新聞傳播中視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用研究

摘要：本文針對(duì)新聞傳播中視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用展開(kāi)研究，基于視覺(jué)設(shè)計(jì)在傳達(dá)過(guò)程中體現(xiàn)的主要特征，分析視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用對(duì)新聞傳播的重要作用和意義，以及新媒體蓬勃發(fā)展給視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用帶來(lái)的影響，并深入探討新聞傳播中視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用方法。研究發(fā)現(xiàn)，充分發(fā)揮視覺(jué)設(shè)計(jì)在新聞傳播中的作用，可有效提升新聞傳播效率和質(zhì)量，有助于發(fā)揮新聞的社會(huì)傳播功能，增強(qiáng)其傳播效果。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；視覺(jué)設(shè)計(jì)；新媒體；作用和意義；傳達(dá)與應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）07-0133-03

媒體報(bào)道新聞的目的，除了讓大眾更好了解事件外，還包括引導(dǎo)大眾正確看待、理性思考事件。近年來(lái)，受新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體暴露出傳播效率低、傳播質(zhì)量亟待提高等問(wèn)題。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體除借力新媒體進(jìn)行傳播外，還應(yīng)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫。視覺(jué)設(shè)計(jì)就是展現(xiàn)新聞內(nèi)容的很好方法。視覺(jué)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)設(shè)計(jì)手法，向大眾傳達(dá)視覺(jué)信息的設(shè)計(jì)方案，圖片是其最基本的形式。隨著理論的發(fā)展，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)形式日益豐富，多樣化的形式廣受大眾青睞。

新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，必須充分掌握視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要特征及應(yīng)用方法。因此，圍繞此議題展開(kāi)研究很有必要。

一、視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要特征

（一）交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，視覺(jué)設(shè)計(jì)通過(guò)各種方式與大眾進(jìn)行視覺(jué)交互。尤其在數(shù)字媒體背景下，各種數(shù)字媒體相互融合，給視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)支撐。視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)活動(dòng)在各種數(shù)字媒體展開(kāi)，設(shè)計(jì)成果通過(guò)各種數(shù)字媒體對(duì)外傳播，體現(xiàn)出明顯的交互性特征[1]。

要確保視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，使視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)載體更為豐富，進(jìn)一步拓寬信息傳播廣度，充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)成果的多元審美，就要結(jié)合多種數(shù)字媒體的技術(shù)手段，并借助不同數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息傳播。

（二）個(gè)性化

視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果考核標(biāo)準(zhǔn)一般分為兩個(gè)維度：一是從設(shè)計(jì)人員的主觀維度進(jìn)行考核，即設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果進(jìn)行主觀判斷，二是從受眾的客觀維度進(jìn)行考核，無(wú)論設(shè)計(jì)人員認(rèn)為視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)效果達(dá)標(biāo)與否，倘若該視覺(jué)設(shè)計(jì)得不到受眾關(guān)注和青睞，仍說(shuō)明傳達(dá)效果不佳。

在這兩個(gè)維度上，視覺(jué)設(shè)計(jì)在傳達(dá)過(guò)程中均體現(xiàn)出個(gè)性化特征。首先，不同設(shè)計(jì)人員對(duì)傳達(dá)效果的主觀要求和判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，高質(zhì)量的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)滿足設(shè)計(jì)人員的個(gè)性化需求。其次，不同受眾的審美觀、審美方式等存在差異，實(shí)行分眾化傳達(dá)可滿足不同類型受眾群體的個(gè)性化需求。

（三）多元化

視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)包含諸多元素，為發(fā)揮各元素的優(yōu)勢(shì)，讓設(shè)計(jì)更具美感和吸引力，更好傳遞信息，應(yīng)將各元素相互結(jié)合，如“圖像+文字”。圖像能讓抽象的文字更直觀，同時(shí)免去受眾閱讀長(zhǎng)篇文字的煩瑣過(guò)程。文字則能襯托圖像意境和美感，讓受眾對(duì)圖像產(chǎn)生更強(qiáng)烈的代入感[2]。

由此可見(jiàn)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)具有多元化特征，要確保視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)人員應(yīng)著力思考包括圖像、文字在內(nèi)的各設(shè)計(jì)元素的結(jié)合方式，通過(guò)巧妙結(jié)合進(jìn)行信息傳播。

（四）情感性

在新技術(shù)的影響下，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)思維和方式發(fā)生變化。全新的傳播環(huán)境要求設(shè)計(jì)人員充分了解受眾的心理需求，在準(zhǔn)確傳遞新聞內(nèi)容的同時(shí)，思考如何提升受眾的情感體驗(yàn)。由于視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)主體是人，所有的傳達(dá)活動(dòng)都是圍繞人來(lái)開(kāi)展的，因此視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)具有較強(qiáng)的情感性，主要通過(guò)情感化的設(shè)計(jì)引發(fā)受眾共鳴。

二、視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用對(duì)新聞傳播的作用和意義

（一）增強(qiáng)新聞內(nèi)容的直觀性

視覺(jué)設(shè)計(jì)必須注重關(guān)鍵新聞的視覺(jué)捕捉與傳達(dá)，要以最直觀、最獨(dú)特、最吸引人的信息表達(dá)方式，簡(jiǎn)化冗長(zhǎng)、復(fù)雜的新聞信息數(shù)據(jù)，使受眾能在短時(shí)間內(nèi)輕松了解新聞事件的主要內(nèi)容，滿足受眾對(duì)快速閱讀新聞的強(qiáng)烈需求。并且，直觀、高效的信息傳輸，能有效提升媒體的新聞數(shù)據(jù)管理能力。

以往，新聞內(nèi)容的主要傳播形態(tài)是文字和語(yǔ)音。這兩種形態(tài)比較抽象，直觀性不強(qiáng)，導(dǎo)致很多人不愿意通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取新聞信息。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得這種現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，新媒體通過(guò)各種直觀的形式給人們提供快捷的信息幫助，人們可以選擇自己喜歡的方式來(lái)獲取信息。視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)通過(guò)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的直觀性。比如，通過(guò)圖片就能很好展現(xiàn)事件發(fā)生地的情況，免去信息發(fā)布者編寫(xiě)長(zhǎng)篇文字以及受眾閱讀長(zhǎng)篇文字的煩瑣過(guò)程。與文字相比，通過(guò)圖片來(lái)傳遞新聞內(nèi)容，更加直觀。

增強(qiáng)新聞內(nèi)容的直觀性，能讓新聞傳播更好適應(yīng)新媒體環(huán)境，在傳播中展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的信息沖擊力，使新聞傳播效果更佳。同時(shí)，較強(qiáng)的直觀性也有助于受眾深入理解新聞內(nèi)容，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受度和理解度。這在一定程度表明，媒體的作用得以充分發(fā)揮，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用對(duì)新聞傳播意義重大[3]。

（二）增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性

視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)包括多種內(nèi)容形式，所有內(nèi)容形式間并非沖突關(guān)系，大部分內(nèi)容形式都能按照一定規(guī)則相互結(jié)合，使新聞內(nèi)容最終的呈現(xiàn)形式豐富多樣。比如，設(shè)計(jì)人員可根據(jù)新聞事件設(shè)計(jì)圖片，并將圖片穿插進(jìn)視頻中，再在視頻中添加語(yǔ)音播報(bào)和文字介紹。按這一思路生產(chǎn)的新聞就同時(shí)具備了圖片、視頻、語(yǔ)音、文字四種內(nèi)容形式。這四種內(nèi)容形式通過(guò)相互作用向受眾傳遞新聞信息，傳播效用性比任何單一形式都高。

（三）增強(qiáng)新聞傳播的沖擊力

好的視覺(jué)設(shè)計(jì)能高效、可靠、準(zhǔn)確地傳遞信息，精準(zhǔn)展現(xiàn)新聞的關(guān)鍵文本信息，有效增強(qiáng)新聞傳播的沖擊力，使受眾能在短時(shí)間內(nèi)快速吸收并消化新聞信息，提高其深入理解文本及持續(xù)關(guān)注相關(guān)內(nèi)容的興趣。

（四）拓展新聞內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)空間

視覺(jué)設(shè)計(jì)中的多種內(nèi)容形式相互結(jié)合，極大拓展了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)空間，使設(shè)計(jì)人員的想象力充分發(fā)散，更好保障設(shè)計(jì)成果緊扣受眾需求。

新媒體時(shí)代，單一的內(nèi)容形式很難滿足當(dāng)代受眾豐富多元的信息需求，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)則更易滿足。視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用能有效提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受度，拓展新聞內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)空間[4]。

（五）營(yíng)造良好氛圍

受眾在獲取新聞信息時(shí)，容易受氛圍影響。倘若氛圍不好，受眾就容易失去耐心，認(rèn)為新聞枯燥乏味，這種現(xiàn)象在以往的新聞傳播中尤為常見(jiàn)。視覺(jué)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)改變了這個(gè)狀況，設(shè)計(jì)人員采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞新聞信息，如將新聞內(nèi)容制作成漫畫(huà)，配以藝術(shù)文字，讓內(nèi)容更具趣味性，更好吸引受眾關(guān)注，使受眾對(duì)新聞內(nèi)容保持關(guān)注度，從而發(fā)展成忠實(shí)受眾。趣味性強(qiáng)的內(nèi)容能為受眾營(yíng)造輕松的獲取新聞信息的氛圍，帶給受眾獲得良好的信息獲取體驗(yàn)，有助于實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最優(yōu)化?？傊?，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用，能有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度和接受度，為其帶來(lái)良好體驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用方法

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)

新媒體時(shí)代，為有效提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受度和新聞傳播效率，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用應(yīng)充分借力新媒體技術(shù)。

在現(xiàn)階段視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)過(guò)程中，較常運(yùn)用的新媒體技術(shù)是鏈接跳轉(zhuǎn)技術(shù)。該技術(shù)的主要作用是讓受眾通過(guò)點(diǎn)擊的方式從當(dāng)前頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，因而該技術(shù)能在多個(gè)頁(yè)面儲(chǔ)存新聞信息。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員可根據(jù)受眾需求，對(duì)每個(gè)頁(yè)面的新聞信息加以設(shè)計(jì)，如受眾喜歡簡(jiǎn)潔的內(nèi)容，不喜歡長(zhǎng)篇大論，那么初始頁(yè)面的設(shè)計(jì)就應(yīng)緊扣新聞主題，周邊信息可放入待跳轉(zhuǎn)鏈接的頁(yè)面中，受眾若想了解周邊信息，則可自行點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

以新京報(bào)發(fā)布的《天津港保稅區(qū)一汽車零部件公司發(fā)生爆炸》為例，該報(bào)道有文字版和視頻版兩個(gè)版本（見(jiàn)圖1、圖2），設(shè)計(jì)人員通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)技術(shù)為受眾提供選擇，無(wú)論受眾選擇哪個(gè)版本，都能在頁(yè)面中感受到視覺(jué)沖擊[5]。

（二）發(fā)揮直播功能

近年來(lái)，新媒體的直播功能備受關(guān)注。在視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用中也應(yīng)充分發(fā)揮直播的作用。好的直播視覺(jué)設(shè)計(jì)，能帶給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓受眾產(chǎn)生代入感。直播設(shè)計(jì)與常規(guī)設(shè)計(jì)不同，不僅要設(shè)計(jì)視覺(jué)內(nèi)容，還要設(shè)計(jì)視覺(jué)內(nèi)容的直播展示方式、直播流程等。直播設(shè)計(jì)涉及的內(nèi)容元素豐富多樣，一旦設(shè)計(jì)不合理，就可能會(huì)導(dǎo)致傳達(dá)的內(nèi)容雜糅，難以給受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

因此，設(shè)計(jì)人員一定要注意對(duì)直播內(nèi)容元素進(jìn)行合理的視覺(jué)設(shè)計(jì)，建議按簡(jiǎn)潔性原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，即排除所有不必要的內(nèi)容元素，合理設(shè)計(jì)緊扣新聞主題的元素。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的內(nèi)容在直播時(shí)才能體現(xiàn)出秩序感，各內(nèi)容元素相對(duì)協(xié)調(diào)，避免給受眾帶來(lái)不好的體驗(yàn)。

（三）基于受眾視角進(jìn)行設(shè)計(jì)

視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)對(duì)象是人，設(shè)計(jì)人員應(yīng)以人為最主要的考慮因素，基于受眾視角思考如何達(dá)到傳達(dá)效果，準(zhǔn)確把握受眾的心理訴求，深刻洞察受眾的多樣化需求。為此，在視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用過(guò)程中，可適當(dāng)增添情感文化等內(nèi)容，助力激發(fā)受眾情感共鳴。

（四）注重客觀化設(shè)計(jì)

受多種因素影響，傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)具有明顯的單向傳播、主觀化設(shè)計(jì)特征，設(shè)計(jì)人員無(wú)法充分了解受眾需求。而在現(xiàn)代技術(shù)的加持下，設(shè)計(jì)人員可通過(guò)新媒體平臺(tái)或其他渠道了解受眾需求，根據(jù)受眾需求進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)成果能夠滿足受眾視覺(jué)化的客觀需求，進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)質(zhì)量和傳達(dá)效果。

（五）強(qiáng)化交互性視覺(jué)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)過(guò)程，是一種單向的信息傳播過(guò)程，受眾多是被動(dòng)地接受各式各樣的新聞信息，設(shè)計(jì)人員更多考慮的是形式美，并未充分掌握受眾對(duì)新聞信息的多樣化需求。新媒體時(shí)代，視覺(jué)設(shè)計(jì)需更側(cè)重思考新聞產(chǎn)品如何被受眾廣泛接受，如何強(qiáng)化設(shè)計(jì)人員與受眾的溝通交流。依托移動(dòng)信息融合、通信技術(shù)支撐和移動(dòng)信息交互管理技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，可大大提高新聞與受眾的互動(dòng)頻率，增強(qiáng)新聞的交互性，確保媒體在新一代信息技術(shù)傳播的信息評(píng)估過(guò)程、控制體系中充分發(fā)揮高度競(jìng)爭(zhēng)性。

在新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，打造交互性視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是重點(diǎn)內(nèi)容。在傳達(dá)過(guò)程中，受眾作為主體，其參與度和參與體驗(yàn)得到重視。交互性視覺(jué)設(shè)計(jì)極大強(qiáng)化了交互體驗(yàn)，有助于媒體與受眾建立有效的良性互動(dòng)與合作關(guān)系。

要做好交互性視覺(jué)設(shè)計(jì)，一是要符合受眾的理解方式和接受習(xí)慣，設(shè)計(jì)遵循自然化原則，最大限度降低受眾的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，提升受眾與新聞內(nèi)容交互的有效性。二是要遵循情感化原則，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)融入情感化元素，在發(fā)揮媒體傳播功能的基礎(chǔ)上，激發(fā)受眾情感共鳴，幫助受眾獲取新聞背后的深層信息。

（六）加強(qiáng)動(dòng)態(tài)傳達(dá)

傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)以靜止、單一的畫(huà)面為主要內(nèi)容形式，極易造成受眾審美疲勞。新媒體時(shí)代，視覺(jué)設(shè)計(jì)在傳達(dá)與應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)強(qiáng)化動(dòng)態(tài)傳達(dá)，在擴(kuò)大信息傳遞量的同時(shí)，盡可能吸引受眾注意。比如，在缺少新聞現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的情況下，記者和設(shè)計(jì)人員可通力合作，運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等模擬新聞現(xiàn)場(chǎng)（見(jiàn)圖3），展現(xiàn)微觀的、普通人肉眼無(wú)法看到的事物，使視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)變靜態(tài)為動(dòng)態(tài)，從而達(dá)成更好的傳達(dá)效果。

（七）加強(qiáng)多感官傳達(dá)

在新聞信息飛速傳播的當(dāng)下，受眾視野被海量信息侵占，很容易產(chǎn)生排斥心理，單一的視覺(jué)設(shè)計(jì)很難給受眾留下深刻印象。因此，新聞傳播中的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)化多感官傳達(dá)，在堅(jiān)持以視覺(jué)傳達(dá)為主的前提下，提供豐富多樣的傳達(dá)體驗(yàn)，如通過(guò)色彩、材質(zhì)等達(dá)到多感官傳達(dá)的目的。在呈現(xiàn)新聞信息時(shí)，設(shè)計(jì)人員可利用體感技術(shù)使受眾參與其中，還可配以相應(yīng)的音效，強(qiáng)化多感官之間的協(xié)同。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用對(duì)新聞傳播意義重大，兩者應(yīng)充分結(jié)合。對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)人員而言，深刻認(rèn)識(shí)視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用對(duì)新聞傳播的作用和意義，精準(zhǔn)掌握視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)與應(yīng)用方法，至關(guān)重要。新聞傳播中，合理、有效地傳達(dá)和應(yīng)用視覺(jué)設(shè)計(jì)，能極大提高新聞傳播的效率和質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介 張異，本科，編輯，研究方向：新聞視覺(jué)傳播。