融媒體時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

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【摘要】在融媒體時代背景下，受眾對電視綜藝節(jié)目的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，電視綜藝節(jié)目必須要緊跟時代的發(fā)展趨勢來重新定位，充分考慮當(dāng)前受眾的需求和喜好，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化電視綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)形式，全方位保障電視綜藝節(jié)目的播出效果。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視綜藝節(jié)目;發(fā)展策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.045

現(xiàn)代社會中，電視傳播平臺、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺均制作出了各種綜藝節(jié)目，其中不僅包括傳統(tǒng)、老牌的綜藝節(jié)目，還有新型綜藝節(jié)目，甚至有以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)衍生而來的電影。融媒體時代背景下，受節(jié)目傳播平臺范圍的制約，新生媒介形式的綜藝節(jié)目直接影響了節(jié)目效益，其節(jié)目缺陷不斷凸顯，轉(zhuǎn)變廣播電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方式成為必然趨勢。電視綜藝節(jié)目要積極借助融媒體環(huán)境下的各種媒介傳播方式，在傳播端融入創(chuàng)新的節(jié)目傳播形式，強化從業(yè)人員的職業(yè)技能，借鑒網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的運用模式，轉(zhuǎn)變自身運營理念，雙向定位節(jié)目，大膽創(chuàng)新節(jié)目的形式與內(nèi)容，緊抓發(fā)展機遇。

1. 融媒體的概念及現(xiàn)狀

融媒體是將媒介技術(shù)作為基礎(chǔ)，對報紙、廣播以及電視等媒體所具備的特點進行整合，構(gòu)建具有資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融特征的新型媒體。2019年1月習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)“全媒體時代和媒體融合”提出需要加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。媒體的深度融合給各媒體節(jié)目帶來了巨大的變化，面對融媒體這一形勢，綜藝節(jié)目應(yīng)積極思考怎樣發(fā)揮媒體優(yōu)勢，賦予自身節(jié)目內(nèi)涵，強化節(jié)目影響力，促使綜藝節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展。

2. 融媒體時代綜藝節(jié)目發(fā)展中遇到的困境

2.1 傳播時效性及內(nèi)容封閉性問題未得到妥善解決

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，起步比較早，在歷經(jīng)多年的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一套較為成熟、完整且嚴(yán)格的流程管理體系。電視綜藝節(jié)目如何制作、在哪些頻道播出、什么時間播出等都有著一套完整的規(guī)劃和方案，這就導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目的傳播時效性與新媒體相比要更弱一些?，F(xiàn)如今，人們都習(xí)慣了新媒體的自由靈活，很少有人愿意在電視頻道收看固定時間的節(jié)目。此外，因為流程管理體系有一定的局限性，電視綜藝節(jié)目對于一些管理條款整體的互動性也比較差。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，每一位觀眾都有權(quán)利在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)表自己的想法，也可提出自己的建議，可在相關(guān)制度和規(guī)則允許的范圍內(nèi)暢所欲言。但是，電視綜藝節(jié)目則不同，收看電視綜藝節(jié)目的觀眾會相對被動一些，因為受到各項管理制度的約束，電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容擴展空間比較小，發(fā)展方向也較為單一。

2.2 電視媒體的市場份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)搶占

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體正在尋求與新媒體深度合作的發(fā)展策略。新媒體憑借自身強大的優(yōu)勢和影響力，在很短的時間內(nèi)就吸引了一大批傳統(tǒng)媒體的受眾群體，并明顯傾向于年輕人，這對傳統(tǒng)媒體而言增加了合作難度。除此之外，電視媒體市場份額被新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺所搶占的原因還在于，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的運營成本更低，對于廣告投放方面也沒有過多限制，而傳統(tǒng)電視媒體因為受到多重因素的影響和制約，針對廣告投放會設(shè)置很多關(guān)卡，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的廣告商將廣告投資由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向了新媒體，電視綜藝節(jié)目的廣告資源受到了嚴(yán)重的打擊。

3. 融媒體時代綜藝節(jié)目發(fā)展需要重視的策略

在創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目之前，相關(guān)主體必須要清楚認(rèn)識和精準(zhǔn)掌握融媒體時代的發(fā)展形勢，并充分意識到融媒體的本質(zhì)是媒介的融合，是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。新媒體發(fā)展勢頭再強勁，影響力再廣泛，都不可能完全替代傳統(tǒng)媒體而獨立存在，傳統(tǒng)媒體依然具備新媒體所沒有的優(yōu)勢和特色。此外，媒介的融合更多的是技術(shù)層面的融合，是將多種先進的技術(shù)結(jié)合在一起的一種新的傳播方式。最后，融媒體還包括產(chǎn)品內(nèi)容的融合，即把多種內(nèi)容通過一種新的方式融合在一起，呈現(xiàn)出更強的趣味性和吸引力。在此背景下，電視綜藝節(jié)目要想進一步發(fā)展，可從以下幾方面入手：

3.1 借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位內(nèi)容選擇

作為文化傳播的重要媒介，電視媒體一直都在堅定不移地承擔(dān)著弘揚民族精神和時代精神的艱巨使命，電視綜藝節(jié)目作為電視媒體領(lǐng)域中受關(guān)注度最高的節(jié)目形式之一，其不僅需要一如既往地帶給觀眾輕松的感受，也需要充分意識到自己應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任與使命?，F(xiàn)階段，我國電視綜藝節(jié)目的種類越來越豐富，如文化類、游戲類、歌唱類、情感類等，可是，在數(shù)量如此之多的電視綜藝節(jié)目當(dāng)中，真正依靠良好的口碑而受到大眾青睞的卻不是很多。之所以呈現(xiàn)這樣的一種形勢，其原因是復(fù)雜多樣的。融媒體時代，觀眾的注意力相對分散，如何正確引領(lǐng)大眾保持正確的價值取向，對于綜藝節(jié)目來說非常重要。但是，融媒體時代的到來也使得電視綜藝節(jié)目的制作擁有了更強的技術(shù)支持，電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新與發(fā)展過程中，可以利用和借助的先進技術(shù)也越來越多。例如，電視綜藝節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析和掌握當(dāng)前觀眾群體對于綜藝節(jié)目的需求及喜好，科學(xué)利用好市場調(diào)研及用戶收視行為等相關(guān)數(shù)據(jù)，進一步把握現(xiàn)在觀眾群體的需求，然后以此為基礎(chǔ)開展綜藝節(jié)目的制作工作。這樣一來，制作出來的綜藝節(jié)目無論是從定位、選題還是在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上都更符合觀眾需求，更能吸引觀眾的注意力。

對近幾年比較熱門的電視綜藝節(jié)目分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前受眾更青睞于一些能夠彰顯本土文化特征、堅守文化傳承的原創(chuàng)性綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目的火爆為電視綜藝節(jié)目制作者尋找到新的思路，開辟了新的空間。這些優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目以全新的形式演繹和傳遞著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也讓蘊藏在多元文化載體中的文化再次鮮活地呈現(xiàn)在電視這個大眾平臺上，這不僅提高了節(jié)目的影響力，也再一次宣傳和推崇了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀念。這樣的電視綜藝節(jié)目含金量更高，生命力也會更強，因為在這些綜藝節(jié)目的背后是中華五千年文明與文化的支撐，是一代代中華兒女的情感共鳴。

3.2 積極尋求與網(wǎng)絡(luò)新媒體的聯(lián)合

在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了前所未有的打擊，尤其是以電視平臺為代表的傳統(tǒng)媒體，收視率驟降，觀眾數(shù)量驟減。大多數(shù)電視臺一時間難以應(yīng)對這突如其來的沖擊，未能在第一時間制定出有效的應(yīng)對措施，導(dǎo)致諸多觀眾流向了網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域?，F(xiàn)如今，電視媒體的工作人員意識到網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域的主要發(fā)展陣地，電視媒體便改變了繼續(xù)獨立發(fā)展的策略，選擇向網(wǎng)絡(luò)新媒體靠攏，在保留自身優(yōu)勢的同時與網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)手合作。當(dāng)前，對于電視行業(yè)而言，與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)展已經(jīng)成為一種常態(tài)，因此，電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展一定要充分考慮網(wǎng)絡(luò)平臺上的觀眾需求，要提前做好將電視綜藝節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)平臺的準(zhǔn)備，確保綜藝節(jié)目在滿足電視觀眾群體需求的基礎(chǔ)之上也要滿足網(wǎng)絡(luò)觀眾的需求，以此來進一步增強綜藝節(jié)目的播出效果，借助網(wǎng)絡(luò)平臺二次提升綜藝節(jié)目的影響力。例如，現(xiàn)在的電視綜藝節(jié)目制作單位在節(jié)目籌備階段，同步將節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容和消息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)平臺，并在第一時間入駐各大平臺號，如大魚號、頭條號、騰訊號及網(wǎng)易號等，電視平臺與網(wǎng)絡(luò)平臺從一開始便合力宣傳和推廣綜藝節(jié)目，這對于電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型有著巨大的幫助。

3.3 定位觀眾群體，明確觀眾喜好

在融媒體時代的背景下，碎片化的傳播形式越來越吸引觀眾的注意力。碎片化形式雖然能夠讓觀眾了解到更多的信息和內(nèi)容，但是也在不斷分散著觀眾的注意力，當(dāng)觀眾慢慢意識到這一點時，依賴于碎片化傳播形式的受眾群體將會慢慢減少，真正能夠吸引住觀眾的還是能夠符合觀眾欣賞需求的節(jié)目內(nèi)容。對于電視綜藝節(jié)目而言，并不是現(xiàn)在觀眾群體的最佳選擇，因為有太多節(jié)目形式在和綜藝節(jié)目在爭奪觀眾的關(guān)注度，如網(wǎng)劇、直播、視聽節(jié)目等，這些節(jié)目形式的出現(xiàn)擁有著更強大的吸引力。電視綜藝節(jié)目要想留住觀眾、守住市場，必須要想辦法對觀眾群體進行精準(zhǔn)定位，要借助各種方式留住自己的核心受眾群體，然后根據(jù)這一群體的喜好來創(chuàng)新綜藝節(jié)目的形式和內(nèi)容，確保節(jié)目與時俱進，對電視綜藝節(jié)目的社會功能進行更深層次的挖掘。電視綜藝節(jié)目制作人員要意識到受眾群體呈現(xiàn)出越來越年輕化的發(fā)展態(tài)勢，所以在制作和宣傳新的電視綜藝節(jié)目時，一定要從新一代年輕觀眾的審美趣味切入，思考年輕觀眾到底喜歡看什么樣的內(nèi)容。例如，2018年的電視綜藝節(jié)目《上新了·故宮》之所以產(chǎn)生如此大的影響力，很大一部分原因是該節(jié)目抓住了現(xiàn)在年輕觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和欣賞需求。該節(jié)目并不是一檔單純的紀(jì)錄片，它與現(xiàn)在大火的真人秀節(jié)目進行了緊密融合，邀請到的嘉賓也都是現(xiàn)在年輕觀眾崇拜的實力派演員，這些都是現(xiàn)在年輕觀眾感興趣的地方，有了這些要素作為保障，必然能夠激發(fā)起年輕觀眾去探秘故宮的興趣。

3.4 橫向整合資源，增強整體實力

以電視為代表的傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)代觀眾群體的實際需求，但是，電視臺這類傳統(tǒng)媒體依然有著新媒體所不具備的優(yōu)勢。與新媒體相比，電視平臺的制作內(nèi)容與生產(chǎn)經(jīng)驗更豐富，要想將這些豐富的經(jīng)驗進行轉(zhuǎn)化，像新媒體一樣將諸多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目傳播和營銷出去，這就需要電視臺加強對資源的橫向整合力度，探索出更有效的傳播渠道，尋找新的利益增長點，制定出科學(xué)合理的整合營銷策略，將同一內(nèi)容在不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上多次營銷，以最低的成本實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。

當(dāng)前各類電視媒體都面臨著一個艱巨的任務(wù)，那就是尋找新的廣告增長點，意在通過尋找新的廣告增長點來面向市場提供增值服務(wù)。例如，現(xiàn)在廣告主都對視頻直播的宣傳方式表現(xiàn)出了極高的興趣，結(jié)合特定的節(jié)慶或者主題活動，提供專業(yè)化訂制的直播服務(wù)。據(jù)了解，現(xiàn)在的電視媒體也在積極利用一種新的模式，通過點擊量計費投放，由廣告主全面冠名，根據(jù)一個廣告周期內(nèi)特定產(chǎn)品的實際點擊量再乘以單價，得出的結(jié)果即為投放價格。與傳統(tǒng)的收視率相比，點擊量要更具先進性和靈活性，而且也能夠更加準(zhǔn)確地反映出傳播到達(dá)率參數(shù)，這便是融媒體時代背景下傳播出現(xiàn)的一種具有時代標(biāo)簽的營銷模式。

3.5 大小屏融合共生

3.5.1 基于短視頻擴大宣傳推廣范圍

融媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以借助短視頻平臺來擴大宣傳推廣范圍，與時俱進，吸引更多年輕人的關(guān)注和支持。很多新型的電視綜藝節(jié)目在設(shè)計初期定位就是圍繞短視頻應(yīng)用程序（Application，App）進行宣傳和推廣，并通過手機拍攝的短視頻宣傳短視頻App的功能和特效。同時，節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置同樣借助花式的短視頻拍攝方式用于宣傳，幫助用戶了解如何用手機拍出大片的質(zhì)感，在展現(xiàn)節(jié)目核心思想的同時，進一步助力短視頻App市場推廣。

短視頻和電視綜藝節(jié)目深度融合，可以充分發(fā)揮電視平臺的宣傳效應(yīng)，反向助力短視頻創(chuàng)作，開拓創(chuàng)作思路，升華主題，選擇更加獨特的角度來呈現(xiàn)電視節(jié)目主題內(nèi)容。而電視平臺可以借助短視頻來擴大受眾群體規(guī)模，從而改善用戶流失的問題，嘗試著以更加便捷的方式，不受時間、空間限制去觀看電視綜藝節(jié)目，提升電視節(jié)目收視率。例如，“抖音”這一短視頻直播軟件就是普通群眾參與視頻制作的產(chǎn)物，時代的趨勢為短視頻制作者提供了無限的創(chuàng)作空間，同時也為電視綜藝節(jié)目制作提供了更加豐富的內(nèi)容和手段，電視節(jié)目收視率得到了穩(wěn)步上升。

3.5.2 保障短視頻的主體質(zhì)量

在看到短視頻的優(yōu)點的同時，也應(yīng)該注意短視頻存在主題少、內(nèi)容雜的問題。針對這種情況，相關(guān)部門應(yīng)加大對短視頻內(nèi)容傳播的監(jiān)管力度。同時，對于短視頻傳播而言，應(yīng)將社會主義核心價值觀和流行文化進行有機結(jié)合，有效提高短視頻質(zhì)量，從而實現(xiàn)其長期穩(wěn)定的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

新媒體的強勢來襲使電視綜藝節(jié)目遭受了嚴(yán)重沖擊，但電視綜藝節(jié)目在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，也迎來了融媒體時代所帶來的發(fā)展機遇。當(dāng)前電視綜藝節(jié)目工作者必須要保持客觀理性的態(tài)度，正視自身節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢，同時積極尋求與新媒體融合發(fā)展的策略，借助新媒體的影響力來完成自身的轉(zhuǎn)型，為后續(xù)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

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作者：王珈睿，男，河北石家莊人，助理研究員;畢業(yè)于北京師范大學(xué)數(shù)字媒體專業(yè)，碩士;主要從事電影、電視研究.王映粲，女，中國社會科學(xué)院大學(xué)博士生在讀.主要從事國際關(guān)系研究.