自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的傳播研究

王慧 馬有原

我國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了上下五千年的歷史，對(duì)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。在自媒體背景下，傳播文化的方式發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)文化在傳承與發(fā)展中要尤其重視傳播的過程，要在社會(huì)中充分發(fā)揮作用。隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，一個(gè)全新的傳統(tǒng)文化系統(tǒng)可以讓更多的人進(jìn)一步研究傳統(tǒng)文化。自媒體環(huán)境為傳統(tǒng)文化帶來了發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化的傳播方式展現(xiàn)出多樣化的特征。

新媒體環(huán)境下傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)

為傳播傳統(tǒng)文化提供便利

自媒體的發(fā)展為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播提供了很大的便利。第一，人們可以不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地查看消息。特別是在智能設(shè)備逐漸普及的背景下，傳統(tǒng)文化的傳播變得更加順利，人們可以更好地接受文化熏陶。第二，自媒體豐富了我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。以前傳統(tǒng)文化在部分民眾的眼中是刻板的形象，但是在自媒體環(huán)境的背景下，各種新技術(shù)不斷融入傳統(tǒng)文化中，不僅讓傳統(tǒng)文化的內(nèi)容變得更加豐富，而且還可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制傳達(dá)更多的文化信息，很大程度上提高了文化傳播的效率。第三，自媒體增加了我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播途徑。例如，創(chuàng)建一個(gè)新的傳播平臺(tái)，讓人們可以選擇線上線下不同的方式學(xué)習(xí)文化。另外，QQ、微博、抖音等各大媒體官方網(wǎng)站也是傳播傳統(tǒng)文化的主要渠道，這些傳播途徑可以滿足人們對(duì)文化的各種需求。第四，自媒體擴(kuò)大了我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播范圍。在社交軟件上，人們的交流會(huì)讓文化傳播得更快，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些衍生品。這種驚人的傳播速度，讓傳統(tǒng)文化在社會(huì)上發(fā)揮了更大的作用。

傳統(tǒng)文化的傳播者更加多元化

多元化是指我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者越來越廣泛，不論哪個(gè)單位機(jī)構(gòu)、個(gè)體都有可能是我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者。每個(gè)人都能成為傳統(tǒng)文化的傳播者，都可以使用手機(jī)等設(shè)備傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，其傳播的內(nèi)容會(huì)通過自媒體平臺(tái)分享給更多的人。在自媒體背景下，我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播主體越來越多元化。

傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容更豐富新穎

自媒體的產(chǎn)生使我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容更加豐富新穎，更容易吸引人們的眼球，其對(duì)傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化具有重要影響。目前，很多自媒體平臺(tái)將以往傳播傳統(tǒng)文化的方式直接復(fù)制過來，使自身優(yōu)勢(shì)無法充分發(fā)揮。自媒體要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入研究，借助自身的優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新傳播方式，讓更多的人感受到我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。在自媒體背景下，信息傳播者與接收者的范圍越來越大，每一個(gè)人既可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，其可以在自媒體平臺(tái)分享對(duì)傳統(tǒng)文化的不同理解，從而豐富傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式。

充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值

目前，在自媒體背景下，人們不僅是信息的接收者，還是信息的傳播者。在傳播文化的過程中，傳播者要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，傳播的內(nèi)容要滿足人們的精神文化需求，而不是為了迎合現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的主流過于娛樂化。傳播者要逐漸了解用戶的文化興趣，讓人們可以感受到傳統(tǒng)文化的魅力。還要注重挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以滿足人們不同的文化需求。比如，事事通達(dá)、責(zé)任意識(shí)等內(nèi)容就能讓傳統(tǒng)文化具有更深層次的內(nèi)涵，讓人們可以有更深的文化感受，從而可以更好地傳播我國(guó)的文化。湖南衛(wèi)視播放的《絕對(duì)忠誠(chéng)》節(jié)目，其中就提到人民科學(xué)家的堅(jiān)守，記者團(tuán)隊(duì)在拍攝的過程中被科學(xué)家的偉大精神所感動(dòng)，為讓作品達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)特意提出了像電影大片那樣“驚天動(dòng)地”的制作要求。為此，數(shù)十名記者及采編技術(shù)人員克服困難，動(dòng)用六角翼、動(dòng)力傘等多種特種裝備和常規(guī)設(shè)備，采制的新聞素材達(dá)300多個(gè)小時(shí)。湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)龔政文認(rèn)為，當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，一些非主流價(jià)值觀在輿論場(chǎng)上喧囂不已。在這種情況下，核心價(jià)值觀要樹立核心地位，就不能過于溫文爾雅，過于低調(diào)，而要理直氣壯發(fā)聲，占據(jù)輿論場(chǎng)的高地。這個(gè)節(jié)目播出后，很多網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，其相關(guān)視頻在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播放量可觀，有些網(wǎng)站的點(diǎn)擊量達(dá)到了八千萬人次。這種文化傳播的方式是值得借鑒的，可以讓我國(guó)的傳統(tǒng)文化得到更好的發(fā)展，同時(shí)還有利于提升廣大民眾的文化素養(yǎng)。

改變傳統(tǒng)的傳播方式

在自媒體背景下，以往的文化傳播方式和現(xiàn)在的傳播方式存在很大的差異性。現(xiàn)在傳播傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不再受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，人們可以在任何時(shí)間與地點(diǎn)獲得自己想知道的信息。自媒體技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，為我國(guó)傳統(tǒng)文化增加了很多傳播方式，如可以用語(yǔ)音、圖片、視頻等對(duì)文化進(jìn)行傳播，這可以大大提高我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的形象性與趣味性，擴(kuò)大我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播范圍，讓更多的人關(guān)注我國(guó)傳統(tǒng)文化。隨著自媒體技術(shù)的不斷發(fā)展壯大，越來越多的電視節(jié)目將我國(guó)的傳統(tǒng)文化作為節(jié)目的內(nèi)容。例如，《國(guó)家寶藏》《中華好詩(shī)詞》等，這些節(jié)目都是以傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為前提，引發(fā)了人們挖掘我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的興趣與熱情，從而讓更多的人更加關(guān)注我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其在傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上發(fā)揮了巨大的作用。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的有效傳播路徑

打造具有影響力的傳統(tǒng)文化品牌

自媒體背景下，各式各樣的文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)出來，但是很多產(chǎn)品存在一些問題。我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著豐富的資源，同時(shí)也是我國(guó)民族具有代表性的文化符號(hào)。在傳播文化的過程中，要充分挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀資源，打造文化品牌，重視品牌效益，滿足人們對(duì)文化的需求。在自媒體背景下，我國(guó)傳統(tǒng)文化品牌的打造，最重要的是要找準(zhǔn)定位，在復(fù)雜多樣的文化傳播中，文化品牌需要有明確的定位。一些具有標(biāo)志性的文化可以讓更多的人留下深刻的印象。比如，云南有“七彩云南”之稱，它是借助云南的洱海、茶文化等傳說打造的富有文化魅力的品牌形象，將這個(gè)品牌形象通過自媒體的傳播給人們留下深刻的印象，從而不斷打造品牌效應(yīng)。自媒體對(duì)文化品牌的打造具有重要的作用，在傳統(tǒng)文化的發(fā)展中，應(yīng)該以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主導(dǎo)。比如，《上新了·故宮》是以故宮博物院的歷史故事為主要內(nèi)容，運(yùn)用敘事的方法為人們展現(xiàn)出一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化氛圍的故宮。該節(jié)目一上新便在口碑、主題、流量等各方面獲得了大量的關(guān)注，為故宮這一文化品牌創(chuàng)造了巨大的文化財(cái)富。7F9E0F00-D760-4A55-89FB-5238CE45D452

加強(qiáng)監(jiān)督引導(dǎo)力度

在自媒體背景下，要加強(qiáng)監(jiān)管力度，這樣才能保證傳播內(nèi)容的規(guī)范化。在自媒體環(huán)境下，需要制定相關(guān)的文化傳播制度，并在實(shí)踐中不斷完善。自媒體傳播的文化內(nèi)容要進(jìn)行再次考核，要保證文化內(nèi)容是客觀的、完整的。在這個(gè)過程中，我們需要對(duì)各種文化進(jìn)行不斷篩選，把不完整、不規(guī)范、虛假或帶有不良影響的文化內(nèi)容刪除，以便文化傳播者更好地傳播我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。另外，傳播者在傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)，傳播內(nèi)容太過于娛樂化，就可能導(dǎo)致受眾的文化意識(shí)扭曲，給社會(huì)造成不良的影響。因此，傳播者在傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化時(shí)，一定要尊重文化，并在這個(gè)前提下，對(duì)一些輿論性太強(qiáng)的文化進(jìn)行監(jiān)管，以創(chuàng)造一個(gè)良性的傳統(tǒng)文化的傳播環(huán)境。對(duì)于部分不按管理規(guī)定傳播傳統(tǒng)文化的傳播者，一定要給予嚴(yán)厲批評(píng)，并對(duì)其作出一定的處罰，要從根本上清除不良的文化內(nèi)容。更值得關(guān)注的是，很多未成年人也逐漸成為自媒體背景下傳播和接收信息的主體，為減少未成年人受到不良文化的影響，需加強(qiáng)對(duì)文化傳播的管理，引導(dǎo)文化傳播向正確的方向發(fā)展，充分發(fā)揮自媒體傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)。

充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化

自媒體要從各個(gè)方面對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深刻的研究，提取傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的部分，將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和新時(shí)代的文化內(nèi)容相融合，充分展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)代性和民族性。比如，河南洛陽(yáng)作為我國(guó)歷史上著名的都城，它有很多歷史文化遺產(chǎn)和文化古跡，這就需要傳播者對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入研究并將其傳播出去。革命老區(qū)中具有非常豐厚的歷史文化材料，我們需要進(jìn)行深入挖掘，并關(guān)注社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，深入研究當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化。目前，在自媒體背景下，文化的傳播者要不斷努力，正確地傳播富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的內(nèi)容，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的作用。在傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，要不斷結(jié)合現(xiàn)代化因素，隨著全球化的到來，國(guó)家和國(guó)家之間的溝通逐漸加強(qiáng)。傳播者在文化交流的過程中，要積極主動(dòng)傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化，并借鑒其他國(guó)家優(yōu)秀的文化內(nèi)容，從根本上做到文化融合。在自媒體背景下，要加強(qiáng)文化融合，打造出更具民族韻味的文化產(chǎn)品，這樣才可以更好地讓傳統(tǒng)文化走向世界。

創(chuàng)新完善傳統(tǒng)文化傳播方式

在自媒體背景下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者需要培養(yǎng)自身的創(chuàng)新精神，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化和自媒體的融合工作。創(chuàng)新、完善傳統(tǒng)文化的傳播方法，保證能讓更多人積極參與到傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的工作中。傳統(tǒng)文化的傳播者要充分掌握新媒體技術(shù)，借助各種平臺(tái)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播。例如，可以利用QQ、微博、抖音等傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化，這也為人們提供了一個(gè)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)。傳播者可以在平臺(tái)上傳圖片、文字、視頻等內(nèi)容，滿足人們對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不同需求，增強(qiáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這也可以讓自媒體傳播信息的優(yōu)勢(shì)得到更好的發(fā)揮，加強(qiáng)人們之間的溝通。自媒體通過收集人們的意見和建議，推出了各種傳統(tǒng)文化專題，增設(shè)了各式各樣的文化欄目，這有利于更好地傳承我國(guó)傳統(tǒng)文化。此外，在傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)。要高度重視我國(guó)傳統(tǒng)文化在傳播過程中存在的問題，傳統(tǒng)文化的傳播者要樹立保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識(shí)，要從根本上意識(shí)到我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值。

強(qiáng)化組建專業(yè)傳播人才隊(duì)伍

自媒體的不斷發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者提出了更高的要求。傳播者不僅要具有更高的素質(zhì)，還要有更高的創(chuàng)新能力。傳播者可以根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)最新的傳播方法和技術(shù)，提高信息傳播的速度與質(zhì)量，以滿足人們不同的信息需求。自媒體要更加注重對(duì)信息傳播者傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)，使其具備更高的文化素養(yǎng)，如可以設(shè)置相關(guān)課程，采用一些激勵(lì)手段，調(diào)動(dòng)傳播者學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的積極性，加強(qiáng)其對(duì)傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化工作重要性的認(rèn)識(shí)。例如，管理部門可以運(yùn)用線上線下相結(jié)合的方式，對(duì)傳播者進(jìn)行培訓(xùn)，以提高他們的專業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力。此外，有關(guān)部門還要加強(qiáng)對(duì)媒體行業(yè)傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的監(jiān)測(cè)，要堅(jiān)決抵制不良文化的傳播。

在自媒體背景下，要積極地利用自媒體的優(yōu)勢(shì)傳播我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為人們提供更專業(yè)的傳統(tǒng)文化知識(shí)，做好傳播傳統(tǒng)文化的工作。在傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還可以幫助人們更加了解我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，充分展現(xiàn)自媒體的優(yōu)勢(shì)。在自媒體中融入我國(guó)傳統(tǒng)文化，不僅可以讓傳統(tǒng)文化傳播得越來越好，還能滿足人們對(duì)文化的不同需求，對(duì)人們的思維和行為產(chǎn)生積極的影響。

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【基金項(xiàng)目】2021年度江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“自媒體背景下中華傳統(tǒng)文化在大學(xué)校園的傳承與弘揚(yáng)”（項(xiàng)目編號(hào)：202112703035Y）。7F9E0F00-D760-4A55-89FB-5238CE45D452