申報單位：費森尤斯醫(yī)藥用品（上海）有限公司

獲獎情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎

項目簡述

新冠疫情讓ECMO及重癥治療領(lǐng)域獲得了前所未有的關(guān)注。同時每一款ECMO新機型的上市，也面臨著市場激烈的競爭。引領(lǐng)趨勢，獲得市場認同，品牌賦能是費森尤斯醫(yī)療在新一代ECMO森諾時上市之際的三大溝通策略。

最是人間留不住，留住才是最人間。費森尤斯醫(yī)療通過一組紀錄片《最人間》深度訪談了重癥領(lǐng)域的各位專家，深度解讀了ECMO對重癥醫(yī)學的作用和影響，讓ECMO突破了醫(yī)療器械的圈界，讓更多的人感同身受與死神賽跑的情感跌宕，深刻理解“重癥病房最后一道防線”的重要作用。

同時，森諾時上市之際，費森尤斯醫(yī)療舉辦了首屆《最人間》ECMO高峰論壇，和重癥領(lǐng)域的專家們一同探討ECMO未來的發(fā)展趨勢，讓森諾時靈活，可移動，材料環(huán)保，續(xù)航時間長等特點與主流趨勢形成強關(guān)聯(lián)。這場論壇不僅吸引了業(yè)界專家的熱烈討論，還邀請到人民日報健康客戶端入會進行了現(xiàn)場直播，向關(guān)注重癥發(fā)展的更廣泛醫(yī)療界人士奉獻了一場知識盛宴，樹立了費森尤斯醫(yī)療在重癥領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！蹲钊碎g》系列ECMO深度訪談視頻累計瀏覽量：185000人次，30多家媒體對新一代ECMO及高峰論壇進行報道，論壇直播吸引超過781w人次的關(guān)注。

項目背景

· ECMO療法在新冠疫情中的突出作用引起世界關(guān)注

◎ ECMO市場擴大，需求量大幅上升

◎ 中國ECMO市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

· 費森尤斯持續(xù)鞏固在重癥醫(yī)療行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者地位

◎ 費森尤斯在重癥醫(yī)療行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先，持續(xù)創(chuàng)新

◎ ECMO在重癥醫(yī)學領(lǐng)域地位突出

項目目標

· 擴大新上市ECMO森諾時宣傳影響力

· 樹立費森尤斯在ECMO領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先者形象

· 助力ECMO在中國的應(yīng)用推廣與未來發(fā)展

· 突出費森尼斯的高度社會責任意識

項目挑戰(zhàn)

· 新冠疫情以來市場提出了更多ECMO亟待滿足的新需求

◎ 更多臨床經(jīng)驗使ECMO產(chǎn)品的安全保障、病人轉(zhuǎn)運、生命數(shù)據(jù)檢測等方面面臨新要求

· ECMO競爭者產(chǎn)品實力雄厚、市場競爭激烈

◎ ECMO領(lǐng)域面臨同樣處于科技尖端的行業(yè)巨頭競爭，如何找到產(chǎn)品推廣突破點成為挑戰(zhàn)

項目創(chuàng)意

· 著眼ECMO領(lǐng)域技術(shù)與應(yīng)用未來發(fā)展趨勢

◎ 邀請重癥醫(yī)學領(lǐng)域?qū)＜掖罂ё鯡CMO學術(shù)前沿分享，從臨床使用角度等多個實際角度探討新一代ECMO可滿足需求及ECMO如何更好發(fā)揮效用。

· 集結(jié)ECMO領(lǐng)域利益相關(guān)方共商共討

◎ 將產(chǎn)品使用者與醫(yī)療服務(wù)提供者匯聚一堂，增進聯(lián)結(jié)。

· 為費森尤斯增添人文關(guān)懷企業(yè)形象標簽

◎ 制作《最人間》系列深度訪談視頻，邀請重癥醫(yī)學工作者分享生命故事、治療經(jīng)歷，凸顯費森尤斯的生命溫度與人文關(guān)懷。

（費森尤斯首屆ECMO高峰論壇現(xiàn)場活動圖）

（《最人間》系列訪談視頻某期截圖）

活動相關(guān)視頻

· 費森尤斯醫(yī)療首屆ECMO高峰論壇【視頻】：https：//v.qq.com/x/page/k3274we6azq.html

· 費森尤斯醫(yī)療《最人間》系列深度訪談-預(yù)告片【視頻】：https：//v.qq.com/x/page/r327416wbfd.html

· 費森尤斯醫(yī)療《最人間》系列深度訪談-楊毅教授（上集）【視頻】：https：//v.qq.com/x/page/y3274w06gmh.html

活動效果

· 直播活動預(yù)熱媒體送達量：781W+

· 共在9個平臺直播，觀看量總計246W+，點贊量總計90W+

· 《最人間》系列ECMO深度訪談視頻累計瀏覽量：185000人次

· 30+ 媒體對新一代ECMO及高峰論壇進行報道

· 高峰論壇參與者包括六位重癥醫(yī)學專家。