長江沿線國家數(shù)字出版基地競爭力要素研究

摘要：長江沿線國家數(shù)字出版基地建設(shè)在全國走在前列。文章基于波特鉆石理論模型，運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、田野調(diào)查、歸納推理等方法，從生產(chǎn)要素條件、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)等方面，對長江沿線八個國家數(shù)字出版基地競爭力要素進(jìn)行全面深入的分析和研究，以事實(shí)和數(shù)據(jù)論證長江沿線國家數(shù)字出版基地建設(shè)在人力與文化內(nèi)容資源、用戶需求市場、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)運(yùn)營管理策略等方面的競爭優(yōu)勢，同時指出在市場需求規(guī)模、企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)同等方面存在的不足和問題，這對長江沿線乃至全國的國家數(shù)字出版基地充分掌握和挖掘在地資源優(yōu)勢、制定科學(xué)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、形成錯位發(fā)展特色，從而推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展都具有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：長江沿線；國家數(shù)字出版基地；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；競爭力要素；資源優(yōu)勢；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0184-03

近20年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，數(shù)字化、集群化已經(jīng)成為我國出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重要演變趨向。數(shù)字出版基地作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新興形式，受到國家和各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）政府的高度重視。

目前，我國經(jīng)國家新聞出版主管部門批準(zhǔn)建立的國家數(shù)字出版基地已有14家。其中，長江沿線省份占8家（分別是上海張江、江蘇、杭州、安徽、江西、中南、華中、重慶兩江新區(qū)等國家數(shù)字出版基地），而且早在2016年，這8家國家數(shù)字出版基地的資產(chǎn)總額、營業(yè)收入、利潤總額就分別占到全國的66.02%、68.31%、75.25%[1]。長江沿線國家數(shù)字出版基地建設(shè)有如此良好的發(fā)展態(tài)勢，主要原因在于其擁有相對較好的競爭力要素條件。

一、研究意義和理論依據(jù)

從國際視野來看，各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中都在走以體現(xiàn)規(guī)?；?jīng)濟(jì)效益為特征的集群化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。作為國家經(jīng)濟(jì)體系重要組成部分的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，同樣在作這樣的路徑選擇，國家數(shù)字出版基地的設(shè)立即產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路的具體實(shí)踐。

因此，從產(chǎn)業(yè)集群視角出發(fā)，探討國家數(shù)字出版基地的競爭力要素，對我國數(shù)字出版基地實(shí)施差異化發(fā)展和錯位競爭、實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特在探討產(chǎn)業(yè)集群競爭力的時候提出了著名的波特鉆石理論模型，他認(rèn)為影響產(chǎn)業(yè)集群競爭力的主要因素包括生產(chǎn)要素條件，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭，以及兩種輔助要素，即機(jī)遇作用和政府作用[2]。從數(shù)據(jù)的可獲得性原則出發(fā)，文章選取生產(chǎn)要素條件、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)這四個要素為切入點(diǎn)，分析長江沿線8家國家數(shù)字出版基地的產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢，以期為我國數(shù)字出版基地競爭優(yōu)勢的培育提供借鑒和參考。

二、生產(chǎn)要素條件分析

數(shù)字出版屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素條件主要是指生產(chǎn)某類數(shù)字出版產(chǎn)品所需的各種投入要素，其中人力資源和內(nèi)容資源的獲得對數(shù)字出版基地競爭優(yōu)勢的培育和競爭力的提升至關(guān)重要。長江沿線作為經(jīng)濟(jì)、科技和文化相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，擁有極為豐富的人力、文化資源等生產(chǎn)要素，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（一）人力資源

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是人力資源，快速發(fā)展的數(shù)字閱讀市場更是對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員提供了更高的要求，數(shù)字出版從業(yè)者在掌握傳統(tǒng)的采編與策劃運(yùn)營能力的同時，還需要充分把握數(shù)字閱讀市場的規(guī)律，掌握信息整合營銷及多媒體運(yùn)營能力[3]。長江沿線人口與城鎮(zhèn)密度高，上海、江蘇、湖北、重慶等省市是我國高校和科研機(jī)構(gòu)的重要聚集地，南京大學(xué)、武漢大學(xué)、四川大學(xué)、浙江大學(xué)、安徽大學(xué)、華東師范大學(xué)、南京師范大學(xué)等多所院校開設(shè)了編輯出版專業(yè)，設(shè)置動漫專業(yè)的高校僅武漢地區(qū)就有30多所，眾多高校學(xué)者從事數(shù)字出版領(lǐng)域的研究工作，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培養(yǎng)了大批高素質(zhì)專業(yè)人才，是長江沿線數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要智力支撐。

以江蘇的出版融合發(fā)展（鳳凰集團(tuán)）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、上海的柔版印刷綠色制版與標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室等為代表的一批國家級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，為長江沿線數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的創(chuàng)新驅(qū)動力。

此外，長江沿線各數(shù)字出版基地憑借各自的優(yōu)勢，廣納賢才，吸引了眾多數(shù)字出版領(lǐng)域的高端人才，如上海張江國家數(shù)字出版基地為從國內(nèi)外尋求的高端人才的發(fā)展提供了各類優(yōu)渥的條件支持；安徽國家數(shù)字出版基地合肥園區(qū)則依托中國留學(xué)生交流大會、“外國專家江淮行”等重大引智活動，構(gòu)建了全方位、多渠道、寬領(lǐng)域的引智格局。

（二）內(nèi)容資源

內(nèi)容資源的優(yōu)劣對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有極大的影響，區(qū)域內(nèi)文化氛圍的濃厚程度對內(nèi)容的生產(chǎn)有決定性的影響。

長江沿線在我國南北居中、橫貫東西，人文歷史悠久，有著豐富的歷史文化資源、特色的民俗文化資源、自然與人文交融的旅游資源等，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源生產(chǎn)提供了取之不盡的原生素材，如重慶的巫文化，四川的巴蜀文化、藏羌彝民族文化，云南的楚雄彝州文化、納西文化、南詔大理文化，貴州的夜郎文化，湖北的荊楚文化、土家民俗文化、神農(nóng)文化，湖南的湖湘文化，江西的廬陵文化、客家文化，安徽的徽州文化、淮河文化，江蘇的園林文化、美食文化、水文化、吳文化、金陵文化、楚漢文化，浙江的吳越文化、江南文化、竹文化，上海的海派文化等。豐富的文化資源構(gòu)成了長江沿線各數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)資源配置的主體要素，使長江沿線的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有綿延不斷的驅(qū)動力。就內(nèi)容資源而言，長江沿線國家數(shù)字出版基地具有得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢。

三、需求狀況分析

波特的鉆石理論非常重視國內(nèi)市場需求在競爭優(yōu)勢形成中的作用，高層次及快速增長的需求非常有利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升。就長江沿線數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的需求狀況而言，潛在用戶群體情況和居民消費(fèi)能力情況在很大程度上體現(xiàn)了我國長江沿線數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的市場需求水平。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近些年來我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.94億人次，較2019年增長5.56%；數(shù)字閱讀整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模為351.6億元，較2019年增長21.8%；2020年我國人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，兩者接觸量較2019年增長5.5%[4]。作為經(jīng)濟(jì)相對較為發(fā)達(dá)的長江沿線區(qū)域，特別是長江中下游省份，其數(shù)字閱讀市場規(guī)模在全國總規(guī)模中無疑占有相對較大的份額。

目前，數(shù)字閱讀已經(jīng)被大眾普遍接受，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。2014年我國國民數(shù)字閱讀率達(dá)到58.1%，首次超過紙質(zhì)閱讀率[5]，2019年這一比率達(dá)到79.3%[6]。與此同時，知識付費(fèi)浪潮的到來給我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和良好的消費(fèi)氛圍，大眾對數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)意識逐漸形成。在這種數(shù)字閱讀逐漸盛行、知識付費(fèi)漸趨常態(tài)的背景下，作為擁有14億總?cè)丝凇?0.32億網(wǎng)民且使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.7%（截至2021年12月）的中國市場，無疑對數(shù)字出版產(chǎn)品有巨大的消費(fèi)潛力。

當(dāng)然，長江沿線數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場需求存在不均衡性，表現(xiàn)在人口數(shù)量及其消費(fèi)能力上。長江沿線總?cè)丝?5060多萬，超過6000萬的省份有川、蘇、湘、皖四省。所有居民均是潛在的用戶群體，但長江沿線的居民收入水平嚴(yán)重不均，從2018年度居民人均可支配收入可見一斑，最高的上海（64183元）達(dá)到了全國平均值（28228元）的2.27倍，其次浙江（45840元），再次江蘇（38096元），長江下游地區(qū)四省份中僅安徽（23984元）低于全國平均水平；長江中上游地區(qū)則全部在全國平均值以下，大多處于2.0萬～2.6萬元，貴州只有18430元。數(shù)據(jù)同時顯示，居民人均消費(fèi)水平與可支配收入成正比。

四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)分析

（一）相關(guān)產(chǎn)業(yè)

云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能語音、機(jī)器寫作等新興技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，長江沿線已經(jīng)形成了較好的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。如，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)2012年收購控股廈門創(chuàng)壹軟件有限公司，構(gòu)建起職業(yè)教育三維互動虛擬實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)市場的課程體系；2013年其旗下鳳凰云計(jì)算中心落成使用，吸引了百度、優(yōu)酷等一批一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐。這些虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算技術(shù)為江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的技術(shù)支撐。江西出版集團(tuán)2015年全資收購美國物聯(lián)網(wǎng)公司意聯(lián)科技，隨后著手將公司物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成果引入出版領(lǐng)域，為江西國家數(shù)字出版基地的運(yùn)營提供了良好的環(huán)境。重慶則圍繞數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)主線，形成了四大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間。限于篇幅，不一而足。

（二）支持產(chǎn)業(yè)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支持產(chǎn)業(yè)主要指為其發(fā)展提供內(nèi)容資源的上游產(chǎn)業(yè)，它們可以為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和適應(yīng)市場需求變動、降低成本、提高競爭優(yōu)勢創(chuàng)造有利條件[7]。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要通過原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、IP運(yùn)營等方式為中下游提供豐富的內(nèi)容資源，從版權(quán)開發(fā)方式來看，主要有原創(chuàng)內(nèi)容、傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化內(nèi)容和引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容。上海張江數(shù)字出版基地原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)商主要有盛大游戲、河馬動畫、旅行者、城市動漫、歡樂互娛等，內(nèi)容出版商與內(nèi)容服務(wù)商主要有滬江、喜馬拉雅、PPTV聚力、極視傳播、蜻蜓FM、頭條、禹容網(wǎng)絡(luò)等。江蘇國家數(shù)字出版基地以鴻鷹、苗行天下、阿法貝、飛麟等為代表的動漫制作企業(yè)創(chuàng)作了一批有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，且周邊建有一批以國家火炬計(jì)劃軟件產(chǎn)業(yè)基地、中國服務(wù)外包基地城市示范區(qū)、國家軟件出口創(chuàng)新基地、省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等為代表的品牌支撐產(chǎn)業(yè)群。

五、企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)分析

企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)是指企業(yè)在特定的環(huán)境中如何創(chuàng)立、組織和管理公司。而產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢實(shí)為產(chǎn)業(yè)所面臨的各種差異化條件的最優(yōu)組合。由于出版產(chǎn)業(yè)的特殊性，政府部門的監(jiān)管力度較大，不斷推出各類引導(dǎo)、管理類政策，形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)競爭動力和獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)鏈條[2]。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以在一定程度上反映區(qū)域資源優(yōu)勢的發(fā)揮程度，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。具體而言，如上海張江國家數(shù)字出版基地，在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文化裝備等領(lǐng)域形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢，其網(wǎng)絡(luò)游戲營收占全國市場份額的三分之一，上海游族、三七互娛、北京觸碰、空中網(wǎng)、騰訊、完美世界等眾多網(wǎng)絡(luò)游戲公司在上海布局，上海的網(wǎng)絡(luò)游戲集群日趨成熟。其中原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)鏈、內(nèi)容運(yùn)營鏈、底層技術(shù)提供鏈、終端顯示開發(fā)鏈、配套產(chǎn)業(yè)鏈等產(chǎn)業(yè)鏈條較為完整，如以盛大游戲、河馬動畫為代表的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)商，以滬江、喜馬拉雅為代表的內(nèi)容運(yùn)營商，以精靈網(wǎng)、藍(lán)海創(chuàng)意云為代表的底層技術(shù)提供商，以青橙、微鯨為代表的終端顯示開發(fā)商等；上海寬創(chuàng)國際等則為有力的配套支持產(chǎn)業(yè)。

再如，江蘇國家數(shù)字出版基地在全國首創(chuàng)了“一基地（南京）、多園區(qū)（蘇州、無錫、揚(yáng)州和鎮(zhèn)江）”的模式，側(cè)重龍頭企業(yè)的集中運(yùn)營。杭州國家數(shù)字出版基地以整座城市為產(chǎn)業(yè)基地，企業(yè)在哪里聚集，園區(qū)就在哪里，設(shè)立八個功能園區(qū)，形成了以手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等為核心業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群。華中國家數(shù)字出版基地重點(diǎn)發(fā)展知識內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字在線教育及培訓(xùn)、動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、數(shù)字出版終端、衍生產(chǎn)品開發(fā)等八大產(chǎn)業(yè)門類。中南國家數(shù)字出版基地打造演藝服務(wù)業(yè)、休閑娛樂業(yè)、光電傳媒業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、文化會展業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)和動漫業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)集群。

從調(diào)查的情況來看，長江沿線的國家數(shù)字出版基地在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上基本形成了各自的主打產(chǎn)品和特色，但也存在產(chǎn)品功能重復(fù)、彼此協(xié)同不足等問題，尚未建成覆蓋全區(qū)域、統(tǒng)一有效的協(xié)同機(jī)制。

六、結(jié)語

長江沿線省份在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人力資源、文化資源、需求市場、產(chǎn)業(yè)支撐、企業(yè)戰(zhàn)略等多方面具有較好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，為國家數(shù)字出版基地的建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。如何將這些相關(guān)資源進(jìn)行深度整合以形成更加強(qiáng)大的生產(chǎn)要素協(xié)同優(yōu)勢和核心競爭力，以促進(jìn)本區(qū)域國家數(shù)字出版基地實(shí)現(xiàn)更好更快的高質(zhì)量發(fā)展，是值得深入研究的課題。受數(shù)據(jù)收集方面的制約，文中所述觀點(diǎn)難免有欠妥之處，有待后續(xù)結(jié)合更新的數(shù)據(jù)進(jìn)一步完善。

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作者簡介？陸維儀，碩士，助理編輯，研究方向：出版產(chǎn)業(yè)集群、期刊出版。