數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李紫荊

摘要：隨著“它經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，養(yǎng)寵這種生活方式為當(dāng)下很多年輕人所推崇。隨著市面上寵物食品包裝的種類日益增多，插畫作為寵物食品包裝設(shè)計(jì)中一類獨(dú)特的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中通過其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者購(gòu)買。本文從數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用出發(fā)，闡釋了數(shù)字插畫的概念，介紹目前寵物食品包裝的現(xiàn)狀，進(jìn)一步分析了數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值與意義。以期通過研究探索數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的原則，發(fā)揮數(shù)字插畫優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)寵物食品包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫；寵物食品；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482； J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 05-0109-04

Application of Digital Illustration in Pet Food Packaging Design

LI Zi-jing（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： With the advent of the era of “it economy”， the way of life of keeping pets is respected by many young people. With the increasing variety of pet food packaging in the market， illustration， as a unique form of design expression in pet food packaging design， attracts consumers to buy through its unique artistic charm in pet food packaging design. Starting from the application of digital illustration in pet food packaging design， this paper explains the concept of digital illustration， introduces the current situation of pet food packaging， and further analyzes the application value and significance of digital illustration in pet food packaging design. In order to explore the principles of digital illustration in pet food packaging design， give play to the advantages of digital illustration and promote the optimization and improvement of pet food packaging.

Key words： digital illustration； pet food； packaging design

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的生活方式發(fā)生了變化，養(yǎng)寵物所帶來的情感體驗(yàn)讓很多人心甘情愿地成為“鏟屎官”，2020年國(guó)內(nèi)以貓狗為代表的寵物數(shù)量已破1億只，超過85%的鏟屎官將寵物視為自己的家人與孩子。生活方式的改變帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，寵物食品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié)。插畫作為極具表現(xiàn)力的視覺語言，在包裝設(shè)計(jì)中掀起了一股潮流。數(shù)字插畫是依托于新時(shí)代新技術(shù)而衍生的插畫，本質(zhì)上與傳統(tǒng)插畫并無區(qū)別。數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使用現(xiàn)代技術(shù)設(shè)計(jì)出更能引發(fā)現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)欲望的包裝圖案，抓住消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的功能、審美與情感需求，使其能夠真正認(rèn)同寵物企業(yè)的品牌文化，從而形成品牌效應(yīng)。因此，寵物食品企業(yè)要結(jié)合現(xiàn)代審美的發(fā)展與消費(fèi)者的需求，合理地使用數(shù)碼插畫來進(jìn)行寵物食品的包裝設(shè)計(jì)，從而使寵物食品的包裝設(shè)計(jì)能夠更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和品牌的發(fā)展。

1 數(shù)字插畫的概念內(nèi)涵

插畫有著悠久的歷史，狹義的插畫是指附著在書籍刊物內(nèi)的圖畫，用圖畫的形式對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說明，也帶給讀者視覺上的藝術(shù)欣賞[1]。隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫的定義也在發(fā)生改變，插畫作為一種重要的視覺表現(xiàn)手段，是以圖像為載體傳達(dá)信息的藝術(shù)作品的統(tǒng)稱。數(shù)字插畫是指運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)在虛擬繪畫空間中進(jìn)行插畫的設(shè)計(jì)與繪制，新的創(chuàng)作工具帶來了新的藝術(shù)效果，新興技術(shù)的運(yùn)用讓數(shù)字插畫擺脫了紙筆的限制，不同的材質(zhì)、豐富的色彩讓數(shù)字插畫別具風(fēng)格，極大地滿足了插畫家們?nèi)找尕S富的創(chuàng)意呈現(xiàn)與內(nèi)容表達(dá)的需求。數(shù)字插畫的繪畫本質(zhì)與傳統(tǒng)插畫并無區(qū)別，都是以圖形與色彩將信息傳達(dá)給受眾。隨著新媒體成為當(dāng)今主流信息傳播平臺(tái)，數(shù)字插畫以其靈活的傳播性和形式多樣的表現(xiàn)性得到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞，引領(lǐng)了文化的潮流。

2 寵物食品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，消費(fèi)者的購(gòu)買力和審美觀念日益增強(qiáng)，包裝貫穿于商品的銷售與運(yùn)輸中，其作用不僅僅是保護(hù)、裝載商品，更是帶給消費(fèi)者視覺的享受與情感的認(rèn)同。在這樣的社會(huì)背景下，包裝作為寵物食品設(shè)計(jì)視覺宣傳中的一項(xiàng)變得愈加重要。盡管目前已有大量寵物食品包裝產(chǎn)品被開發(fā)出來，但經(jīng)過線下寵物商店的走訪與網(wǎng)上調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大部分寵物食品包裝仍然存在著一些問題。

2.1 包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重

很多寵物食品包裝都只是簡(jiǎn)單進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往忽視了其特點(diǎn)和賣點(diǎn)，造成了創(chuàng)新和個(gè)性的缺乏[2]。很多寵物食品的包裝都是簡(jiǎn)單地把貓、狗的圖片和文字組合，表現(xiàn)出高度的相似性，與市場(chǎng)上的其它寵物食品包裝很難區(qū)分開來，體現(xiàn)不出產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 信息傳達(dá)不明確

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鏟屎官們能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取到更多的知識(shí)與信息。年輕人注重自己的飲食健康，也把這種心理投射到寵物食品的選擇上，相比于之前簡(jiǎn)單地用人類食物喂養(yǎng)寵物，越來越多的鏟屎官開始關(guān)注于寵物食品的成分。然而市場(chǎng)上絕大多數(shù)包裝對(duì)于產(chǎn)品信息的傳達(dá)不夠明確，難以讓消費(fèi)者清晰地找到自己想要了解的信息，不利于促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。

2.3 品牌包裝意識(shí)薄弱

目前市場(chǎng)上的寵物食品包裝由于處于起步階段，沒有對(duì)品牌進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，存在僅僅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單進(jìn)行品牌logo設(shè)計(jì)等問題。不重視寵物食品品牌形象塑造，缺乏全面的品牌觀念，沒有從整理品牌入手設(shè)計(jì)包裝，導(dǎo)致寵物食品包裝品牌識(shí)別度不高，難以形成良好的品牌形象。

3 數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 可以有效傳達(dá)產(chǎn)品視覺信息

數(shù)碼插圖是一種具有現(xiàn)代視覺效果的圖像語言，可以有效詮釋寵物食品的視覺信息。圖像具有直觀性、傳播性和感召力，設(shè)計(jì)師可以利用圖像最大程度展示視覺效果，通過文字、色彩、圖形的結(jié)合來傳達(dá)產(chǎn)品信息。比如圖1未卡果味肉肉醬，主打給貓咪的專屬下午茶，將每種口味的肉肉醬用數(shù)字插畫表達(dá)出來，消費(fèi)者可以直觀通過包裝了解口味，其中牛油果肉肉口味采用清新的綠色作為背景，配上貓咪、牛油果、雞腿肉的插畫，鮮明地表達(dá)了產(chǎn)品成分，更容易獲得消費(fèi)者的好感。

3.2 提高包裝視覺吸引力

數(shù)字插畫作為一種具有強(qiáng)烈裝飾性的獨(dú)特視覺語言，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以極大地提升產(chǎn)品的審美價(jià)值。消費(fèi)者首先被數(shù)字插畫的生動(dòng)鮮艷所吸引，去關(guān)注其所表達(dá)的內(nèi)容。因此，插畫的內(nèi)容過于簡(jiǎn)單會(huì)讓人感覺枯燥乏味，生動(dòng)而具體的插畫則會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。數(shù)字插畫可以實(shí)現(xiàn)畫面細(xì)節(jié)豐富、畫面效果絢麗、繪畫風(fēng)格多樣的效果，在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字插畫，可以通過其豐富多彩的表現(xiàn)手法賦予其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，為包裝增添審美和藝術(shù)價(jià)值。圖2寵物濕糧罐頭包裝，運(yùn)用數(shù)字插畫讓一只舔嘴巴的小貓活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在包裝上，水汪汪的大眼睛，俏皮的小舌頭，萌萌的貓咪形象能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.3 傳達(dá)產(chǎn)品的情感與理念

流通在市場(chǎng)中的包裝設(shè)計(jì)作為商業(yè)活動(dòng)的媒介，對(duì)大眾來說也是一件文化產(chǎn)品，承載著文化輸出的功能。在情感上能打動(dòng)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)，才能讓消費(fèi)者認(rèn)可和接受并且為它買單。插畫作為一種視覺藝術(shù)，可以從消費(fèi)者的角度出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，引發(fā)情感共鳴，以此來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，推動(dòng)消費(fèi)。圖3 minime寵物食品包裝將生動(dòng)可愛的寵物頭像運(yùn)用在包裝上，獨(dú)特的寵物插圖作為主視覺，在插畫設(shè)計(jì)上使用了寵物的微笑和舌頭，兩個(gè)堆在一起的盒子可以構(gòu)成完整的圖案，笑著的寵物給消費(fèi)者以滿足、安心的情感，更能引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

4 數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

4.1 根據(jù)品牌定位設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品風(fēng)格的插畫

數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)，要根據(jù)其品牌產(chǎn)品的定位設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品風(fēng)格的插畫。設(shè)計(jì)師應(yīng)該把品牌的理念、主題、文化、內(nèi)涵等通過數(shù)字插畫融入到寵物食品包裝設(shè)計(jì)中，定價(jià)較高的寵物主食包裝要體現(xiàn)對(duì)于寵物食品品質(zhì)的追求，風(fēng)格應(yīng)該以高端大氣為主；針對(duì)流浪貓的主食包裝，因其價(jià)格較低，應(yīng)該在風(fēng)格上做得更簡(jiǎn)潔明快。設(shè)計(jì)師繪制的數(shù)字插畫要符合不同的產(chǎn)品定位，如尾巴生活的貓條，作為給貓咪的寵物零食，采用簡(jiǎn)單的線條與色塊勾勒出一只只長(zhǎng)條的懶散的貓咪，體現(xiàn)出貓貓的愜意，符合其寵物零食的定位，更能吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

4.2 通過數(shù)字插畫突出產(chǎn)品特點(diǎn)

隨著寵物主人對(duì)寵物重視程度的提升，對(duì)于寵物食品的關(guān)注程度也遠(yuǎn)超以前，越來越多的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的成分，其中肉類蛋白質(zhì)的成分作為寵物需求的第一大營(yíng)養(yǎng)素是決定消費(fèi)者購(gòu)買的一大因素。所以在進(jìn)行寵物食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能夠直觀表達(dá)與突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，將會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)購(gòu)買，提高品牌影響力。藍(lán)氏獵鳥乳鴿貓糧，就是對(duì)乳鴿的形象進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)，通過數(shù)字插畫的形式加深消費(fèi)者對(duì)于其中添加乳鴿成分的印象，區(qū)別于其他的普通貓糧，形成品牌差異化。

4.3 通過情感表達(dá)引起消費(fèi)者共鳴

寵物帶給主人的是精神層面的滿足以及生活方式的改變，對(duì)于大多數(shù)寵物主人來說，寵物不僅僅是玩耍的伙伴，更是孤獨(dú)時(shí)的陪伴與情感的寄托。因此，把精神價(jià)值融入到寵物食品的包裝中就顯得尤為重要。目前養(yǎng)寵物的人群以90后、00后等年輕人為主體，他們追求個(gè)性與自由，這一特點(diǎn)也投射在寵物食品的選擇上，與寵物分享自己的喜好，讓寵物體驗(yàn)到他的快樂。比如未卡的奶茶杯貓條，就是針對(duì)當(dāng)下年輕人喜歡喝奶茶的生活潮流，將貓條的包裝做成奶茶杯的形式，繪制出一只貓貓悠閑地在杯子里喝著珍珠奶茶，滿足了消費(fèi)者精神層面的追求。

5 結(jié)語

數(shù)字插畫融合了數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)插畫技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師通過數(shù)字插畫靈活的表達(dá)形式和豐富的藝術(shù)效果，能夠有效突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提高包裝視覺吸引力，傳達(dá)品牌理念與情感。數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有諸多優(yōu)勢(shì)，本文通過對(duì)當(dāng)前寵物食品包裝設(shè)計(jì)存在的問題進(jìn)行調(diào)查，對(duì)數(shù)字插畫在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，總結(jié)出應(yīng)用數(shù)字插畫進(jìn)行寵物食品包裝設(shè)計(jì)的原則。相信隨著數(shù)字插畫的不斷發(fā)展和人們?cè)O(shè)計(jì)理念和觀念的轉(zhuǎn)變，數(shù)字插畫將會(huì)在寵物食品的包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，從而推動(dòng)寵物食品的銷售。

參考文獻(xiàn)：

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