新聞節(jié)目主持人在自媒體平臺(tái)中的定位探析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，自媒體迅速崛起，并在人們的日常生活中占有一席之地。隨之而來的，是“泛娛樂”現(xiàn)象。一股以消費(fèi)、享樂主義為核心，以現(xiàn)代媒介（廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等）為主要傳播載體，用內(nèi)容淺薄空洞的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們緊張的神經(jīng)，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象逐漸泛濫，自媒體平臺(tái)的異軍突起使得泛娛樂化現(xiàn)象不斷蔓延。在這樣的傳播模式產(chǎn)生較大變化的背景下，新聞節(jié)目主持人如何在自媒體平臺(tái)中找準(zhǔn)定位，正確發(fā)揮新聞節(jié)目主持人的社會(huì)效用，成為社會(huì)主流文化和社會(huì)主流意識形態(tài)的引導(dǎo)者，成為各方經(jīng)常探討的話題。文章以在抖音擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅“新聞姐”和百萬粉絲的“主持人程皓”在自媒體平臺(tái)中的定位為例，探討新聞節(jié)目主持人如何在自媒體平臺(tái)中找準(zhǔn)自我定位，并給當(dāng)下的新聞節(jié)目主持人一些新的啟示。

關(guān)鍵詞：娛樂；泛娛樂化；新聞節(jié)目主持人；自媒體；主持人定位

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0202-03

一、正確認(rèn)識泛娛樂化時(shí)代

（一）關(guān)于“娛樂”的解釋

娛樂，是人們追求和表達(dá)快樂，舒緩精神的一種天性。“娛樂化”則是指將娛樂性放在第一位，以吸引大眾眼球?yàn)槟康模焉婕皻v史、新聞事件等內(nèi)容信息進(jìn)行娛樂化的修飾，以凸顯其娛樂效果，人為地降低其嚴(yán)肅性和真實(shí)性的一種現(xiàn)象。

（二）如何理解泛娛樂化

光從字面上來看，我們就能感受到“泛娛樂化”傳遞出來的貶義感，指的是一些不可以、不適宜被用來嘩眾取寵的事物也被娛樂化處理了。反觀泛娛樂化的不斷衍生和發(fā)展，正是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，如今人們的物質(zhì)生活條件得到了極大的提高，工作、生活節(jié)奏的加快，也讓大眾在精神層面追求舒緩壓力和放松，同時(shí)媒體格局正發(fā)生著前所未有之大變革，新媒體、融媒體、自媒體競相發(fā)展，泛娛樂化的內(nèi)容輸出總是能在快節(jié)奏的生活中以吸睛、解壓等標(biāo)簽，闖進(jìn)人們的視野并獲得關(guān)注，并吸引一批想快速在碎片化時(shí)間獲得娛樂信息的人成為它們的粉絲[1]。

在信息大爆炸的時(shí)代背景下，娛樂元素在社會(huì)生活中過度泛濫，可能影響人們的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致人們以娛樂化的心態(tài)看待一切事物，埋下了巨大的社會(huì)隱患。

二、“新聞節(jié)目主持人”？的社會(huì)定位

新聞節(jié)目，是指以新近發(fā)生的事實(shí)為新聞材料，并以此為基礎(chǔ)，經(jīng)過后期制作刊出的電臺(tái)或電視節(jié)目，可包括現(xiàn)場直播或預(yù)先錄制播出的新聞事件、新聞采訪、專家分析、民意調(diào)查結(jié)果等，偶爾也包含新聞評論。新聞節(jié)目具有真實(shí)性、時(shí)效性、廣泛性，也是報(bào)道重大新聞事件，了解民生百態(tài)的重要窗口。廣播電視臺(tái)是黨和人民的喉舌，播音員主持人是新聞節(jié)目播出環(huán)節(jié)的核心人物，也處在新聞傳播最外延的層面，主持人的熒屏形象，話筒前的聲音形象、話語樣態(tài)等都對新聞節(jié)目在受眾心中的傳播地位有著極其重要的影響。一檔成功的新聞節(jié)目，必定離不開一位形象、氣質(zhì)、談吐、修養(yǎng)與節(jié)目極為匹配的主持人，這不僅需要新聞節(jié)目主持人具備良好的外形條件或聲音形象，更需要主持人有敏銳的新聞洞察力、透過表象直擊本質(zhì)的思考力和持續(xù)跟進(jìn)新聞線索的行動(dòng)力。很多新聞節(jié)目主持人能受到觀眾的喜愛不僅是因?yàn)樗麄儼缪莸摹皞髀曂病钡慕巧驗(yàn)樗麄兙邆湄S富的內(nèi)涵。當(dāng)今，新聞節(jié)目主持人的社會(huì)角色，早已不僅僅是新聞內(nèi)容的傳遞者，他們集記者、主持人的角色于一身，具備釆編播等復(fù)合技能，大多都是記者型主持人，不僅要在熒屏前播報(bào)新聞，還要深入新聞現(xiàn)場，積極探究深度新聞，同時(shí)還擅于發(fā)表新聞評論，從而獲得了越來越多觀眾的認(rèn)可與喜愛。

三、抖音里的新聞人“大V”

（一）進(jìn)駐抖音的廣播新聞人——“新聞姐”

筆者曾在抖音無意間刷到了FM107浙江電臺(tái)城市之聲主持人“新聞姐”的內(nèi)容推送。猶記得那是2021年4月1日，官方推薦了一條由抖音號“新聞姐”發(fā)布的視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊量高達(dá)67.6萬，標(biāo)題為《焦作狀告教育局女教師發(fā)聲，敢于和不公抗?fàn)?，才是教育?yīng)有的力量》。筆者頓時(shí)被這條視頻內(nèi)容吸引了，因?yàn)橹耙恢倍加嘘P(guān)注焦作女教師姚燕燕實(shí)名舉報(bào)焦作教育局這一熱點(diǎn)事件，所以筆者立刻點(diǎn)開了“新聞姐”的這條視頻，在視頻里她輸出的大致內(nèi)容是開庭審理河南焦作舉報(bào)職稱評審黑幕的姚燕燕老師，起訴當(dāng)?shù)厣疥枀^(qū)教育局行政不作為一案，沒有當(dāng)庭宣判。這條視頻提出了開庭前的兩點(diǎn)讓人不解之處，一是原定的庭審直播為何取消了？二是就在開庭前兩天，姚燕燕老師受到了停職調(diào)查的處分，庭審結(jié)果還沒有出來，為什么就急著處理呢？隨后直接陳述了姚老師最新的發(fā)聲表態(tài)內(nèi)容，多次就陳述中自己的不解直接提問，又為大家解釋了一下前一天的庭審。整段視頻以較快的語速，頗為堅(jiān)定的立場，快速梳理了事件近期的進(jìn)展，讓即便是偶然刷到此條消息的人也能迅速了解事情的來龍去脈，對社會(huì)熱門事情有一個(gè)直觀、客觀的認(rèn)識。

整條視頻時(shí)長2分9秒，打破了人們在短視頻平臺(tái)停留不會(huì)超過1分鐘的魔咒，讓人跟著她清晰的思維和邏輯線路，一路找尋新聞答案，她在跟進(jìn)事件發(fā)展中提出的很多疑問，正是和咱們普通老百姓看該事件內(nèi)心產(chǎn)生的同樣的疑問和困惑，不僅句句在理，還句句心聲，讓人直到看完仍意猶未盡地要去翻閱她之前對相關(guān)事件的“探尋”，甚至刨根問底的去查閱整個(gè)事情的原委。筆者看完這條視頻立刻關(guān)注了“新聞姐”，當(dāng)時(shí)她的抖音粉絲數(shù)量還不到500萬。在評論區(qū)，筆者看到了多元的評論角度和探討，大部分粉絲的留言都是“坐等后續(xù)”“期待跟進(jìn)”“公正客觀”，也有粉絲表達(dá)了自己對“新聞姐”的喜愛，盛贊其是“真正的新聞人”，“不愧是我最喜歡的新聞人”?！靶侣劷恪鼻逦姆治雒}絡(luò)、正直的三觀、大膽的假設(shè)和提問都是人們關(guān)注和她高度評價(jià)的核心[2]。

第二天，“新聞姐”又迅速更新了此條新聞的后續(xù)，標(biāo)題為《山陽區(qū)教育局局長去職，不要不明不白，要的是公正公開》。顯然，對于關(guān)注此類信息的哪怕是“吃瓜群眾”都會(huì)迅速被標(biāo)題吸引繼而點(diǎn)開視頻查看具體內(nèi)容。視頻里“新聞姐”開見山進(jìn)行了內(nèi)容輸出：河南焦作姚燕燕老師，起訴山陽區(qū)教育局行政不作為一案持續(xù)引發(fā)關(guān)注，繼姚老師發(fā)聲表態(tài)之后，當(dāng)天又有一個(gè)重磅消息！隨后陳述庭審結(jié)束后山陽區(qū)教育局局長李學(xué)軍去職，由原山陽區(qū)應(yīng)急管理局局長接任的最新消息，同時(shí)代表很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，去職是什么意思？然后從字面意義和現(xiàn)實(shí)意義上對“去職”進(jìn)行了解讀，進(jìn)而再次提出人們心中的疑問：為什么要去職，這意味著什么？緊接著轉(zhuǎn)述了一系列姚燕燕老師的自述，并梳理網(wǎng)傳焦作十七中校長“因病離職”之后又有該校退休老師公開實(shí)名舉報(bào)原校長。去職、離職真的能夠終結(jié)這一切嗎？我們不要不明不白，要的是公正公開，從始至終就一個(gè)問題“職稱評審到底是否存在黑幕”？官方能不能查清真相，給出一個(gè)讓人信服的調(diào)查結(jié)果？公眾要的是公開透明，而不是藏著掖著，否則只會(huì)越描越黑，一地雞毛！希望姚老師此次的抗?fàn)?，能夠最終呈現(xiàn)一個(gè)積極的進(jìn)步意義，那就是推動(dòng)相關(guān)制度的良性改革，糾治“不作為、亂作為”，讓公平正義如陽光普照。

此條視頻的新聞輸出量很大，不僅清晰鋪排具體事件的最新進(jìn)展、涉及的人物以及新出現(xiàn)的人物關(guān)系、相互關(guān)聯(lián)，同時(shí)又表達(dá)了很多受眾心中的不解和困惑。“新聞姐”在視頻中輸出了新聞事件的真實(shí)情況、具體內(nèi)容，但她又不局限于新聞內(nèi)容的傳遞，其發(fā)表的評論依舊犀利。

每當(dāng)有社會(huì)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)，小到地方新聞里的“家長里短”，大到“東航飛機(jī)失事”“俄烏局勢”，“新聞姐”都會(huì)全方位、多角度，按時(shí)間線、事件發(fā)展線、邏輯悖論線等，立體式解讀和深度追問新聞事件，受眾信任和喜愛“新聞姐”不僅僅因?yàn)樗J(rèn)證的主流媒體的主持人身份，而是因?yàn)樗诜簥蕵坊h(huán)境中傳遞出來的價(jià)值，以及她在自媒體平臺(tái)精準(zhǔn)的自我定位，既發(fā)揮了自己的專長，也順應(yīng)了平臺(tái)受眾的新聞需求。

很多用戶在刷新內(nèi)容的時(shí)候并沒有具體的目標(biāo)，大多是“閑逛”和“吃瓜”，多少帶著娛樂的心態(tài)看待社會(huì)熱點(diǎn)事件的，他們亟須正確的價(jià)值導(dǎo)向和指引。類似“新聞姐”這樣的主流媒體主持人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極發(fā)聲既保證了新聞信源的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，也保證了正確引導(dǎo)觀眾對事件的思考，給觀眾帶去啟發(fā)。截至本文發(fā)稿前，抖音“新聞姐”的粉絲量已達(dá)1290.5萬，獲贊2.4億次[3]。

（二）抖音里的電視新聞人——“主持人程皓”

如果說“新聞姐”是在自媒體平臺(tái)精準(zhǔn)定位自己的廣播新聞節(jié)目主持人中的代表，那么“主持人程皓”則可以作為電視新聞節(jié)目主持人的代表之一進(jìn)行探討[4]。

“主持人程皓”在以抖音為代表的自媒體平臺(tái)有超過400萬的粉絲，獲贊1.1億次，個(gè)人認(rèn)證標(biāo)簽：媒體人，個(gè)人簡介：主持人、時(shí)政記者、新聞?dòng)^察員。他的抖音內(nèi)容和“新聞姐”類似，都涉及熱門社會(huì)事件、國家最新政策、國際形勢分析等。“主持人程皓”的報(bào)道視角與“新聞姐”略有不同，“新聞姐”擅長梳理、質(zhì)疑和追問，而“主持人程皓”更偏向于對事件本身的陳述、看似親切地提問和犀利地評論。

比如2021年9月4日，“主持人程皓”發(fā)布了“正常辦證44天，找‘黃?！?天辦完”的小視頻。視頻中，主持人開門見山地發(fā)問：“你去辦事大廳辦過證嗎？在你們當(dāng)?shù)剞k證要幾天呢？”隨后講述了近日新華社通報(bào)了有群眾在國務(wù)院“互聯(lián)網(wǎng)+督查”平臺(tái)，反映辦證難的問題，國務(wù)院督察組便奔赴涉事的內(nèi)蒙古集寧區(qū)開展了暗訪調(diào)查。

據(jù)了解，走正常流程在辦事大廳辦證有人要?dú)v時(shí)44天才能把證辦下來，但只要肯花500元找個(gè)“黃?！?，一天就能把證辦下來。暗訪人員在現(xiàn)場看到，不動(dòng)產(chǎn)登記中心附近有打印店，還有地產(chǎn)中介門店，門口都明目張膽地掛著代辦的牌子。暗訪人員隨機(jī)走進(jìn)一家掛著代辦牌子的店，代辦人表示，代辦要收取500～1000元的代辦費(fèi)或加急費(fèi)，當(dāng)被問到錢花到哪里時(shí)，這位代辦人明確表示，他自己只留100塊，剩下的都給大廳里面的人。之后在暗訪人員的陪同下，有群眾交了500元的加急費(fèi)，果真第二天下午就拿到了房產(chǎn)證。在掌握了足夠的證據(jù)后，2021年9月1日，國務(wù)院督察組約談了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的負(fù)責(zé)人，要求以點(diǎn)帶面，舉一反三，抓好排查整改，隨后當(dāng)?shù)赜?月2日前， 將7-8月積壓的921件符合條件的不動(dòng)產(chǎn)登記業(yè)務(wù)全部辦結(jié)了。此外，涉事的不動(dòng)產(chǎn)登記中心主任涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，正在接受紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。“這樣的工作亂象，可不僅是折騰了群眾，破壞了公平，更是嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)卣墓帕Α６嗵潎页鍪终?，問題才得以解決，好了，話又說回來，那各位你們當(dāng)?shù)剞k證又要多少天呢？有沒有黃牛呢？”[5]

該視頻點(diǎn)贊量17.9萬，粉絲紛紛留言表示感同身受，多多少少都遇到過辦證不暢的情況，看完視頻以后不僅覺得大快人心，同時(shí)也啟發(fā)了粉絲以后遇到不公正之事該如何維護(hù)自己的權(quán)益。

四、自媒體平臺(tái)中的精準(zhǔn)自我定位？

以上兩位抖音平臺(tái)上的具有代表性的“自媒體”達(dá)人實(shí)現(xiàn)了在自媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)自我定位。他們從新聞節(jié)目主持人的視角出發(fā)，選擇受眾感興趣的新聞話題，從專業(yè)的角度、以專業(yè)的表達(dá)方式呈現(xiàn)專業(yè)的解析，他們具備融媒體時(shí)代主持人所需的復(fù)合技能，會(huì)拍攝、剪輯、直播，懂得與粉絲互動(dòng)，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式既保留了原始新聞節(jié)目的精髓，也符合現(xiàn)代傳播體系的特征。他們在發(fā)揮自己專業(yè)特長的同時(shí)，打開了“出圈”的大門，守住了新聞傳播中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的底線，用正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的受眾，引導(dǎo)受眾正確地看待社會(huì)熱點(diǎn)事件。

要問他們是如何做到精準(zhǔn)定位的，除了對自我身份的正確認(rèn)知之外，也是新聞本身的價(jià)值賦予的。其實(shí)即便是在泛娛樂化時(shí)代，最吸引和打動(dòng)人心的，依然是平凡的故事和百姓視角，茶余飯后，除了娛樂休閑，人們也喜歡“聽故事”，他們在視頻中收獲歡笑和淚水，得到知識和信息，也會(huì)為平凡的英雄點(diǎn)贊，為大快人心的處理和處罰叫好。他們明白，正能量就是大流量[6]！

相信他們在運(yùn)營自媒體之初也曾有過困頓、猶豫和退縮，畢竟自媒體是一個(gè)開放且快節(jié)奏的平臺(tái)，過高的新聞素養(yǎng)能否得到受眾的一致認(rèn)可是需要時(shí)間來沉淀和證明的。關(guān)注他們抖音號的粉絲都能感受到他們一路走來的心路歷程。調(diào)整心態(tài)、沉心學(xué)習(xí)、設(shè)立目標(biāo)、打磨業(yè)務(wù)，最終他們都找到了屬于自己的定位特色，成了受大眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)“大V”。

五、結(jié)語

雖然泛娛樂化是當(dāng)前社會(huì)生活中出現(xiàn)的一種新的社會(huì)現(xiàn)象，依靠現(xiàn)代傳媒和高科技信息傳播手段將各領(lǐng)域的人物及事件等進(jìn)行娛樂性的修飾，把能否取悅、吸引大眾作為追求的目標(biāo)，大大削弱了文化市場的嚴(yán)肅性，但在這種傳播背景下，新聞節(jié)目主持人帶著精準(zhǔn)的角色定位，在自媒體平臺(tái)中另辟蹊徑，巧妙地將經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域的信息，以官方視角，素人口吻傳遞出來，滿足了很多受眾獲取客觀、準(zhǔn)確的新聞信息的需求，讓人們在追求娛樂放松的同時(shí)，不忘理性、智慧與道德底線要求。兩位新聞節(jié)目主持人在自媒體平臺(tái)中的創(chuàng)作，既以新聞事實(shí)為依據(jù)，也懂得適當(dāng)?shù)厣壳?、設(shè)置懸念、與受眾互動(dòng)等。在運(yùn)營自媒體賬號的過程中，他們既明白新聞要素、核心和傳播目的，也知道自己肩上承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)深諳自媒體平臺(tái)運(yùn)作的潛規(guī)則，在泛娛樂化環(huán)境和新聞傳播的嚴(yán)肅性中間找到了平衡點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄒定賓.走出“泛娛樂化”的審美誤區(qū)[J].當(dāng)代電視，2004（10）：2.

[2] 馬文華，王長瀟.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換與定位[J].當(dāng)代電視，2013（8）：3.

[3] 陳虹.論中國電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展走向[J].新聞界，2006（3）：74-75.

[4] 張衛(wèi)丹.廣播新聞節(jié)目主持人發(fā)展初探[J].青年記者，2011（11Z）：2.

[5] 勞辛.記者型主持人的定位及角色把握[J].電視研究，2000（7）：3.

[6] 雍惠.泛娛樂化背景下主持人如何找準(zhǔn)定位[J].新聞世界，2012（8）：2.

作者簡介 吳超凡，碩士在讀，國家一級播音員，研究方向：播音與主持。