新媒體藝術(shù)視角下當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢研究

孫修文

文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與科技的快速進(jìn)步，使我國大眾對視覺文化的欣賞水平逐步提高。其中一個重要的原因是，近年來各種新媒體科技手段的飛速發(fā)展及進(jìn)步為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的革新和升級提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的各類信息傳遞工具、載體以及設(shè)備等都越來越豐富。在新媒體藝術(shù)的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的主要工作本質(zhì)也并未因此發(fā)生改變，而是依舊根據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，在經(jīng)過對素材資源的分析之后，依靠視覺元素將可視化素材傳達(dá)給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。不過，相比于以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)載體和媒介，新媒體藝術(shù)背景下的媒介和載體全方位地整合和優(yōu)化了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，為大眾帶來了更便捷和優(yōu)質(zhì)的視覺產(chǎn)品體驗(yàn)。為了更好地滿足人們視覺審美的多元化與個性化需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)必須充分利用新媒體技術(shù)，不斷積極追求技術(shù)上的創(chuàng)新和視覺品質(zhì)的保證，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[ 1 ]。

新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

新媒體藝術(shù)的概念

要想了解新媒體藝術(shù)，首先要了解“媒體”的概念，“媒體”是向受眾傳遞訊息的一種媒介，現(xiàn)在，功能升級的媒體被稱為“新媒體”。新媒體藝術(shù)是一個比較寬泛的表述范疇，是藝術(shù)與“新媒體”結(jié)合發(fā)展的最終產(chǎn)物，是當(dāng)代藝術(shù)的一種新型表現(xiàn)形式。顧名思義，它建立在現(xiàn)代數(shù)字科技發(fā)展的基礎(chǔ)上，新型媒體技術(shù)是其中至關(guān)重要的一部分。換句話說，新媒體藝術(shù)主要指那些特別注重利用當(dāng)代先進(jìn)科技、新型媒介及手段和一些新的藝術(shù)觀看方式來表現(xiàn)作品主題和內(nèi)涵的表現(xiàn)形態(tài)。新媒體藝術(shù)涉及很多范圍，包括數(shù)字藝術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)動畫、虛擬藝術(shù)等多個內(nèi)容[ 2 ]。實(shí)際上，新媒體藝術(shù)是一個具有深遠(yuǎn)發(fā)展空間和廣闊未來并富有多元文化內(nèi)涵的概念。新媒體藝術(shù)未來的發(fā)展與現(xiàn)代科技以及文化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)息息相關(guān)，新媒體藝術(shù)是反映當(dāng)前新媒體時代發(fā)展最具個性特色和代表性的綜合藝術(shù)形式。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指一種利用所有視覺圖文元素的設(shè)計(jì)創(chuàng)造給目標(biāo)受眾傳遞一定訊息內(nèi)容的主動性行為。其主要應(yīng)用于視覺，且主要利用對二度視覺中的所有可視圖文元素進(jìn)行創(chuàng)作與表達(dá)，包括標(biāo)識、排版、繪畫及電子設(shè)備等形式。簡單概括來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際上就是訊息通過視覺的媒介平臺傳遞給目標(biāo)受眾的過程，設(shè)計(jì)者是視覺訊息的直接發(fā)送者，受眾則是視覺訊息的直接接收者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者通過視覺訊息傳播平臺向平臺使用者傳達(dá)特定主題、影響受眾的設(shè)計(jì)活動；是一種以印刷品為介質(zhì)的平面設(shè)計(jì)；是直接為現(xiàn)代商業(yè)活動服務(wù)的一門視覺藝術(shù)。

新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

新媒體藝術(shù)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式

首先，新媒體藝術(shù)具備視覺傳遞的功能，它能夠?qū)崿F(xiàn)多種訊息的同步傳遞，而且能讓訊息分散在世界的任意一個角落，以滿足人們對訊息的需求。新媒體藝術(shù)的制作和展示方式也很便捷，設(shè)計(jì)者可以通過手機(jī)或電腦軟件制作，且能永久地保存在手機(jī)和電腦等儲存設(shè)備中，在需要的時候可以上傳到客戶端，而且基本上不受時間和展示空間的限制。新媒體藝術(shù)作為一種全新的藝術(shù)形態(tài)，用一種全新的藝術(shù)媒介承載著人們對訊息自由的追求。其次，新媒體藝術(shù)在體現(xiàn)視覺訊息傳遞功能的同時，進(jìn)一步拓展了范圍，實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺甚至是觸覺功能融合。因此，它在鞏固和利用傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的固有屬性與功能的基礎(chǔ)上，在其屬性和功能上增添了許多新的內(nèi)涵。從人體感官體驗(yàn)角度來講，增加聽覺體驗(yàn)和觸覺體驗(yàn)都會讓使用者看到的事情更具真實(shí)性。另外，更主要的是，在信息爆炸時代，時間成本尤為可貴，人們可能會被動地接受許多推送的訊息，卻沒有充足的時間去閱讀或觀看。這個時候，就可以借助聲音傳遞訊息的功能接聽訊息。當(dāng)然，人們主要是依靠眼睛來獲取資訊的，但配有聲音的文字和畫面更具吸引力和生動性，將有利于人們進(jìn)行深刻記憶。

新媒體藝術(shù)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的延伸

視覺藝術(shù)表達(dá)自身也一直在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，不論是傳達(dá)設(shè)計(jì)還是顯示技術(shù)，都被賦予了新科技，從而實(shí)現(xiàn)了視覺藝術(shù)媒介的升級和創(chuàng)新。而這種升級和創(chuàng)新，既豐富了視覺藝術(shù)傳達(dá)的呈現(xiàn)方式，又增添了其表現(xiàn)內(nèi)涵，更縮短了人們對訊息的感知時間，促使人們在工作和生活中更加偏愛新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)有助于實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的宣傳、美化、知會等功能，因?yàn)槠淠軐⒙曇?、圖形、影像組合起來，再借助新技術(shù)終端為人們提供更為全面的訊息傳遞形式。所以新媒體藝術(shù)又可被稱為視覺藝術(shù)傳達(dá)與呈現(xiàn)手段的綜合體。因?yàn)橐曈X傳達(dá)藝術(shù)表達(dá)的終極目的是實(shí)現(xiàn)人與人的交流，并為人類生活和工作提供服務(wù)[ 3 ]。而新媒體藝術(shù)恰恰能更好地貼近人們的生活，同時增添了更多參與性和互動性。在觀看與接聽訊息的同時，人們可以更好地走進(jìn)新媒體藝術(shù)，通過軟件客戶端去感受它、融入它，并從中找到快感和樂趣。新媒體藝術(shù)能增添多感官的聯(lián)合體驗(yàn)，滿足人們的多方面需要，而不只是為人們提供簡單的視覺體驗(yàn)感受。這就增加了人們對新媒體藝術(shù)的依賴性。這種讓人參與、與人互動的藝術(shù)形式顯示出人文的關(guān)懷，人們不但能與客戶端互動，甚至還可以通過客戶端達(dá)到人與人的交流與配合。這種人與人的溝通不僅是視覺傳達(dá)想達(dá)到的效果，更是整個社會人文關(guān)懷、情感需求的互動體現(xiàn)[ 4 ]。

新媒體藝術(shù)視角下當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

設(shè)計(jì)多元化與綜合化

在新媒體藝術(shù)背景下，文化和藝術(shù)的融合將不斷深入，并將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。多元的藝術(shù)理念和豐富的文化作品通過對新媒體技術(shù)的應(yīng)用不斷融合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)多元化和綜合化是未來發(fā)展的潮流形式之一。通過對當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的總體研究可了解到，視覺設(shè)計(jì)方案的關(guān)鍵要素包括圖形、文字、色彩、排版等多方面內(nèi)容。在實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)時，需要充分考慮到使用者的個性化要求，靈活配合各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最優(yōu)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。同時，在新媒體時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員也需要積極主動地掌握最新創(chuàng)意理念與技能，參考高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品和案例，并概括其經(jīng)驗(yàn)，從而不斷地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中拓展設(shè)計(jì)思維，從而學(xué)以致用，勇于創(chuàng)新，為使用者設(shè)計(jì)出具有體驗(yàn)價(jià)值的視覺傳達(dá)方案。從新媒體藝術(shù)的傳遞方式分析，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案直接涉及設(shè)計(jì)者、產(chǎn)品、使用者三方，使三方形成一個閉環(huán)的整體聯(lián)系。在新媒體傳達(dá)技術(shù)發(fā)展的推動下，使用者的使用需求和信息獲取途徑已經(jīng)有了很大變化；精確定位使用人群有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的精細(xì)化發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既要適應(yīng)各種使用者在各個階段的多元化與個性化需要，又要確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容具有豐厚的美學(xué)價(jià)值和底蘊(yùn)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動性

新媒體藝術(shù)最大的一個特征就是互動交流性，它將設(shè)計(jì)者、產(chǎn)品、使用者緊密聯(lián)系在一起。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)初期，首先會站在使用者的角度進(jìn)行使用體驗(yàn)和分析，從而進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，并在過程中以使用者為中心，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)和升級，提高使用者的產(chǎn)品體驗(yàn)感和滿意度。同時，使用者在瀏覽接收到的訊息時，不再只接受訊息，同時還可以發(fā)表對產(chǎn)品的意見和看法，進(jìn)而給予產(chǎn)品設(shè)計(jì)者更多的信息反饋[ 5 ]。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作產(chǎn)品時，能夠設(shè)計(jì)各種模式的視覺傳遞效果，使用者也能夠按照需要和喜好選擇不同的閱讀模式，以提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在訊息傳遞中的針對性與多元性。互動式視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是當(dāng)前最受歡迎的設(shè)計(jì)模式，要想充分發(fā)揮互動的效果，需重點(diǎn)關(guān)注使用者與媒介之間的有效聯(lián)系。同時，為了促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)有序發(fā)展，需不斷儲備具有創(chuàng)新型素質(zhì)的人才，保證社會上相關(guān)人才的可持續(xù)性，健康有序地推動新媒體行業(yè)的發(fā)展，以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)更穩(wěn)更快地發(fā)展。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)虛擬化

新媒體藝術(shù)背景下，通過對當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以了解到，數(shù)字化設(shè)計(jì)和虛擬化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為目前主要的發(fā)展方向之一。在高端科技和新型設(shè)備的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)沖破了原先的物質(zhì)性視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的制約，通過數(shù)字虛擬化的先進(jìn)工藝與機(jī)械設(shè)備，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從虛擬性的發(fā)展中找到了一個更具有創(chuàng)造性含義的新藝術(shù)表現(xiàn)形式，進(jìn)一步推動科技和人文的創(chuàng)新性融合，也為受眾提供了與眾不同的視覺體驗(yàn)[ 6 ]。例如，2021年的春晚舞臺憑借XR技術(shù)即“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)”，讓劉德華通過“云錄制”的方式空降春晚舞臺。這就是文化與現(xiàn)代科技的深度融合，其能讓所有觀眾都獲得更優(yōu)的沉浸式體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化發(fā)展，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)科技、多維立體設(shè)計(jì)、虛擬模擬影像等多種前高端技術(shù)的前沿成果，使虛擬化成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的又一個新的發(fā)展趨勢。新媒體藝術(shù)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬化，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的真實(shí)感與虛擬性的交融，既有利于觀眾沉浸式地進(jìn)行觀看體驗(yàn)，也進(jìn)一步豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)動態(tài)化

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是靜態(tài)化平面設(shè)計(jì)，在訊息的傳遞過程中，人們獲取訊息的方式也比較單一，設(shè)計(jì)者針對產(chǎn)品得到的反饋信息也非常有限。相較于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靜態(tài)化，動態(tài)化是新媒體藝術(shù)環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢之一[ 7 ]。設(shè)計(jì)的靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)動態(tài)化，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個要素新的呈現(xiàn)方式，讓不同的視覺要素以更鮮活的方式呈現(xiàn)在使用者面前。這種動態(tài)化的呈現(xiàn)形式，能吸引人們的目光，激起人們對訊息的求知欲，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳遞效果，給使用者帶來更深刻、更持久的視覺體驗(yàn)[ 8 ]。例如，相比傳統(tǒng)的宣傳單、廣告頁的圖文宣傳，越來越多的企業(yè)和設(shè)計(jì)者都選擇制作視頻宣傳廣告。視頻廣告具有比圖文更直觀的特點(diǎn)，而且視頻的真實(shí)性也遠(yuǎn)大于圖片文字。視頻能夠全方位地展示產(chǎn)品，三維動畫視頻更能將產(chǎn)品內(nèi)部打造出來。這是圖片文字所不具有的特征。同時，隨著人們審美要求的日益發(fā)展，單純的靜態(tài)化作品已無法適應(yīng)不同人群的審美需求。信息視覺傳達(dá)的動態(tài)化設(shè)計(jì)，不但能夠給訊息的傳達(dá)帶來不一樣的色彩和生機(jī)，同時也能夠使廣大使用者更直接、愉快地接觸多樣化的視覺信息資訊。

移動端設(shè)計(jì)趨勢

隨著居民收入水平的提高和生活的需要，我國使用智能手機(jī)的人數(shù)呈規(guī)模性增長。智能手機(jī)具有應(yīng)用廣泛、易攜帶、便捷度高的特點(diǎn)，而且手機(jī)的使用不受時間和地點(diǎn)的限制。因此，許多人到了手機(jī)永遠(yuǎn)不離身、24小時不關(guān)機(jī)的地步，以至于使用智能手機(jī)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用電腦和平板的人數(shù)。由于智能手機(jī)有獨(dú)特的應(yīng)用特點(diǎn)，與電腦和平板的應(yīng)用模式有所區(qū)別，且其使用范圍更廣，因此，很多軟件的設(shè)計(jì)是根據(jù)手機(jī)移動端的運(yùn)行模式設(shè)計(jì)的。這就使得智能手機(jī)的應(yīng)用功能越來越多元化，很多操作不再需要電腦和平板，通過智能手機(jī)即可完成，這給智能手機(jī)用戶帶來了生活和工作上的極大便利[ 9 ]。

總之，新媒體背景下，新媒體技術(shù)被廣泛地運(yùn)用到各個行業(yè)，推動了各個行業(yè)的發(fā)展，改變了人們的生活。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)可以使訊息傳遞更具個性化、動態(tài)化以及互動性等特點(diǎn)，有助于提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的整體水平，在優(yōu)化其視覺、聽覺體驗(yàn)方面有著良好的應(yīng)用價(jià)值。所以，要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的積極作用，進(jìn)而拓展視覺傳達(dá)的領(lǐng)域，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)作品與創(chuàng)作方法，以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新發(fā)展。

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