全民藝術(shù)普及中文化館做好傳播推廣的有效措施分析

【摘要】全民藝術(shù)普及是當前公共服務建設的基礎(chǔ)內(nèi)容，也是文化館的重要使命。文化館包含培訓、活動、場地開放等藝術(shù)普及途徑。從文化館普及現(xiàn)狀來看，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代化發(fā)展水平。為了提升文化館傳播、推廣的效果，普及全民藝術(shù)，我們要充分明確文化館的傳播與推廣價值，探究推廣途徑，從而為文化館傳播提供有效途徑，加大全民藝術(shù)普及力度。

【關(guān)鍵詞】全民藝術(shù)；文化館；傳播推廣；有效措施

【中圖分類號】G242 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）07-107-03

【本文著錄格式】吳方.全民藝術(shù)普及中文化館做好傳播推廣的有效措施分析[J].中國民族博覽，2022，04（07）：107-109.

文化館屬于國家建立的公益機構(gòu)，建立的目的在于普及國民文化藝術(shù)。文化館是傳播藝術(shù)的主要途徑，與我國精神文明建設有著直接的關(guān)聯(lián)性。通過研究全民藝術(shù)普及中文化館做好傳播推廣的有效措施，有助于分析當前文化館的進步路徑，為全民藝術(shù)普及創(chuàng)造必備前提條件，推動我國精神文明建設、發(fā)展。

一、文化館的傳播與推廣的價值與目的

全民藝術(shù)普及是公共文化服務基礎(chǔ)性的內(nèi)容，是文化館建設的目的和發(fā)展使命。全民藝術(shù)普及通過群眾文化藝術(shù)活動積極引導大眾參與活動，從而增加群眾的藝術(shù)知識、技能，達到全民整體素養(yǎng)的提升。普及是一個動態(tài)詞匯，需要通過實際的行動來完成，最終達到傳播與推廣的目的。由此可知，文化館的傳播和推廣對于藝術(shù)普及來講非常重要。文化館通過特定的服務將活動面向大眾進行傳播，讓大眾在獲得藝術(shù)知識、技能的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)藝術(shù)素養(yǎng)的整體提升。在傳播期間，會經(jīng)歷多次的演出宣傳，從而為群眾帶來藝術(shù)享受，讓群眾樂于參與其中[1]。在傳播途中，文化館必須以普及為目的，才能確保大眾的權(quán)益，滿足群眾文化方面的需求。

在文化建設中，文化館做出的貢獻是不容小覷的，不僅豐富了基層群眾的文藝活動，還為群眾提供了精神生活，并將理論和實踐充分結(jié)合，從而讓基層群眾受到了文化的熏陶。例如，在組織的活動表演中融入改革開放的精神，將抽象的理論知識轉(zhuǎn)化為口語內(nèi)容，便于群眾了解。從群眾的角度出發(fā)了解內(nèi)容，進行表達方式的轉(zhuǎn)換，從而增強人民精神文化建設的影響力，促進其整體藝術(shù)水準的提高。此外，相關(guān)的工作人員會結(jié)合目前政治局勢、社會經(jīng)濟局面等設計宣傳的內(nèi)容，通過正確的思想言論融合群眾喜愛的藝術(shù)形式將活動呈現(xiàn)出來，影響更多群眾向著正確、積極的方向發(fā)展[2]。

二、全民藝術(shù)普及的傳播與推廣途徑

（一）舞臺類型

在現(xiàn)代化公共文化服務背景下，全民藝術(shù)普及的途徑更加多元化，主要的類型包含舞臺類型、廣場類型，以及展館類型等等。其中，舞臺類型包含了室內(nèi)外的劇場舞臺、搭建舞臺，作用在于傳播舞蹈、歌曲、戲劇等動態(tài)性的藝術(shù)門類。在普及綜合與單項藝術(shù)的過程中，往往借助舞臺類型傳播途徑。文化館利用動態(tài)的藝術(shù)表演功能，通過舞臺演出的方式把音樂、戲劇、舞蹈等較為優(yōu)秀的節(jié)目應用在文化藝術(shù)演出中，如組織群眾團體娛樂、下基層慰問演出、基層比賽等等，從而完成藝術(shù)普及[3]。

（二）廣場類型

廣場類型根據(jù)規(guī)模的大小而分為大型廣場與小型廣場，一般情況下組織的藝術(shù)類型為舞蹈、戲劇、曲藝以及書法、美術(shù)等民間的文化和動態(tài)藝術(shù)，通過組織全民開展綜合性的藝術(shù)活動進行傳播與推廣，從而完成藝術(shù)的普及。藝術(shù)普及對于提升全民藝術(shù)素養(yǎng)有著直接的作用，選擇的全民藝術(shù)普及途徑與普及效果有著直接的關(guān)聯(lián)，選擇廣場類型可以擴大宣傳范圍，為基層群眾提供更加有效的文化藝術(shù)服務。

（三）展館類型

展館類型主要是針對美術(shù)、攝影，以及書法、雕塑等靜態(tài)藝術(shù)內(nèi)容，也包含非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的內(nèi)容，為基層群眾提供綜合或單項的藝術(shù)展覽，完成傳播和推廣。靜態(tài)的藝術(shù)展覽將美術(shù)、書法等形式的實物呈現(xiàn)在群眾的眼前，充分地展示了藝術(shù)的美感和文化，在群眾們欣賞作品期間，不僅受到了藝術(shù)的熏陶，也得到了文化知識的積累，開闊了眼界。在欣賞期間，群眾能充分認識到藝術(shù)文化的魅力，體會民間文化藝術(shù)，從而提升藝術(shù)宣傳效果，享受文化館所提供的藝術(shù)推廣服務。

（四）教輔類型

教輔類型的途徑主要包含靜、動態(tài)的藝術(shù)內(nèi)容，除為群眾提供藝術(shù)作品外，還會提供培訓班、輔導班，以及講座等教輔服務，通過教輔服務來普及藝術(shù)文化知識，提升群眾藝術(shù)素養(yǎng)。在培訓班等教育活動組織中，群眾能接受專業(yè)的藝術(shù)輔導，學習專業(yè)的藝術(shù)知識，并通過觀看培訓者的示范，來把握藝術(shù)的靜態(tài)與動態(tài)知識，接受藝術(shù)的熏陶，體驗藝術(shù)創(chuàng)造的過程。隨著文化館建設現(xiàn)代化的發(fā)展，群眾們還能享受到現(xiàn)代技術(shù)的教輔服務，如數(shù)字影像教學、VR體驗、云共享技術(shù)、AI智能集成等等，深化群眾的感知，為群眾帶來沉浸式的體驗，通過多種形式實現(xiàn)藝術(shù)文化的普及，從而提升群眾藝術(shù)素養(yǎng)。同時，全民藝術(shù)普及的教輔形式不僅注重文化場地，還較為關(guān)注范圍和形式，要求面向全體群眾，為群眾提供更加貼心、實際的服務，豐富其精神文化生活，提升群眾藝術(shù)素養(yǎng)。具體活動主要有公益培訓走進社區(qū)、校園、機關(guān)及鄉(xiāng)村，擴大了推廣范圍，加大了推廣力度。為了提供更加有效的藝術(shù)服務，擴大宣傳影響力，還會組織關(guān)愛特殊群體活動，聯(lián)動民辦培訓機構(gòu)開創(chuàng)“市民大課堂”培訓品牌，面向全體基層群眾，為其帶來豐富的藝術(shù)互動形式，拓寬全民藝術(shù)普及的傳播與推廣路徑。

（五）媒體類型

通過報刊、圖書、互聯(lián)網(wǎng)平臺、廣播電視等進行傳播已經(jīng)成為當下文化館藝術(shù)文化普及的重要途徑，通過媒體為群眾提供相關(guān)的文章、新聞報道、活動通知等，可以有效地提升文化傳播、推廣的效率，增加關(guān)注度，提升推廣效果。在數(shù)字化網(wǎng)絡的背景下，傳統(tǒng)媒體對于全民藝術(shù)普及的作用已經(jīng)減小，雖然還有部分受眾較為習慣傳統(tǒng)媒體，但是這種推廣方式的普及范圍存在很大的局限，形式較為單一化。而對于大部分受眾來講，新穎的媒體形式受歡迎程度較高，人們較為喜歡新穎媒體的藝術(shù)表現(xiàn)形式和便捷的觀看途徑。借助媒體通過閱讀和視聽等功能為受眾們提供推廣服務，讓大眾接受文化的熏陶與藝術(shù)的感染，能達到有效的普及目標[4]。

（六）網(wǎng)絡類型

網(wǎng)絡類型是當下文化館藝術(shù)傳播、推廣的最佳途徑，具有較強的綜合性，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，用數(shù)字的動態(tài)或者靜態(tài)為藝術(shù)普及活動提供相關(guān)的文章、圖片等內(nèi)容，完成傳播與推廣。當下的公共服務必備的方式就是互聯(lián)網(wǎng)傳播、推廣，并將文化藝術(shù)內(nèi)容進行加工和制作，制成專題的視頻、慕課等內(nèi)容，滿足藝術(shù)服務的需求。同時，通過網(wǎng)絡還能制作或應用動漫、視頻內(nèi)容，豐富文化館資源庫，構(gòu)建文化館平臺，滿足各地文化館信息交流的需求，實現(xiàn)資源共享，并將現(xiàn)場活動內(nèi)容錄制下來，借助網(wǎng)絡途徑上傳，為基層群眾提供網(wǎng)絡平臺，便于收集評價建議，從而完善文化館建設，提升群眾藝術(shù)文化素養(yǎng)。

三、全民藝術(shù)普及中文化館做好傳播推廣的有效措施

（一）加強人才隊伍建設

精神文明建設是一項極其復雜的活動，不僅需要專業(yè)人才的參與，還需要組建相關(guān)的專業(yè)隊伍。在藝術(shù)文化普及、推廣期間，文化館要積極接納具有創(chuàng)新能力、實踐能力的綜合型人才，并將其組織成專業(yè)的團隊，為基層群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。從傳統(tǒng)文化館人才隊伍建設現(xiàn)狀來看，其已經(jīng)不能滿足當前形勢需求。無論是人才的專業(yè)能力，還是策劃能力，都無法推動全面藝術(shù)普及的現(xiàn)代化發(fā)展。所以，在文化館建設期間，要加強人才團隊建設，構(gòu)建屬于自己的策劃團隊，提升宣傳效果，為文化館建設打下良好基礎(chǔ)[5]。

在具體的工作中，人才隊伍建設可以分為兩步，第一步是加強對綜合型人才的接納。在普及文化藝術(shù)知識時，需要具備攝影、書法、繪畫、音樂等專業(yè)知識的人才參與，為藝術(shù)文化的宣傳、推廣提供源源不斷的支持，提升宣傳質(zhì)量，第二步是建設專業(yè)團隊。在文化館建設中，文化普及和團隊建設是同等重要的，團隊的建設能讓文化藝術(shù)普及更加符合群眾的口味，并將文化建設活動組織得更加系統(tǒng)化、專業(yè)化，為活動的時間、現(xiàn)場布置、活動內(nèi)容，制定系統(tǒng)性的計劃，從而提升活動水平。同時，要注重采納專業(yè)人才的工作建議，通過融合創(chuàng)新性的建設思想，來提升建設水平。在實際工作中，可以根據(jù)基層群眾的需求來靈活調(diào)整活動方案，使其更加符合群眾的藝術(shù)需求。只有建設專業(yè)的團隊，才能有效實現(xiàn)文化藝術(shù)的普及，實現(xiàn)精神文化的建設。

（二）融合地域特色內(nèi)容

全面的藝術(shù)普及所面向的受眾是基層群眾，所以藝術(shù)活動需要符合群眾口味，滲透以人為本思想。所以，藝術(shù)的形式和內(nèi)容并不需要過于專業(yè)和太過高雅，不能出現(xiàn)與群眾日常生活脫節(jié)的問題。而是要提供符合群眾口味、喜好的內(nèi)容，從而讓群眾自發(fā)地參與到活動中，接受藝術(shù)文化的熏陶。在具體工作中，可以借助專業(yè)團隊深入基層群眾并與其進行交流、溝通，了解群眾的喜好，從而創(chuàng)造出符合群眾生活的文化內(nèi)容。還需要專業(yè)團隊全面了解區(qū)域文化背景，以及文化內(nèi)涵，并將藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂挟數(shù)靥厣乃囆g(shù)文化活動，從而滿足群眾的需求。例如，文化館在進行藝術(shù)推廣期間會面向許多中老年群體，在專業(yè)的藝術(shù)愛好者眼里，這些沒有太高藝術(shù)造詣的群體可能[6]。相對來講更注重生活實際內(nèi)容，所以，面向基層群眾的藝術(shù)活動應當更加接近生活，這也是中老年群體較為喜愛廣場舞的原因，既能鍛煉身體，又能學習技能，鍛煉腦力[6]。結(jié)合廣場舞特點來看，全民藝術(shù)推廣是不能脫離實際生活的，需要站在基層群眾的角度上，結(jié)合地域文化特色，構(gòu)建屬于區(qū)域內(nèi)群眾自己的藝術(shù)形式。例如，東北地區(qū)的秧歌、二人轉(zhuǎn)；陜北地區(qū)的勞動號子、信天游；閩南地區(qū)的民間小調(diào)；西北地區(qū)的戲曲等等，對當?shù)氐乃囆g(shù)文化建設都有著不小的影響力。文化館建設要從實際出發(fā)，融合當?shù)靥厣?，增加與群眾生活之間的聯(lián)系，才能實現(xiàn)藝術(shù)文化的宣傳推廣。

（三）拓展媒體模式視野

隨著網(wǎng)絡時代的來臨，新穎的媒體形式進入人們的視線，現(xiàn)代化媒體通過新舊融合的方式，為人民提供了更加豐富的藝術(shù)內(nèi)容與更多樣的藝術(shù)形式。在社會發(fā)展的背景下，文化館建設應當積極借助新穎媒體技術(shù)，實現(xiàn)藝術(shù)文化的宣傳。從當前文化館在媒體方面的建設來看，其已經(jīng)擁有了一定的歷史，應用微信、微博等平臺，加大宣傳、推廣力度，提升推廣的影響力，從而有效地實現(xiàn)了藝術(shù)推廣的革新。但是目前很多文化館在應用新媒體技術(shù)時存在很大的局限性，如應用的媒體渠道狹窄、內(nèi)容更新慢、形式陳舊等等。

所以，想要提升新媒體技術(shù)的使用率，就需要全面了解新媒體技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代化技術(shù)，為更多的群眾提供服務。在實際工作中，可以通過圖文、影音、音頻等形式進行宣傳，并積極開展網(wǎng)絡直播，努力擴大影響力，從而促進推廣效果的提升。在應用媒體平臺期間，要加強與基層群眾的互動，并在平臺中為群眾定期提供一些與文化藝術(shù)相關(guān)的知識，以及群眾喜愛的視頻、歌曲等，實現(xiàn)藝術(shù)的傳播。同時，團隊要深入基層了解群眾喜好，積極與群眾交流，從而為群眾提供更加具有針對性的內(nèi)容，提升群眾關(guān)注度，激發(fā)群眾熱情。只有提供符合群眾口味的內(nèi)容，才能提高群眾的關(guān)注度，有效實現(xiàn)藝術(shù)文化的傳播，讓群眾在充滿藝術(shù)氛圍的工作中得到審美能力的提升[7]。

（四）加強新興技術(shù)應用

在新科技不斷興起的背景下，文化館的傳播方式逐漸實現(xiàn)了拓展，以往的美術(shù)、書法、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等靜態(tài)展覽，都需要將實物帶到場地中，并通過閱覽、欣賞人們才能感受到文化館氛圍。但是當下AI、VR等技術(shù)的應用，充分的豐富了文化館的展覽形式，為群眾營造了更加濃厚的藝術(shù)氛圍。借助高新技術(shù)讓群眾對文化遺產(chǎn)、藝術(shù)品進行欣賞，首先需要應用技術(shù)為藝術(shù)品和非物質(zhì)文化等進行數(shù)字化采集，并將信息傳輸?shù)浇K端設備中，然后通過設備進行數(shù)字化播放，讓群眾們可以自由切換視角觀賞。這種模式與實物展覽相比更加人性化，且具有安全性，便于群眾觀賞物品的細節(jié)和全貌，還能擴大觀賞范圍。其次，借助AR技術(shù)將原本遭到破壞的文物、詩畫等進行還原，能為群眾提供立體、完整的作品，從而帶給體驗者真實的感覺，營造濃厚的藝術(shù)氛圍。例如，在《純凈之地：敦煌莫高窟》展覽中，通過AR技術(shù)將莫高窟壁畫充分地還原出來，滿足群眾的觀賞需求，并通過VR虛擬技術(shù)，將群眾帶入充滿藝術(shù)文化的氛圍。再次，通過全息投影技術(shù)，可以豐富現(xiàn)場與舞臺表演，借助虛擬成像技術(shù)在舞臺中制造出美輪美奐的景象，既能帶給群眾豐富的視覺體驗，還能增強舞臺的鮮活性，從而保證觀眾欣賞藝術(shù)的質(zhì)量。通過應用新興技術(shù)，不僅實現(xiàn)了藝術(shù)文化的推廣，還提升了活動的質(zhì)量，充分地滿足了群眾的精神文化需求，加強了精神文明建設。

四、結(jié)束語

文化館藝術(shù)推廣是當下全民藝術(shù)普及的主力軍，直接影響著基層群眾的文化素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。文化館需要想擴大影響力，滿足基層群眾需求，就要開展有效的推廣。在全面藝術(shù)普及過程中，首先要明確文化館的傳播與推廣的價值與目的，并掌握全民藝術(shù)普及的傳播與推廣途徑，然后通過加強人才隊伍建設、融合地域特色內(nèi)容，拓展媒體模式視野、加強新興技術(shù)應用時的形式，構(gòu)建現(xiàn)代化宣傳模式，為基層群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

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[7]王文戈.依靠文化大數(shù)據(jù)，不斷推進數(shù)字文化館建設[J].人文天下，2021（20）.

作者簡介：吳方（1983-），女，漢族，湖南株洲人，本科，中級（申報副高），音樂教育，研究方向為全民藝術(shù)普及（培訓）的方向與創(chuàng)新。