核電科普全國性品牌創(chuàng)建的實踐和啟示
——以 “魅力之光”杯全國核電科普活動為例

羅路紅, 杜運斌, 羅小未, 許 佳, 李之媛

(中國核能電力股份有限公司，北京 100097)

核電是清潔、低碳、可靠、高效的能源，是我國實現(xiàn)雙碳目標(biāo)的最為現(xiàn)實的戰(zhàn)略選擇。但由于信息不對稱和信息不完全，2011年日本福島核事故發(fā)生后，我國部分地區(qū)出現(xiàn)人們爭相搶購碘鹽的事件。雖然事件很快得到平息，但也說明社會缺乏對核能和核安全防護(hù)知識的基本認(rèn)識?！笆濉逼陂g，國內(nèi)也隨之發(fā)生了因為民眾對核不了解而導(dǎo)致項目落地夭折的案例。

習(xí)近平總書記指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。沒有全民科學(xué)素質(zhì)普遍提高，就難以建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍，難以實現(xiàn)科技成果快速轉(zhuǎn)化?！?在全社會廣泛普及核與輻射安全知識，傳播核安全文化,幫助公眾科學(xué)理性、客觀公正地看待核風(fēng)險，全面認(rèn)知核能的清潔高效安全的特性顯得尤為重要。這既是提升公民的科學(xué)素質(zhì)及贏得公眾對核電事業(yè)支持的需要，也是我國由核大國發(fā)展為核強國,助力碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)實現(xiàn)的重要保障。

科普知識競賽及夏令營、講解大賽等作為體驗性、知識性、互動性特別強的活動，既有聽的環(huán)節(jié)，也有看的環(huán)節(jié)，還有做的環(huán)節(jié)以及與身邊人積極分享——教的環(huán)節(jié)，對于影響公眾來說就是絕佳的學(xué)習(xí)機會。對此，中核集團控股的上市公司中國核能電力股份有限公司(簡稱“中國核電”)，主動作為，開拓創(chuàng)新，從2013年開始，聯(lián)合中國核學(xué)會連續(xù)9年舉辦了全國核電科普品牌活動，依托知識競賽、夏令營、云直播、科普講解大賽等形式開展；2021年舉辦的首屆核科普講解大賽向全國科普講解大賽輸送了核電講解的種子選手?！镑攘χ狻焙穗娍破掌放偏@得了廣泛的關(guān)注和好評，成為了國內(nèi)首屈一指的核科普品牌，較好地提升公眾對核電接受度和滿意度。

1 具體做法

1.1 優(yōu)勢互補，筑牢核電科普品牌聯(lián)盟組織基礎(chǔ)

“魅力之光”的聯(lián)合主辦方，中國核電與中國核學(xué)會做到了優(yōu)勢互補。其中，中國核電是我國A股市場上市的首家純核電公司，資產(chǎn)超過3 900億元，在役核電基地包括秦山核電、田灣核電、三門核電、福清核電、海南核電等大型核電基地，在建漳州能源、遼寧核電，并受托管理霞浦核電1、2號機組，經(jīng)濟實力雄厚，一線核電科普體驗資源豐富。

中國核學(xué)會是我國唯一全國性的核科技工作者及核科普協(xié)會，在核科學(xué)方面具有權(quán)威地位，掌握豐富的院士專家資源。“魅力之光”第三屆開始，“魅力之光”開始得到了國家能源局、國家核安全局、國防科工局、中國科協(xié)等上級單位的冠名和指導(dǎo)。

在具體分工協(xié)作方面，中國核電及所屬成員公司負(fù)責(zé)承擔(dān)活動費用資助、活動方案的整體策劃、核電站科普資源的提供；中國核學(xué)會負(fù)責(zé)組織核電科普競賽題庫編撰、院士及科普媒體的聯(lián)絡(luò)及夏令營的參與實施。第三方的科普知識競賽平臺負(fù)責(zé)提供競賽的技術(shù)支持。核電所屬成員公司將“魅力之光”作為年度宣傳文化工作的重點項目，負(fù)責(zé)本地區(qū)知識競賽的組織發(fā)動以及夏令營期間營員的引導(dǎo)、科普講解員的推薦。

從2014 年起，國電投集團等開始發(fā)動所在核電項目中學(xué)生積極參加此次活動。2015、2016 年起，國電投集團、中廣核集團、華能集團等國內(nèi)同行也自發(fā)地加入到了“魅力之光”行列。2021年參賽單位不僅覆蓋了各大核電基地(涵蓋中核集團、國電投集團、華能集團、中廣核集團旗下前期項目)、涉核專業(yè)的大學(xué)如南華大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、蘇州大學(xué)放射性醫(yī)學(xué)與輻射防護(hù)國家重點實驗室以及其他參賽單位如上海核電辦、海鹽縣核電辦?！镑攘χ狻背蔀榱撕穗娡泄餐瑓⑴c的全國性科普宣傳和公眾溝通平臺。各大核電集團新項目所在地都組織了超過1萬中學(xué)生參賽，并派出了至少1名營員體驗夏令營活動。

夏令營活動的承辦方，一般由中核集團、中國核電與所屬成員公司協(xié)商后確定。其中2013 年為秦山核電，2014 年為田灣核電、2015 年為福清核電，2016年由海南核電承辦，2017年將由三門核電承辦、2018年由遼寧核電承辦，2019年由漳州能源承辦，2020年因疫情影響未舉辦線下活動，2021年由秦山核電承辦科普講解大賽。

1.2 注重口碑，提供超出目標(biāo)受眾預(yù)期的品牌體驗服務(wù)

組織者始終注重給營員們提供友善、貼心，有內(nèi)容的科普體驗。其中院士的面對面交流一直是為營員們精心設(shè)計的科普大餐。王乃彥、李冠興、胡思得、樊明武、葉奇蓁、羅琦、李建剛、周大地、楊岐等多名院士、能源領(lǐng)域?qū)＜遗c參加活動的中學(xué)生、營員進(jìn)行面對面的交流和專題講座，對學(xué)生立志投身核科學(xué)和核電事業(yè)發(fā)展發(fā)揮極大的榜樣和示范作用。

每次線下活動，主辦方緊扣核電科普主題，讓散落在浙江、江蘇、福建、海南、北京、遼寧核電等夏令營舉辦地有核專業(yè)的大學(xué)(浙江大學(xué)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、上海交通大學(xué)、清華大學(xué))、核科學(xué)、國防科技及安全主題的展館(杭州低碳科技館、南京科技館、廈門科技館、航空航天科技館、中國核科技館)、愛國主義教育基地(周恩來故居、林則徐故居、紅色娘子軍紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館)、環(huán)境監(jiān)測和核應(yīng)急中心等發(fā)揮了新的科普宣傳、社會主義核心價值觀教育的作用，極大地開闊學(xué)生視野，形成了新的核電科普宣傳的統(tǒng)一戰(zhàn)線，激發(fā)了核行業(yè)職業(yè)共同體的榮譽感，進(jìn)一步擴大了核電的影響力。

通過參加“魅力之光”，學(xué)生們收獲知識，收獲友誼，收獲榮譽，更收獲成長。院士們實現(xiàn)了培育我國科學(xué)發(fā)展未來新生力量，傳播科學(xué)精神的夙愿。參加活動的學(xué)校及老師們獲得了創(chuàng)新素質(zhì)教育和擴大學(xué)校影響力、贏得上級主管部門認(rèn)可的新平臺。核電公司工作人員獲得了對青少年解惑釋疑、體驗青春活力的成就感。其中優(yōu)秀的核電公司和個人還能獲得主辦方頒發(fā)的榮譽證書。中國核學(xué)會獲得了做好青少年重點群體的科普工作，進(jìn)一步擴大學(xué)會影響力的機會。各核電公司獲得了對重點核電項目地區(qū)進(jìn)行定期、持續(xù)、全方位的核電科普宣傳和公眾參與的新渠道、新路徑。摸索建立了在國家允許的政策范圍內(nèi)形成的政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)校、家庭、媒體等相得益彰、激勵相容的核電科普統(tǒng)一戰(zhàn)線?！镑攘χ狻背蔀榱烁骱穗姽镜娜^核電科普體驗產(chǎn)品，也創(chuàng)造了對新項目相關(guān)的重要意見領(lǐng)袖進(jìn)行體驗式公關(guān)的社交平臺和交流網(wǎng)絡(luò)。

1.3 創(chuàng)新傳播，開展情感營銷和品牌代言活動

前七屆“魅力之光”營員主要從知識競賽的優(yōu)勝者中選拔產(chǎn)生。中國核電和中國核學(xué)會在注重成績相對優(yōu)先的同時，也均衡地考慮了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的公正需求。從2014年起來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的營員超過了四分之一。

在深度參觀核電站的過程中，營員們體驗親自測量核電站環(huán)境劑量、進(jìn)入到核電站的核心區(qū)參觀、與核電站工作人員面對面交流、與核電站周邊群眾深度溝通?！鞍俾劜蝗缫灰姟弊尣糠譅I員原來抱有的“核電站是隔離區(qū)、荒漠一片”“人人穿著輻射防護(hù)服”等誤解和偏見徹底消失。營員們對核電有了全新的認(rèn)知，極大地增進(jìn)對核電魅力的認(rèn)同，激發(fā)投身核電事業(yè)的強烈興趣。

中國核電和中國核學(xué)會還以營員為主角安排了全程攝影、攝像服務(wù)，為營員們留下美好記憶的視頻、圖形檔案。團隊拓展活動貫徹夏令營始終，讓營員們的團隊交流技能得到快速提升。營員之間播種了深厚的友誼。核電小使者、魅力之星、最佳團隊的評選活動，也極大地提升營員的自信心、幸福感和自豪感。2021年發(fā)布的《魅力之光伴我成長》宣傳片所講述了以吳倩香、陳加偉、趙潤濤為代表的三位曾參加過夏令營而今與核結(jié)緣的在讀大學(xué)生的成長歷程更能生動呈現(xiàn)出魅力之光帶給他們的改變、收獲以及點亮了自身的核電夢、奮斗路。

第九屆魅力之光的現(xiàn)場環(huán)節(jié)參照全國科普講解大賽流程，舉辦了首屆全國核科普講解大賽。共有20位全國各涉核專業(yè)單位的選手們經(jīng)過自主命題講解、隨機命題講解、黨史及科技常識答題、評委問答等環(huán)節(jié)，圍繞“魅力核電、美麗中國”的主題以真實、立體、生動的方式普及科學(xué)知識，弘揚科學(xué)精神，傳達(dá)愛黨愛國愛科普事業(yè)之情，盡顯核科普工作的硬核力量和人文之美，并誕生了三位直接推薦參加國防科工局組織的國防工業(yè)科普講解大賽選手，并最終有一名選手獲推薦參加全國科普講解大賽。講解大賽以及秦山核電站的實地參觀活動，得到了“頭條新聞”等粉絲過億的10家微博大V的全程報道，相關(guān)微博話題閱讀數(shù)超過了6000萬，直播收看人數(shù)超過了30萬。

2 工作成效

在“魅力之光”品牌誕生前，我國一直缺乏有全國影響力的核電科普知識競賽及核電站深度體驗品牌。部分由核電站所在地舉辦的夏令營，營員來源比較單一，活動一般時間短，內(nèi)容缺少系統(tǒng)設(shè)計，體驗比較單調(diào)，沒有全國性媒體參與報道，沒有國家部委等機構(gòu)的牽頭指導(dǎo)，無法形成具有持續(xù)影響力的核電科普品牌。

而中核集團旗下的中國核電聯(lián)合相關(guān)方打造的“魅力之光”順應(yīng)核電發(fā)展和公眾的需求，充分發(fā)揮核電企業(yè)科普資源的經(jīng)濟優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，協(xié)同行業(yè)伙伴，進(jìn)行創(chuàng)新，連續(xù)9年舉辦，形成參與人員越來越多的品牌效應(yīng)，有效填補了我國核科學(xué)和核電科普領(lǐng)域針對中學(xué)生群體的傳播渠道的空白。

9年來，“魅力之光”影響范圍覆蓋了全國34個省(直轄市、自治區(qū)和特別行政區(qū))，參賽人員從第一屆的6 000多人，增長到第六屆的53.8萬人、第七屆的64萬人、第九屆68萬人，累計參賽人數(shù)已超過300萬人，如圖1所示；人民日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國環(huán)境報、中國能源報、科普中國等進(jìn)行了關(guān)注報道，“魅力之光”話題新媒體網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過1億。通過持續(xù)9年的品牌化運作，“魅力之光”已建立較好的知名度和美譽度，成功打造成為全國性的核電科普品牌，在全國中學(xué)生和國內(nèi)核電同行、上級監(jiān)管部門心目中占據(jù)獨特的地位。營員學(xué)生及家長、老師、行業(yè)主管部門反饋，“魅力之光”打開青少年認(rèn)識核電、觸摸綠色能源新世界的窗口，搭建了公眾全面、系統(tǒng)、理性、深入了解核電的重要橋梁，也是全方位展示我國核電行業(yè)實力和卓越核安全監(jiān)管形象、傳播核安全知識、讓公眾深度認(rèn)識核電魅力的體驗舞臺。

圖1 魅力之光答題參與人數(shù)情況Fig.1 The number of participants in the “Charming Light”

“魅力之光”還獲得了國家核安全局、國家能源局、國防科工局、中國科協(xié)等的高度評價，曾獲時任生態(tài)環(huán)保部副部長李干杰批示表揚，并榮獲《環(huán)境保護(hù)》雜志頒發(fā)的“綠坐標(biāo)”獎，榮登了“科普中國”科普好活動年度榜單，納入中國科協(xié)“綠色核能科普”品牌系列活動。

3 啟示及展望

第一，核電科普貴在真實。只有堅持安全發(fā)展，服務(wù)“雙碳”目標(biāo)實現(xiàn)，才能持續(xù)夯實做好核能科普宣傳工作的物質(zhì)基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。也只有讓更多人客觀、生動地了解核電、參與核電、熟悉核電，他們才能更加認(rèn)可核電，感受到核電的真實魅力。未來，各相關(guān)方應(yīng)繼續(xù)堅持深入貫徹落實黨中央國務(wù)院關(guān)于做好碳達(dá)峰、碳中和工作重大決策部署，在確保安全前提下積極有序發(fā)展核電，積極拓展核能多用途的應(yīng)用場景，更好地用魅力核電滿足人民群眾對美好生活的向往，建立起核電與人民群眾更多的美好聯(lián)結(jié)。

第二,核電科普重在堅持。通過九年的久久為功地持續(xù)開展科普，“魅力之光”獲得越來越多公眾、同行、媒體以及專家的認(rèn)同，并且有越來越多和核電不直接相關(guān)，但也是核工業(yè)從業(yè)者一同加入到科普行列中來。盡管各有訴求，有的是想建立和核電更加緊密的招聘需求對接，有的是想更多地體驗一下神秘的核電工業(yè)旅游，但也都有著對核科普的共同的價值主張和傳播需求。未來，各相關(guān)方應(yīng)繼續(xù)依托“魅力之光”等核科普品牌，加大科普宣傳投入力度，積極對標(biāo)先進(jìn)，完善工作流程，將科普宣傳工作融入業(yè)務(wù)、融入日常，確?？破展ぷ鞒掷m(xù)改進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

第三,核電科普贏在人才。優(yōu)秀科普活動組織者和優(yōu)秀科普傳播者是做好科普活動的關(guān)鍵，也是唯有通過人與人的深度交流建立彼此信任，才能更好地創(chuàng)造活動的品牌。未來，各相關(guān)方應(yīng)堅持人才優(yōu)先，發(fā)揮各自優(yōu)勢，積極打造科普宣傳共享平臺和科普宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線，加強核科普人才交流和隊伍培養(yǎng)，讓我國核電核科普事業(yè)強起來，更好地走向全世界，服務(wù)核安全命運共同體建設(shè)。

第四,核電科普強在口碑。好的口碑是一種無形資產(chǎn)，可以幫助企業(yè)更好傳播價值主張，贏得公眾信任，擦亮公司品牌。面對新時代新要求，核電業(yè)界從業(yè)人員應(yīng)一道堅持“理性、協(xié)調(diào)、并進(jìn)”的核安全觀，立志實現(xiàn)高水平核科技自立自強，大力弘揚科學(xué)精神，加快構(gòu)建“清潔低碳、安全高效”現(xiàn)代能源體系和以新能源為主體的新型電力系統(tǒng)，不斷煥發(fā)“魅力之光”品牌影響力，共創(chuàng)綠色低碳事業(yè)，持續(xù)打造Credible(可靠)、Nice (可親)、Non-carbon(低碳)、Power(賦能)的品牌形象，為核能事業(yè)發(fā)展?fàn)I造更好的氛圍，為筑牢國家安全重要基石、實現(xiàn)雙碳目標(biāo)、建設(shè)美麗中國、擦亮國家名片貢獻(xiàn)自己的力量。