“生于冰雪 放膽放心”
——沃爾沃新款S60全國媒體冰雪試駕會(huì)

背景與目標(biāo)：

安全一直是沃爾沃為人所知的優(yōu)勢和標(biāo)簽，但作為來自北歐冰雪世界的豪華品牌，沃爾沃其實(shí)也具有強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)DNA和操控性能，此次沃爾沃S60冰雪試駕活動(dòng)旨在展現(xiàn)品牌除安全以外的優(yōu)勢——性能與操控。

S60是史上操控最好的沃爾沃轎車。此次傳播延續(xù)該車型的傳播主題“沒有過不去的彎”，持續(xù)擴(kuò)散并深化新款S60在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，打造并傳遞其“性能”與“操控”標(biāo)簽，強(qiáng)化S60全路況操控能力，展現(xiàn)S60冰雪下極致駕控，提升S60美譽(yù)度。

解決方案：

話題引爆：權(quán)威KOL背書+高層運(yùn)用，吳佩x袁總冰雪開瓶蓋創(chuàng)意大片發(fā)布，以劇情化的高層互動(dòng)，吸引大眾關(guān)注，抖音發(fā)布話題#放膽放心#，流量媒體參與互動(dòng)，助力話題傳播最大化；

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀：83家核心流量垂直媒體參與冰雪賽道試駕體驗(yàn)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)稿件，以圖文/視頻傳達(dá)S60硬核產(chǎn)品力，提升市場認(rèn)知度，并配合號外推送；

抖垂解讀：數(shù)十家高流量抖音達(dá)人及垂直媒體，解讀S60極致操控性能，配合抖音熱推，以更具影響力的內(nèi)容提升關(guān)注；

內(nèi)容擴(kuò)散：內(nèi)容工廠外圍擴(kuò)散（導(dǎo)購類/對比類/評測類/用車類），配合號外推送，以深度圖文等內(nèi)容引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注，拉伸產(chǎn)品勢能，提升沃爾沃S60市場認(rèn)知度并促進(jìn)終端銷售轉(zhuǎn)化。

項(xiàng)目效果：

截止至2022年1月24日，整體見刊2623篇，總閱讀量達(dá)1.34億+，抖音話題播放量達(dá)1.7億。媒體類型上，網(wǎng)絡(luò)媒體1530篇，微信公眾號92篇，新聞APP977篇，論壇媒體13篇，微博媒體11篇，廣告價(jià)值達(dá)到96819190元。PC端的1543篇，移動(dòng)端1080篇。文章首頁位置211個(gè)，重點(diǎn)平臺(tái)1717篇，爆款文章127篇。

傳播聲量，歷史新高

性能操控標(biāo)簽，賣點(diǎn)有效觸達(dá)

抖音&垂媒助推，增加話題曝光量，促使討論最大化

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1、模擬賽道、極限加速、緊急制動(dòng)，完美漂移極限測試，游刃有余，輕松應(yīng)對

2、媒體駕控冰雪燃擎撒歡，真實(shí)反饋，掌握試車最強(qiáng)音

3、活動(dòng)預(yù)拍和官攝精美素材，社交陣地范圍擴(kuò)散，提高活動(dòng)熱度

4、話題“生于冰雪 放膽放心”，抖音高熱話題引發(fā)討論，助力傳播聲量最大化