運會及湖南省大運會將陸續(xù)在岳陽舉辦，湖南理工學(xué)院和岳陽市政府正在加大經(jīng)濟投入力度興建體育場館，盡可能滿足競技體育與群眾體育需求。在其他街道及小區(qū)內(nèi)，都可看到健身器材，這讓受益群體更加擴大化，老年人和兒童都可以天天感受到運動的樂趣，為全民運動健康活動提供了很多的便利。

(二)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢

1.群眾認識及政府部門的宣傳力度有待加強

生態(tài)體育旅游可以減輕壓力，實現(xiàn)資源持續(xù)利用，實現(xiàn)人、體育與環(huán)境的和諧統(tǒng)一。近年來，一些地區(qū)的水上生態(tài)體育旅游發(fā)展迅猛，使我國體育旅游產(chǎn)業(yè)方面競爭更加強烈。目前，湘北地區(qū)體育旅游得到了市場的認可和游客的追捧，但是產(chǎn)業(yè)開發(fā)仍停留在一個較低的水平，這與市場開發(fā)的深度不足有一定關(guān)系。湘北地區(qū)旅游行政部門和體育行政部門雖然制定一套完善的體育旅游整體規(guī)劃，但由于人們對湘北地區(qū)旅游環(huán)境及體育旅游環(huán)境的認識度不高及政府部門的宣傳力度不夠等因素，導(dǎo)致湘北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為不理想。

2.開發(fā)及發(fā)展策略有待完善

目前，湘北地區(qū)對于一些已經(jīng)開發(fā)的領(lǐng)域多進行調(diào)整和整改。對于未開發(fā)的自然部分，應(yīng)該遵循地域自然規(guī)律合理開發(fā)，杜絕以經(jīng)濟利益為目標(biāo)，破壞生態(tài)環(huán)境的事情發(fā)生?，F(xiàn)階段龍舟運動所需要的河道已經(jīng)逐步從污染、堵塞進行治理和保護中，使得可以利用的水域面積逐步增加；爬山類自然景觀區(qū)的開發(fā)和利用也在合理嚴控條件下有條不紊的進行。這說明體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展，與政府政策、參與人群的文化素養(yǎng)等息息相關(guān)。

(三)湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

1.體育旅游的發(fā)展勢頭依然強勁

隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，運動和健康，更成為了一種時尚，運動與時尚結(jié)合的愈發(fā)緊密，體育旅游消費日益流行。湘北地區(qū)旅游資源豐富，洞庭湖、汨羅江、柳葉湖、天門山等體育旅游自然文化資源為龍舟文化體育旅游市場的開發(fā)提供了獨特的外部環(huán)境，為龍舟文化帶動湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用。

2.新的休假制度為體育旅游帶來了更多的效益

我國新的休假制度應(yīng)運而生于2008年，形成了新的“5+2”休假模式，在很大程度上避免了假期擁堵這一旅游業(yè)中最大的問題。2020年由于新冠肺炎疫情，旅游經(jīng)濟發(fā)展緩慢，國家根據(jù)實際情況對休假安排做出了調(diào)整，盡可能使群眾體會旅游的樂趣。提高湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)有效利用率，游客不僅消費休閑時間來滿足其精神上的享受，也為湘北地區(qū)在推廣自己、弘揚龍舟文化、擴大知名度，塑造地方形象的道路上起到了積極的作用。

3.全民健身意識逐漸增強

北京成功舉辦2008年的奧運會取得了舉世矚目的成就，使全中國人民感到自豪，在成功和榮耀這種大背景下，國務(wù)院將每年的8月8日設(shè)立為“全民健身日”。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，岳陽也將在2022年首次迎來湖南省省運會，這一系列的賽事都為湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。

四、龍舟文化對湘北地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用

(一)通過體育賽事，促進區(qū)域經(jīng)濟增長

湘北地區(qū)成功舉辦過1995年首屆世界龍舟錦標(biāo)賽、2017年常德柳葉湖第十三屆全運會龍舟競渡及2019年汨羅江十五屆國際龍舟節(jié)，湘北地區(qū)在龍舟文化、經(jīng)貿(mào)、科技、旅游、文化等方面的重大體育、健身、休閑、體育和文化交流活動得以開展，極力的推動了改革開放和城市建設(shè)的政策，從而獲得了比較好的經(jīng)濟和社會效益。由此可見，龍舟文化在經(jīng)濟市場運行中具有不可估量的價值和作用，將促進區(qū)域經(jīng)濟的快速健康發(fā)展。

(二)為湘北地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機會

體育旅游是我國的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要是提供勞動服務(wù)的一個過程，在體育旅游活動過程中滿足游客“吃、住、旅游、購物、娛樂”等要求，龍舟文化不管是從哪種形式上傳播、開展、舉辦，都需要從業(yè)人員，一是開展龍舟體育運動，二是龍舟文化藝術(shù)展，三是由龍舟文化相關(guān)的各部門職業(yè)的培養(yǎng)人員與機構(gòu)等。利用每年舉辦的國際龍舟節(jié)等體育旅游活動，吸收多方面的人員就業(yè)，進而開辟了一條就業(yè)路徑。由此可見，龍舟文化在創(chuàng)造就業(yè)機會方面起著特殊的作用，這無疑為湘北地區(qū)的待業(yè)人員開辟了廣闊的前景。

(三)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

龍舟文化作為一種民間文化形態(tài)，不僅與湘北地區(qū)體育旅游賽事聯(lián)系較密，同時與湖南旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著息息相關(guān)的聯(lián)系，其經(jīng)營立足于“飲食、生活、旅游、購物、娛樂”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。著力傳承和發(fā)展湘北地區(qū)龍舟文化，一方面可以促進湘北地區(qū)商業(yè)、制造、交通、金融、保險、文化等等的一些第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上建立起各產(chǎn)業(yè)的相互合作關(guān)系，優(yōu)化湘北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另一方面，可以調(diào)整和改善湘北地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡性。

為提升湘北地區(qū)龍舟文化的影響力，要與時俱進，繼承和發(fā)展龍舟文化，加強宣傳推廣、積極培育體育旅游消費者、利用網(wǎng)絡(luò)營銷提升體育旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)等是行之有效的途徑。建議相關(guān)政府部門和企業(yè)通過不同宣傳方式提高人們對體育旅游的認識，特別是要充分利用每年舉辦的國際龍舟節(jié)等體育旅游活動，向世界各地人民推廣湘北地區(qū)的歷史文化和體育旅游產(chǎn)品，夯實本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)及文化發(fā)展的基礎(chǔ)實力，為提升湘北地區(qū)旅游形象作出應(yīng)有貢獻。