淺談視覺傳達設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)

丁勇 魏子超 顧思賜

摘要：圖形創(chuàng)意是一種傳達視覺信息的形象。它使用圖形語言來傳達要傳輸?shù)男畔?。因此，圖形具有將圖形符號與信息傳輸服務有機結(jié)合的理想性。平面創(chuàng)意能在平面設計中迅速傳達出充滿視覺趣味、豐富內(nèi)涵、深刻記憶、獨特新穎的視覺文化品質(zhì)的信息。圖形可以準確、快速地傳遞信息。平面設計的思維方式是不受約束的。只要有一種獨特的圖形來傳達信息，設計文化就是一個不斷創(chuàng)新的過程。本文主要闡述圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的作用，以便我們更好地理解圖形，探索創(chuàng)意中的創(chuàng)意，展示視覺設計的獨特魅力。

關鍵詞：視覺傳達;設計;圖形創(chuàng)意

1.視覺傳達設計和圖形創(chuàng)意概述

1.1視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是通過視覺形式傳播某些事物的一種積極行為。其中大部分或部分基于視覺，由二維圖像表示，如徽標、句子、繪畫、平面設計、插圖、顏色和電子設備。在視覺傳達設計過程中，人們發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象：形象的傳播、教育和說服會對受眾產(chǎn)生更大的影響。它的含義是：以特定目的為導向，通過視覺藝術將特定信息傳遞給中介對象，并對中介對象產(chǎn)生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義，是指能夠表達人類視覺器官所能看到的事物的特定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑、各種設計產(chǎn)品、城市建筑，以及包括舞臺設計、音樂、紋章、古錢幣等。它們都是視覺符號。它包括四個程序：誰、什么、對誰、影響和影響。

視覺傳達設計是通過視覺媒介向受眾表達和傳達的設計，它反映了時代特征和設計的豐富內(nèi)涵。隨著科學技術的進步、新能源的出現(xiàn)以及產(chǎn)品材料的開發(fā)和應用，其領域不斷擴大，與其他領域交叉，并與其他視覺媒體結(jié)合和合作，逐漸形成一個新的設計領域。

1.2圖形創(chuàng)意概述

平面創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感而引人注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品用自己獨特的圖形語言準確、清晰地表達了設計主題，用最簡潔、最有效的元素表達了內(nèi)涵深刻的主題。由此可見，平面創(chuàng)意在廣告設計中起著靈魂的作用。

在當今的圖像閱讀時代，一個漂亮的廣告副本遠不如一個創(chuàng)意廣告圖像強大。因此，圖形創(chuàng)意在廣告中起著非常重要的作用。

2.設計中平面設計的意境美

圖形可以理解為所有可視的圖表和形狀。圖形以其獨特的造型，在區(qū)域構(gòu)成上展現(xiàn)出其獨特的視覺魅力。圖形是構(gòu)成廣告特征和提高視覺關注度的重要材料。在今天這個被稱為圖像閱讀的時代，圖形在視覺傳達中占據(jù)著重要的地位，有些甚至占據(jù)了所有方面。圖形往往能吸引人們的注意力，激發(fā)閱讀興趣。圖形的視覺效果優(yōu)于文字。圖形符號的合理運用，可以更好地傳達出意境是設計的靈魂，可以震撼人，讓人思考，無形的意境包含在顯性意境中。在設計中，第一印象給人以強烈的沖擊力和直觀的感覺，不僅能深入觀眾的內(nèi)心，還能在一定程度上與設計產(chǎn)生情感共鳴，保證形象之外意境的生成。只有當場景、交通和形象相同時，設計才能把外部的聲音提升到詩歌和繪畫的境界，讓觀眾有一些聯(lián)想和遐想，挖掘出深藏在人們心中的情感，達到共鳴。場景是意境的基本構(gòu)成，反映了一個時代的精神。此外，設計中的景物與自然景觀有一定的區(qū)別：人們可以通過設計中的景物觸發(fā)自己的感受，然后記住場景、事件和人物，與身份和情感產(chǎn)生共鳴。在平面設計中，如果平面創(chuàng)意好，就會給人們帶來無限的夢幻空間，不斷增加形象的精神和魅力，最終得到不同的效果。只有這樣，才能更好、更全面地體現(xiàn)意境美的真諦。

3.圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的應用

3.1在海報招貼中的應用

海報作為一種媒介，要在視覺上產(chǎn)生相應的沖擊力，當海報的視覺沖擊力很強時，就會產(chǎn)生良好的吸引力，進而獲得良好的廣告效果。在海報招貼設計中，其主要元素在于文字、圖形、色彩，海報招貼作品的內(nèi)容形式是受這幾種元素影響的。海報招貼設計中圖形是最直接的語言，在進行視覺傳達設計時，圖形一方面能提高人們的視覺注意力，另一方面還能產(chǎn)生良好的廣告性。在海報招貼設計過程中，需要注意的是，圖形版面的設計，要通過圖形將主題充分展現(xiàn)出來。在設計過程中，要保證圖形語言和主題相互結(jié)合，要經(jīng)過理性分析，以此當做切入點，在思想表達上面，要保證視覺元素的獨特性。

3.2在標志中的應用

在原始社會中，在產(chǎn)生文字之前，就有標志的產(chǎn)生，在新環(huán)境下，人們?yōu)榱藵M足不同的需求，對圖形標志進行了再創(chuàng)造，使得圖形化的視覺語言在信息傳遞過程中更加方便、快捷。對于標志設計，從本質(zhì)上看，是對設計的濃縮”，標志設計和繪畫設計有一定的差異，在標志設計中，需要和對象緊密的聯(lián)合在一起，對形象進行高度提煉，深入表明事物特征，通過圖形符號，將想要表達的意思體現(xiàn)出來，讓人們在瞬間對其進行識別。對于標志設計，它與其他設計有一定的差異，標志設計帶有一定的藝術形式，是以圖形符號進行信息傳播。

3.3在包裝設計中的應用

在進行包裝設計時，整體形象應該注重于圖形的應用，這樣一方面能保證包裝產(chǎn)品的功能，保證了商品的個性和審美，另一方面特也有利于銷售效果的提高。在沒有文字的情況下，可以通過視覺語言進行信息傳遞，其中圖形就是最常用的一種視覺語言傳遞形式，圖形可以不受地域、語言等因素的限制，能融合文化差異，在無聲中產(chǎn)生良好的藝術感染效果。在包裝設計中，應該盡量保證圖形要素的多元化，這樣就能全面提高作品的吸引力，激發(fā)人們的想象力。

總結(jié)

在視覺傳達設計中，通過圖形創(chuàng)意能極大的提高視覺沖擊力，豐富作品的美術意蘊和文化內(nèi)涵，獲得良好的意境美。因此，在視覺傳達設計中，要特別注重圖形創(chuàng)意，通過視覺感官，實現(xiàn)圖形元素和人們思維的溝通交流，打破地域、語言的限制，從而產(chǎn)生更好的藝術效果。

參考文獻：

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